Aug 29, 2026 Viewed: 7 Tags: 谷歌seo 数聚梨推荐谷歌优化

信息增益是什么？谷歌专利机制与6个提升方法 - 数聚梨

信息增益是指你的页面在搜索查询结果之外提供的额外信息。谷歌是否真的会计算信息增益分数，目前尚未得到证实。但它是否真的能提升排名几乎无关紧要。你应该关注信息增益，因为它能让你脱颖而出。你投入额外精力创作有用且令人印象深刻的内容，可以转化为扩大你的受众群体、构建竞争优势、在人工智能答案中获得更多提及，并最终成为搜索引擎真正认可的品牌。下面我们将深入探讨信息增益的真正含义，我们对谷歌是否使用信息增益的了解（以及未知之处），以及最重要的，如何利用信息增益来提升你的内容。

信息增益的定义与谷歌专利起源

信息增益衡量的是页面在搜索者已看到的信息之外新增了多少信息。这个术语最初并非 SEO 术语，而是借鉴自机器学习。但当搜索引擎优化人员提到“信息增益”时，他们几乎总是指谷歌的专利：“链接信息增益的上下文估计”，该专利于2018年提交，并于2022年获得授权。这项专利旨在解决一个具体问题：搜索结果中每个页面的内容都大同小异。以关键词“如何提高信用评分”为例，真正能影响信用评分的因素其实非常有限。信用评分领域的早期开拓者之一FICO列出了五个核心因素：

付款历史
欠款金额
信用历史长度
新增信用
信用组合

换句话说，这是一个有限的主题。当多个网站给出相同的答案时，答案就只有这一个。这就是信息增益如此重要的原因。包含上述标准只是最基本的要求。撰写此类文章的网站需要提供更多内容，遗憾的是，他们并没有这样做。

谷歌信息增益专利的4个工作原理

以下是您需要了解的谷歌专利所描述的机制，包括每个部分对您的内容意味着什么。

1. 信息增益分数按用户、按会话计算

信息增益与上下文相关。它将文档与单个用户已浏览过的文档进行比较。这意味着两个不同用户访问同一页面可能会产生两个完全不同的信息增益分数。刚刚阅读过五篇几乎相同的“如何提高信用评分”文章的用户会觉得第六篇多余。而第一次输入该查询且没有任何上下文的用户会发现同一个页面非常有用。

2. 信息增益比较的是含义，而非措辞

信息增益专利的模型将每个文档解读为“语义表示”——它将页面的含义转换为数字，因此即使两个页面没有任何共同的词汇，也可以进行比较。“猫不舒服”和“猫生病了”几乎没有共同的词语，但模型却将它们识别为相同的信息。一个能够理解语义的系统会将改写后的内容视为相同的概念。因此，如果你只是改写了竞争对手的文章，并没有添加任何新内容，也就无法获得相应的奖励。

你的改写版本会和原文出现在同一个“语义位置”。要想真正提升信息增益，你不能仅仅改写搜索结果页面（SERP）——你需要添加新的想法。任何主题的核心内容通常都已饱和，因为几乎每个人都已经写过相关文章了。信息增益存在于边缘地带：搜索引擎结果页面 (SERP) 尚未收录的案例、数据和观点。

3. 信息增益是动态的

信息增益分数会在用户浏览过程中实时计算。随着用户浏览更多页面，剩余的未浏览页面会根据已浏览的内容重新评分和排序。谷歌的专利将此称为“重新排名”，它不同于每个搜索者在 SERP 上看到的初始一次性排名。换句话说，谷歌会根据用户已阅读的内容重新排列搜索结果，而不是决定初始顺序（排名）。

4. 信息增益不仅能消除重复页面，还能消除重复事实

早在人工智能概览出现之前，谷歌就已申请了一项专利，用于在只有一个答案的情况下避免重复。想象一下，语音助手回答“时差反应的成因是什么？”十个信息源可能都给出了相同的三个答案：昼夜节律紊乱、光照可以重置昼夜节律、症状会在几天后消失。如果把这十个信息源的内容依次朗读，你会听到同样的三个事实重复九次。这项评分机制旨在减少重复，因此助手会从描述最准确的信息源中选择每个事实只出现一次。信息增益专利明确涵盖了“聊天机器人”、“对话代理”和“个人语音助手”，这证实了它的应用范围远不止十个蓝色链接。

信息增益对内容策略的2个启示

1. 缺乏原创性会被AI合成答案拒之门外

在排名列表中，即使你是第四个给出相同内容的网站，你仍然会出现在搜索结果页面 (SERP) 上，仍然有机会获得点击。但在合成答案中，没有第四个位置。要么你提供尚未被提及的信息，要么你的内容会被剔除。

2. 你的内容需要主题权威性和信息增益

涵盖所有排名页面已经涵盖的内容是进入搜索结果页面的代价。但是，一旦你涵盖了预期的主题，你就可以通过提供其他人没有涵盖的独特见解来赢得答案中的位置。谷歌官方并未确认其算法或人工智能搜索功能中明确使用了“信息增益分数”。谷歌申请并获得了一项描述信息增益分数的专利。但我们不知道该专利中的机制是否已投入使用。谷歌提交了数百项从未投入生产的专利，也从未确认信息增益评分作为一项实际的排名或重新排名系统。

为什么SEO专家认为谷歌会奖励信息增益？

一些SEO从业者仍然认为信息增益已融入谷歌的系统中，原因如下：

1. 谷歌的最佳实践指南鼓励信息增益

谷歌自身提供的实用内容指南明确要求内容创作者评估内容是否原创，以及与其他搜索结果页面相比是否具有实质性价值。谷歌在其垃圾邮件政策中也强调了“增加价值”的重要性，这表明它不仅仅是排名优化的一个细节。在其《搜索质量评估指南》（谷歌提供给人工评估员审核内容的官方文件，可以说是谷歌搜索结果呈现方式的最权威参考资料）中，谷歌反复强调，主要内容（MC）需要比网络上已有的类似页面更有价值。

此外，谷歌在2024年3月表示，已将“搜索结果中低质量、非原创内容减少了45%”。谷歌明确表示，原创性是其衡量并会根据内容质量采取相应措施的指标。鉴于谷歌如此重视原创内容，一些SEO专家合理推断，谷歌的算法中必然有一种方法来衡量增值内容。

2. 谷歌算法更新往往会奖励原创内容

像Lily Ray、Marie Haynes和Cyrus Shepard这样的SEO专家一直致力于研究算法变化的影响。他们都注意到，受益于谷歌算法更新的网站往往会过度索引原创内容。例如，Cyrus Shepard 在 2025 年 12 月核心算法更新后对 400 多个网站进行了分析，发现“专有资产”（例如原创数据和工具）是预测网站流量的第三大关键因素。这表明，谷歌的排名系统正在积极奖励原创性。

3. 谷歌已能在用户会话期间改变所见内容

谷歌搜索副总裁 Pandu Nayak 在 2023 年美国司法部反垄断审判中宣誓作证称，NavBoost（一种基于滚动点击数据重新排名页面的系统）是其最重要的排名信号之一。谷歌的其他几项专利也描述了根据用户已点击的内容在单个会话期间重新排名搜索结果的方法。因此，谷歌已经具备在用户会话期间改变其所见内容的技术能力，而这正是信息增益专利所描述的工作原理。

为什么信息增益在AI内容时代更加重要？

谷歌的信息增益专利于 2018 年提交，并于 2022 年获得授权。此后不久，ChatGPT 上线，同质化内容呈爆炸式增长。与此同时，“信息增益”这一新兴趋势也应运而生，人们开始寻求在人工智能生成的内容中脱颖而出的方法。如今，任何人都能在几分钟内生成一份“综合指南”，全面性已不再是制胜法宝。

信息增益，顾名思义，指的是尚未达成共识的部分。它不易流失点击量，同时也能让你的品牌深入人心——而受众记住的品牌，才是他们会再次光顾的品牌；首先是为了内容，然后是产品或服务。因此，信息增益不仅仅是排名或在人工智能答案中被提及那么简单。它关乎差异化、品牌建设，以及——或许听起来有些夸张——生存。

如何提升内容信息增益？6个实操方法

要优化SEO以提升信息增益，你需要研究排名靠前的页面没有提及的内容，并用原创数据、第一手经验或他们忽略的独特视角来填补这些空白。这将有助于你更好地吸引读者，并提升他们对你品牌的整体体验。但请记住，优质内容的基础在于理解并满足用户的主要意图。只有在满足了这一前提之后，信息增益才能发挥作用。

1. 研究搜索意图，找到被忽视的主题角度

搜索意图是指弄清楚搜索者正在寻找哪些信息。首先，打开目标关键词的搜索结果页面（SERP），并像搜索者一样阅读每个结果，而不是像作者一样。大多数页面都会回答问题的显而易见的版本，但你需要找到他们忽略的那个版本。

2. 对排名靠前的竞争对手进行全面的内容差距分析

在了解搜索结果页面已有的内容之前，你无法添加它所缺失的信息。内容差距分析可以为你提供一张排名靠前的页面涵盖所有内容的地图，让你准确地看到哪些领域尚未被覆盖。添加与竞争对手内容相符的内容可以提高您的内容得分——这意味着您正在弥补覆盖面的差距。但是，添加竞争对手没有的内容才能真正带来信息增益。因此，在添加真正新颖的信息之前，请尽可能提高您的得分，以建立权威性和覆盖面，从而提升排名。这些信息能够真正提升用户满意度和参与度。

3. 填补未解答问题的空白

那些不断被搜索、反复出现在“其他人也问”框中、以及在论坛中频频出现，却始终无法在搜索结果首页找到答案的问题，强烈表明用户的需求尚未得到满足，也为我们提供了增加信息增益的绝佳机会。

4. 在 Reddit 上寻找并抢占正在被解答的问题

当 Reddit 在搜索结果页面首页排名靠前时，这通常表明搜索结果页面 (SERP) 中的其他网站未能充分满足用户的搜索意图。Reddit 是一个让搜索者用自己的语言表达现有搜索结果页面 (SERP) 内容未能涵盖的内容的地方。

5. 包含独特数据

在所有可以添加到页面的内容中，原创数据是最可靠的信息来源之一。事实上，已有初步证据表明，它是原创性最强的单一相关因素。On-Page.ai 对 150 个排名前三的页面进行的研究发现，独特数据点的相关性甚至比排名本身更强。尽管原创性在排名前三的页面之间几乎没有差别，但无论排名如何，它们的平均信息增益得分都在 50-55 分之间。

拥有 15 个或更多独特数据点的页面平均得分为 62 分，而只有一个或没有独特数据点的页面平均得分仅为 40 分，这使得原创数据成为该研究中最强的单一预测因子。正如 On-page.ai 的 Eric Lancheres 所承认的那样，这些结果并不支持为了追求数据而进行“数据堆砌”。用无意义的数字填充页面只会增加数字，而不会提供实际信息。试图通过这种方式操纵得分是行不通的，因为得分是根据内容的意义来衡量的。如果您想生成自己独特的统计数据，您不必进行包含百万个数据点的调查。

6. 保持内容新鲜

信息增益具有时间维度：所谓“新”信息总是相对于已有的信息而言的，而且一个事实流传的时间越长，就越能被大众所接受。新鲜信息几乎可以肯定是指搜索结果页面 (SERP) 上其他内容尚未包含的信息。谷歌运行着一个名为“查询应保持新鲜度”的排名系统，该系统会优先考虑最近发布或更新的内容——尤其是对于时效性强的查询。

更新也会影响用户信号：过时的标题获得的点击量较少，而点击行为会影响谷歌如何重新对内容进行排名。

总结：发布前问自己内容有何不同

谷歌致力于提升用户体验，而信息增益就是用户体验——即使谷歌没有直接计算信息增益分数，它也在奖励信息增益带来的成果：用户真正想读的内容。

先满足搜索意图，再叠加信息增益
用内容差距分析找出 SERP 未覆盖的空白
原创数据是最可靠的信息增益来源

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