Nov 8, 2025 Viewed: 9 Tags: seo google 谷歌seo google seo 谷歌优化

谷歌SEO：什么是索引膨胀？

深入探讨索引膨胀——这是影响中大型网站的关键 SEO 挑战。学习如何识别占用索引配额却无法带来流量的 URL，了解抓取预算和索引膨胀之间的区别，并探索切实可行的清理方案。今天我想聊聊索引膨胀。这是一个非常普遍的问题，尤其会影响大型网站，但有时也会影响中型网站。如果您在中型或大型网站工作，我强烈建议您至少了解一下这个问题。它确实会影响很多网站，值得检查一下它是否也会影响到您的网站。我和许多其他 SEO 人员都发现，无论是长期以来还是最近，解决这个问题都取得了非常好的效果。尽管如此，我认为业内对索引膨胀的规范和讨论仍然相对不足，原因我稍后会详细说明。

索引膨胀不是什么

在深入探讨之前，为了避免混淆，我想先快速澄清一下我刚才提到的几个概念。我指的不是抓取预算。抓取预算是指网站有很多 URL 谷歌根本不会抓取。也许你创建 URL 的速度太快了。你的网站上有数量庞大的 URL。例如，新闻网站，有时大型论坛也会受到影响。我指的也不是内容蚕食。内容蚕食是一个相关的概念。通常情况下，当你有大量已索引的页面没有获得流量时，是因为它们的主题过于相似。但理论上来说，如果一个网站只有三个页面，而且内容都大同小异，那么它就可能出现内容蚕食的问题。不过，我今天主要讨论的不是这个问题，而是一个更大规模的问题。

所以我们现在要具体讨论的是我之前提到的黄色方框和绿色方框之间的区别。那么，在所有被索引的网址中，有多少网址谷歌根本没有费心去引导任何有意义的流量，也没有出现在搜索结果中呢？为什么索引膨胀会成为一个问题？我们为什么要关心这个问题？这有什么问题？那又怎样？我有很多已索引的页面，但没有任何流量。这有什么大不了的？

首先，我们需要推测谷歌是如何处理这些页面的，以及它为什么会这样运作，以及为什么我们会看到这样的结果。这主要基于行业经验。谷歌从未对此进行过任何正式的解释。但我们猜测，如果你有很多页面没有流量，这会发出一个质量信号，可能会影响你的网站，或者至少会影响你网站的整体质量。所以，如果你有大量的页面内容空空如也，或者当你点击进去后，它们无法回答你的问题，毫无意义，最终你又返回搜索结果，这可能会影响你整个网站的质量。所以，这可能是我们关心这个问题的原因之一。

另一个原因是，正如我刚才提到的，页面蚕食，以及其他一些技术性的SEO问题。这可能是其他问题的征兆。如果你的网站上生成了大量被索引的URL，如果我们用非常传统的SEO方式来考虑PageRank，就会造成很大的损失，因为谷歌会将PageRank分散到你网站上所有这些页面上，而这些页面的PageRank本可以集中到真正有潜力带来流量的页面上。

索引膨胀的常见原因有哪些？

一些常见的原因。假设有很多URL被索引却没有带来流量，这种情况在很多网站上是不应该发生的，对吧？如果你有一个持续审核并根据需求创建页面的编辑策略，你肯定希望这种情况不会发生。但在很多网站上，这种情况确实会发生，其原因大致可以分为两类。这只是我过去作为顾问的经验之谈。首先，如果你有博客或用户生成内容，通常最终会产生大量主题相似的低质量页面。

我以前参与过一些网站，它们会建一个博客，发布各种业务公告。比如新员工入职、新分公司开业、获奖、圣诞派对等等。任何新闻稿之类的都会发布在博客上，最终导致大量的页面被搜索引擎收录，而这些页面最初的设计目的并非为了吸引搜索流量。同样，如果你有论坛之类的版块，用户也会这样做。他们会就自己的想法创建主题帖。这些帖子都会被搜索引擎收录。这可以带来一些流量，但同时也会产生大量主题相似的低质量URL。

我认为第二类页面是列表或产品页面。想象一下房地产网站、二手车网站、招聘网站，或者任何类似的市场平台，你会看到很多页面昙花一现。比如，一个招聘页面创建出来，几个月后就被删除了。这种情况屡见不鲜。这些页面价值都很低，内容非常具体，大多数都不会有任何流量。同样，在大型电商网站上，你会看到很多独立的产品页面。其中一些是超长尾关键词，实际上永远不会有任何流量，因为它们与其他页面过于相似。

如何减少索引膨胀？

所以，在这两种情况下，你都会发现大量几乎没有流量的URL。那么，我们究竟该如何应对这种情况，或者说，我们是否应该采取措施呢？

1. 识别几乎没有流量的URL

首先，我会识别那些几乎没有流量的URL。我过去经常使用的一个经验法则是：它们的平均点击量是否低于每月一次？你可以设定一个非常低的标准。在受此影响较大的网站上，你仍然会发现很多页面在大多数情况下几乎没有任何流量。顺便一提，如果你是从自然流量的角度来看待这个问题，也请务必检查其他渠道。你肯定不想误删一些对社交媒体或邮件团队来说并不重要的内容。

2. 改进所有有提升空间的页面

接下来，改进所有有提升空间的页面。这是一个比较宽泛的说法。但是，如果你发现某些页面曾经流量很大，但现在内容过时了，或者你认为它们实际上包含优质内容，只是技术SEO问题阻碍了它们的发展，那么就找出那些真正值得利用的页面。例如，它们可能有很多链接。你不想一概而论地抹杀这些潜在价值。如果可以，就好好利用它们。

3. 整合或删除无法改进的页面

剩下的就是大量流量为零、你认为没有任何改进机会的页面。你可以采取几种不同的方法，而且你可能需要将它们结合起来。因此，对于任何现有或潜在的、符合目标或非常相似的页面，你基本上都在做同样的事情。例如，如果您有一个非常具体的产品页面，但还有一个内容基本相同的类别页面，而该产品已售罄，那么您可以考虑使用规范链接或 301 重定向。显然，如果您仍然希望该 URL 可访问，则应使用规范链接；如果该页面完全冗余，不再需要任何人访问，则应使用 301 重定向。

同样，前提是页面的意图、用途和内容非常相似。即使您认为某些内容值得整合，也可以将所有组成页面中最精华的内容整合到一个页面中。您可以选择使用新的 URL 或现有的 URL。您不必已经拥有一个优秀的页面。您可以选择创建一个真正适合该主题的新页面，而不是保留所有这些没有特别价值的旧页面。

对于任何你确实不再需要实现此目的的内容，这样做都是多余的，它本来就没有任何价值，你可以直接使用 404 或 noindex。同样，如果你不再需要它保持可访问性，就使用 404。如果你仍然需要它，例如，它被其他渠道使用等等，就使用 noindex。这是一个相当极端的做法。如果可以的话，我建议你尽量避免这样做。如果页面与目标不匹配，谷歌不一定会通过重定向或规范链接传递全部权重，但使用 404 就肯定不会。而使用 noindex 最终也会如此。谷歌最终会停止抓取 noindex 页面。所以，是的，这是你应该避免的情况。但实际上，可能还是会有一些页面属于这种情况。

写在最后

是的，这就是我过去一直遵循的流程。我看到过它带来的良好效果。我看到很多其他SEO从业者都在讨论这个问题，尤其是在“有用内容”更新之后，以及之前熊猫算法更新前后，我认为当时的情况可能也类似。希望今天的分享对你有帮助！

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