Jun 22, 2026 Viewed: 109

谷歌SEO：什么是谷歌分析？

这篇面向初学者的 Google Analytics（谷歌分析）指南将带您了解 Google Analytics（谷歌分析）4 (简称：GA4)，从创建帐户到生成真正能帮助您做出决策的报告。我们将涵盖设置、验证、转化（现称为关键事件）、Google Search Console 和 Google Ads 的关联以及用户管理。

需要注意的是：GA4 安装后五分钟即可运行，但除非您正确配置，否则这些报告实际上无法帮助您做出决策。大多数初学者安装 GA4 后，只会查看首页信息中心，而无法真正从中获得价值。真正让数据发挥作用的是设置选项，而不是安装本身。阅读完本指南后，您将完成 GA4 的安装、连接，并能够访问对您的业务至关重要的数据。

什么是 Google Analytics（谷歌分析）？

Google Analytics（谷歌分析）是 Google 提供的一款免费网络分析工具，它可以告诉您网站或应用的访问者来自哪里，以及他们在访问后进行了哪些操作。它是目前网络上使用最广泛的分析平台，遥遥领先于其他平台。当前版本是 Google Analytics 4 (GA4)。它取代了 Universal Analytics (UA)，后者已于 2023 年 7 月 1 日停止在标准帐户中收集数据。GA4 开箱即用，可以告诉您：

网站访问量
访客来源（自然搜索、付费广告、社交媒体、直接访问等）
访客浏览的页面
访客在这些页面上的操作
访客是否完成了您关注的操作

该列表与其他分析工具类似，也确实如此。区别在于，GA4 只会显示您配置的内容，这也是本指南存在的意义。默认安装会捕获通用页面浏览量和一些自动事件。要获得能够真正驱动决策的数据，您必须决定要跟踪哪些内容以及如何将 GA4 连接到您的其他营销工具。

Google Analytics 的用途是什么？

Google Analytics 通过显示您网站上哪些内容有效、哪些无效，帮助您做出更好的营销决策。营销人员最常用的五个场景：

寻找最佳流量来源。GA4 会显示每个渠道（自然搜索、付费搜索、社交媒体、电子邮件、推荐链接、直接访问）带来的流量，以及这些流量到达后的行为。如果自然搜索贡献了大部分收入，您就知道应该在哪些渠道投入更多精力。如果付费广告系列带来了流量但没有转化，您就知道应该削减哪些广告预算。
找出最佳（和最差）页面。GA4 报告会根据浏览量、互动率和转化率对每个页面进行排名。利用此功能，您可以找到贡献最大的页面，以便创建更多类似的页面；也可以找到流量不错但访客流失的页面，以便进行修复或替换。
追踪转化率是否增长。GA4 允许您将特定事件标记为关键事件（转化的新名称），并查看有多少人完成了这些事件。长期追踪这些事件，您就能了解您的改进措施是否有效。按来源进行比较，您就能知道哪些渠道值得投入更多预算。
了解您的目标受众是谁GA4 报告会显示用户的位置、语言和兴趣，以及他们使用的设备和浏览器。结合他们访问的页面，您可以更清晰地了解您的真实买家，这有助于广告定向、内容规划和产品定位。
及早发现问题。例如，某个页面突然停止访问流量；结账流程中 90% 的用户在第二步就放弃；或者某个广告系列将错误的受众群体推送到了错误的页面。GA4 的实时报告和标准报告会在这些问题造成四分之一的收入损失之前将其发现。但前提是您需要进行检查。

所有这些都取决于设置。报告的有效性取决于其背后的配置。

Google Analytics 的工作原理是什么？

Google Analytics 的工作原理是收集您网站或应用上的每一次有意义的交互，将这些交互存储为数据，并将其转换为您可以分析的报告。GA4 中的数据单位是事件。访客的几乎所有操作都会被记录为一个事件：页面浏览量、点击量、滚动量、文件下载量、视频播放量、购买量。每个事件都可以包含描述它的参数（例如，查看了哪个页面、下载了哪个文件、购买了哪个产品）。

事件数据通过安装在您网站上的一小段跟踪代码传输到 GA4。您可以手动添加该代码，也可以通过插件或 Google 代码管理器 (GTM) 添加。我们将在设置部分介绍这三种方法。GA4 开始收集数据后，会处理这些数据，并将其生成标准报告（流量获取、互动、留存、关键事件、实时数据）以及您自定义的分析报告。

1. 如何设置 Google Analytics（分析）

要设置 Google Analytics（分析），您需要创建一个 Google Analytics（分析）帐户和一个 GA4 媒体资源，在您的网站上安装跟踪代码，验证数据流是否正常，然后连接集成，将原始事件数据转换为有用的报告。完整步骤：

定义要跟踪的内容以及哪些人需要访问权限
创建 Google Analytics（分析）帐户和媒体资源
在您的网站上安装 GA4
验证您的设置是否正常工作
设置转化（关键事件）
将 GA4 连接到 Google Search Console
将 GA4 连接到 Google Ads
添加用户并管理访问权限

以下每个步骤都是一个开关，用于启用本指南后续部分中的特定报告或决策。在设置 GA4 之前，请思考哪些业务行动至关重要，您在哪些渠道投入资源，以及哪些人需要访问数据。这三个问题的答案将影响以下几乎所有设置决策，并且可能是您在整个过程中花费的最重要的 10 分钟：

哪些业务行为至关重要？写下访客可以在你的网站上进行的 2 到 4 项具体操作，这些操作要么有价值，要么接近价值：表单提交、购买、注册、演示预约、付费订阅。这些将成为你在下面“转化”部分中的关键事件。
你目前在哪些渠道进行投资？列出所有能有效引导用户访问您网站的营销渠道：自然搜索、付费广告、社交媒体、电子邮件、推荐等。这些渠道将决定您在 Google Search Console 和 Google Ads 设置中需要重点关注哪些集成。
谁需要访问这些数据？列出所有会查看或修改 GA4 的人员：您、代理机构、开发人员、承包商、营销经理。在设置用户和访问管理时，每个人都需要拥有相应的角色。

在完成以下设置步骤时，请牢记这些答案。

2. 如何创建 Google Analytics（分析）帐户

要创建 Google Analytics（分析）帐户，请访问 analytics.google.com 并使用将拥有数据的 Google 帐户登录。完成此步骤后，您将获得一个衡量 ID，后续所有步骤都依赖于此 ID。要实现这一点，您需要设置三项内容：

账户是顶级容器，通常代表您的公司。
属性是您想要衡量的特定网站或应用（一个账户可以包含多个属性）。
数据流是流入属性的数据来源（对于网站，您需要创建一个 Web 数据流）。

登录后，点击“开始衡量”。为您的帐户命名（可以使用您的公司名称），并设置数据共享偏好。点击“下一步”。为您的资产命名（可以使用您的网站名称），并设置报告时区和货币。时区很重要，因为所有报告默认都使用该时区。如果您要跟踪收入，货币也很重要。接下来，选择您的行业类别、企业规模和主要业务目标。您选择的目标（例如，“生成潜在客户”或“促进在线销售”）将决定预加载哪些报告。如果您不确定，请选择“获取基准报告”。您可以稍后更改报告。

接受服务条款，然后选择“Web”作为平台，输入您的网站 URL，并为数据流指定一个易于识别的名称。保持“增强衡量”功能开启。该开关会自动跟踪滚动、外部点击、网站搜索、视频互动、表单交互和文件下载，无需任何额外代码（默认情况下，页面浏览量会在未启用此开关的情况下进行跟踪）。创建数据流后，GA4 会生成一个格式为 G-XXXXXXXXXX 的测量 ID。请复制此 ID，下一步需要用到。

3. 如何在您的网站上安装 GA4？

要在您的网站上安装 GA4，您需要在每个页面添加一小段跟踪代码，以便事件可以流向您的测量 ID。有三种方法可以实现。请选择与您已使用的工具相匹配的方法。以下是每种方法的工作原理：

Google 代码管理器：Google 代码管理器是一款免费工具，可让您在不编辑网站代码的情况下安装跟踪代码。在 GTM 中，创建一个新代码，选择“Google 代码”作为代码类型，将您的测量 ID 粘贴到“代码 ID”字段中，将触发器设置为“所有页面”，保存并发布容器。
WordPress 插件：如果您想知道如何在不编写代码的情况下将 Google Analytics（分析）添加到 WordPress，可以使用 Google 的 Site Kit 等插件，该插件可以在不修改主题文件的情况下，将跟踪代码安装到整个网站。从 WordPress 插件目录安装插件，激活插件，并在提示时将其连接到您的 Google Analytics（GA）帐户，然后选择您要跟踪的媒体资源。
手动代码片段：这是最直接的方法，也是您能最大程度控制的方法。在 GA4 中，转到“管理”>“数据流”>“[您的数据流]”>“Google 代码”>“查看代码说明”>“手动安装”。复制 gtag 代码片段，将其粘贴到每个页面的 `<head>` 标签中尽可能靠前的位置，然后部署。

无论您选择哪种方法，目标都是一样的：代码会在每次页面加载时触发，并将事件发送到您的测量 ID。下一步是验证代码是否确实在运行。

写在最后

本指南从GA4的基础概念、核心用途、工作原理，一步步拆解了账号创建、代码安装、数据验证、关键事件配置、营销工具联动及用户权限管理的全流程，覆盖了初学者落地GA4所需的所有核心操作。从识别优质流量渠道、筛选优质页面，到追踪转化效果、精准定位受众、及时排查运营问题，每一项功能的落地，都离不开规范、完整的前期设置。

数聚梨软件为您提供最专业的独立站建站，谷歌seo优化服务，1-3个月内网站权重以及关键词进入谷歌前10页数量显著增加。

立即点击淘宝咨询

立即扫描二维码微信咨询中国国内最好的seo优化公司数聚梨