Feb 28, 2026 Viewed: 19 Tags: seo google 谷歌seo google seo 数聚梨推荐谷歌优化

谷歌SEO：人工智能对搜索引擎优化 (SEO) 的意义

如今，谈到 SEO，就不得不提生成式人工智能 (Generative AI)。在谷歌上搜索任何关键词，你都很有可能在搜索结果中看到人工智能生成的答案。许多人利用人工智能发布 SEO 内容，速度更快，成本更低。甚至可以通过 ChatGPT 和 Perplexity 等人工智能助手直接搜索任何公司并购买其产品。因此，一个新的热门词汇应运而生：GEO，即生成式引擎优化，指的是提升网站在 ChatGPT 等人工智能助手中的可见度。一些主流媒体甚至发布了诸如此类引人注目的标题：

“生成式引擎优化 (GEO) 如何改写搜索规则”
“随着人工智能应用激增，企业纷纷从 SEO 转向 GEO”
“忘记 SEO 吧，欢迎来到生成式引擎优化的世界”

那么，生成式人工智能是否扼杀了 SEO？我们是否应该减少对搜索引擎优化的担忧，而将更多精力投入到生成式引擎优化中呢？远非如此。事实上，SEO比以往任何时候都更加重要，因为SEO的三大支柱——内容创作、链接建设和技术健康——对于出现在AI搜索结果中都至关重要。如果您想为未来做好准备，让您的品牌在搜索引擎和生成式AI中脱颖而出，那么SEO是最佳的起点。

第一部分：人工智能如何真正改变了搜索引擎优化 (SEO)

抛开炒作，如今的 SEO 在几个重要方面确实有所不同。谷歌不再是唯一的答案来源。如果我想冲泡一杯完美的意式浓缩咖啡，或者学习如何完美修剪玫瑰，我更可能打开 ChatGPT 而不是谷歌。人工智能助手提供了一种与传统搜索截然不同的搜索体验，它更个性化、更具互动性。ChatGPT 会记住我拥有的咖啡机型号，并根据我们过去的互动来定制建议。

我并非孤例：在过去的两年里，ChatGPT 的周活跃用户已增长至 8 亿。此外，还有数十种替代方案，例如 Perplexity、Claude、Gemini 和 Grok，每个都拥有数百万用户。借助 ChatGPT 的即时结账等功能，用户可以直接在人工智能助手内搜索、比较和购买产品。

尽管人工智能助手发展迅猛，但谷歌的使用量并未相应下降。在2024年人工智能热潮的顶峰时期，谷歌的年搜索量增长了22%，相当于ChatGPT每日搜索量的373倍。大多数人似乎除了使用谷歌搜索外，还会使用ChatGPT和其他人工智能助手。基于这些数据，我们不应该只关注ChatGPT而忽略谷歌；我们应该同时关注ChatGPT和谷歌。

流量减少（零点击搜索增多）

由于人工智能的出现，从谷歌搜索中获取自然流量比以往更加困难。罪魁祸首是：人工智能概览。在美国，超过20%的关键词搜索结果都会显示人工智能概览，这是一种人工智能生成的答案，它总结了许多排名靠前的搜索结果（从而减少了搜索者点击进入博客文章以满足其搜索意图的需要）。如果你的网站在包含人工智能概览的搜索结果页面 (SERP) 中排名第一，那么该人工智能概览平均会减少你获得的点击量 34.5%。

但重要的是，这种趋势早在人工智能出现之前就已开始。早在 2024 年，60% 的谷歌搜索都以无点击结束。零点击搜索（用户无需点击任何搜索结果即可完成的谷歌搜索）近年来一直在增长，这得益于以下因素：

更多赞助结果和广告
更多互动工具，例如谷歌计算器、表情符号、节拍器和颜色选择器
其他“零点击”搜索功能，例如精选摘要

在谷歌搜索关键词“节拍器”，你看到的不是博客文章或视频，而是一个互动工具。谷歌在开发满足此类用户意图的工具方面做得越来越好。但是，从谷歌获得的流量减少并不等同于没有流量。只要网站仍然能够获得足够的流量来证明创建内容的必要性，那么创建内容仍然是值得的。搜索引擎优化 (SEO) 仍然是一个利润丰厚的营销渠道。

内容创作成本比以往任何时候都低

现在，许多人使用生成式人工智能 (AI) 来创建和发布 SEO 内容。在一项针对近 900 位营销人员的调查中，我们发现 87% 的人使用生成式 AI 来辅助内容创作。平均而言，AI 生成的内容比人工撰写的内容成本低 4.7 倍，这使得企业每月可以发布的内容量增加 47%。因此，我们估计 2025 年 4 月发布的新网页中有 74% 包含一定量的 AI 生成内容，这或许并不令人惊讶。我们还发现，文章的搜索排名与其 AI 内容之间没有相关性：AI 生成的内容可以（而且确实）在搜索引擎中获得良好的排名。

AI 让每个人都能更轻松地创建 SEO 内容。与此同时，竞争似乎也比以往任何时候都更加激烈。但至关重要的是，谷歌（甚至像 ChatGPT 这样的 AI 助手）都希望展示并奖励由专家撰写的高质量内容。如果你愿意投入技能和精力到你非常熟悉的领域，你将有很多机会超越那些平庸的AI生成内容。

AI让SEO更快更高效

生成式AI的影响并非全是坏处：许多SEO策略都可以借助生成式AI变得更快更高效。得益于MCP服务器，你可以使用ChatGPT或Claude与Ahrefs“对话”，并让它代表你执行常见的SEO任务，例如：

挖掘热门关键词（以及它们受欢迎程度不断上升的原因）。
返回你网站的失效反向链接列表（并为你撰写修复反向链接的电子邮件文案）。
分析你的竞争对手并总结他们的SEO策略。

第二部分：为什么 SEO 比以往任何时候都更加重要

尽管许多人仍然依赖 Google 等搜索引擎，但 SEO 仍然至关重要。然而，在生成式 AI 时代，SEO 的重要性甚至超过了许多人的想象，原因很简单：SEO 也是 AI 搜索的基石。

AI 搜索依赖于 SEO 才能正常工作

生成式 AI 存在一个“幻觉”问题：像 ChatGPT 和 Gemini 这样的工具容易出错，并会做出虚假陈述，尤其是在它们不熟悉的领域。AI 助手通过一种称为“接地搜索”的过程来解决这个问题。许多查询——尤其是那些需要最新信息的查询——会触发 AI 助手进行网络搜索，以查找有用的相关内容并将其包含在回复中。

Google Gemini 使用 Google 搜索进行此过程；Microsoft Copilot 使用 Bing；ChatGPT 和 Meta 结合使用两者；Claude 使用 Brave 浏览器。以下是 AI 助手如何进行“接地搜索”的示例：因此，在搜索引擎中针对相关主题排名靠前的网站更有可能被 AI 助手检索和使用。

如果您销售咖啡机，并且在 Google 上针对“最佳入门级咖啡机”或“如何保养您的 Nespresso”等关键词排名靠前，那么您的内容和品牌很有可能会出现在 AI 关于类似主题的对话中。coffeegeek.com 针对大量咖啡相关关键词排名靠前……并且也出现在大量关于咖啡的 AI 对话中。这是个好消息，因为我们已经知道如何在搜索引擎中获得排名——这叫做SEO（而且你刚刚读完了一整本书）。

核心SEO策略也有利于AI搜索

这意味着，你目前为提升SEO效果所做的许多事情，也同样有利于提升你在AI中的可见度：

内容创作：搜索引擎和AI助手都是为了回答用户问题并在需要时提供有用的信息而存在的。创作高质量、相关的内容是提升你在AI和传统搜索中可见度的最佳方法。
链接建设：AI助手不像传统搜索引擎那样重视反向链接（尽管反向链接仍然间接地重要：更多的反向链接通常意味着更好的搜索排名，从而提升AI的可见度）。但它们确实重视“提及”——你的品牌和产品在第三方网站上被提及的次数，以及它们出现的上下文。许多链接建设策略——例如数字公关、品牌合作和客座博客——也有助于提升提及次数。
技术优化：确保你的网站设置正确，以便AI助手能够访问你的内容，这一点至关重要。不要在 robots.txt 文件中屏蔽 AI 爬虫，页面格式应简洁易懂，不要将关键信息隐藏在大量的 JavaScript 代码中。

如果您不确定应该将精力集中在哪些方面，SEO 的三大支柱始终是最佳选择：内容创作、链接建设和提及优化，以及网站技术健康优化。谷歌仍然是您最佳的营销渠道。重要的是避免非此即彼的思维模式。谷歌搜索的竞争可能更加激烈（并且给许多网站带来的流量有所减少），但即便如此，谷歌仍然是您可用的最佳营销渠道之一。

谷歌搜索仍然可以为您的网站带来大量相关的高质量流量。事实上，当我们分析 71,000 个网站的流量分布时，谷歌搜索是排名第一的流量来源，占所有网站流量的近 42%（相比之下，所有 AI 助手加起来仅占 0.29%）。

即使竞争对手在没有任何竞争的情况下垄断相关关键词，阻止他们仍然至关重要。即便搜索市场规模比以往略小，成为最大的品牌仍然是最佳选择。如果搜索引擎优化 (SEO) 比以往更难或成本更高，它仍然可以带来巨大的投资回报。这才是最重要的。

第三部分：你的 SEO 思维将助你面向未来

生成式人工智能 (AI) 正以惊人的速度发展，很难跟上每一次变化。但我有好消息要告诉你。从事 SEO 的人通常充满好奇心、勇于尝试，而且——坦白说——还有些竞争意识。你可以把这些特质的结合称为“SEO 思维”，而这些正是让你在未来几年 AI 带来的不确定世界中蓬勃发展的关键技能。

SEO 和 AI 搜索之间存在着巨大的重叠，我们在本指南中介绍的所有 SEO 策略对于提升你在 AI 搜索中的曝光度都至关重要。但即便世界真的改变，SEO 和 AI 搜索分道扬镳，现在学习 SEO 仍然是为未来做好准备的最佳途径。增强你的 SEO 思维，一切皆有可能。

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