Sep 18, 2025 Viewed: 223 Tags: seo google 数聚梨推荐谷歌优化谷歌外链

谷歌SEO：SEO 和 GEO 有什么区别？

SEO（搜索引擎优化）：让您的网站出现在 Google 搜索中。目标：吸引用户点击您的链接。
GEO（生成式引擎优化）：让像 ChatGPT 这样的人工智能聊天机器人提及您的品牌或信息。目标：让人工智能引用并提及您。
主要区别：SEO 为您的网站带来访客。GEO 将您的品牌或内容直接放在人工智能答案中（无需点击）。SEO 带来大量流量来探索您的网站。GEO 直接为您的网站带来的流量较少，但这些访客更有可能转化。
操作方法：从良好的 SEO 开始（这仍然至关重要），然后添加 GEO 策略，例如包含更多原始数据、保持最重要的内容更新或让您的品牌在网络上被更多提及。
总之：两者缺一不可。将 SEO 视为您的基础，将 GEO 视为您未来在线形象的保障。

想要了解完整内容？请继续阅读。

什么是 SEO？

您可能已经知道，搜索引擎优化 (SEO) 是一种改进网站的做法，当人们搜索与您的业务相关的主题时，您的网站会在 Google、Bing 或其他搜索引擎搜索结果中排名更高。

目标：吸引人们点击 SERP 中的链接并访问您的网站。

搜索引擎的工作原理

搜索引擎的工作原理主要分为三个步骤：

抓取。被称为网络爬虫（或蜘蛛）的程序会浏览互联网，跟踪链接并收集网页。
索引。收集到的网页会被分析并存储在一个称为搜索索引的海量数据库中。
排名。当您输入搜索词时，搜索引擎会浏览索引并使用算法对结果进行排序，优先显示最相关的网页。

简而言之，当您搜索某个内容时，搜索引擎会扫描其索引以查找匹配项，按相关性进行排序，然后在搜索引擎结果页面 (SERP) 上显示最佳结果。人工智能搜索的工作原理有所不同——稍后我们会详细介绍。

关键 SEO 策略

实践中，SEO 指的是使用正确的关键词、创建实用的内容、获取可信链接，并确保您的网站快速、安全且易于使用。以下是核心策略：

关键词研究：查找并使用客户实际搜索的词语和短语。
页面 SEO：创建实用且详细的信息，以回应搜索意图。
站外 SEO：让其他知名网站链接到您的网站。
技术 SEO：确保您的网站避免出现严重的 SEO 错误。主要包括：使您的网站易于搜索引擎抓取、用户安全、易于浏览、加载速度快且适合移动设备。

什么是 GEO？

GEO 是生成式引擎优化 (Generative Engine Optimization，也称为 AEO 或 LLMO) 的缩写，是指让您的品牌在 AI 生成的答案中被提及、引用并准确呈现的过程。这些答案包括来自 ChatGPT、Google AI 概览和 Google AI 模式等 AI 助手的结果。换句话说，GEO 是针对 AI 搜索的 SEO。

AI 搜索的工作原理

ChatGPT 的响应方式取决于它是否使用网页浏览（也称为“基础搜索”）来查找答案：

无需浏览：它根据训练过程中学习到的模式生成答案。它不会从实时产品数据库中提取数据，而是仅从其冻结的知识库（截至 2023 年 8 月）中提取数据。
浏览：它会搜索网页，挑选有用的页面，并对其进行汇总，以便基于最新信息提供答案。

关键的 GEO 策略

以下是简要介绍：

第三方提及：让您的品牌在行业网站、“最佳”榜单和评论平台上被提及（大多数 AI 引用来自其他网站，而非您的网站）。
AI 偏好内容：创建操作指南、比较页面（“X vs Y”）、数据研究和“最佳”榜单——这些内容能带来最高的 AI 流量。
事实和统计数据：包含 AI 可以自信引用的具体、可验证的数字和数据。
多平台曝光：在 YouTube（AI Overviews 引用量排名第二）和 Reddit（引用量排名第三）上提升曝光度。
结构化信息：使用清晰的标题、问答格式、项目符号和架构标记，以提高机器可读性。
新鲜内容：定期更新信息 - AI 更倾向于引用较新内容而非旧页面。

SEO 和 GEO 之间的主要区别

SEO 和 GEO 之间的主要区别在于搜索体验的运作方式。使用 AI 答案时，用户无需频繁点击链接，但当他们点击链接时，通常是因为他们想要更深入地了解，或者准备尝试 AI 推荐的产品。这反过来又产生了一组不同的指标需要跟踪。

1. SEO 为您提供链接，GEO 为您提供提及

在 SEO 中，您的网站会以链接的形式显示在搜索结果中。
在 GEO 中，您的信息或品牌会直接显示在 AI 的答案中。

如果链接出现在 AI 生成的答案中，它们的可见度会低得多（而且从想要快速获得答案的用户的角度来看，它们是多余的）。在 AI 概览中，它们可以根据上下文显示，例如在术语旁边、右侧面板或最底部显示一个小的链接图标。

2. 在搜索引擎优化 (SEO) 中，用户旅程取决于点击量，而在地理定位 (GEO) 中，用户旅程通常以零点击搜索结束。

在搜索引擎优化 (SEO) 中，用户旅程通常如下所示：他们搜索某个内容，查看您的链接，点击进入您的网站，然后阅读您的内容。在地理定位 (GEO) 中，用户旅程有所不同：用户提出问题，AI 使用您的信息提供答案，而用户可能根本不会访问您的网站，至少不会直接从 AI 答案访问（这被称为“零点击”搜索）。

皮尤研究中心 (PEW Research Center) 最近研究了搜索如何与谷歌的 AI 概览互动，证明了“零点击”现象。他们发现，当 AI 摘要出现时，用户点击搜索结果的概率仅为 8%，而当没有 AI 摘要时，用户点击搜索结果的概率为 15%——点击量减少了近 50%。只有 1% 的用户会点击 AI 摘要本身引用的来源。此外，26% 的用户在看到 AI 摘要后会完全结束会话（而传统搜索中这一比例为 16%）。

3. SEO 关注的是点击量，GEO 关注的是曝光量

SEO 的成功取决于关键词排名、反向链接、自然流量和自然话语权占有率等指标。这属于“点击经济学”的一部分，因为您的结果取决于说服用户点击您的网站。相比之下，GEO 的成功则取决于 AI 答案中的品牌提及次数、您的内容被引用的次数、AI 引荐流量和 AI 话语权占有率等指标。这属于“曝光量经济学”，您的品牌在 AI 答案中出现的次数越多，用户就越有可能信任并选择您，即使他们从未点击过。

4. 在地理区域 (GEO) 中，第三方网站通常比您自己的域名更多地提及您的品牌

另一个关键区别在于提及的来源。在搜索引擎优化 (SEO) 中，您自己的网站是主要资产——您可以优化您的网页，使其在搜索结果中排名为链接。然而，在地理区域 (GEO) 中，AI 回复中的大多数品牌提及来自第三方网站，而不是您自己的域名。因此，GEO 可能比 SEO 更具跨学科性（例如，需要公关和网红营销）。

行业排名、“最佳”榜单、评论平台、公关报道和客户案例研究通常是 AI 助手依赖的主要信息来源。这些提及甚至不需要链接。AI 可以轻松地提取未链接的参考文献。这使得在网络上的广泛可见性比以往任何时候都更加重要。

5. SEO 倾向于带来浏览量，而 GEO 倾向于带来访问意图

AI 搜索的流量与传统的自然搜索有所不同。来自 AI 的访问者浏览的页面数量通常较少（4 个页面 vs. 5.2 个页面），但停留时间略长（86 秒 vs. 78 秒）。他们的跳出率也更高（67.8% vs. 63.7%），这表明他们访问网站时有明确且具体的目标（来源）。

与自然搜索相比，AI 搜索更频繁地将用户引导至首页、产品页面和工具页面，而自然搜索则为国际页面带来了更多流量。最重要的是，人工智能流量的转化率更高。以 Ahrefs 为例，人工智能流量的转化率是自然搜索的 23 倍；尽管仅占流量的 0.5%，却带来了超过 12% 的注册量。

SEO 和 GEO 的主要相似之处

尽管 SEO 和 GEO 存在差异，但它们在内容质量和品牌权威性方面有着重要的共同点。

1. 优质内容是您的最佳选择

SEO 和 GEO 都依赖于实用的内容，而实用内容可以构建主题权威。归根结底，搜索引擎和人工智能工具旨在为人们提供他们所需的信息。关键区别在于答案的呈现方式：搜索引擎会引导您访问链接，而人工智能通常会直接提供答案。

2. 一切都关乎用户意图

这两种策略都专注于了解人们真正想要什么，并提供最佳答案（搜索意图）。无论人们在 Google 上搜索“最佳项目管理软件”，还是向 ChatGPT 询问更具体的问题，例如“对于 30 人团队来说，50 美元以下的最佳项目管理工具是什么？”，他们的意图都不会改变。他们寻找的是最佳选择、这些推荐背后的原因，以及清晰的比较结果，以帮助他们做出决定。

3. 信任和声誉对 SEO 和 GEO 同等重要

Google 搜索和 AI 助手都依赖外部内容；它们不会凭空产生答案。这意味着它们面临着同样的挑战：决定信任哪些来源。这时，您作为专家的声誉对 SEO 和 GEO 都变得弥足珍贵。与传统 SEO 一样，品牌权威性是 GEO 的一个重要因素。网络上的品牌提及与 AI 概览中的可见度密切相关（相关性为 0.664）。此外，网络提及排名前 25% 的品牌在 AI 概览中的排名比排名后一位的品牌高出 10 倍以上。这不仅仅适用于 AI 概览。AI 助手也严重依赖知名来源。主要区别在于，它们倾向于引用一组略有不同的网站。简而言之，在线谈论您品牌的人越多，AI 就越有可能推荐您。

4. 您的网站仍然需要正常运行

搜索引擎和 AI 助手仍然依赖爬虫来抓取和处理页面。AI 难以处理繁重的 JavaScript，但它通常遵守 robots.txt 规则。如果它们无法正确访问或解读您的内容，SEO 和 GEO 都将无法发挥作用。

SEO 还是 GEO？从 SEO 开始，再逐步添加 GEO

将 SEO 视为基础，GEO 则作为升级。SEO 是您的首要任务，因为它已经成熟，能够驱动大部分网络流量，并为 AI 系统提供学习的基础。但 GEO 也同样重要，因为 AI 搜索正在蓬勃发展，而且随着更多 AI 概览的推出，“零点击”趋势正在加速。此外，Adobe 最近的一项研究发现，十分之三的美国受访者比其他搜索引擎更信任 ChatGPT，36% 的受访者通过 ChatGPT 发现了新产品或品牌。

如果您对全球流量变化感到好奇，请查看我们的“AI 与搜索流量分析”仪表板，该仪表板从超过 50,000 个网站提取数据。例如，从 2025 年 1 月到 8 月，Google 的流量份额为 41.13%，而 ChatGPT 的流量份额为 0.21%。

写在最后

担心自己落后？别慌。SEO 每年都会消亡，但永远存在。内容在 SEO 中的优势特质同样适用于 GEO。将 GEO 策略融入 SEO 工作，并密切关注 AI 的可见性，您就能在当下占据优势，并为未来做好准备。

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