Jan 29, 2026 Viewed: 24 Tags: seo google 谷歌seo google seo 数聚梨推荐谷歌优化

谷歌SEO：什么是 URL 参数？

URL 参数广泛用于页面变体和广告系列跟踪，但必须妥善管理，以防止抓取问题和重复内容问题。在本指南中，我们将解释什么是 URL 参数、它们的工作原理、何时使用它们以及如何正确管理它们以进行 SEO 优化。让我们开始吧。

什么是 URL 参数？

URL 参数是添加到 URL 末尾的额外信息，用于告诉网站如何自定义内容、过滤结果或跟踪浏览会话。URL 参数只是完整 URL 的一部分，完整 URL 通常包括方案、域名、顶级域名和路径。

URL 参数结构

URL 参数出现在问号 (?) 之后，并包含由一个或多个 & 符号分隔的键值对，这意味着：

问号 (?) 之前的所有内容都是标准 URL
所有参数都位于问号 (?) 之后
每个参数都写成键和值，用等号分隔（例如 category=shoes）
多个参数用 & 符号分隔

多个 URL 参数组合在一起。您在页面上看到的内容可以根据这些值进行调整。

URL 参数与查询字符串

“URL 参数”和“查询字符串”这两个术语经常可以互换使用，在大多数情况下都是可以的。但是，URL 参数和查询字符串之间存在细微的技术区别。URL 参数是单个键值对，例如：

category=shoes
color=blue
size=9

查询字符串是包含问号和 & 符号的整个参数字符串：

?category=shoes&color=blue&size=9

您可以在自己的对话中随意使用“URL 参数”或“查询字符串”这两个术语。大多数开发人员都明白它们本质上指的是同一个概念。

URL 参数如何使用？

URL 参数用于增强网站的功能和用户体验。以下是一些最常见的 URL 参数用例：

过滤和排序内容：您可以使用 URL 参数动态过滤或排序内容，而无需用户重新加载整个页面。这对于拥有众多产品类别和变体的电子商务网站尤其有用。或者任何需要帮助用户缩小大量项目范围的网站。
个性化：网站可以使用参数来定制用户体验，例如根据用户位置显示特定区域的页面（?region=us）或以用户首选语言显示内容（?lang=en）。我们将在后面介绍更适合搜索引擎优化的本地化方法。
分页：URL 参数有助于将大量内容显示在多个页面上（?page=2、?page=3、?page=4 等），以便用户浏览。这对于内容量大的网站尤其有用，例如博客文章和产品列表。
搜索功能：URL 参数也用于网站的搜索功能。当用户提交搜索查询时，查询会附加到 URL 中（?search=running+shoes），从而使网站能够显示相关的搜索结果。
会话管理：一些网站使用 URL 参数来维护会话信息并跟踪用户在多个页面上的活动（?sessionid=xyz123）。但是，这种方法已被 Cookie 大部分取代。
广告系列跟踪和分析：营销人员使用“utm_source=facebook”或“utm_campaign=summer_sale”等参数来查看流量来源，从而评估广告系列效果。

URL 查询参数的主要类型有哪些？

URL 参数大致可分为两类：主动参数和被动参数。

1. 主动参数

主动参数直接影响网页的内容或行为。当 URL 中出现主动参数时，网站会使用这些值来更改页面显示的内容或其功能，从而创建根据用户需求定制的动态交互式体验。主动参数的常见示例包括：

过滤产品列表
从分页系列中加载特定页面
显示特定区域的页面

2. 被动参数

被动参数不会更改页面的可见内容，而是在后台运行，以支持跟踪用户行为或管理会话等功能。基本上，被动参数可以帮助开发人员和营销人员收集数据并更好地管理重要流程。被动参数的典型用途包括：

监控流量来源
识别用户会话

URL 参数如何影响 SEO？

URL 参数会对 SEO 性能和 AI 可见性产生负面影响，这主要是因为它们会导致许多内容相似的页面。URL 参数导致的最常见的搜索可见性问题包括：

重复内容：参数可以创建同一页面的多个版本。例如，“?sort=asc”和“?sort=desc”可能会以不同的顺序显示相同的内容。搜索引擎和 AI 系统难以确定哪个版本更重要，从而降低整体可见性。
抓取预算浪费：搜索引擎和 AI 爬虫在给定时间内只会分配一定的时间和资源来抓取网站。如果您的网站生成大量带有参数且内容相似的 URL，网站爬虫可能会浪费时间抓取这些变体，而不是发现新的、独特的内容。
关键词蚕食：多个带有不同参数的 URL 通常会定位同一组查询。这意味着您的页面实际上在搜索结果中相互竞争。这种内部竞争会阻止任何单个页面在传统搜索和 AI 搜索中获得良好的排名。
排名信号稀释：当外部链接和内部链接指向同一页面的多个带参数版本时，链接权重可能会分散到这些 URL 上，而不是集中到一个规范版本上。这会削弱主页的整体搜索性能潜力。

使用 URL 参数时的关键注意事项

由于 URL 参数会影响您的搜索可见性，因此需要仔细规划和管理。因此，在您的网站上使用 URL 参数时，请记住以下注意事项：

1. 参数顺序很重要

即使参数相同但顺序不同，搜索引擎和 AI 系统也可能将这些 URL 视为不同的页面，即使它们显示的内容完全相同。例如，“?color=blue&size=9”和“?size=9&color=blue”可能被视为不同的 URL。这会创建更多重复内容，从而影响搜索性能。实际上，您的网站技术实现通常会负责维护一致的参数顺序。对于需要手动创建 URL 参数的活动，请确保您的团队就正确的参数顺序达成一致。

2. 参数会导致性能权衡

带有参数的 URL 通常会绕过缓存机制，这会导致服务器获取新内容时加载速度变慢。如果您的参数不会显著改变内容，请考虑该功能是否值得付出性能成本。

使用 URL 参数的 5 个 SEO 最佳实践

为了缓解 URL 参数可能造成的搜索可见性问题，请遵循以下最佳实践：

1. 添加规范标签

所有包含参数的 URL 都应包含规范标签（一种 HTML 代码片段），用于标识不包含参数的页面为主页面。规范标签示例如下：

规范标签会告诉搜索引擎哪些 URL 应该被索引（存储在数据库中）用于排名。这会将链接权重集中到主页面，并防止重复内容问题。此外，随着时间的推移，搜索引擎会优先抓取规范页面而不是包含参数的变体页面，从而提高您网站的抓取效率。清晰的规范信号还有助于您指定的页面在人工智能驱动的搜索系统中获得更高的排名。添加规范标签对于具有大量筛选选项的网站尤为重要，例如：

具有颜色、尺寸、品牌、价格等筛选条件的电子商务网站
具有位置、价格范围、设施等筛选条件的房地产网站
具有多种职位、经验、地点等筛选组合的招聘网站
任何可以通过多种参数组合访问类似内容的网站

实现规范标签相对简单。请与您的开发人员合作，将以下代码行添加到包含参数的页面和规范版本的 <head> 部分（只需将示例 URL 替换为您想要指定的主页面 URL）：

2. 使用 Robots.txt 阻止包含参数的 URL

在某些情况下，您可能需要通过配置 robots.txt 文件来阻止搜索引擎抓取包含特定参数的 URL。爬虫在抓取您的网站之前会检查 robots.txt 文件。它们通常会遵循其中的指令，避免抓取某些页面。请考虑以下情况：

您的参数会生成几乎无限的 URL，但内容却大同小异。

您遇到了抓取预算问题，由于包含参数的 URL 数量过多，搜索引擎无法抓取所有重要页面。

在上述每种情况下，阻止某些参数都可以显著提高爬虫抓取网站的效率，并优先抓取最重要的内容。

要查看 Google 的抓取活动并识别有问题的参数，请访问 Google Search Console (GSC) 并导航至“设置”。找到“抓取统计信息”报告，然后点击“打开报告”。滚动到“按文件类型”部分，然后点击“HTML”以查看 Google 对您网站的抓取活动。在“示例”下，查找可能浪费抓取预算的重复出现的带参数的 URL。

识别出有问题的参数后，在 robots.txt 文件中阻止它们。例如，以下代码块指示爬虫不要抓取包含“?sort=”的 URL，从而为更重要的内容节省抓取预算：

User-agent: *
Disallow: /*?sort=

3. 避免使用 URL 参数进行本地化

如果您的网站服务于不同地区和/或语言的用户，最好避免使用 URL 参数进行本地化，因为它们不太友好，并且可能会导致搜索结果出现问题。此外，Google 已明确表示不应使用 URL 参数进行本地化。最好为每个地区使用专用的 URL。这种方法更加用户友好，并为搜索引擎提供更清晰的地理位置定位信号。区域特定页面的常见 URL 结构包括：

子目录（例如，example.com/fr/）
子域名（例如，fr.example.com）
单独的国家/地区代码顶级域名（例如，example.co.fr）

4. 使用一致的内部链接

指向您网站内页面的内部链接应指向每个页面的干净、规范版本，而不是带参数的变体。持续链接到规范页面可以整合链接权重，并向搜索引擎和人工智能系统发送明确的信号，指示在搜索结果中应优先显示哪个页面。

写在最后

使用正确的工具进行更好的 URL 参数管理。以下工具可帮助您生成一致的营销活动 URL，验证您的规范标签是否按预期工作，并监控由带参数页面引起的问题：

Google 的 Campaign URL Builder 允许您输入营销活动详细信息以自动创建跟踪 URL
Google Search Console 的 URL 检查工具可让您确定您指定的规范页面是否确实是 Google 选择的规范版本
Site Audit 会突出显示需要解决的抓取效率低下和重复内容问题

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