May 28, 2026 Viewed: 14 Tags: seo google 谷歌seo 数聚梨推荐谷歌优化

谷歌SEO：什么是结构化数据标记？

结构化数据标记（Schema Markup）是一种代码，它可以帮助搜索引擎理解页面上的信息。谷歌可以利用它来显示丰富的搜索结果（也称为富媒体摘要），从而为页面带来更多点击量。您可以看到，与页面上的文字不同，结构化数据是一种结构化数据。它的标准化格式意味着谷歌不会误解它。这就是谷歌将其用于丰富搜索结果的原因。

结构化数据标记的作用也已扩展到传统搜索之外。如今，SEO从业者经常会问：结构化数据标记是否会影响ChatGPT、Gemini和AI Overviews等工具中AI生成的响应？简而言之：这取决于平台和路径。在本指南中，您将了解更多关于结构化数据标记在AI搜索中的作用，以及您可以使用的不同类型的结构化数据标记、何时添加以及如何添加。

结构化数据标记的类型有哪些？

结构化数据标记可用于增强多种不同类型的内容。 Schema.org 上列出了超过 823 种结构化数据类型，但据 Google 官网显示，Google 仅支持其中少数几种。以下是一些 Google 支持的标记类型示例，您可以将其添加到您的网站：

文章
面包屑导航
轮播图
课程
活动
事实核查
常见问题解答
操作指南
图片元数据
招聘信息
本地商家
徽标
电影
产品
食谱
评论
网站链接搜索框
视频

附注：Google 大幅降低了“操作指南”和“常见问题解答”富媒体搜索结果的可见度，而这些结果通常用于 SEO 内容。现在，只有知名权威的政府和健康网站才会显示“常见问题解答”结果。“操作指南”富媒体搜索结果现在仅对桌面用户显示。让我们更详细地了解一下您可以添加到网站的最常见标记类型。

1. 文章

您可以将文章结构化数据添加到新闻、博客或体育文章页面，以帮助 Google 更好地理解您的页面。添加文章结构化数据有两项已记录在案的好处：

它有助于 Google 更好地展示标题文本、图片和日期信息。
它能更明确地告诉 Google “您的内容是关于什么的”。

这意味着，通过在内容中添加文章结构化数据，您的内容可能会出现在更多相关的搜索结果中。

2. 产品

添加产品标记意味着用户可以在搜索结果中看到价格、库存、评价、运费信息等。这对于电商网站尤其有用，可以让潜在客户在访问您的网站之前就更详细地了解产品。随着产品被直接导入 Google 和 AI 搜索结果，产品结构化数据的重要性日益凸显，甚至超过了富媒体搜索结果。现在，即使没有 Merchant Center 帐户，Google 也允许商家使用组织级别的结构化数据直接从其页面提供运费和退货信息。

随着 AI 购物代理（包括 ChatGPT 的购物功能和 Google 的 AI 产品发现）的日益普及，完整准确的产品结构化数据是让您的产品能够被这些系统机器读取和推荐的关键。AI 代理会评估结构化产品数据（价格、库存、规格、退货政策），以便将产品与买家查询进行匹配。不完整的产品架构意味着产品信息不完整。

3. 本地商家

本地商家标记能够帮助 Google 了解您的业务。添加架构可以让 Google 显示您的营业时间、不同部门等信息。

4. 活动

活动富媒体搜索结果是提升您即将举办的活动（无论线上还是线下）关注度的最佳方式之一。活动富媒体搜索结果会在 Google 搜索结果中显著显示。

如何为您的网站添加结构化数据标记？

所有网站都应该添加基本结构化数据标记，但请仅添加最适合您网站的类型。不确定要添加什么？以下是一些基本示例：

电子商务网站：添加产品、面包屑导航、人员/组织结构化数据标记。
博客或新闻网站：添加文章、面包屑导航、人员/组织结构化数据标记。
美食网站：添加食谱结构化数据标记。
招聘网站：添加职位发布结构化数据标记。

那么，如何添加结构化数据标记呢？

好消息是，大多数现代内容管理系统 (CMS) 都支持开箱即用的基本结构化数据标记。一般来说，如果您使用 Wix 或 Webflow 等流行的 CMS，只需根据您的偏好调整结构化数据标记设置即可。

如果您使用 WordPress，可以选择 Yoast SEO 等插件。注册时，注册流程的一部分就包括添加组织或人员结构化数据标记。完成注册后，您可以点击文章中的“Schema”选项卡，进一步调整设置。默认情况下，Schema 页面类型设置为“网页”，文章类型设置为“文章”。

另一种方法是手动添加代码。虽然这种方法可以完全自定义网站上的 Schema，但如果您不熟悉代码，最好在开始之前咨询 SEO 顾问或开发人员的意见。Schema标记代码可以用三种不同的语言生成：microdata、RDFa 和 JSON-LD。尽管 Google 支持所有三种语言，但它建议使用 JSON-LD（JavaScript Object Notation for Linked Objects，链接对象的 JavaScript 对象表示法），因为它更不容易出错。

您可以使用 Dentsu 的 Schema Markup Generator、Google 的 Structured Data Markup Helper 甚至 ChatGPT 等工具自行生成原始 JSON-LD 代码。

如何检查架构标记？

要检查单个页面的架构标记，您可以使用架构验证器或 Google 的富媒体搜索结果测试工具。如果您已安装 Ahrefs SEO 工具栏，则可以在“结构化数据”选项卡中找到这些工具的链接。如果您点击进入富媒体搜索结果测试，它将运行测试并列出任何错误。您可以点击测试结果以获取有关问题的更多详细信息。

Google 的富媒体搜索结果测试工具可用于逐页验证架构，这些页面会显示 Google 的富媒体搜索结果。但如果您想检查所有富媒体搜索结果的状态，则需要使用 Google Search Console。虽然富媒体搜索结果测试工具和 Google Search Console 都很有用，但它们都存在一个问题：它们仅检查支持富媒体搜索结果的结构化数据标记，而结构化数据标记的优势远不止于此。

如何大规模检查结构化数据标记问题？

要检查整个网站的结构化数据，您可以使用网站爬虫工具，例如 Ahrefs 的“网站审核”工具。注册 Ahrefs 网站管理员工具 (AWT) 即可免费使用该工具。运行审核后，请转到“网站审核”中的“所有问题”报告。如果存在任何结构化数据问题，您将在问题列表中看到类似以下的消息。点击此问题将显示网站上所有结构化数据问题。

我喜欢按“自然流量”从高到低排序，来确定页面修复的优先级。为此，请点击“自然流量”标题，然后在“结构化数据问题”列中点击“查看问题”，以获取有关问题的更多详细信息。我们需要先解决这些问题，然后再重新检查。与其立即再次运行完整抓取，不如先使用 SEO 工具栏快速检查您的更改。

在 Google 重新抓取您的网站之前，您的富媒体搜索结果不会显示在搜索结果中，这可能需要几天时间，即使抓取完成后，也不能保证它们一定会显示。如果您想加快重要页面的排名，可以使用 Google Search Console 提交您的网址以重新索引。如果您已完成上述所有步骤但仍然遇到问题，则可能是网站质量存在问题。以下是结构化数据可能无法显示的一些最常见原因：

它具有误导性，并且不能代表页面的主要内容。
Google 可能认为文本结果最适合您的内容。
该页面不符合 Google 的结构化数据指南。

Schema 标记和 AI 搜索：证据究竟如何？

Schema 标记在传统搜索中的作用已得到充分证实。但随着人工智能生成的答案在人们获取信息的方式中扮演越来越重要的角色，一个自然而然的问题出现了：模式标记是否会影响这些系统的回答？答案可以从两个方面来探讨。

1. 模式是否直接影响人工智能生成的答案？

简而言之：并非大多数人所认为的那样。模式并不会直接影响人工智能搜索平台生成特定答案的方式。SEO顾问马克·威廉姆斯-库克（Mark Williams-Cook）进行了一项颇具启发性的实验。他创建了一个名为“DUCKYEA t-shirts”的虚构公司页面，并在模式标记中而非实际页面上添加了一个虚构的地址。当他使用ChatGPT和Perplexity查询该公司地址时，两者都返回了该虚假地址。这似乎证明了模式对人工智能有效。但威廉姆斯-库克的结论恰恰相反：模型并没有将模式标记视为结构化数据，而是将其视为纯文本，就像处理页面HTML中的任何其他文本一样。

这与大多数人工智能系统处理模式的方式基本一致。大多数模型在预训练阶段很可能已经去除了模式信息，即使在推理阶段，向LLM提供网页内容的中间件工具通常也会在模型看到内容之前将其去除。但有一个值得注意的例外：Gemini。Dan Petrovic 的研究发现，Gemini 在其“接地”过程中使用了结构化数据，该过程是 Gemini 查询 Google 搜索索引以验证搜索结果的机制。由于 Google 的索引会解析结构化数据，因此模式信息可以间接影响 Gemini 检索和呈现的内容。

需要注意的是：包括 GPTBot、ClaudeBot 和 PerplexityBot 在内的人工智能爬虫不会执行 JavaScript。通过 Google Tag Manager 或客户端 JS 添加的模式信息对它们来说是不可见的。如果人工智能爬虫需要看到模式信息，请直接在 HTML 中添加静态的 `<script type="application/ld+json">` 代码块。

2. 间接路径：模式、实体和品牌可见性

即使模式不直接影响 AI 响应，它也能通过影响 Google 知识图谱以及 AI 模型在实体（例如人物、地点和公司）之间建立的语义连接而发挥重要作用。例如，组织模式会将品牌信息输入知识图谱，从而决定 Google 如何将您的品牌归类为实体。当 Google 清晰地理解您的品牌时，它会在实体卡片、品牌面板以及基于 Google 实体理解的 AI 生成的答案中更准确地呈现。

以下几种模式类型尤其值得优先考虑：

组织模式：将您的品牌确立为一个独立的实体。添加稳定的 @id 属性现在被认为是消除实体歧义的最佳实践。
作者/人物模式：将内容与指定的个人关联起来，增强作者归属和 E-E-A-T 信号。
网站模式：基础但一直未得到充分实现。

如果您在结构化数据中使用了 kgmid 值来引用知识图谱实体，则值得检查这些值。谷歌在 2025 年初进行了一次大规模的知识图谱清理，删除了许多条目，一些之前有效的 kgmid 可能不再有效。在正式发布前，务必仔细检查您的 schema。Schema 功能强大，但如果不小心，很容易出错。

写在最好

Schema 标记仍然是最可靠的技术 SEO 投资之一。它可以帮助谷歌更精确地理解您的内容，通过丰富的搜索结果提高点击率，并增强支撑品牌在传统搜索和 AI 搜索中可见性的实体信号。AI 搜索的 schema 仍在发展中，但正确实施 schema 从未停止过。

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