Jun 8, 2026 Viewed: 17 Tags: seo google 谷歌seo 数聚梨推荐谷歌优化

谷歌SEO：如何同时提升公关与SEO的权威性？

公关和SEO曾经是两个独立的领域。如今，它们不能再各自为政了。谷歌和LLM（潜在客户和潜在客户）都依赖第三方信号——反向链接、品牌提及、专家评论以及权威媒体的报道——来决定哪些品牌值得曝光。公关和SEO都能产生这些信号，但大多数团队仍然各自为政。即使他们合作，通常也只是把公关当作一个链接建设的机会，而不是真正的合作伙伴关系。这导致权威性被白白浪费。但真正的收益来自于这两个团队的协同运作。在本文中，您将学习一个五步指南，将公关和SEO打造成为持续运行的权威引擎。

第一步：整合公关和SEO研究

持续运行的公关和SEO合作关系始于信息共享。如果没有公关洞察，就会出现一些可预见的差距：

内容排名靠前，却无法获得媒体报道或AI引用
媒体报道提升了品牌知名度，却未能提高搜索可见度
AI引用和媒体报道因为竞争对手抢先发布而落入他们手中

1. 利用公关洞察识别新兴内容机会

公关和SEO各自为政并非赢得权威的关键。而是来自双方团队分享洞察，从而确定内容角度、素材和投放位置。对于公关而言，这可能包括：

围绕某个主题的记者问询或媒体报道突然激增
行业内开始流行新的短语或框架
新闻简报、会议或行业出版物中反复出现的主题

2. 利用 SEO 洞察指导内容选题

SEO 也能为公关提供可借鉴的信号，例如哪些话题正在升温以及编辑内容存在空白。在进行公关关键词研究时，SEO 应该关注以下两点：

信息空白：受众正在积极搜索但尚未得到充分解答的问题
您所在领域的热门词汇：记者可能已经对此感兴趣，这为公关提供了绝佳的切入点

以下两个特征尤其能体现强大的公关潜力：

新闻和头条：谷歌会在时效性强或热门的搜索查询中优先显示这些内容——有时会在新闻事件发生后的 24-72 小时内出现。如果你的主题能引发这些互动，说明记者正在积极报道，公关部门也有了直接的宣传机会。
讨论区和论坛：这表明受众正在寻求关于该主题的建议或第一手经验，通常预示着存在未被满足的需求和/或日益增长的兴趣。

对于 LLM（潜在客户管理）而言，你需要像AI可见性工具包这样的工具，它可以显示实际的搜索提示数据，而不仅仅是搜索查询。这能让你深入了解竞争对手在哪些搜索提示上获得了 AI 可见性，而你却没有。这些差距值得向公关部门报告，尤其是在竞争对手被公认为你品牌应该占据主导地位的话题的权威时。使用共享文档或 Slack 频道来提供实时洞察，确保双方团队都能使用最新的数据。同时出现在公关部门新兴趋势和 SEO 关键词数据中的话题是你最优先考虑的机会。

第二步：协作打造AI就绪资源

AI就绪资源是指能够被搜索引擎和AI模型找到、引用和信任的资源（同时对人类用户也具有价值）。这也被称为答案引擎优化（AEO），即为AI系统创建和构建内容的过程。它可以包含以下优化：

符合用户搜索习惯的标题
突出关键统计数据、详细信息和定义
聚焦于核心理念的章节
便于提取关键信息的要点列表和表格

将公关的传播能力与SEO的技术专长相结合，就能打造出在搜索、媒体和LLM（链接、文本和文本）平台都具有曝光度的资源。

1. 原创研究和报告

原创数据长期以来一直帮助品牌获得反向链接——现在，它也能帮助您提升AI可见度。SEO团队根据搜索需求和内容缺口确定主题，而公关团队则验证该角度是否具有宣传价值，并将研究结果提炼成引人入胜的亮点。双方共同设计研究方案，使其结构清晰，便于引用，并包含明确的研究方法、突出数据以及易于分享的品牌化视觉元素。SEO内容团队可能会倾向于自行创建此类素材，然后再请公关团队进行宣传。如果公关团队更早参与，他们可以帮助解答以下问题：

这是一个真实的故事吗？
这里是否有更突出的切入点？
我们需要更可靠的数据吗？
是否有更符合当前形势的亮点？
如果专家发表意见是否会更有吸引力？
这类信息能够提升素材的实用性和影响力。

不要将原始数据局限于博客文章。高价值资源应该拥有独立的、可抓取的落地页——无需设置访问门槛，也不要仅提供PDF内容。每年对重复发布的资源使用相同的URL，以提升网站权威性。然后，将这些页面链接到您网站上的相关内容（反之亦然）。这样，搜索引擎和人工智能就能将您网站上的主题报道视为关联内容，而非随机内容。

2. 免费工具

能够解决特定痛点的免费工具，即使在发布后很长一段时间内，也能获得人工智能的关注、反向链接和回访用户。这包括计算器、模板、清单和交互式资源。这里的差距通常在于分发渠道。SEO可以构建和优化工具，但如果没有公关部门的人脉和时机把握，即使是最好的工具也可能受限于自然搜索排名。一个强有力的切入点也至关重要。如果资源“将搜索洞察与更具个性化的内容相结合，例如专有数据、鲜明的观点或当下相关的切入点”，那么推广起来就更容易。最终的回报是，该资源会被广泛报道并在各个渠道分享。

3. 播客

品牌播客可以带来大量的媒体报道、评论文章，并被列入“最佳 X 主题播客”榜单。让你的专家参与其他播客节目也有助于提升权威性和知名度。第三方提及可以让你的品牌和主题专家参与到对话中，无论是在搜索引擎还是 LLM（LLM，LLM 的缩写词）中。公关通常负责安排嘉宾访谈，但 SEO 可以识别哪些节目已经在你的目标主题中排名靠前或被 AI 引用，从而让你选择那些最能提升权威性的节目。

4. 新闻稿

如果新闻稿发布在你的网站上并经过适当优化，它们就可以成为独立的、可抓取的资源，从而增加 AI 提及量。事实上，根据 Muck Rack 的数据，2025 年 7 月至 12 月期间，LLM 中新闻稿的引用量增长了 5 倍。为了最大限度地发挥新闻稿的作用，双方团队都需要贡献力量。

公关团队负责塑造故事和吸引眼球的亮点。搜索引擎优化 (SEO) 团队则确保网站上的版本可以被搜索引擎抓取、优化到位、有可引用的数据支持，并链接到相关资源。因此，新闻稿不仅能制造话题，还能提升你的整体权威性。

5. 解释性内容

解释性内容是易于理解的资源（通常是文章或视频），它们简化了复杂的主题或突出了关于您品牌的关键信息。它们有助于记者和法律分析师准确、一致地撰写关于您的内容——尤其是在您的领域较为小众或复杂的情况下。搜索引擎优化 (SEO) 可以利用关键词和提示数据来确定您的解释性内容应该回答的问题，并构建相应的结构，以便人工智能 (AI) 可以解析和引用各个部分。公关人员了解记者和分析师最常问的问题，以及目前在描述您的品牌方面存在的不足。形式可以多种多样：

包含关键数据和第三方验证的单页证明材料包，公关部门会将其与宣传稿一同发送
包含可引用品牌信息或产品详情的 YouTube 视频
按类别整理资源的专属新闻中心，包含创始人简介和新闻稿

（三项均具备者优先。）

第三步：共同构建第三方影响力

根据 AirOps 的数据，品牌通过第三方信号出现在 AI 搜索结果中的可能性是其自身内容的 6.5 倍。这意味着公关和 SEO 部门有机会携手合作，在搜索和 LLM 平台上提升品牌曝光度。这对公关团队来说是一个重要的转变：

1. 专家评论

当您的专家在您自己的网站、社交媒体和权威出版物中被持续引用时，Google 和 LLM 平台会将他们（以及您的品牌）与该主题联系起来。最大的协调难点在于如何确定重点。SEO 掌握着哪些主题的搜索量和 AI 需求量最大，以及哪些出版物已经获得了相关引用的数据。公关部门则了解哪些记者和媒体最容易接受，以及哪些角度最能引起共鸣。双方可以携手合作，精准定位哪些出版物和主题能够提升双方团队的业绩。然后，根据这些目标调整评论内容。

具体、有数据支撑的引用，例如包含具体统计数据或第一手见解的引言，远比泛泛而谈的观点更具可引用性——尤其对于 AI 而言，它更倾向于能够提取并直接用于回答的精准信息。让专家在网上发表观点是一个良好的开端——但如果能与以下其他权威性提升渠道结合使用，效果会更佳。

2. 评论网站和论坛

像 G2、Yelp、Google Reviews 和 Trustpilot 这样的评论网站之所以受到 AI 的信任，原因与它们受到人类信任的原因相同。它们汇总了来自认证用户的具体、公正的产品信息。人工智能经常引用这些评论来进行产品推荐。跨多个网站的评论也能增强您品牌的权威性。它为人工智能提供了详细的证据，表明您属于哪个类别、您的核心功能和定价，以及您值得信赖的原因。论坛的作用类似——当用户寻求真实建议或第一手经验时，人工智能会从 Reddit 帖子和 Quora 回答中提取信息。在这些对话中真实且积极地出现的品牌会赢得另一层信任信号。

您无法控制这些提及，但持续在您所在类别的社区中以乐于助人、知识渊博的声音出现，可以建立人工智能模型所信任的那种自然提及。公关和搜索引擎优化应该共同确定哪些评论网站和论坛在您的行业中最为重要。保持评论资料的更新，并监控相关的论坛对话，寻找真诚贡献的机会。

3. 维基百科

维基百科页面为谷歌和人工智能提供了一个关于您品牌的中立的第三方事实来源。它还有助于将您的品牌确立为谷歌知识图谱中公认的实体。它是谷歌知识图谱的常用数据来源，并且已融入LLM训练数据中。但要获得维基百科页面，您需要满足其知名度标准。这包括在可靠的独立来源中获得大量报道，这些报道需直接且详细地提及您的品牌。公关部门可以通过向信誉良好的媒体记者推介贵公司的故事，帮助您获得此类报道。一旦您拥有了页面，您将无法直接编辑它，因为维基百科的规则禁止自我宣传。但搜索引擎优化 (SEO) 可以监控页面是否存在错误并标记更正，而公关部门可以负责声誉监控，以保持正面形象。

第四步：统一推广策略

如果公关和SEO团队都清楚彼此的推广目标和推广对象，就能避免信息混乱和推广时机不匹配。而且，推广成功的几率也会大大提高。解决这个问题并不难。只需要一份共享的资源列表、一个分工推广的策略，以及定期沟通以保持协调一致即可。

1. 建立共享的目标资源列表

SEO团队拥有一份高权重域名列表，这些域名会在自然排名和AI引用中出现。公关团队则拥有一份影响其所在领域的记者、分析师、内容创作者和出版物列表。将这两份列表合并，就能让你一目了然地看到所有值得争取的第三方资源。将其创建为一个包含三列的共享电子表格：

公关资源
SEO资源
AI引用资源

然后进行优先级排序。任何出现在多个列表中的资源都应该放在首位。它对你的权威性和曝光度的提升潜力是其他资源的两倍（甚至三倍）。创建一份与资源列表配套的共享推介文档。使用公关部门的标准推介简报，如果没有现成的，则自行创建一份。文档中应包含标题数据、双方商定的定位语以及目标网址。最终推介稿由谁发送，由谁根据联系人的情况进行调整。但使用共享推介文档作为起点，可以确保故事主旨保持一致。

2. 根据优势分工推介

许多高优先级推介需要公关和SEO团队共同参与，但并非所有推介都需要。根据每个团队的优势来分配推介工作。通常，这意味着SEO团队负责结构化、技术性的内容发布，而公关团队负责编辑性、关系型的内容发布。贵公司可能需要根据行业或组织结构以不同的方式安排这些任务。

3. 提前规划推介

每季度或每月召开一次会议（根据你们的日程安排），确定由谁负责推介哪些内容、向哪些媒体以及何时推介。这将有助于优先处理高影响力工作，并减少不必要的重复劳动。将渠道与目标和关键绩效指标 (KPI) 对应起来，以明确责任归属。每次开会时，都要回顾上一阶段的成果。优先推广行之有效的方法，并削减无效的方法。

第五步：共同汇报公关和搜索引擎优化 (SEO) 绩效

公关和 SEO 通常追踪不同的指标，例如提及量和渠道质量，以及排名和自然流量。解决方案并非合并到一个单一的仪表盘中。而是建立一个共同的视角，用于评估每个资源的实际效果，无论它属于哪个团队。两个团队就一套共同的问题达成一致，以评估每个资源：

它是否获得了关注？
它是否被可靠来源报道？
它是否有助于实现搜索目标？
它是否促进了转化？
它的效果是否持久，而不仅仅是短期的高峰？

1. 曝光度：我们是否出现在了正确的位置？

更频繁地在目标受众关注的平台上与他们互动，是公关和搜索引擎优化 (SEO) 合作的主要优势之一。追踪以下指标，看看合作是否有效：

相关媒体的高质量提及：而非单纯的提及次数。在买家信任的垂直领域新闻简报中发布一次提及，其价值远胜于在不相关的博客上获得 10 次提及。公关部门可能已经拥有相关的媒体监测工具。
重复出现的提及形式：列表文章、对比文章和“最佳”汇总文章会持续获得反向链接和 AI 引用。它们还能展现您的品牌相对于竞争对手的定位。在您的媒体监测工具或共享电子表格中单独追踪这些提及。
类别报道中的声量份额：报告提及您品牌的类别报道占比，并与竞争对手进行比较。Google Alerts 和 Mention 的声量份额计算器等免费工具可以帮助您大致了解自身表现。而付费媒体监测工具则可以让您深入分析特定平台、媒体类型和主题。

针对人工智能 (AI) 领域，请追踪您的品牌在您关注的查询的 AI 答案中出现的频率。您可以手动检查 LLM 中的热门问题和提示，查看您的品牌是否被提及，但规模扩大后，这项工作会变得非常繁琐。AI 可见性工具包在此方面非常有用。它可以自动追踪，因此您无需手动检查每个 LLM 中的每个查询。

您可以获得品牌的整体 AI 可见性评分，该评分衡量您在 AI 系统中被提及的频率与其他品牌相比如何。竞争对手研究工具可以显示您的 AI 可见性与竞争对手相比如何，这是展现您领导地位的最清晰方式之一，无论您是在取得进展还是落后。它还可以追踪您在 AI 平台上的声量份额，这是一个反映您的公关和 SEO 工作综合影响的单一指标。

2. 权威性：我们的可信度是否提高了？

在这里，您可以展示您的品牌是否正在成为值得信赖的在线信息来源。首先，追踪新的引荐域名。新的反向链接固然重要，但新的域名更有意义，因为它们代表着更多独特的来源来证明你的品牌。网站权威性报告也很有帮助。这是第三方机构根据您的反向链接情况和其他信号，对搜索引擎可能赋予您域名的信任度进行评估的结果。不同的 SEO 工具计算方式不同（名称也不同）。因此，与其关注分数本身，不如更多地关注它随时间变化的趋势。

AI Visibility Toolkit 会跟踪您的提及、引用和被引用页面随时间的变化，并显示其增减百分比。当您的权威性评分和 AI 提及量都在上升时，您就知道您的公关和 SEO 工作正在取得成效。专家评论文章的发表、记者的直接采访请求以及与记者建立的新关系也值得关注。这些方面的任何增长都是您正在赢得信任的有力信号。Google Alerts 可以捕捉提及信息，帮助您跟踪专家评论文章的发表情况，但像 Semrush 的品牌监测这样的工具可以提供更全面的信息。它能让您追踪任何查询（中小企业名称或其他关键词），并提供以下信息：

提及总数
预估覆盖范围
流量
带反向链接的提及
来源（社交媒体、新闻和博客）

3. 需求：它是否帮助人们采取了下一步行动？

提升知名度和权威性是否对您的业务目标和收入产生了任何影响？公关和搜索引擎优化 (SEO) 有时位于营销漏斗的顶端，因此这个问题可能难以回答。首先使用以下指标来证明需求：

推荐流量
辅助转化
品牌搜索提升

追踪您的推荐流量，以显示直接通过媒体报道访问您网站的访客数量。即使数字不高，它们也能告诉您哪些主题能让您的受众想要了解更多关于您的信息。然后，您可以在未来发布更多相关内容。追踪辅助转化可以显示自然搜索或推荐流量在购买流程中的某个环节（但不一定是最终点击）所产生的转化。公关和SEO内容可能不会在首次访问时就带来转化，但它们仍然会影响买家的购买历程。此指标体现了这一概念。

在GA4的“广告”>“关键事件归因路径”下找到此指标，并切换到“来源/媒介”以查看哪些特定渠道的影响最大。随着AI搜索降低了点击率，品牌搜索查询已成为衡量您的公关和SEO工作是否真正提升品牌知名度的最清晰信号之一。Google Search Console会告诉您用户按品牌名称搜索的频率，以及其中有多少搜索最终促成了对您网站的点击。关注重要报道日期前后出现的搜索量激增，以便将增长与您的公关和SEO工作直接关联起来。

写在最后

目前赢得最多信任的品牌并非孤立地进行公关或SEO。它们在媒体、博客、评论网站、搜索引擎和AI等渠道持续出现，因为所有这些渠道都传递着相同的权威信号。这不仅仅是活动开始前的“快速同步”，而是需要持续的合作关系。

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