Jun 4, 2021 Viewed: 69 Tags: seo google   海外营销   品牌营销   谷歌广告投放   谷歌优化   数聚梨推荐  

谷歌SEO:什么是自然搜索?

自然搜索是指来自搜索引擎的非付费搜索结果。这些结果不能被广告商购买或影响;它们是搜索引擎认为与用户的搜索查询最相关的那些。

 

1. 有哪些类型的自然搜索结果?

 

在 Google 中,大多数自然搜索结果被称为“蓝色链接”结果。许多年前,谷歌的所有自然搜索结果都是这样的。现在有更多的变化,你会看到不同“类型”的结果相当频繁地出现。让我们来看看其中的几个。

 

精选片段(Featured snippets)

 

精选片段是简短回答搜索者问题的简短片段。它们出现在 Google 自然搜索结果的顶部或附近,并且该片段是从排名靠前的结果之一中提取的。您可以在 Ahrefs 网站管理员工具 (AWT) 中免费查看您网站拥有的所有精选片段。步骤如下:

 

  • 注册一个免费的 Ahrefs 网站管理员工具 (AWT) 帐户

  • 将您的网站粘贴到站点浏览器中

  • 转至自然关键词 2.0 报告

  • 单击“SERP 功能”过滤器

  • 过滤精选片段“目标排名”

 

视频轮播(Video carousels)

 

视频轮播展示与搜索查询相关的视频。整个旋转木马占据一个自然位置。

 

头条新闻(Top stories)

 

热门故事框以最近发布的有关某个主题的内容为特色。这些通常会出现在具有新闻价值的主题的自然搜索结果中。

 

人们还问(People also ask)

 

人们也会问 (PAA) 框显示人们也倾向于搜索的常见问题。每个问题都通过从网络上的相关页面中提取的简短摘录来回答。

 

2. 为什么自然搜索很重要?

 

在相关关键字的自然搜索中排名会为您的网站带来“免费”流量。鉴于您必须创建和制作内容才能在自然搜索结果中排名,自然搜索的流量成本从来都不是真正免费的。但是,对于我们来说,这通常是将高质量的目标流量吸引到网站的最具成本效益的方式。

 

自然搜索对于在 YouTube 上发布视频的任何人也很重要,因为 Google 经常在其视频轮播和精选片段中对 YouTube 视频进行排名。精选片段中的视频排名,也称为推荐片段。换句话说,在 Google 中对您的视频进行排名通常可以按照您的方式发送大量观看次数。

 

3. 如何检查和监控自然搜索排名

 

如果您对您的网站在特定关键字的自然搜索中的排名感到好奇,请尝试使用 Ahrefs 的免费排名检查器。或者,如果您想查看您在前 100 个自然搜索结果中排名的所有关键字,请尝试以下操作:

 

  • 注册一个免费的 Ahrefs 网站管理员工具 (AWT) 帐户

  • 将您的网站粘贴到站点浏览器中

  • 转到自然关键字报告

 

在这里,您将看到我们的 450 多个关键字数据库中的所有关键字,以及排名位置和其他关键字指标。您还可以在 Google Search Console 中查看关键字排名。但是,与 AWT 不同的是,它将您限制为 1,000 个关键字并显示平均排名位置。如果您想随时间监控特定关键字的排名,只需将其添加到 Ahrefs 的排名跟踪器等排名跟踪工具即可。

 

4. 如何在自然搜索结果中排名更高

 

在自然搜索中排名更高通常会为您的网站带来更多自然流量。没有人确切知道 Google 如何对网页进行排名,但我们确实知道一些更重要的影响因素。这里只是其中的五个:

 

  • 反向链接

  • 关联

  • HTTPS

  • 移动友好

  • 新鲜

  • 反向链接

 

反向链接

 

反向链接是一个重要的已知排名因素。Google 的搜索质量高级策略师 Andrey Lipattsev 在 2016 年的一次网络研讨会上证实了这一点,我们在对超过 10 亿个网页的独立研究中发现反向链接和自然流量之间存在明显的相关性:您可以使用许多链接构建策略来获得更多反向链接,但可以说最好的起点是分析谁链接到竞争排名靠前的页面以及原因。

 

关联

 

关联Google 有多种确定页面相关性的方法,最基本的信号是您的页面是否包含“与您的搜索查询相同的关键字”。但是包含关键字不会帮助您在自然搜索中排名更高,除非您的页面符合搜索意图,这就是搜索查询背后的原因。

 

HTTPS


HTTPs 加密用户和您的服务器之间发送的所有数据以提高安全性。自 2014 年以来,它一直是谷歌排名的一个小因素。您如何知道您的网站是否使用 HTTPs?只需查看浏览器栏。如果有锁定图标,则连接是安全的。如果不是这种情况,则值得修复。

 

移动友好

 

移动友好性在 2015 年成为移动结果的排名因素。 现在,随着谷歌移动优先索引的转变几乎完成,它也是大多数桌面网站的排名因素。如果您想知道您的网站对移动设备的友好程度如何,请查看 Google Search Console 中的“移动设备可用性”报告

 

新鲜度

 

新鲜度是一个值得注意的排名因素,因为它是一个与查询相关的信号。这意味着对于某些关键字而言,它比其他关键字更重要——这又回到了搜索意图上。以“最佳智能手机”这样的关键词为例。所有的结果都是最近公布的。那是因为新鲜度对这个词很重要。新的智能手机一直在问世,因此搜索者不太可能希望在 2021 年看到对 iPhone 10 的评论。

 

5. 如何从自然搜索中获得更多点击次数?

 

在 Google 中排名靠前是搜索流量方程式的主要部分,但您可以通过制作引人注目的标题标签、元描述和 URL 来吸引更多点击。这些是显示在 Google 搜索结果中的三件事:谷歌并不总是显示页面的元描述。他们经常使用页面中的其他内容作为 SERP 中的描述性片段。让我们来看看每个方面的一些最佳实践。

 

标题标签最佳实践

 

  • 保持在 50-60 个字符之内。长标题标签在 SERP 中被截断。

  • 写在句子案例或标题案例中。从不大写。

  • 包括您的关键字。但只有在有意义的时候。

  • 匹配搜索意图。选择与搜索者正在寻找的内容一致的角度。

  • 包括您内容的 USP。告诉搜索者您的内容为何独一无二

  • 不要点击诱饵。诚实,不要过度销售。

 

元描述最佳实践

 

  • 展开标题。在标题中包含您没有空间的详细信息。

  • 匹配搜索意图。使其与搜索者想要的保持一致。

  • 使用主动语态。直接联系搜索者。

  • 保持在 120 个字符以内。元描述也会被截断。

  • 包括您的关键字。但同样,只有在有意义的地方。

  • 推荐阅读:如何写出完美的元描述

 

URL最佳做法


  • 要有描述性。深入了解页面的内容。

  • 让它常青。删除不必要的日期和数字。

  • 避免关键字重复。它看起来很垃圾。

 

什么是 Google Analytics 中的自然搜索?

 

自然搜索是 Google Analytics 中的流量来源之一。它代表通过从 Google 的自然搜索结果之一点击进入您网站的访问者。您可以通过导航到“获取”>“所有流量”>“渠道”来查看所有流量来源的明细。

 

什么是自然搜索的良好点击率?

 

这个问题没有明确的答案,因为很多因素都会影响点击率。例如,与非品牌查询相比,您通常会看到品牌查询(即当有人搜索您的品牌时)的点击率要高得多。您还倾向于在结果中看到具有 SERP 功能的关键字的点击率较低。我们的建议是不要太担心这一点,除非您的网站获得大量流量。

 

写在最后

 

如果您希望每个月都有更多的网站访问量,那么了解如何在 Google 的自然搜索结果中影响和排名更高是值得的。

 

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