谷歌SEO：什么是元描述？

元描述总结了网页内容，并在搜索结果中呈现给用户。这是用户在搜索信息时最先看到的内容之一，因此优化元描述对于 SEO 至关重要。这是您说服用户点击您结果的机会！

什么是元描述？

元描述是一个您可以为网站上的文章或页面设置的 HTML 标签。您可以在其中使用大约 155 个字符来描述您的页面内容。如果幸运的话，Google 会在搜索结果中您的页面标题下方显示它。它使您能够说服搜索引擎用户您的页面将提供他们正在寻找的内容。

在 Google 的搜索结果中，它可以显示在以下位置：

这是页面 HTML 代码中的样子：

<meta name="description" content="Your site structure is vital for users and SEO. Our complete guide will guide you through all the steps to create a sound site structure." />

为什么要设置元描述？

元描述的目的很简单：它需要让在 Google 上搜索特定关键词的用户点击您的链接。换句话说，元描述是为了从搜索引擎中产生点击率。搜索引擎表示元描述没有直接的 SEO 效益——它们不会将其用于排名算法。但有一个间接的好处：Google 使用点击率 (CTR) 来确定您是否是一个好的结果。如果更多人点击您的结果，Google 会认为您是一个好的结果，并根据您的位置提升您的排名。这就是为什么优化元描述以及优化您的标题都很重要的原因。不幸的是，Google 是否会显示您编写的描述没有保证。但是，由于存在这种可能性，在您的文章或页面中添加它始终值得付出努力。

良好的元描述包含哪些内容？

以下是编写良好元描述所需的一些要素：

1. 保持在 155 个字符以内

2. 使用主动语态，使其具有可操作性

3. 包括号召性用语

4. 使用您的焦点关键词

5. 尽可能展示规格

6. 确保它与页面的内容相符

7. 使其独特

让我们详细了解它们！

1. 保持在 155 个字符以内

合适的长度不存在，它取决于您想要传达的信息。您应该有足够的空间来传达信息，但保持简短明了。但是，如果您查看 Google 的搜索结果，您通常会看到 120 到 156 个字符的片段，就像下面的示例一样。Google 表示您可以使元描述任意长，但搜索引擎结果页面 (SERP) 中显示的内容有限，大约为 155 个字符；任何更长的内容都会被截断。

不幸的是，您无法完全控制 Google 在搜索结果中显示的内容。有时，它会显示元描述，有时它会从您的副本中提取一些句子或自行生成一些内容。无论哪种方式，您的最佳选择是保持简短。这样，如果 Google 决定显示您编写的描述，它就不会被截断。

2. 使用主动语态，使其具有可操作性

如果您将元描述视为访问您页面的邀请，您必须考虑您的用户及其 (可能的) 访问您页面的动机。确保您的描述不是枯燥的、难以理解的或过于神秘的。人们需要知道他们可以在您的页面上找到什么。

3. 包括号召性用语

“您好，我们有新产品，您想要它。了解更多！” 这与我们关于主动语态的讨论重叠，但我们想再次强调这一点。元描述是您的销售文案。在这种情况下，您尝试销售的“产品”是链接的页面。诸如“了解更多”、“立即获取”、“免费试用”之类的邀请非常有用，我们也使用它们。

4. 使用您的焦点关键词

如果搜索关键词与元描述中的文本部分匹配，Google 会更有可能使用它并在搜索结果中突出显示它。这将使指向您网站的链接更具吸引力。Google 有时甚至会突出显示同义词。在下面的示例中，学院奖和奥斯卡奖都被突出显示。突出显示您的结果可以让它们更显眼。

5. 尽可能展示规格

如果您在 Shopify 或 WooCommerce 商店中有面向技术用户的产品，专注于技术规格可能是一个好主意。例如，您可以包含制造商、SKU、价格等。如果访问者特别寻找该产品，您就不必说服他们。这款手表能帮助我们保持健康吗？注册我们；我们只需要知道这一点。请注意，要以这种方式优化您的结果，您应该努力获得丰富的片段。

6. 确保它与页面的内容相符

这是重要的一点。Google 会发现您是否使用元描述欺骗访问者点击您的结果。如果这样做，他们甚至可能会处罚您。但除此之外，误导性描述还会增加您的跳出率。这也会降低人们对贵公司的信任。仅出于这个原因，这是一个不好的主意。这就是为什么您希望元描述与页面上的内容相符的原因。

7. 使其独特

如果您的元描述与其他页面的元描述相同，Google 中的用户体验会受到影响。虽然您的页面标题可能会有所不同，但所有页面看起来都一样，因为所有描述都相同。与其创建重复的元描述，不如将它们留空。Google 会从包含查询中使用的关键词的页面中选择一个片段。话虽如此，为每个您想要排名的页面编写独特的元描述始终是最佳实践。

写在最后

元描述是 SEO 中至关重要但经常被低估的组成部分——即使这些内容不在您的完全控制之下。它充当搜索结果中您内容的简短广告，影响点击率和用户参与度。创建清晰、引人入胜且包含关键词的元描述可以显着提高您的在线可见度。反过来，它可以吸引更多目标流量到您的网站。虽然它们可能不会直接影响排名，但它们在驱动点击和转化方面发挥着不可否认的作用。

精心编写的元描述不仅仅是 SEO；它通过向搜索者提供清晰简洁的页面预览，从而创建更好的用户体验。当然，Google 可能认为它比您更了解情况，但这并不意味着您不应该尽力而为！

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