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2025-09-27 Viewed: 57 Tags: seo google 谷歌seo 数聚梨推荐谷歌优化

谷歌SEO：什么是关键词？

关键词是人们在 Google 等搜索引擎中输入的单词或短语，用于查找信息、产品或服务。例如，搜索“最佳巧克力蛋糕食谱”或“便宜的婚礼蛋糕”的人就是使用这些短语作为关键词进行搜索。关键词的重要性：

关键词可以指导您的内容创作策略。通过研究受众的搜索词，您可以创作出真正吸引用户的内容。
关键词可以帮助搜索引擎了解您网页的主题。在内容中包含相关的关键词可以向搜索引擎传达您网页的主题，以便搜索引擎针对相关查询显示您的网页。
关键词会影响转化率。定位合适的关键词可以帮助您吸引更有可能进行购买的访客。

例如，如果您的品牌销售环保运动鞋，那么定位关键词“可持续跑鞋”可以帮助您触达已经在寻找您产品的用户。

关键词与关键短语

关键短语有时被定义为比关键词更长、更具体，但 SEO 专业人士经常交替使用这两个术语。高度具体的关键词也称为长尾关键词。

关键词与搜索查询

搜索查询是指用户在搜索引擎中输入的术语或短语的另一种方式。您可以将其用作关键词或关键短语的同义词。

什么是短尾关键词和长尾关键词？

长尾关键词是高度具体的搜索词，而短尾关键词则更为宽泛，通常只包含几个词。长尾关键词的搜索量（平均每月搜索次数）通常相对较低，但可能很有价值。因为寻找特定内容的用户可能会有动机。

短尾关键词（有时称为核心词）通常比长尾关键词具有更高的搜索量和关键词竞争（排名难度）。能够获得短尾关键词排名的网站通常会获得更广泛的覆盖面。更多人关注您的内容并不一定能为您的业务带来更好的结果。因此，我们稍后将介绍如何研究和评估关键词。

为什么关键词在 2025 年依然重要？

关键词在 2025 年依然重要，因为像 Google 这样的搜索引擎会使用它们来查找相关内容，并在搜索结果中呈现给用户。除了在页面上查找关键词之外，Google 的算法还会考虑以下因素：

页面对用户的实用性和帮助程度
页面是否符合搜索者的需求
内容围绕其主要主题的全面性和深度
网站在特定领域的主题权威性

因此，您需要谨慎使用关键词，同时确保满足其他排名标准（称为排名因素）。

关键词还可以指示用户在 ChatGPT 等 AI 工具中输入的提示类型。这意味着在您的策略中使用关键词也可以帮助您在 AI 平台上获得曝光度。我们稍后会更详细地介绍 AI 方面的注意事项。但首先，我们来概述一下如何研究关键词。

如何逐步研究关键词？

关键词研究包括查找特定的搜索查询并对其进行评估，以确定使用哪些查询以及如何使用。在您的研究中，请遵循以下步骤：

使用关键词研究工具发现关键词
评估并确定您网站的关键词优先级
将关键词组织成您可以优化的类别

1. 使用关键词研究工具查找关键词

关键词研究工具可以帮助您找到人们使用的、与您的业务相关的搜索词。您可以使用 Google 的关键词规划师免费探索关键词。请按照以下步骤操作：

创建帐户
前往“工具”>“规划”>“关键词规划师”
点击“发现新关键词”
选择“从关键词开始”标签
在文本框中输入与您的业务相关的词或短语
输入您的首页网址以过滤掉不相关的词（可选）
点击“获取结果”

您将看到一个包含相关关键词和指标的表格。根据您的主题，您可能会得到数千个结果。因此，请点击“优化关键词”来过滤您的列表。您可以取消选中复选框，删除与您的业务、产品或服务不相关的词，从而从表格中删除包含这些词的关键词。

2. 评估和确定关键词的优先级

关键词指标可以帮助您评估哪些搜索词为您的网站提供了最佳机会来触达目标受众，从而确定哪些搜索词在 SEO 中应该优先考虑。关注以下指标以获得最佳效果：

搜索量：过去 12 个月内某个关键词的平均每月搜索次数。高搜索量的关键词可以吸引更多人关注您的内容，但通常竞争也更激烈。低搜索量的关键词可能不会带来太多曝光，但有些关键词可能仍然具有强烈的用户搜索意图。
个人关键词难度 (PKD %)：您的网站排名进入前 10 个结果的难度（0-100 的范围内）。PKD % 越高，您的网站排名到首页的难度就越大。因此，请使用此指标来排除竞争过于激烈的关键词，并识别出可能为您的网站带来快速收益的低竞争关键词。
潜在流量：如果您围绕某个关键词创作优质内容，您的网站可能从该关键词获得的预估流量。具有高潜在流量的关键词值得优先考虑，因为它们可能会为您的业务带来更多成果。
每次点击费用 (CPC)：广告客户为其广告在 Google 赞助搜索结果中的每次点击支付的平均价格。如果营销人员愿意支付高价，可能是因为该关键词代表了高转化率的受众群体。

在研究过程中，找到合适的关键词后，点击关键词左侧的“+”号，将其添加到关键词列表中，以便在下一步中使用。

3. 将关键词组织成聚类

关键词聚类是将相似的关键词组织在一起，以最大限度地提高页面可能获得的排名。此聚类过程还可以帮助您避免关键词堆砌（即在一个页面上多次使用相同的关键词），并创建优化且阅读体验自然的内容。这是一个更高级的步骤，它考虑了语义搜索。这意味着不仅仅是在内容中添加关键词，而是真正创建符合用户真实意图的内容。为了有效地进行聚类，请根据搜索意图（用户搜索的主要原因）对关键词进行分组。搜索意图分为四种类型：

信息型：搜索者正在寻找有关某个主题的更多信息
导航型：搜索者正在寻找特定的网站或页面
商业型：搜索者正在研究未来的购买计划
交易型：搜索者准备采取行动，例如购买

如果您使用 Google 关键词规划师进行研究，请使用电子表格对关键词进行聚类。一个好的关键词集群应该包含：

您想要排名的主要关键词
与您的主要关键词意图相匹配的次要关键词
具有共同主题相关性的相关关键词（即子主题）

或者，您可以使用关键词策略构建器自动执行此聚类过程。只需点击关键词列表旁边的箭头，即可将您的关键词发送到该工具。进入关键词策略构建器后，点击“聚类此列表”。它会根据关键词的意图和相关性对其进行分组。然后，它会向您展示针对每个关键词组需要创建哪些页面。如下所示：要针对这些关键词进行排名，您需要将它们包含在页面内容中。我们将介绍接下来将它们放置在何处。

在内容中何处使用关键词？

在内容中添加关键词（通常称为关键词优化）有助于搜索引擎更好地将您的内容与相关的搜索查询匹配。这会增加您的内容在搜索结果中显示的机会。因此，请在以下位置添加您的关键词：

标题标签：您网页的 HTML 标题。Google 可能会将其用作 SERP 中可点击的蓝色结果。标题标签的长度应不超过 55 个字符（以避免截断），并包含您的主要关键词。
元描述：HTML 页面摘要，可能出现在搜索结果标题下方。它的长度应约为 105 个字符，并包含主要或次要关键词。
页面网址：页面的网址。请将主要关键词添加到网址标题中，以强化主题。
标题：用于将内容划分为多个部分并使其更易于浏览的 HTML 元素。请在标题 (H1-H6) 中添加次要和相关关键词，以显示主题深度。
正文内容：页面的主要内容。请包含所有关键词，但请确保关键词的使用方式有所变化，以避免堆砌。

输入关键词，撰写草稿（或复制粘贴现有文章），然后查看“文章改进”侧边栏中的“SEO”部分，获取有关如何更好地使用关键词的建议。

AI 搜索中关键词的注意事项有哪些？

关键词的作用远不止传统的 SEO——使用关键词可以帮助您的品牌在 ChatGPT 和 Claude 等 AI 模型中获得提及和推荐。但与搜索引擎不同，AI 搜索工具倾向于检索相关段落（而不是整个页面）。因此，请通过以下方式优化您的内容，以实现段落级检索：

将页面的每个段落围绕特定的关键词或子主题：避免题外话或偏离主题
构建内容结构，使其易于回答：例如，使用基于问题的标题，并在正文中立即提供答案
撰写可独立阅读的段落：读者应该能够理解每个部分，而无需参考其他部分或外部页面

然后，使用排名跟踪功能监控您的品牌在 ChatGPT 中的曝光度。设置新的广告系列时，请选择“ChatGPT”。

写在最后

现在您对关键词有了更深入的了解，请运用这些知识来选择和优化那些可能推动业务增长的词条。随着您优化更多关键词，请将它们添加到排名跟踪功能中，以监控您的曝光度。您甚至可以设置自动提醒，以便在排名发生变化时收到通知。

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