Jun 5, 2019 Viewed: 67 Tags: 海外营销   谷歌优化   外贸网站开发   独立站建设   谷歌广告投放   谷歌seo  

欧洲会是中国电商巨头的下一个战场吗?

中国是电子商务行业的先驱者。今天,他们正在欧洲寻找机会,这对欧洲公司来说将会是一个巨大的变化。那么欧洲的电子商务平台会是下一个战场吗?答案显然是:没错!


中国在电子商务方面领先世界。如今,超过40%的在线交易发生在中国。而十年前,中国的电子商务交易额仅占1%。中国的电子商务不仅仅是消费者在日常购买中获得便宜货的一种手段,它更是经济和社会发展的重要动力,推动着全国的转型变革。那欧洲呢?数据显示,跨境电商在欧洲越来越受欢迎。在去年跨境购买的包裹中,38%来自中国。消费者越来越喜欢使用智能手机跨境购物。由于中国电子商务巨头在移动商务(通过移动设备进行在线销售)领域处于有利地位,专家报告称,他们将把目光转向欧洲,寻找下一个战场。

 

得益于中国的平台,欧洲电子商务市场也在加速发展。在欧洲,总部设在中国的电子商务公司预计将把重点放在其他竞争对手留下空间的产品类别,或产品类别在网上销售方面落后的产品类别。据GfK报道称:今天,18个欧洲国家的消费者觉得在网上购买IT产品最舒服,其中线上份额高达38%。然而,更受欢迎的线上分类电信等行业线上份额达则为21%,消费电子产品为22%,小型家用电器28%。这再次展示2018年上半年高水平的网络增长,这些产品部门已经开始注意提高线上销售活动的水平了。

 

 

GfK还指出,“对于越来越多技术娴熟、时间紧迫的消费者来说,用智能手机或平板电脑购物正成为越来越受欢迎的在线购物方式”。在2018年,移动设备正成为他们最重要的购物工具,并呈现显著的上升趋势。同样,中国电子商务巨头通过在国内市场多年的经验,在移动商务领域占据了有利地位。在中国,购买移动设备已经成为主流,在所有购买耐用消费品的科技型消费者中,超过80%的人首选智能手机或平板电脑。

 

彻底的战略转变:实体店的重要性和全渠道分销战略。

 

如果说西方企业进入中国电子商务市场并不容易,那么中国企业在欧洲市场也面临着同样的挑战。最近,京东(JD)和阿里巴巴(Alibaba)等电商巨头实施了一项根本性的战略变革。在欧洲,实体店对商业仍然很重要,而全渠道分销正变得越来越受欢迎。GfK还表示,“欧洲主要参与者之间的强大联盟将能够解决零售领域的这些新挑战。”合作零售商将利用其独特的全渠道销售优势,通过新技术、联合创新活动和对大数据分析的共同投资,为客户带来最佳的线上和线下购物体验。一样在欧洲正在发生的变化可以被视为最具有破坏性的一次技术消费品零售业,传统的零售并没有失去它的吸引力:今天的消费者认为实体店的百分比比几年前更重要,并且没有随着时间的推移而发生改变。

 



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