品牌营销：网易如何实现今年第二季度46%增长？

网易是中国最早的互联网公司之一，生产自己的游戏，并为外国游戏公司提供第三方分销商服务。这两项业务约占公司总收入的75%和毛利润的90%。其余业务来自其网站上的广告客户，以及电子邮件和电子商务业务，所有这些业务都旨在利用游戏社区的用户基础。在丁磊的领导下，网易在创建和开发旗舰产品方面取得了良好的业绩，这些旗舰产品通过创建新版本和扩展包，产生了长期稳定的收入流。在今年第二季度实现净利润188亿元人民币(合27亿美元)，同比增长15%。其净利润达到30.7亿元人民币(4.474亿美元)，同比增长46%。

网易的持续增长始于1997年，当时该品牌以免费电子邮件服务提供商而闻名。如今，他的净收入几乎相当于中国第一个互联网时代另一个重要领军企业搜狐(Sohu)的总营业额。在过去，搜狐与网易(NetEase)和新浪(Sina)一样，都是中国最大的在线信息门户网站之一。网易虽然收入落后于较年轻的巨头阿里巴巴、腾讯和百度，但它通过探索游戏、电子商务、教育和在线音乐等多个领域，保持了增长。网易在第二季度从网络游戏服务中获利114亿元人民币(合16.7亿美元)，同比增长13.6%。2012年，作为其电子邮件服务的一部分，网易从电子商务中获利52亿元人民币(合7.64亿美元)，同比增长20.2%。

网易已经从其创新业务中筹集了15亿元人民币(2.195亿美元)，包括云音乐、直播CC和有道在线教育。这一领域的利润率达到1.4%，而上一季度的毛利率为13.1%。管理层向分析人士透露，其云音乐用户数量已达到8亿。与去年11月网易发布的6亿相比，这是一个巨大的飞跃。

参照2018年中国数字音乐消费报告，数字专辑已经成为中国数字音乐市场增长的主要引擎。网易云音乐也成为独立艺人在中国发行数字专辑的最重要平台。网易云音乐旗下豪美乐队、谢春华等中国知名独立艺人的新数字专辑销量超过国内其他主要平台的总销量。研究报告结果显示，网易云音乐通过搭建音乐社交平台，提高了用户参与度，这有助于提升NCM上数字专辑的销量。报告以《红丸蓝》和《魔力红5》等专辑的销售为例，指出网易云音乐通过鼓励用户生成评论、播放列表、短视频、广播节目、朋友圈等用户生成内容(UGC)，提高了用户参与度。

除此之外，艺术家、用户和自媒体在平台上的互动拉近了用户和音乐作品之间的距离。网易云音乐还探索了多种方式来提升用户的消费体验，推动了数字专辑消费的增长。通过这样的调查，本报告还发现了中国数字音乐消费者的一些重要特征:他们喜欢通过音乐参与社会活动，更喜欢接受独立的、国际化的音乐。网易云音乐是中国最大的音乐社交平台和独立艺人平台，拥有4亿多用户，其中注册独立艺人5万余人。基于中国数字音乐消费者的概况，网易云音乐未来可能会在中国整个数字音乐市场中扮演更重要的角色。因此，我们看到的是一家竞争有限、增长潜力巨大、拥有强大领导团队、经过验证的经济实力和为股东创造有吸引力回报的历史的公司。

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