Feb 27, 2026 Viewed: 25 Tags: seo google 谷歌seo 数聚梨推荐谷歌优化

谷歌SEO：什么是展示广告？

展示广告帮助品牌触达网站、应用程序和社交平台上的受众。本指南将解释什么是展示广告、其运作方式、展示位置以及如何衡量其效果。

什么是展示广告？

展示广告是出现在网站、应用程序和社交媒体平台上的视觉广告，例如横幅广告和视频广告，可用于提升品牌曝光度、流量和转化率。当潜在客户浏览与其兴趣相关的内容时，展示广告就会触达他们。例如，您在阅读新闻文章、观看 YouTube 视频、查看电子邮件和玩手机游戏时，经常会看到展示广告。

展示广告如何运作？

展示广告的运作方式主要有三种：

直接购买：通过直接购买，您可以与发布商（例如网站）达成协议，在预定的时间和价格下，在特定位置投放广告。直接购买方式虽然控制权更大，但管理和规模化难度更高。
广告网络：您还可以通过 Google 展示广告网络 (GDN) 等网络购买广告位。这使您可以将广告投放到多个网站，并根据兴趣或行为定位目标受众。
程序化广告：这是通过广告交易平台买卖广告位，与传统广告网络相比，您可以访问更大的广告资源。程序化交易平台还提供对竞价的更多控制权，以及更高的广告投放透明度。

展示广告的费用取决于您选择的投放位置和竞价模式。许多广告平台对展示广告采用按点击付费 (CPC) 模式，即只有当有人点击您的广告时您才需要付费。按千次展示付费 (CPM) 模式也很常见，即根据广告的展示次数付费。程序化和基于网络的广告购买通常采用竞价模式，而直接与发布商的交易通常采用固定价格。

展示广告的类型

展示广告可以根据不同的格式（展示方式）和定向方式（投放方式）进行分类。常见的展示广告格式包括：

横幅广告：以图片为基础的广告，固定在网站和应用的展示位置
原生广告：旨在与网站或应用内容相匹配的广告
视频广告：短视频广告，显示在网站、应用和流媒体服务中
插页式广告：全屏广告，显示在应用屏幕之间或内容切换时

常见的展示广告投放类型包括：

自适应展示广告：您可以上传素材（标题、图片、视频、徽标等），广告平台会自动将它们组合成不同的布局
重定向广告（Google 称之为再营销广告）：向之前访问过您的网站或与您的品牌互动过的用户展示的广告

6 个提升展示广告效果的技巧

有效的展示广告活动取决于选择合适的平台、创意和优化策略，以最大限度地提高覆盖范围、互动率和广告支出回报率。

1. 选择适合您受众的平台

选择合适的广告平台取决于您的受众经常访问哪些网站、他们的喜好以及您的展示广告系列所需的定位级别和规模。接下来，您可以从以下热门选项中进行选择：

Google 展示广告网络：据 Google 称，其展示广告网络覆盖全球超过 90% 的互联网用户。对于在特定情境下展示广告而言，这是一个不错的选择（例如，健身品牌可能希望仅在健康博客和营养论坛上投放广告）。
Microsoft Audience Network：您可以使用 Microsoft Audience Network 在 MSN、Outlook 和 LinkedIn 等平台和网站上展示您的广告。对于希望触达专业受众的 B2B 广告主而言，这是一个不错的选择（例如，B2B SaaS 公司可以使用它来向首席营销官 (CMO) 投放广告）。
程序化广告平台：The Trade Desk、StackAdapt 和 AdRoll 等程序化广告平台为广告主提供访问多个广告交易平台广告资源的渠道。如果您希望将广告活动扩展到 Google 和 Microsoft 等主流广告网络之外，它们是不错的选择。

2. 撰写强有力的广告文案和行动号召 (CTA)

强有力的展示广告文案和行动号召 (CTA) 能够在有限的广告空间内清晰地传达产品优势和下一步操作。遵循以下最佳实践，为您的展示广告撰写有效的文案和 CTA：

强调优势：不要仅仅描述您的产品或服务的功能。要让人们知道他们能从中获得什么（例如，它将如何改善他们的生活）。
具体明确：具体性能够带来转化，但请确保您能够提供数据支持（例如，“收入增长高达 30%”）。
使用行动导向的语言：您的 CTA 应该告诉用户该做什么。使用引人注目的动词（例如，“立即购买”或“注册”）。
清晰明了：清晰比说服更重要。明确告知用户该做什么（例如，“开始免费试用”比“立即行动”更清晰）。
使用个性化：个性化您的广告文案和行动号召，以便更容易地吸引用户注意力。例如，提及用户所在位置（例如，“在波士顿查找汽车优惠”）。
营造紧迫感：通过在广告文案中添加紧迫感来鼓励用户采取行动和点击（例如，“促销活动今晚结束”）。这对于限时促销或折扣尤其有效。

3. 研究竞争对手的策略

研究竞争对手的展示广告策略可以帮助您了解哪些策略有效（哪些无效），从而改进您自己的广告系列。使用 AdClarity 应用了解竞争对手的广告支出、他们正在投放的广告系列类型，甚至可以查看他们的实际广告。访问“广告商”部分并输入竞争对手的域名。然后，该应用程序将生成一份详细报告，显示您的竞争对手的总广告支出以及他们使用的广告类型和广告购买方式的细分情况。向下滚动至“热门广告”部分，即可查看竞争对手正在投放的实际广告。继续向下滚动至“热门发布商”部分，即可查看竞争对手的广告展示位置。

4. 使用引人注目的视觉效果

展示广告主要以视觉形式呈现，因此请认真考虑您使用的设计和视频。使用以下技巧为您的展示广告系列创建有效的视觉效果：

使用高质量图片：使用清晰、高质量且原创的图片可以让您的广告看起来更可信。
保持简洁：确保您的图片突出一个您希望用户关注的焦点——可以是您的产品、人物或标题。
保持统一的视觉风格：您的广告视觉效果应与您的品牌形象保持一致。尝试使用一致的颜色、字体和整体风格，以便人们能够立即识别您的品牌。
针对小屏幕进行设计：智能手机占据了数字展示广告系列 68% 的设备份额。这意味着您的视觉元素在小屏幕上的清晰度和易读性至关重要。
谨慎使用动画和视频：虽然动画和视频可以吸引用户的注意力，但它们不应分散用户对广告主要信息的注意力。如果您在广告视觉元素中使用动画或视频，请选择既能吸引眼球又不会让用户感到眼花缭乱的巧妙方式。

5. 优化广告位和格式

优化广告的展示位置和方式对于获得最佳广告活动效果至关重要。遵循以下技巧，优化展示广告活动的展示位置（网站和应用）和格式：

尝试手动和自动展示位置：让广告网络决定您的广告将在哪些网站上展示。收集足够的数据并了解哪些网站效果良好后，仅将广告投放在效果最佳的网站上。
定期审核展示位置：从广告活动中排除效果不佳的展示位置。这样可以避免浪费广告预算，并获得更高的广告支出回报率。
尝试多种广告格式：尝试多种广告格式，看看哪种效果最佳。例如，有些人更喜欢静态广告，而另一些受众则更倾向于视频广告。

6. A/B 测试不同的广告变体

A/B 测试不同的展示广告变体，比较两个版本，以确定哪些元素能带来更好的效果。在开始 A/B 测试之前，设定一个明确的目标（例如，提高点击率、增加转化率等）。设定明确的目标有助于您设计更好的测试，并确保您关注正确的指标。每次只测试一个变量（例如，广告文案），并保持所有其他元素不变。这有助于您了解哪些更改带来了更好的效果。

此外，请确保您的 A/B 测试样本量足够大（无论是展示次数还是转化次数）。您可以使用 CXL 的 A/B 测试计算器来计算适合您测试的样本量。

如何衡量展示广告的效果并进行调整？

通过追踪相关指标并利用这些洞察来优化广告系列，从而衡量展示广告的效果。关键的展示广告指标取决于您的广告系列目标，但通常包括：

展示次数：广告在用户屏幕上展示的次数
点击率 (CTR)：广告点击次数占总展示次数的百分比
转化率：点击广告后完成转化（例如注册或购买）的用户百分比
每次转化费用 (CPA)：每次转化（例如购买或注册）所需的费用
广告支出回报率 (ROAS)：每花费一美元广告费所产生的收入

分析这些展示广告指标时，应按设备类型（桌面端与移动端）、展示位置（特定网站或应用）、受众群体以及 A/B 测试中的创意差异进行分析，以发现规律。然后决定是否需要调整目标受众、创意等设置。

追踪品牌提升

即使展示广告没有带来点击，它们通常也能提升品牌知名度，因此请密切关注品牌搜索量的变化。如果广告系列结束后品牌搜索量增加，则可能表明品牌认知度有所提高。要快速查看品牌搜索量的变化，请使用“自然排名”工具。转到“排名”标签页，选择“高级筛选器”下拉菜单，并将字段设置为“包含”>“关键词类型”>“品牌”。然后点击“应用”。在自然排名中应用品牌关键词筛选器，即可查看品牌词的曝光度随时间的变化情况。

优化您的展示广告策略

如果运用得当，展示广告可以持续提升品牌知名度、流量和转化率。为了获得最佳效果，请进行 A/B 测试，找出效果最佳的广告版本。AdCreative.ai 应用可以帮助您为广告系列生成符合品牌调性的创意素材。输入您的网站并点击“导入品牌”来设置您的品牌。应用会自动填写品牌名称、徽标和颜色等详细信息。您也可以手动添加和调整详细信息。

添加品牌详细信息后，点击“创建品牌”。在下一个屏幕上选择“广告素材”，然后选择广告尺寸并点击“下一步”。在此处输入您的广告文案，或点击“生成文案”，让 AdCreative.ai 扫描您的网站并自动生成文案。再次点击“下一步”，即可从图片搜索或您自己的图库中添加背景图片。给你的项目命名，然后点击“生成”。应用将生成多个版本的广告。之后，你可以下载想要用于 A/B 测试的广告。

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