谷歌SEO：什么是内容分块 ？
SEO从业者被建议将内容“分块”，以便出现在AI答案中。但究竟什么是内容分块？它是一种新的SEO策略吗？更重要的是，它真的有效吗？让我们来详细了解一下。
什么是内容分块？
内容分块是一种将内容结构化为更小、更聚焦的部分（称为“块”）的技术，AI系统可以更轻松地处理和提取信息。分块内容使用了：
清晰的标题来分隔不同的子主题
每次只关注一个主要观点的短段落
项目符号，提供更清晰、更易于理解的结构
如果你以这种方式组织内容，AI系统据说可以在生成用户查询答案时更轻松地识别和使用特定的内容片段。这也能为人类读者提供更好的阅读体验。但内容分块对我们这些写作者来说并不新鲜。多年来，我们一直被告知要这样组织内容。在它被称为“分块”之前，它只是优秀的写作方式。这就引出了一个重要的问题：
内容分块有助于人工智能优化吗？
内容分块（实际上就是清晰地组织内容）可以在一定程度上提高你在人工智能工具中的可见度。这是因为人工智能系统采用基于段落的检索方式。简单来说，这意味着人工智能系统会将网页分解成更小的片段，然后识别哪些片段最能回答用户的查询。当你的内容结构合理时，人工智能更容易识别并提取最相关的信息。
SEO专家克里斯·格林最近的一项研究表明，内容结构对于人工智能检索至关重要。他用三种格式重新创作了相同的文章：
散文（主要由段落组成，没有结构）
结构化内容（同样的散文，但添加了标题和要点）
问答格式（先提出问题，然后给出直接答案）
他发现，与其他格式相比，问答格式在人工智能检索中表现更佳。内容分块很重要，但也许并非某些人所想的那样。虽然在研究中，‘问答’类型的内容表现似乎更好，但结构化的长篇内容表现也不错。因此，在某些情况下，如果这类内容对用户来说可能更合适，就不要将内容改为问答形式——它并非总是适用。此外，很多人过分夸大了内容分块的重要性。它并非保证人工智能检索的“秘诀”。
更重要的是，谷歌的丹尼·沙利文 (Danny Sullivan) 建议不要将内容分段，因为谷歌不希望人们为了迎合搜索引擎而牺牲用户体验来创作内容。然而，SEO 专家迈克·金 (Mike King) 指出，“分段和为用户写作并非互斥。”因此，在撰写内容时，请问问自己，分段内容是否对读者有益。如果答案是否定的，请以读者为中心重写内容。
究竟是什么让内容在 AI 搜索结果中排名靠前？
对于 AI 优化而言，除了分段之外，其他因素更为重要，例如内容本身的质量。内容必须准确、有用，并且要清晰地理解搜索者的意图。让我来举例说明：
我在谷歌搜索框中输入了“发送营销邮件的最佳时间是什么时候”，并分析了 AI 概览中引用的来源。这些顶级资源不仅格式规范，而且在内容分块方面也表现出色：
原创研究：一些被引用次数最多的文章分享了其内部研究的数据。例如，MailerLite 分析了 2023 年 12 月至 2024 年 12 月期间的 170 万封电子邮件营销活动，以确定最佳发送时间。这为人工智能系统提供了具体、可验证的信息，而非主观意见。
后续问题：每个资源都远不止于回答何时发送电子邮件。它们预测读者可能提出的后续问题并予以解答。人工智能系统通常会生成这些后续问题（也称为“扇出查询”），以提供更全面的答案。
实用建议：这三篇文章都分享了提升电子邮件效果的可操作建议（不仅仅关注发送时间）。这种实用性向人工智能系统表明，这些内容不仅信息丰富，而且真正有用。
最新内容：这三篇文章都分享了当前发送电子邮件的最佳实践。人工智能系统会优先考虑某个主题的最新信息。
注意到这里发生了什么吗？即使文章格式稍有瑕疵（尽管这会对用户体验产生负面影响），它们的排名也可能不错。分块有助于人工智能系统更高效地提取信息，但真正让文章被引用的，是其内容本身——数据、深度、时效性和实用价值。分块只有在内容充实的情况下才能发挥作用。因此，虽然您应该优先考虑内容质量，但您也应该让每个部分都能够独立存在，从而最大限度地提高内容被人工智能工具发现和引用的机会。
如何正确地对内容进行分块？
以下是一些让您的内容更易于人工智能识别的技巧：
1. 使用描述性的 HTML 标题
HTML 标题（H2、H3 等）可以帮助您将内容组织成层级结构，使人工智能能够理解每个部分的内容，并快速识别哪些部分可以回答用户的特定问题。以下是一些撰写有效标题的技巧：
标题要具体且描述性强。像“概述”或“后续步骤”这样的通用标题无法为人工智能提供关于实际内容的背景信息。因此，请使用能够清晰说明后续信息的标题。
自然地融入关键词。巧妙地使用相关的搜索词，不要生硬堆砌，这有助于提升传统搜索引擎优化 (SEO) 和人工智能的可见度。
保持标题简洁易读。撰写读者能够一眼理解的标题（通常为四到八个词），同时又不失描述性。
以下是一些标题优劣对比示例：
不理想：
<h2>Getting Started</h2>
<h2>Tips and Tricks</h2>
<h2>Advanced Stuff</h2>
更佳：
<h2>How to Set Up Your Email Campaigns</h2>
<h2>5 Email Subject Line Formulas That Increase Open Rates</h2>
<h2>Advanced Segmentation Strategies for Higher Conversions</h2>
正如您所见，优秀的标题能够准确传达每个部分的内容，而糟糕的标题则含糊不清，毫无帮助。请将这种精准度应用到您自己的标题中。
2. 直奔主题
标题下的内容应该在前一两句话中直奔主题。人工智能系统需要的是用户查询的直接答案，而不是冗长的介绍或过多的背景信息。所以，与其用背景和语境来铺垫你的主要观点，不如直接在第一句话里给出答案。
不太好：
<h2>What Is Email Marketing</h2>
电子邮件营销已经存在了几十年，至今仍然是最有效的数字营销策略之一。在当今的数字环境中，企业需要通过多种渠道与客户建立联系。虽然社交媒体和付费广告也有其存在的价值，但电子邮件仍然能够带来令人瞩目的投资回报率。要了解电子邮件营销，我们首先需要考虑消费者沟通偏好的演变。电子邮件营销本质上是一种直接营销形式，它使用电子邮件来推广产品或服务。
更好：
<h2>What Is Email Marketing?</h2>
电子邮件营销是一种数字营销策略，它使用电子邮件来推广产品、分享最新动态并与客户建立联系。它涉及向已选择接收您企业信息的订阅者列表发送有针对性的信息。
3. 尽可能保持段落独立性
每个段落都应该能够独立存在，无需依赖前面的段落就能理解其含义。人工智能系统通常会提取单个段落来回答用户查询。如果一个段落的含义过于依赖前面的句子，人工智能工具可能会给出不完整或令人困惑的答案。这并不意味着你应该避免使用连接词或过渡词。但你应该尽可能减少依赖性。以下是一些撰写独立段落的技巧：
包含关键上下文。不要假设读者已经阅读过前面的段落。
每个段落只表达一个主要观点。这有助于人工智能理解每个段落的内容。
保持段落简洁。尽可能将段落控制在一到三个句子以提升可读性和人工智能的处理能力。
以下是依赖性段落和独立段落的示例：
不太理想：
这个指标对于了解营销活动的效果至关重要。它可以告诉你实际有多少人与你的内容互动。当点击率低时，通常表明您的邮件文案存在问题。点击率高则通常表明您的文案与受众产生了良好的共鸣。
改进：
邮件点击率 (CTR) 对于了解营销活动的效果至关重要。它能告诉您有多少人真正与您的内容互动。
当点击率低时，通常表明您的邮件文案存在问题。点击率高则通常表明您的文案与受众产生了良好的共鸣。
4. 使用项目符号或编号列表格式化您的内容（必要时）
将信息整理成清晰、结构化的列表，有时比将所有内容硬塞进段落中更能有效地呈现想法。列表还能让读者更容易浏览您的内容。此外，人工智能系统可以更轻松地从格式良好的列表中提取和引用特定要点。当您解释步骤、概述优势或呈现多个相关要点时，请使用列表，因为这些内容如果以段落形式呈现，读者可能难以理解。
不太理想：
有很多方法可以提高邮件打开率。您可以撰写更吸引人的邮件主题，使其更具体、更突出邮件的益处。另一种方法是在一天中人们更有可能查看收件箱的时间段发送邮件。此外，使用易于识别的发件人名称也有帮助，因为人们通常不会打开来自不信任地址的邮件。所有这些因素都会产生影响。
更佳：
以下是一些已被证明可以提高邮件打开率的方法：
撰写引人入胜的邮件主题：主题长度控制在 50 个字符以内，重点突出邮件的益处，并避免使用“免费”等垃圾邮件触发词或过多的标点符号。
选择合适的发送时间：发送时间至关重要。对于大多数受众而言，工作日的上午或下午早些时候发送邮件的效果往往最佳。
使用易于识别的发件人名称：人们更有可能打开来自他们认识和信任的姓名的邮件——因此请避免使用“noreply@company.com”之类的通用地址。
第二点给出了同样的建议——但现在它结构更清晰、更易于扫描，也更容易被人工智能使用。开始优化您的内容，迎接人工智能时代
写在最后
人工智能正在改变人们查找和获取信息的方式。能够适应这一转变的公司和内容创作者将拥有显著优势。但关键在于：您无法改进您无法衡量的事物。因此，追踪您的品牌和内容在人工智能平台上的表现至关重要。
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