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2025-06-24 Viewed: 23 Tags: seo google 数聚梨推荐谷歌优化外贸资讯

谷歌SEO：什么是竞争基准测试？

竞争基准测试是通过将公司绩效与行业内的其他公司进行比较来衡量公司绩效的过程。它有助于您了解您的市场地位以及如何改进它。要成为您所在领域的领导者，竞争基准测试是第一步。

竞争基准测试与竞争分析有何不同？

竞争分析（也称为竞争对手分析）包括彻底研究主要竞争对手，以深入了解他们的定位、产品、优势和劣势。目标是识别改进自身公司整体战略的机会。另一方面，竞争基准测试侧重于比较您与竞争对手之间的特定指标。这包括市场份额、网站流量、社交媒体关注者、关键词排名等。目标不是全面了解竞争对手，而是衡量您在关键指标上的表现。

为什么竞争基准测试很重要？

竞争基准测试至关重要，原因如下：

* 它为您提供了客观地了解公司在市场中的位置。没有基准测试，您只有内部视角。

* 它识别您的弱点和需要改进的领域。基准测试揭示了竞争对手在哪些方面表现优于您。

* 它帮助您设定战略目标和绩效目标。数据为您提供了目标。

* 它促使做出更好的决策。基准测试为您提供了做出明智、战略选择的必要事实。

* 它跟踪您随着时间的推移所取得的进展。定期进行基准测试可以显示您是否正在超越竞争对手。

现在，让我们深入了解竞争基准测试的具体内容。

您应该关注哪些指标进行竞争基准测试？

进行竞争基准测试时，有很多指标需要考虑：

1. 市场流量份额

市场流量份额是指您网站在特定市场中拥有的流量百分比。它表明您在该领域与其他参与者的竞争情况。高流量份额意味着您拥有主导地位。低流量份额意味着您有增长空间，并能捕获更多市场份额。以下是计算此指标的公式：

市场流量份额 = （您公司的流量 / 市场流量）x 100

2. 按渠道划分的网站流量

按渠道划分的网站流量是您网站流量来自不同渠道（例如，自然搜索、付费搜索、社交媒体、电子邮件、推荐等）的细分。它反映了当您将网站流量与竞争对手的流量数据进行比较时，您的网站在市场中的受欢迎程度。

3. 社交媒体关注者

社交媒体关注者是指在社交媒体平台（如 Facebook、Instagram、X（原 Twitter）和 LinkedIn）上关注您品牌的用户的数量。拥有比竞争对手更多的关注者表明您拥有更强的品牌知名度和亲和力。这意味着您更有可能获得更多参与度。

4. 关键词排名

关键词排名是指您的网站在搜索结果中针对特定单词或短语所处的排名位置。它们表明您的网站在搜索引擎中的可见度。更高的关键词排名意味着您在相关搜索中的可见度更好。较低的排名意味着改进 SEO 的机会。

5. 品牌声量份额

品牌声量份额 (SoV) 衡量您的品牌在各个渠道上的可见度，与您的竞争对手相比。它考虑了整个数字环境——自然搜索、社交媒体提及、新闻报道等。较高的品牌声量份额表明您的品牌比竞争对手更突出。

如何进行竞争基准测试（逐步指南）？

现在您知道应该关注哪些特定指标，让我们逐步了解基准测试过程。

1. 识别您的竞争对手

列出您行业中的三到五个直接竞争对手。这些应该是提供与您自身产品/服务非常相似的产品/服务，并针对相同受众的公司。例如，如果您销售项目管理软件，您的竞争对手可能包括 Asana、ClickUp、Smartsheet 等。如果您不知道您的竞争对手是谁，可以使用像 Domain Overview 这样的工具。

2. 查找流量份额细分

下一步是确定您在市场网络流量中的份额。您需要增加网站流量，请专注于诸如搜索引擎优化 (SEO) 和点击付费 (PPC) 等营销策略。

3. 分析按渠道划分的网站流量

接下来，深入研究每个营销渠道的具体网站流量数据。例如：

* 直接：来自用户直接在浏览器中键入网站 URL 或使用书签的访问量

* 推荐：来自用户点击其他网站上的链接的访问量

* 自然搜索：来自用户通过搜索引擎的自然搜索结果的访问量

* 付费搜索：来自用户通过搜索引擎的付费搜索结果的访问量

查看您的流量来源与竞争对手有何不同，以及是否存在您可能需要更多使用的渠道。

4. 检查社交媒体关注者

现在，查看您及竞争对手在多个平台上的社交媒体关注者，以查看谁拥有更大的受众。您可能会发现您的竞争对手在某个平台上的受众比您更大。这意味着您可能需要增加该平台的覆盖面和知名度。

5. 分析关键词排名

下一步是将您的关键词排名与竞争对手的排名进行比较，以了解您在 SEO 方面的处境。如果您发现您的竞争对手在许多关键词上的排名都高于您，则可能需要重新考虑您的 SEO 策略。

6. 检查品牌声量份额

现在，检查您的品牌声量份额，以查看您的品牌与市场上其他品牌相比的突出程度。此应用将监控您的品牌和竞争对手在网络上的提及，包括新闻网站、博客、论坛和社交媒体。您就可以全面了解不同渠道的 SoV 以及它随时间的变化情况。您还可以计算特定营销渠道的 SoV。以下是计算 SoV 的公式：

SoV = （您品牌在特定渠道上的可见度 / 该渠道上可用的总可见度）x 100

例如，要确定自然搜索 SoV，您需要将您从相关关键词获得的流量除以这些关键词的综合月搜索量，并将结果乘以 100 以获得百分比。分析数据后，您可能会发现您的竞争对手的 SoV 比您高。但是，您可以通过实施强大的在线营销策略来超越他们。

写在最后

竞争基准测试显然有很多好处。总的来说，它让您更清晰地了解您的行业地位，以便您可以做出正确的举动，成为您所在领域的领导者。因此，从对您的主要竞争对手进行基准测试开始。

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