如何选择黑帽SEO与白帽SEO？

自1990年代后期的狂野西部时代以来，SEO已分为两个营地：“黑帽”和“白帽”。随着时间的流逝，这些区别只不过是漫画，卡通恶棍和英雄而已，它们仅存在于我们个人的想象中，通常被修饰以适合我们的营销计划。即使以特定策略为基础，“黑人”与“白人”也很像“保守派”与“自由派”，定义会随着年份和您所问的每个人而变化，并且该定义几乎总是带有假设和判断。不幸的是，即使这顶“帽子”只在销售电话上出现，仍然有太多的企业主仍然根据它来选择SEO。所以，我想问一些更好的问题。在我们通常认为的“白色”和“黑色”帽子SEO背后，存在真正的战略和战术差异，而这些差异是您需要了解的，以便为自己的业务做出正确的选择。

这与道德无关

虽然我们在Tabpear上通常将自己视为白帽SEO，但对于本帖子，我将暂时抛弃道德层面。我会假设，当我们说“黑帽”时，我们并不是在谈论彻底的非法行为（例如入侵某人的网站）。我们正在谈论故意违反Google的规则来提高您的排名。虽然我确实认为欺骗系统和损害搜索质量具有道德上的含义，但本文旨在诚实地介绍您选择SEO路径时面临的实际选择。

（1）高价值还是低价值？

第一个问题是–您打算采用“高价值”还是“低价值”策略？我不想将一个毫无希望的模糊二元性替换为另一个，所以让我定义一下我的术语。 “价值”是指这些策略为网站和搜索访问者提供的价值。我们有时将低价值策略称为“垃圾邮件”。它通常不是非法的，也不总是不道德的（取决于您的观点），但这总是专门针对SEO进行的。这是一个示例–使用关键字加载的页脚链接将您所有客户的网站链接回自己的网站。我不会说这是不道德的，但是它并不能增加价值，坦率地说，这太简单了。 Google知道这一点，因此他们现在自然会对这些链接贬值（在极端情况下，它们甚至可能会对目标网站造成不利影响）。

具有讽刺意味的是，“低价值”策略通常被认为是对那些试图尽可能便宜地占领市场的人的价值。实际上，人们经常低估这些策略花费的时间，而高估了投资回报。低价值策略趋于迅速消失。随着Google变得更加积极进取，低价值策略也变得越来越危险。不过，在我看来，还有一个更根本的问题–低价值策略对未来没有任何帮助。一旦失败（通常会失败），您就必须重新开始并采用一些新的低价值策略。链接价值正在流动，然后有一天，谷歌取消了这一特殊的低价值策略。还剩下什么？

您所剩无几，因为除了SEO之外，这些链接从未具有真正的价值。但是，想象一下，这些链接不仅承载权限，而且承载流量。现在，假设Google更改了规则，则您失去了这些链接的排名能力。这些链接仍然有价值，因为它们仍在吸引访问者访问您的网站。这可能看起来并不完全相同，并且流量和流量质量有所变化，但您并未死于水中。我知道我对此简化了，但我只想清楚地说明这一点。如果您纯粹是为SEO玩游戏，而您输了，那么您将失去一切。如果您建立了能够真正吸引游客的有价值的东西，即便是谷歌算法的排名规则发生了变化，那么您建立的东西仍然存在。

（2）高风险还是低风险？

您需要问自己的第二个问题是：您愿意接受多少风险？不要只是微笑和点头，然后告诉我您是个“冒险者” –我听说很多人告诉他们的SEO公司“加油”！他们的策略在几个月后崩溃并付之一炬。这是残酷诚实的时候。您是否会遭受严厉惩罚的风险，包括被完全从Google索引中删除？高风险的SEO就像高风险的投资–是的，如果您知道自己在做什么，就可以得到高额的回报，但是在这场比赛中，每1名获胜者的背后有99家公司永远闭上了眼睛，遮住了耳朵，吹口哨陷入灾难。如果您从SEO公司收到的声音听起来太好了，无法实现，请提出更多问题。正如我们之前的帖子所指出的那样，您的风险不是别人承担的。

更糟糕的是，我认为许多所谓的“黑帽SEO”策略，甚至是一些“灰帽SEO”策略，都比过去具有更大的风险。曾经有一段时间，如果您玩游戏太刻苦，您会被打一巴掌，必须重新开始。您可能会退缩几周，但在此之前的几个月中，您也赚了很多钱。我并不是说这是对的，但至少要诚实地说过去。快进到2013年，再看看企鹅之类的更新-在原始企鹅问世后将近一年，我们仍然很少听到有关公共恢复的故事。我私下里听到的那些链接几乎总是涉及大量的链接筛选（在很多情况下是好是坏），并且花费了几个月的时间。那是几个月来的主要收入损失，这是来自大型代理商，这些代理商拥有许多企业无法访问的资源和联系。甚至半无辜的战术也受到了严重打击。

好比近期，您可以使用一些长尾关键字衍生出许多城市/州页面，并且效果很好。这是一种高质量的策略吗？不，但这几乎不是邪恶的本质。最坏的情况是，Google将开始忽略这些页面，而您将需要花费几天的时间。然后，熊猫出现了，现在您的整个网站都可能遭受质量问题的困扰。错误的代价越来越高，而Google越来越具有惩罚性。我不是在这里告诉您该怎么做，但这不只是“白帽SEO”讲道。过去一年中，我对Google的动作进行了很多研究，我真诚地认为操纵策略的风险已大大增加。我也相信，这仅仅是开始。因此，如果您要玩游戏，请确保您可以承受输钱。

了解每种策略都会带来风险，这几乎是非常重要的，尤其是如果您未能多元化的话。当我听到某公司说“我们的客户永远不会受到更新的影响，因为我们只使用Google批准的方法！”时，我知道该公司已经运营了六个月。无论是白帽还是黑帽，规则迟早都会改变。您可能会倾向于白帽SEO，但仍然会受到付费包含，SERP布局更改，SERP功能更改等影响。SEO傲慢的时光已经过去。

（3）短期还是长期？

最后，我认为您必须考虑是长期参与还是只是短期尝试。例如，假设您正在建立一个会员网站，以销售iPhone11的配件（这是我在撰写本文时宣布的）。智能手机市场发展迅速，作为该领域的分支机构，您面临一些现实：

• 您可能没有很多钱可以进行预先投资

• 您需要使流量快速滚动

• 您的高峰机会可能仅持续6-12个月

再说一次，我不是在做出道德判断，但这实际上是一种截然不同的商业情况。您可能没有时间来制作史诗般的内容或花六个月来建立社交圈，从现在开始一年后被封杀的后果可能很小。因此，如果您知道自己的业务是短期的，则可以承担其他人做不到的风险。我认为问题在于，太多的长期企业这样认为：“我付不起钱”，“我没有时间行动”，“我现在需要结果！”您会采用低价值策略来快速而廉价地行动。即使您从来没有被Google惩罚过，事实是这些策略往往是短暂的-它们逐渐消失或枯竭，您必须重新开始。因此，您始终处于追逐下一个低值趋势的周期中。

刚开始时这可能很有吸引力，但随着时间的流逝，我认为这是一个失败的主张。如果您从不制造任何可以持续使用的东西，那么您总是被困在维修中。如果您进行早期投资，那么这些投资往往会得到回报，您可以在这些基础上继续前进。在过去的几年中，我已经在内容上看到很多次了–我投资的作品并没有达到我的即时期望（在流量方面，社交方面等），而我正在扔掉毛巾，几周或几个月后，它就会脱落并保持运转。一旦开始运行，您就可以继续进行。没有这项投资，您总是会努力。

那么，什么适合您？

我无法告诉您如何开展业务。我只想让您问自己（和您的供应商）这些难题。“低价值”策略实际上是在为您省钱吗？您真的愿意承担多少风险？您首先要优先考虑的是快速，廉价地启动和运行，还是要建立一个真正的长期业务？如果您的服务提供者能做的最好的事情就是给您使用不同的SEO策略，而他们不能帮助您回答这些问题，那么请继续-不管什么帽，都没关系。

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