搜索引擎优化（SEO）

搜索引擎优化（SEO）是增加的数量和质量的过程中网站的流量通过增加可视性一个的网站或网页的用户的网络搜索引擎。

SEO是指改善未付结果（被称为“天然”或“ 有机 ”的结果），并排除直接交通/参观者和购买付费排名。

SEO可能针对不同类型的搜索，包括图像搜索，视频搜索，学术搜索，新闻搜索以及特定于行业的垂直搜索引擎。

优化一个网站可能涉及编辑其内容，添加内容和修改HTML和相关的编码既增加其相关的特定关键字，并消除障碍的索引活动的搜索引擎如谷歌，雅虎等。促进一个网站增加反向链接或入站链接的数量是另一种SEO策略。到2015年5月，移动搜索已经超过了桌面搜索。

作为一种互联网营销策略，SEO会考虑搜索引擎的工作方式，指示搜索引擎行为的计算机编程算法，人们搜索的内容，键入搜索引擎的实际搜索词或关键字以及目标受众首选的搜索引擎。执行SEO是因为网站在搜索引擎结果页面（SERP）中排名越高，它将吸引来自搜索引擎的更多访问者。然后可以将这些访客转换为客户。

SEO与本地搜索引擎优化的不同之处在于，后者专注于优化企业的在线状态，以便当用户输入对其产品或服务进行本地搜索时，搜索引擎将显示其网页。相反，前者更侧重于国家或国际搜索。

SEO技术可分为两大类：搜索引擎公司建议将其作为良好设计的一部分的技术（“白帽”），以及搜索引擎不认可的技术（“黑帽”）。搜索引擎试图最大程度地减少后者的影响，其中包括垃圾邮件散布。行业评论员已将这些方法分类，并且采用这些方法的从业人员为白帽 SEO或黑帽 SEO。白帽往往会产生持续很长时间的结果，而黑帽预计一旦搜索引擎发现他们的所作所为，它们的站点最终可能会被暂时或永久禁止。

如果SEO技术符合搜索引擎指南并且不涉及欺骗，则被视为白帽子。由于搜索引擎指南并未写成一系列规则或诫命，因此需要注意一个重要区别。白帽SEO不仅要遵循准则，而且还要确保搜索引擎索引并随后排名的内容与用户将看到的内容相同。通常将白帽建议总结为为用户（而不是为搜索引擎）创建内容，然后使该内容易于被在线“蜘蛛”算法访问，而不是试图从其预期目的中欺骗算法。白帽SEO在许多方面类似于网络开发，可促进可访问性， 尽管两者并不完全相同。

黑帽SEO尝试以搜索引擎不赞成或涉及欺骗的方式来提高排名。一种黑帽技术使用隐藏的文本（作为与背景颜色相似的文本），位于不可见的div中或位于屏幕之外。另一种方法是根据访问者是在请求页面还是在搜索引擎中请求页面来提供不同的页面，这种技术被称为“ 伪装”。有时使用的另一类是灰色帽子SEO。这介于黑帽和白帽方法之间，在这种方法中，所采用的方法避免了对站点的惩罚，但不会为用户提供最佳内容。灰帽子SEO完全专注于提高搜索引擎排名。

搜索引擎可能会通过降低排名或完全从数据库中删除列表来惩罚使用黑帽或灰帽子方法发现的网站。此类罚款可以通过搜索引擎的算法自动进行，也可以通过手动站点审核进行。一个例子是2006年2月Google 出于欺骗手段将宝马德国和理光德国撤职。然而，两家公司都迅速道歉，修复了有问题的页面，并恢复到Google的搜索引擎结果页面。

SEO并非适用于每个网站的适当策略，其他Internet营销策略可能更有效，例如根据站点运营商的目标通过按点击付费（PPC）广告系列进行付费广告。搜索引擎营销（SEM）是设计，运行和优化搜索引擎广告活动的一种做法。与SEO的区别最简单地描述为搜索结果中有偿和无偿优先级排名之间的区别。它的目的更重要的是重视而不是相关；网站开发人员应将SEM放在最重要的位置，考虑到可见性，因为大多数浏览器都导航到其搜索的主要列表。成功的互联网营销活动还可能依赖于构建高质量的网页来吸引和说服，建立分析程序以使网站所有者能够衡量结果，并提高网站的转化率。在2015年11月，Google向公众发布了完整的160页版本的“搜索质量评级指南”，显示了他们将重点转移到“有用性”和移动搜索上。近年来，移动市场激增，超过了台式机的使用，如StatCounter在2016年10月所显示的那样，他们分析了250万个网站，发现51.3％的页面由移动设备加载。Google一直是通过鼓励网站使用其 Google搜索控制台（即移动设备友好性测试）来利用移动设备普及性的公司之一，该工具使公司可以根据搜索引擎结果以及用户友好程度对其网站进行评估。

SEO可能会产生足够的投资回报率。但是，搜索引擎无需为自然搜索流量付费，它们的算法会发生变化，并且不能保证继续推荐。由于缺乏保证和确定性，如果搜索引擎停止发送访客，那么严重依赖搜索引擎流量的企业可能会遭受重大损失。搜索引擎可以更改其算法，从而影响网站的排名，并可能导致流量的严重损失。根据Google首席执行官埃里克·施密特的说法，2010年，Google进行了500多次算法更改-每天将近1.5次。对于网站运营商来说，使自己摆脱对搜索引擎流量的依赖被认为是明智的商业做法。除了Web爬网程序的可访问性以外，用户Web可访问性对于SEO变得越来越重要。

优化技术已针对目标市场中占主导地位的搜索引擎进行了高度调整。搜索引擎的市场份额因市场而异，竞争也不同。2003年，丹尼·沙利文（Danny Sullivan）表示，Google约占所有搜索量的75％。在美国以外的市场中，谷歌的份额通常更大，并且截至2007 年，谷歌仍是全球搜索引擎的主导地位。截至2006年，谷歌在德国的市场份额为85-90％。当时美国有数百家SEO公司，而德国只有约5家。根据Hitwise的资料，截至2008年6月，Google在英国的市场份额接近90％。 该市场份额已在许多国家获得。

截至2009年，只有少数几个大市场中的Google并不是领先的搜索引擎。在大多数情况下，当Google在给定市场中不处于领先地位时，它会落后于本地公司。最著名的示例市场是中国，日本，韩国，俄罗斯和捷克共和国，分别位于百度，雅虎！日本，Naver，Yandex和Seznam是市场领导者。

成功的国际市场搜索优化可能需要专业翻译网页，在目标市场中的顶级域名中注册域名以及提供本地IP地址的网络托管。否则，无论语言如何，搜索优化的基本要素基本相同。

2002年10月17日，SearchKing在俄克拉荷马州西部地区的美国地方法院对搜索引擎Google提起诉讼。SearchKing声称，谷歌防止垃圾邮件发送的策略构成了对合同关系的严重干扰。2003年5月27日，法院批准了Google驳回申诉的动议，因为SearchKing“未能说明可以给予救济的要求”。

2006年3月，KinderStart就搜索引擎排名对Google提起诉讼。诉讼之前，KinderStart的网站已从Google的索引中删除，该网站的访问量下降了70％。2007年3月16日，美国加利福尼亚北区地方法院（圣何塞分庭）不经修改就驳回了KinderStart的申诉，并部分批准了Google针对第11条对KinderStart律师的制裁的动议，要求他向Google支付部分Google诉讼费用。法律费用。