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2023-01-28 Viewed: 522 Tags: 谷歌seo  google seo  数聚梨推荐  谷歌优化  seo google  

谷歌SEO:什么是 hreflang 标签?

如果您的网站有多种语言的内容,那么您必须了解并使用 hreflang 属性。在这篇文章中,我们将涵盖从基本概念到实施再到解决常见问题的所有内容。Hreflang 是一个简单的 HTML 属性,但要掌握它可能具有挑战性。


谷歌的 John Mueller 将 hreflang 描述为“SEO 中最复杂的方面之一”,因为它“很快就会变得非常困难”。但是不要让那让你失望。Hreflang 理解起来并不复杂,您可以在很大程度上呈现自动化。以下是您将在本指南中学到的所有内容:

 

  • 什么是hreflang?

  • 为什么 hreflang 对 SEO 很重要?

  • hreflang 是什么样子的?

  • 如何构建 hreflang 标签?

  • 如何呈现hreflang标签?

  • 谷歌可能会忽略的问题有哪些?

 

什么是 hreflang?

 

Hreflang 是一种 HTML 属性,用于指定网页的语言和地理定位。如果您有不同语言的同一页面的多个版本,您可以使用 hreflang 标签告诉搜索引擎,如谷歌这些变体。这有助于他们为用户提供正确的版本。

 

为什么 hreflang 对 SEO 很重要?

 

如果您花时间将内容翻译成多种语言,那么您会希望搜索引擎向用户显示最合适的版本。Google 和 Yandex 都查看 hreflang 标签来帮助做到这一点。Bing 说 hreflang 对他们来说是一个微弱的信号,他们主要依靠内容语言 HTML 属性、链接以及访问您网站的人来辨别语言。 但是,他们仍然建议您在他们的官方文档中使用它。

 

注意:百度不看hreflang标签。它们依赖于 content-language HTML 属性。迎合搜索引擎用户的母语也改善了他们的体验。这通常会导致更少的人点击离开您的页面并返回搜索结果(即更长的停留时间)、更低的跳出率、更高的页面停留时间等等——我们认为所有其他的好东西都有积极的意义对 SEO 和排名的影响。

 

hreflang 标签也可以对排名产生直接影响,因为 hreflang 集群中的页面共享彼此的排名信号。 最匹配的页面将决定排名位置,但与用户最相关的页面将显示在 SERP 中。这本身应该是在适当的地方实施 hreflang 的一个足够令人信服的理由。不过,hreflang 属性之所以重要还有另一个原因:重复内容。

 

假设您有两个版本的页面:一个针对使用英式英语拼写的英国读者,另一个针对使用美式英语拼写的美国读者。这两个页面几乎相同,因此,谷歌可能会将它们视为重复内容并选择一个版本进行索引。

 

Hreflang 标签帮助 Google 了解这些页面之间的关系。他们会尝试显示搜索结果中显示的正确版本,但不能保证。Hreflang 标签是一个信号,而不是指令。在 hreflang 集群中本地化使用相同语言的页面内容仍然是最佳实践。您可以通过本地化定价(例如,美元与英镑)、语言变体(例如,美国与英国的垃圾桶与垃圾桶)等来呈现这一点。这不是翻译页面的问题,因为它们不被谷歌认为是重复的。

 

hreflang 标签是什么样的?

 

Hreflang 标签使用简单且一致的语法:

 

<link rel="alternate" hreflang="x" href="https://example.com/alternate-page" />

 

以下是该代码的每个部分用简单的英语表示的含义:

 

  • link rel=“alternate”:这个标签中的链接是这个页面的另一个版本。

  • hreflang=“x”:它是备用的,因为它使用不同的语言,而该语言是 x。

  • href=“https://example.com/alternate-page”:备用页面可在此 URL 中找到。

 

如何构建 hreflang 标签?

 

构建 hreflang 标签非常简单,只需查找所选语言的代码并填写标签即可。 Hreflang 支持任何两个字母的 ISO 639-1 语言代码。虽然指定一种语言并将其留在那里很好,但 hreflang 标签还支持添加地区或国家。只有当您希望针对特定区域中使用特定语言的人时,才需要添加它。 例如:

 

在英国讲英语的人:

 

<link rel="alternate" hreflang="en-gb" href="https://example.com/uk/hello" />

 

在美国说英语的人:

 

<link rel="alternate" hreflang="zh-cn" href="https://example.com/us/hello" />

 

你可以看到这里的语法是:hreflang=“language-country”。

 

为什么您可能需要同时指定两者?

 

想象一下,您经营一家销售单一产品的电子商务商店。 您的商店运送到美国和英国,这两个国家都是以英语为母语的国家。 但是,美国的客户希望购买美元,而英国的客户希望购买英镑。为了解决这个问题,您创建了产品页面的两个版本。一个以美元显示价格,另一个以英镑显示价格。除了定价,这两个页面是相同的,因此您需要使用 hreflang 标签向搜索引擎发出两个版本存在的信号。

 

如何呈现hreflang标签?

 

hreflang 属性的呈现方式有以下三种:

 

  • HTML标签

  • HTTP 标头

  • 站点地图

 

1. 使用HTML呈现hreflang标签

 

如果您是 hreflang 的新手,那么使用基本的 HTML 标签可能是最简单快捷的呈现方式。 您需要做的就是在网页的 <head> 标记中添加任何适当的 hreflang 标记(如上所述)。您可以在一个页面上拥有的 hreflang 标签的数量没有限制。

 

2. 呈现hreflang HTTP开头

 

对于 PDF 等非 HTML 页面,不可能通过将标签放在 HTML 的 <head> 中来呈现 hreflang。 原因是,没有 HTML。 在这种情况下,您可以使用 HTTP 标头来指定文档变体的相关语言。 此方法也适用于普通网页,但更常用于其他内容类型。

 

3. 在您的 XML 站点地图中实施 hreflang

 

站点地图可以包含相关标记以指定页面及其变体的 hreflang。为此,您可以使用 xhtml:link 属性。hreflang 标签不管是如何呈现的,都是在抓取的时候处理的。将标签放在站点地图中并不意味着在更新站点地图时会处理它们。

 

写在最后

 

使用 UTF-8 对 URL 中的字符进行编码对 Google 来说没有问题,但在您的技术堆栈中可能存在不支持的故障点。正文中不能有 hreflang 标签,因为它们可能被用于劫持。在某些条件下,标签可以强制进入正文部分。这被称为破坏 <head> 并且可能是由于 iframe 或 <head> 部分中未关闭的标记之类的东西引起的,或者可能是由于使用 JavaScript 注入了不同的东西。使用 DOM 断点进行故障排除。要查看这些,您可能需要运行 Google 的一种工具来查看呈现的 DOM 或“右键单击”>“在 Chrome 中检查”并搜索 Chrome DevTools 的“元素”面板。

 

Hreflang 没有那么复杂。 您只需要保持井井有条,尽可能自动化实施,掌握不可避免出现的任何问题,并尽快解决这些问题。


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