Apr 14, 2026 Viewed: 31 Tags: seo google 谷歌seo 数聚梨推荐谷歌优化

谷歌SEO：如何使用 Google 关键词规划工具？

Google 关键词规划工具是营销人员查找可用于搜索引擎优化内容和广告的关键词的绝佳工具。本指南将向您展示如何使用 Google 关键词规划工具查找可在您的网站和广告系列中使用的关键词。此外，它还会解释何时使用其他工具可能更有效。

什么是 Google 关键词规划工具？

Google 关键词规划工具是 Google Ads 平台内提供的免费关键词研究工具，它会显示用户在 Google 中输入的搜索词、关键词的搜索频率估算值以及广告商为使用这些关键词的广告点击支付的费用。

虽然关键词规划工具是为付费搜索 (PPC) 关键词研究（查找 Google 搜索广告的关键词）而设计的，但您也可以将其用于搜索引擎优化 (SEO) 关键词研究（查找可在您的网站上使用的关键词）。

关键词规划工具还可以作为确定智能搜索优化重点查询的起点。实际上，识别受众在 AI 工具中输入的提示词，可以让您针对 AI 代理优化内容，这些 AI 代理会引用来源并为用户生成答案。

步骤 1：访问关键词规划工具

您可以在 Google Ads 帐号中访问关键词规划工具。您无需投放广告系列即可使用关键词规划工具，但需要输入结算信息才能访问该工具。登录或创建 Google Ads 帐号后：

切换到专家模式。如果您当前处于智能模式，请点击右上角导航菜单中的“设置”，然后选择“切换到专家模式”。如果导航菜单中没有“设置”图标，则表示您已处于专家模式。
关联您的 Google Search Console 和 Google Ads 帐号以获取更多关键词数据。

要访问关键词规划工具，请转到“工具”>“规划”>“关键词规划工具”。

步骤 2：查找新的搜索查询

要查找关键词创意，请在关键词规划工具中选择“发现新关键词”。您可以从以下方面开始：

网站：输入网址，该工具将扫描页面或域名以查找关键词创意。这适用于您自己的网站或竞争对手的网站。
关键词：输入几个词，Google 会建议相关的关键词。

假设您想知道哪些关键词与您的主要竞争对手最相关。点击“从网站开始”，输入他们的网址，选中“使用整个网站”旁边的圆圈，然后点击“获取结果”。现在您可以看到 Google 认为哪些关键词与您的竞争对手关联度最高。这意味着这些关键词也可能与您相关。或者，在关键词规划工具中输入一个宽泛的词，以获得更具体的关键词建议。您还可以输入您网站的网址，以自动过滤掉不相关的关键词。然后，点击“获取结果”。

关键词规划工具将显示一个相关关键词列表，以及一些指标，例如平均每月搜索量、三个月变化（用于发现搜索量下降或上升的词）和竞争程度（用于了解有多少广告商在竞价该词）。由于关键词规划工具提供的建议词与您最初输入的词密切相关，因此与其他关键词研究工具相比，其建议列表可能更窄。通过关键词规划工具发现的搜索查询还可以帮助您了解人们正在向 LLM（语言营销经理）咨询哪些问题。围绕这些主题和提示创建内容，以提高您在 AI 工具中的曝光率。

步骤 3：筛选关键词

使用关键词规划工具中的筛选器，专注于最有可能出现在搜索结果中或带来转化的相关关键词。点击“添加筛选器”，然后选择所需的筛选条件。在关键词规划工具中，您可以按竞争程度、要排除的关键词等进行筛选。

假设您想使用关键词规划工具来查找与您销售的真皮手提包相关的关键词，用于内容创作。在这种情况下，请选择“关键词”筛选器，输入关键词“仿皮”，然后点击“语义匹配”旁边的圆圈，排除与您输入的关键词含义相似的关键词。点击“优化关键词”查看更多筛选选项。取消选择任何不相关的词语。例如，在皮包示例中，您可以取消选择您不销售的某些颜色。

步骤 4：分析搜索量

在关键词规划工具中分析搜索量，找出可能通过广告或自然内容为您带来最多流量的词语。查看“平均每月搜索量”列。关键词规划工具的搜索量数据通常以大致范围（例如 100-1000）显示，而不是精确数字。这使得比较关键词或确定哪些关键词会带来更多流量变得更加困难。（如果您的帐户广告支出稳定，则可以获得准确的搜索量数据。）

步骤 5：比较竞争程度

比较关键词的竞争程度，看看这些关键词是否是您能够真正与之竞争的广告目标，或者是否能够轻松获得自然排名。如果您正在投放广告，请查看关键词规划工具中的“竞争程度”和“首页出价”列。这些列可以帮助您选择符合预算的关键词。以下是各列的含义：

顶部出价（低）：广告主通常为顶部广告位支付的最低价格。它能让您大致了解此广告位的每次点击最低费用。
顶部出价（高）：广告主通常为顶部广告位支付的较高价格。它能让您大致了解此关键词的每次点击最高费用。
竞争程度：广告主对该关键词的兴趣程度——评级为“低”、“中”、“高”，如果数据不足则显示为“--”。它反映了竞价此关键词的广告主数量相对于其他关键词的数量。

将此竞争程度数据与搜索量数据结合起来，可以了解成本与潜在覆盖范围之间的关系。

步骤 6：预测付费搜索关键词

使用关键词规划工具的预测功能来估算您的广告效果，以便您可以专注于最有效的关键词。首先点击“获取搜索量和预测”。输入或上传您的关键词，然后点击“开始使用”。前往“预测”标签页，获取您输入的关键词列表的预估数据。

Google 会使用历史表现（如果您之前投放过广告）、季节性因素和您的预算等数据，来预估转化次数、点击次数和广告费用，帮助您优化转化率。调整出价策略或匹配类型等条件，看看哪些调整可以带来更多销售额，并最终获得更高的投资回报率 (ROI)。如果您想将输入的关键词用于广告，请点击“创建广告系列”，然后按照说明投放广告。

写在最后

使用更多洞察可以帮助您优化关键词列表，从而确定哪些关键词应优先用于内容和广告。首先，打开“关键词概览”工具，然后输入您要分析的关键词列表。点击“SF”列中的数字，查看该关键字是否会触发 SERP 功能，例如精选摘要或 AI 概览，这可能会影响您撰写内容的方式或您是否决定投放广告。使用“搜索意图”列了解搜索者的可能目标以及他们想要的内容类型：

导航型：用户想要查找特定网站或页面
信息型：用户想要了解更多相关主题
商业型：用户想要在做出购买决定前进行调研
交易型：用户想要完成购买等操作

“每次点击费用 (CPC)”列可以帮助您找到符合广告预算的关键词。

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