谷歌SEO：如何建立 SEO 信任度？

信任度是搜索引擎良好曝光的基础。Google 希望推荐可靠、实用且安全的网站。用户体验也至关重要。网站的设计、速度和导航的便捷性与网页文字一样重要。如果访客因为网站速度慢或使用体验不佳而跳出，Google 会认为您不值得信任。让我们来探讨信任度对 SEO 的重要性，以及您可以采取哪些步骤来建立信任度。

什么是 SEO 中的信任度？

在 SEO 中，信任度是指用户和像 Google 这样的搜索引擎对您可信度和可靠性的认知。Google 拥有一个“体验、专业度、权威性性和可信度”（E-E-A-T）框架，人工审核员会使用该框架来评估搜索结果的质量。这些审核员的反馈可以为未来的算法调整提供参考，这意味着 Google 会优先考虑那些被视为值得信赖的内容。

Google 还会根据其他网站是否链接到您的网站，以及用户在返回搜索结果之前浏览或与您的内容互动的时长来评估您的可信度。这意味着与人们建立信任度可以让您在 Google 眼中显得更值得信赖。这意味着您更有可能在搜索结果中排名更高（显示更高）。

注意：

信任度不同于权威性，权威性意味着您是您所在领域的专家。信任度意味着您值得信赖且值得信赖。

信任度为何推动 SEO 成功？

信任度推动 SEO 成功，因为 Google 的整个商业模式都依赖于将用户引导至可靠且实用的网站。当 Google 推荐一个信誉良好且可靠的网站时，这实际上维护了他们的声誉。当用户认为您更值得信赖时，这将带来：

• 更高的点击率：用户在搜索结果中看到您的品牌时，会识别并选择它

• 更低的跳出率：访客停留并浏览您的网站

• 更多的反向链接：其他网站通过链接到您来证明您的可信度

因此，这是一种复合效应。更高的排名会吸引更多网站和用户的参与。而网站和用户的更多参与会向谷歌发出积极的信任度信号，从而进一步提升排名。此外，信任度您的访客更有可能成为客户和品牌拥护者。

建立信任度以促进 SEO 成功的方法

建立信任度并转化为 SEO 成功需要在以下方面进行改进：

1. 充分展示信息

清晰地展示关于您的公司和内容创建者的信息，对于建立用户信任度大有裨益。谷歌的质量评估指南特别提到要查找“关于网站及其内容负责人的信息”。尤其针对“你的金钱还是你的生活”（YMYL）主题——这些主题可能会影响一个人的健康、财务稳定、安全或福祉。作者信息展示的必要元素包括：

• 全名和专业头像

• 相关资历和经验

• 作者的领英或专业资料链接

• 简短的个人简介，突出主题领域的专业知识

• 联系信息或社交媒体链接

除了个人作者之外，您的网站还需要透明的公司信息。创建一个详细的“关于我们”页面，其中包含：

• 公司历史和使命

• 实际地址和联系方式

• 团队成员照片和职位

• 清晰的编辑或审核流程

如果您的网站包含来自多位作者的内容，请实施作者架构标记。这是一种结构化数据（采用标准化格式），可帮助 Google 了解内容的作者及其资历。架构标记还可以帮助大型语言模型工具 (LLM) 了解更多关于您内容的信息。这有助于提高您在 ChatGPT 等平台上的曝光度。

2. 发布高质量内容

反映真实经验和专业知识的高质量内容能够建立信誉，将 E-E-A-T 从理论转化为实践。这种信誉能够赢得用户和 Google 的信任度。以下是一些撰写有助于建立信任度的实用内容的方法：

• 完整回答搜索者的问题

• 预测并解答后续问题

• 分享您工作中的具体示例和案例研究

• 包含原始照片、屏幕截图或数据

• 定期更新内容，提供最新信息

• 添加专家引言和贡献者见解

• 详细展示所有流程

• 引用权威性来源并提供适当链接

质量比数量更重要。一篇经过深入研究、内容全面的指南胜过十篇篇幅单薄的文章。因此，务必核实所有内容——尤其是那些可能影响读者决策的统计数据和观点。对于 YMYL 主题，请进一步采取以下措施：

聘请合格的专业人员审核内容

• 链接到医学期刊、政府网站和/或学术资源

• 在适当的情况下添加免责声明

• 在页面顶部注明内容的最后更新时间

3. 优先考虑用户体验

信任度始于基础。如果您的网站速度缓慢、不稳定或不安全，访客就不会留下来。谷歌也会注意到这一点。因此，与用户体验紧密相关的 SEO 基础至关重要。从 Google 的核心网页指标 (Core Web Vitals) 入手，它们直接衡量用户对您网站的体验：

• 最大内容绘制时间 (LCP)：将主要内容的加载时间保持在 2.5 秒或更短

• 累积布局偏移时间 (CLS)：避免页面加载时按钮、图片或文本的移动

• 下一页面绘制交互时间 (INP)：确保点击、轻触和输入几乎立即响应

除了网页指标之外，还可以通过以下 SEO 基础知识来增强信任度：

• 在整个网站中使用 HTTPS

• 确保移动响应式设计

• 保持清晰的导航和逻辑结构

• 修复失效链接并避免 404 错误

注意：

核心网页指标和 HTTPS 也会对排名产生直接（尽管影响较小）的影响，因此它们有助于提升信任度度和曝光度。

使用网站审核工具运行与您网站的技术性能和用户体验相关的检查。它会显示哪些页面受到影响，并提供修复问题的建议。如果您避免以下行为，维护信任度也会更容易：

• 强力弹出窗口会屏蔽内容

• 自动播放带声视频

• 误导性标题或点击诱饵

• 隐藏结账费用

• 虚假紧急或稀缺策略

4. 展示外部验证

整合外部验证可以证明其他人和网站信任度您，从而影响您的排名。例如，高质量且相关的反向链接是 Google 最重要的排名因素之一。它们清楚地表明其他网站信任度您并为您的信誉提供担保。请记住，来自您所在领域知名品牌的一个链接比来自数十个无关主题博客的链接更有价值。您可以通过以下方式获取反向链接：

• 为受人尊敬的行业出版物撰写客座文章

• 向记者提供专家引言，以便他们能够吸收您的专业知识，并希望在此过程中与您建立联系

• 发布他人会引用的原创研究

• 与知名品牌合作创建内容

除了反向链接之外，通过客户评论、推荐、案例研究、行业认证和会员资格等外部验证，可以让您的企业看起来更值得信赖。请在醒目位置展示这些内容，尤其是在服务页面和产品页面上。

不带链接的品牌提及也很重要。当人们在社交媒体、论坛或新闻网站上讨论您的公司时，Google 会注意到。法学硕士也是如此。您的品牌在可靠来源中被引用的次数越多，就越有可能出现在 AI 驱动的答案和摘要中。

注意：

获得验证至关重要。购买链接或伪造评论会破坏信任度，并违反 Google 的政策。

如何衡量信任度？

即使谷歌没有官方的信任度分数，你也可以通过各种相关指标来衡量信任度度。要了解用户对您的信任度程度，请跟踪以下指标：

• 跳出率：如果用户仅浏览一个页面就离开，这可能表明他们没有找到预期的内容，或者不信任度您的内容。40% 或更低的跳出率通常被认为是良好的表现。

• 平均每次会话参与时长：访客在某个页面上停留的时间越长，可能表明他们的内容可信且实用。但此指标与具体情况相关。博客文章导致的快速跳出可能不是什么好事，但用户短暂访问帮助页面（因为用户立即找到了答案）则是一个好兆头。

• 品牌提及：使用品牌监控应用跟踪人们在线谈论您品牌的频率和地点。这不会衡量搜索量，但在信誉良好的网站、社交媒体或论坛上，品牌提及次数的增加可能表明您的品牌知名度和信任度度正在提升。

• 品牌搜索：品牌搜索量的上升（人们在 Google 中专门输入您的公司或产品名称）清楚地表明您的声誉正在提升。

关于 SEO 信任度的常见问题

1. Google 有网站信任度分数吗？

不，Google 不会发布官方信任度分数。第三方工具提供的指标可以近似地反映信任度度，但并非 Google 的官方指标。

2. 没有反向链接，您能建立信任度吗？

是的，反向链接是 Google 的一个重要排名因素。它们清楚地表明其他网站信任度您，并可以证明您的可信度。但请记住，来自您所在领域知名品牌的链接，比来自数十个无关主题博客的链接更有价值。

3. 社交媒体会影响信任度吗？

不会直接影响。社交分享量并非排名因素。但拥有活跃的社交媒体影响力和真实的互动，表明您是一家合法的企业。谷歌可以看到品牌在各个社交平台上的提及和讨论。

4. 建立信任度需要多长时间？

建立信任度需要多长时间取决于您的网站、您的领域等等。一般来说，新网站可能需要 6 到 12 个月才能与搜索引擎和用户建立信任度。您可以通过跟踪各种指标来监控进度，例如“权威性分数”，您可以在“域名概览”中查看。

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