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2025-05-29 Viewed: 66 Tags: seo google 谷歌seo 数聚梨推荐谷歌优化

谷歌SEO：什么是SEO报告？

当您进行网站的 SEO 优化时，反思这些努力应该成为您持续战略的一部分。无论是为客户、经理还是团队，创建 SEO 报告都是最佳方式。这有助于您证明自己的努力，跟踪绩效，并确定下一步需要解决的问题。而且它并没有您想象的那么难。在这篇博文中，我们将解释什么是 SEO 报告，并逐步指导您完成整个过程。

搜索引擎优化 (SEO) 有助于为您的网站带来更多流量，提升您的品牌形象。对于任何以扩大（在线）受众为目标的人来说，SEO 都应该成为其营销策略的一部分。SEO 最初侧重于自然搜索的效果，但现在的含义远不止于此。它可以帮助您打造强大的品牌，成为您所在领域的权威，并在您的受众可以找到的平台上保持曝光。所有这些都是为了提高客户忠诚度并发展您的业务。

SEO 报告究竟是什么？

SEO 报告的最佳描述是评估您的在线营销工作，并以报告的形式呈现其成果。这可以是您为自己、团队、管理层或客户创建的报告。通常，公司会使用特定的模板定期（例如每月）制作 SEO 报告。该模板可以是幻灯片、在线文档、Excel 表格或在线仪表盘。但也可以是任何其他您觉得合适的或公司用于演示的报告工具。

SEO 报告中包含与网站性能和其他 SEO 营销活动相关的指标。这有助于您追踪 SEO 策略的执行情况以及需要调整的地方。因此，任何 SEO 报告的一个重要部分就是对指标的解读以及由此得出的结论。

SEO 报告中应包含哪些内容？

无论您是为内部使用还是为客户创建 SEO 报告，最好使用模板。无论您的报告频率如何，模板都能让您将最近的发现与之前的发现进行比较。当然，您可以在此过程中更改此模板。但是，拥有一个模板可以节省您的时间，并帮助您随着时间的推移发现更大的问题和机遇。

当然，SEO 报告中应该包含哪些内容取决于您的业务目标。最重要的是，您的 SEO 报告要反映您（或您的客户）的目标。这是为了了解您的营销工作如何有助于实现这些目标，以及需要采取哪些行动。但有一些基本内容是我们大多数人都希望包含的。

1. 总体数据概览

首先，概述一下对您的业务或网站最重要的数据。这可以让您立即了解您的运营情况。尤其是在您定期提交报告的情况下，这份概览会告诉您或您的客户网站（以及在线业务）的运营情况。您还可以选择包含上一期（或上一年）的数据进行比较。网站数据应包含：

网站访客数量
购买次数（或您希望用户采取的其他行动）
选定时间段内流量的可视化
部分重要页面的关键词排名
按来源或媒介划分的流量概览
访客类型（新访客或回访访客）

2. 内容效果数据

总体概览可以快速了解当前的状态，但要弄清楚如何实现这一目标，您必须进行更深入的了解。因此，您的报告应该更深入地分析内容效果。务必包含最重要的页面数据，例如产品页面、热门博客文章或其他吸引大量用户的落地页。

收集页面浏览量、访客数量、互动度、事件数量、收入和流量来源等数据。您无需包含所有内容，因为这样会让人不知所措，甚至可能导致用户失去兴趣。查看最重要页面的数据，找出突出的数据（增长或下降），并将其添加到您的报告中。你可能很容易只关注正数，但为了描绘一个现实的图景，也应该包含负数。这能体现你的信誉，更容易在问题失控之前发现它们，并从长远来看对公司有利。

这里还需要包含的其他内容包括网站新反向链接的概览、网站健康和核心网络指标相关的统计数据，以及关键词排名的概览。但请记住，关键词排名每天都会发生变化，纠结于个别排名的下降并不能帮助你的整体搜索引擎优化 (SEO)。使用这些平均值来了解你的整体排名是否正在下降，以及你可以采取哪些措施来恢复你的自然流量。

3. 前期活动

查看完数据后，就该总结当月（或您选择的时间段）的活动了。使用此部分来突出显示在社交媒体上发布了多少篇帖子、受众如何与这些帖子互动、撰写或更新了哪些博客文章，以及您正在投放的广告效果如何。您也可以包含其他线上或线下营销活动，以展示已完成的活动。

尽可能地，您可以将此部分与流量或参与度的峰值联系起来。或者，它可以帮助您解释为什么某些领域的关注度低于其他领域。无论哪种方式，都要利用这一点来理解数据，并突出团队付出的辛勤工作。

4. 总结并提出建议

务必在 SEO 报告的结尾列出当月评估中提出的具体行动要点。首先总结报告中迄今为止提出的“成功与失败”，会很有帮助。例如，如果您注意到某个最重要的页面的排名明显下降，自然流量也随之下降，那么在接下来的几周内，您应该集中精力查明原因，并根据调查结果进行改进。或者，如果某种新型社交媒体帖子效果很好，那么另一个行动点可能是创建一系列类似的帖子，看看能否保持这种良好势头。

但最后一部分也需要您进行更深入的反思。您是否仍在按计划实现业务目标，或者您为自己设定的任何具体的 SEO 目标？别忘了回顾一下您在上一份 SEO 报告中提出的行动要点。您完成了这些目标吗？其中是否还有一些仍在进行中？或者是否存在需要帮助的障碍？务必在报告的最后阶段制定下个月的行动计划，并让团队（或客户）同意讨论的所有内容。

创建 SEO 报告：分步指南

现在您已经了解了要包含哪些内容，接下来让我们来讨论如何开始您的 SEO 报告。在开始收集数据之前，务必设定清晰的 KPI，并创建适合贵公司的设置。

1. 设置 KPI

第一步是定义 KPI，即关键绩效指标 (KPI)。这些指标应该是可衡量的目标，基于公司内部的营销目标和/或业务目标。举一个简单的例子，如果营销目标之一是增加网站流量，那么相应的 KPI 可以是当年自然流量增加 10%。其他常见的 KPI 包括转化率、整体排名、点击率、跳出率、页面加载时间以及品牌/非品牌流量。

务必使这些 KPI 切合实际，尤其是在与客户设定期望时，并在 SEO 报告中反思进度，以确保进度。我建议不要过于专注于维持特定页面的排名或数据。排名受外部因素影响很大，并且每天都会发生变化，过度关注某个页面可能会让您失去洞察力。当然，重要页面的流量下降是需要关注的，也可能是需要进行一些调整的原因。但要牢记整体的KPI，并着眼于全局，在调整必要内容时，不要过度纠结。

2. 设置报告结构

选择一个SEO报告工具。它可以是团队常用的演示工具，也可以是信息收集工具（例如Excel或Analytics仪表盘），或者客户熟悉的工具。只需确保您能够自行设置并在需要时进行调整即可。

添加我们上面讨论过的部分：概览、效果数据、营销活动以及包含建议的摘要。我建议您查看您的KPI，以确定您希望在概览和效果数据部分中显示哪些内容。因此，如果您的主要KPI是提高转化率，请确保将此KPI的数据添加到概览中。

通过填写本月（或您选择的任何时间段）的数据来测试您的新报告。请参阅下一步了解如何解决这个问题。但这将帮助您确定当前设置是否适合您。无论现在还是几个月后，请始终根据需要进行调整。这份报告应该适合您，您不必费尽心思去使其有意义。

3. 收集并填写数据

现在是时候开始检索您需要的数据了。您可以使用一些工具。对于总体概览和效果数据，您主要可以依靠 Google Analytics 和 Google Search Console。为了轻松概览当月的营销活动，您自己的营销日历和您发布的平台将为您提供所需的洞察。

网站性能数据

为了获得网站性能的总体概览和数据，我们将使用 Google Analytics 和 Search Console。在这里，您可以找到诸如访客数量、参与度、购买次数（您需要将其设置为事件）、流量可视化、关键词排名、按来源/媒介划分的流量概览以及访客类型等数据。您还可以在 Google Search Console 中找到与网站健康状况和核心网络指标相关的统计数据。最后，如果您想概览反向链接，Semrush 可以为您提供帮助。

在将这些数字添加到报告中时，请记住谨慎呈现方式。不要将所有内容都堆砌进去，让原始数据（包括您自己和他人）感到不知所措。突出显示重要数据，并对某些数据进行可视化，以打破冗长的文字。您也可以直接复制粘贴一些图表并将其添加到报告中。使用图表显示总体流量，或使用饼图显示按来源/媒介划分的流量，就能带来显著的效果。

在填写数据时，写下你感兴趣的内容。本月哪些方面取得了成功，哪些方面需要进一步关注？如果你发现一些无法立即解释的情况（例如流量下降，或者某篇文章的浏览量激增），试着找出原因，这样你就能回答人们必然会提出的问题。

营销活动数据

如果你有营销日历，这是一个回顾上个月发布内容的好方法。用它来总结你参与的博客文章、社交媒体文章、视频、简报和其他营销相关活动的数量。这包括其他活动，例如参加活动、研讨会、出席活动，甚至可能是平面媒体。

对于你发布的博客文章，你可以突出显示其中一篇突出的文章，并使用 Google Analytics（分析）和 Search Console 中的数据来解释其迄今为止的表现。或者，你也可以直接把这些数字加起来，看看这些内容的整体效果。请记住，内容需要一些时间才能被人们注意到，所以如果还没有引起太多关注，也不必担心。

此外，您可以使用此部分来评估您上传到 YouTube 等频道的社交媒体帖子和视频。我建议您访问您发布内容的平台，并使用其分析工具来查看它们的效果。这会显示哪些内容效果最佳，并帮助您根据来源本身的数据得出结论。

对于当月发生的其他营销活动，如何在报告中提及它实际上取决于活动本身。如果是线下活动或研讨会，请尝试从（潜在）客户那里获取一些体验反馈。对于平面媒体，您可以尝试通过看到内容后联系您的人数来了解其效果。请务必事先考虑这些因素，以了解这些活动的效果。

4. 评估并采取行动

当您添加相关数据并总结您的营销工作后，就该进行适当的评估了。仔细阅读您的报告，并记录下所有模式、问题、成功之处和机遇。将这些内容添加到您的总体总结中，并将这些发现与您上个月（或前几个月）发现的结果进行比较，以识别更大的问题和成功之处。这将使您能够正确评估您的发现，并将其转化为可行的建议和行动要点。

完成 SEO 报告并了解其结果后，最好将其内部展示，或者呈现给您的客户。这有助于他们了解您（和团队）一直在开展的工作，并可能引发讨论，帮助您确定首先应该着手哪些工作。最后，在与相关人员分享此报告并就后续步骤达成一致后，请务必规划好这些步骤，以免遗漏。为您自己或团队制定一个切实可行的计划，并确定行动要点，以推动一切顺利进行。并在下一份 SEO 报告中进行规划，以保持这一循环！

写在最后

任何优秀的 SEO 报告，无论是为您自己还是客户撰写的，都始于清晰的 KPI。在开始评估您的 SEO 工作之前，请务必完成这些 KPI。这将帮助您设置合适的报告模板，并确定需要查看的数据。使用合适的工具获取所需的数据，但不要迷失于试图报告所有内容。展示相关数据并将其提交给相关方，让每个人都参与进来。利用所有这些来弄清楚您的下一步行动，并跟进行动要点，确保您始终专注于正确的事情。祝您 SEO 报告顺利！

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