内部链接（Internal Links）：增加流量和收入的最佳做法

内部链接（简称：内链）在您的网站中起着至关重要的作用，它可以引导用户和搜索引擎发现您的内容的途径。但是他们的作用远不止于此。外部链接（来自其他网站的指向您的链接）在涉及SEO时会引起很多关注。但是内部链接最佳实践也值得关注，因为它们可以通过以下方式使您的网站受益：

• 它们可以帮助您的网站在相关搜索中获得更高的排名。

• 他们帮助您的访客在您的网站上享受更好的体验。

• 它们使您可以将访问者定向到您的创收页面。

什么是内部链接？

内部链接是从您网站上的一页到另一页的链接。（外部链接，通常称为反向链接，是如上所述，当另一个网站链接到您的网站时。）如果您从事内容营销，那么您可能熟悉将博客上的一篇文章链接到另一篇文章的链接。但是，内部链接可以在典型网页上的许多位置找到。除了编辑链接之外，内部链接还包括导航链接，图像链接，号召性用语按钮，横幅广告中的链接-基本上是指向您网站上其他页面的任何链接。

如何使用内部链接来建立自然流量？

您如何在网站的页面之间链接来创建其网站架构。这是搜索引擎优化中的重要因素。搜索引擎机器人（称为爬虫）依靠您的内部链接在您的网站上查找页面。它还可以帮助搜索引擎按主题索引您的内容。他们查看链接上的锚文本，以了解页面的内容以及它们之间的关系。如果像Google这样的搜索引擎无法轻松找到您的页面，它们就无法为您的页面建立索引。而且，如果搜索引擎无法为您的页面编制索引，它们也将无法在搜索结果中显示它们。内部链接还可以帮助人们在您的网站上花费更多的时间。当有人登陆您的网站，然后点击内部链接时，它会提高搜索引擎用来评估您的网页的有用性的某些指标。读者的参与（例如当他们单击您网站的另一页时）显示搜索引擎您的网站对访问者有价值。这些积极的信号，例如更高的页面浏览量和更低的跳出率，可以帮助您的页面在搜索结果中显示更高的排名。

什么是“链接资产”？

链接资产通常被通俗地称为“权重传递链接”，是SEO从业人员称之为通过链接从一页传递到另一页的值。您网站上的各个页面可以建立公平性，就像您的网站可以建立整体权限一样。页面可以通过其他网站指向它的反向链接获得价值。然后，页面可以通过自身使用链接将该值传递给内部和外部的其他页面。许多SEO专家曾经认为必须仔细“雕刻”此资产，以确保将最佳数量的资产传递给某些页面。尽管雕刻不再使用这种方式，但是由于Google的更新使操纵链接资产的吸引力降低了，因此考虑链接汁如何帮助您的网页仍然很重要。

如何使用链接资产来帮助您自己的页面更好地排名？

了解链接资产有助于将价值从一个页面传递到另一页面后，您就可以开始了解使用SEO优化页面的方法。例如，如果您有一个页面需要增强，则可以从具有更多链接资产的相关页面链接到该页面。 您还可以从主页链接新内容或重要内容，该内容通常具有所有页面的最大价值。例如，许多公司通过提供其最新博客内容的提要来执行此操作，通常您可以在内容管理系统中使用小部件来自动执行该提要。但是，您如何知道哪些页面具有更多的链接资产？您有三种选择：

• 查看您不同页面的反向链接配置文件。链接到更多，更高质量的网站的页面将拥有最多的资产。

• 使用Chrome扩展程序可查看各个页面的价值。您可以开始使用免费的Link Research Tools LRT Power * Trust™Extension。

• 参考您的网站分析，以了解哪些页面为您的网站带来了最多的访问量。

可以假设流量更大的页面可以共享更多的资产。他们当然可以提供机会来增加您要增强的页面的可见性。使用内部链接显示相关性。由于相关性是如此重要，因此将所有相关内容链接到群集或集线器中可能是有用的策略。这意味着为每个主题创建一个中心页面，然后将其链接到您网站上该页面的所有相关页面。您可以在中心辐射型或内容群集模型的流行内容体系结构中看到这一点。建立一个强大的内部链接SEO框架可以帮助您的页面分别获得更好的排名，并提高网站的整体排名。同样重要的是，内部链接可以帮助您提高网站的转化次数和收入。

如何使用内部链接来增加收入？

正确完成内部链接可以提高在转换中起重要作用的页面的可见性。链接可以引导读者访问您最有价值的页面，并帮助他们了解您的品牌。

1. 引导读者访问对他们来说最有价值的页面

链接到您内容中的其他页面将向读者显示，您所提供的不仅仅是页面上的内容。链接到内容，使他们可以更深入地探索概念或回答有关他们正在阅读的主题的问题。也要考虑他们可能在购买过程中的位置。

通常，读者在进入下一级别之前会希望在每个级别上消费几段内容。从销售渠道的角度来看这很有帮助。潜在客户越远离渠道，他们就越接近购买渠道。如果有人通过漏斗顶部进入您的网站，则可以链接到满足漏斗顶部需求的其他文章，也可以链接到使读者转移到漏斗中部问题的一些文章。同样，如果它们落在您的漏斗中的其中一个上，那么在该级别上链接到更多内容可能是个好主意，外加一些有助于读者继续下一个自然问题的内容。

2. 为读者提供采取行动的选择

一种内部链接会对转化产生特别大的影响：号召性用语（CTA）链接。从阅读更多内容到注册演示或购买产品，号召性用语可以是任何东西。确保读者可以轻松地看到如何执行最常见的动作，将大大增加他们这样做的机会。在每个页面上都包含CTA是撰写网站内容的重要组成部分。

您可能想包括哪些最常见的号召性用语链接？不仅要考虑您可能希望人们做的事情，还要考虑他们可能想要做的事情。用户测试可以在这里派上用场，但是一些常见的操作包括：

• 联系你

• 安排演示

• 注册博客更新

• 在社交媒体上关注

• 下载文件

3. 帮助您的访客了解您的品牌

许多网站访问者正在搜索信息，他们想知道您是一个有信誉的来源。此外，随着他们越来越接近评估供应商并寻找竞争方案，他们将想知道为什么您的业务是更好的选择。通过轻松地找到“关于”页面来使他们保持简单，以便他们阅读您的品牌故事并了解您作为组织的立场。网站访问者通常会在您的网站导航中查找此重要页面。

7种内部链接最佳实践

下面，我们收集了一些其他资源和最佳做法，以帮助您优化内部链接策略。使用以下提示和工具，确保您的内部链接对您来说尽其所能。

1. 在每个页面上包括内部链接。

确保您的所有页面都包含内部链接，以确保访问者不会陷入死胡同的页面。 Alexa的网站审核工具会定期生成综合报告，显示您的网站如何改善其技术SEO，包括解决死页问题。查找没有内部链接的无用页面。

2. 确保少于五次单击即可访问所有页面。

确保从用户的入口点到您的网站的点击次数少于五次，才能访问所有页面。“站点审核”工具在这里也可以提供帮助-它向您显示搜索引擎难以访问哪些页面，因此您可以改善链接到它们的方式。内部链接可提高可达性。

3. 确保要爬网的页面是可爬网的。

确保搜索引擎机器人可以抓取您要排名的所有页面。检查robots.txt文件，确保您没有指示搜寻器忽略要在搜索结果中显示的页面。

4. 使用站点地图。

创建站点地图并将其链接到您的robots.txt文件中。该文件有助于将搜索引擎定向到您网站上的页面。

5. Nofollow内部链接可能会浪费您的抓取预算。

将nofollow属性用于您不希望在搜索引擎结果页面中显示的内部链接。这有助于节省搜索引擎机器人的资源，并增加它们查找和索引您的SEO内容的机会，因为它们将有限的资源专用于抓取网站。一个很好的例子就是您的联系页面，通常从您站点的每个页面链接到该页面。如果您不遵循它，则漫游器将不需要使用其资源来遵循它。

6. 定期修复断开的链接。

定期扫描并解决断开的链接。链接断开会阻止爬网程序进入其轨道，从而阻止它们查找页面并为其编制索引。我们的站点审核工具可以向您显示站点上断开了多少链接。这包括内部和外部链接。该工具甚至可以显示哪些页面的链接断开，因此您可以轻松找到并修复它们。修复内部和外部断开的链接。

7. 注意锚文本。

请注意您使用的锚文本。这可以帮助用户确定是否要单击，还可以帮助搜索引擎了解内容主题。了解有关锚文本最佳做法的更多信息。

关于页面上的内部链接数量的一个很好的经验法则是，所有链接都应该对读者有用。您在页面上应该拥有的内部链接的数量不再有上限，但是您的链接应该可以带来良好的用户体验。

内部链接对SEO和客户很重要

虽然外部链接似乎在搜索引擎优化和品牌知名度方面引起了所有关注，但您的内部链接策略也可以帮助您增加工作量。内部链接可以帮助您将来之不易的外部链接的效果分配到需要轻推才能在搜索引擎中做得更好的页面。此外，谨慎地链接到对您的用户来说很重要的页面也可以帮助您通过更多的转化来增加收入。

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