Apr 15, 2019 Viewed: 535 Tags: 谷歌优化   外贸独立站   网站引流   独立站推广   独立站运营   小语种外贸网站建设  

谷歌seo优化 如何使用Ahrefs的SEO指标?(二)CPC 自然流量是什么 付费流量 自然流量关键词 每月搜索量 SERP 关键词难度 KD

为方便用户,Ahrefs还显示CPS(每次搜索点击次数)。 这是指人们在搜索给定关键字后执行的平均点击次数。您是否还注意到点击次数下的有机和付费百分比?还显示CPS(每次搜索点击次数)。 这是指人们在搜索给定关键字后执行的平均点击次数。

 

两年前,Google开始在自然搜索结果上方展示四个广告。这些付费结果通常会“窃取”相当多的点击次数,否则这些点击会转到自然搜索结果中。因为Ahrefs处理大量的点击流数据,所以它能够计算付费和自然流量之间的大致点击分布。

 

因此,对于关键字“最佳CRM软件”,您可以看到只有13%的点击次数转到付费结果。最有可能的是,这是因为人们更喜欢从自然流量排名的网站获取此类信息,而不是那些付费才能获得的网站。现在让我们来看看像“Sennheiser耳机”这样的品牌搜索查询:这一次,高达36%的点击次数都会转到付费广告。这很有可能发生,因为Sennheiser正在竞标他们的品牌名称,消费者并不介意点击他们正在搜索的品牌的广告。

 

每次点击费用(CPC)

 

CPC显示给定关键字的付费搜索结果点击的平均费用。

 

每次点击费用(CPC)是一种动态且高度易变的数字,可随广告客户增加或减少广告支出而随时更改。这就是为什么我们始终建议您使用Google AdWords,以便查找目标关键字列表中最新且准确的每次点击费用值。这就是我们的数据来源。至于你在Ahrefs中看到的CPC值,它们只是平均值,展示出来仅供参考。

 

关键字难度(KD)

 

根据我的观察,关键字难度(KD)是一个衡量标准,在我们的行业中引起了很多混乱。所以我来详细解释一下。

 

Ahrefs通过将连接域的数量加权平均值计算到当前排名前10位的页面,然后以0到100的对数标度绘制结果来计算Ahrefs KD得分。

 

它没有考虑任何其他变量。因此,由此产生的数字可以合理地估计需要多少引用域,以便在所选关键字的前10位中排名。你将在关键字资源管理器中直接在KD分数下面以简单英语书写。

 

你有没有注意到它是如何说“前10名”而不是前3名甚至是#1?这是因为,根据我们的观察,反向链接有效地将你带入前10。从那里,许多其他排名因素可能会开始(如用户行为或停留时间)。另请注意,Ahrefs的KD量表是非线性的。所以KD 50不是一个“中等”关键词难题,它是一个“非常难”的难题:


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现在,我看到很多人都在谈论Ahrefs的KD的准确性。但事情就是这样:Keyword Difficulty(KD)只考虑一个变量:反向链接。我们知道反向链接的数量(参考域名)与页面的排名能力很好地相关。谷歌甚至确认反向链接是他们排名前三的排名因素之一。但反向链接远不是唯一的“排名因素”。谷歌在选择要排名的页面时会关注数百种内容,例如:

 

•你的网站有多“强大”? - 已建立的网站

•即使对于最具竞争力的关键字也很容易排名,而全新的网站发现即使对于非竞争性的关键字也难以排名。

•你的页面有多“好”? - 同样在这里,一个平淡无奇的页面不可能超过一个美丽而详细的权威页面。

 

关键字难度(KD)不知道这两个问题的答案。它只能将其估算基于单个变量反向链接。那么KD的重点是什么呢?让我们通过类比简化:较高级别的篮球运动员更有可能成为优秀球员而不是短期球员。那么这是否意味着,如果你是5英尺3英寸,那么击败6英尺的球员是不可能的?也未必。尽管高度是成功的一个重要因素,但它并不是唯一的促成因素。我的意思是,也许你有一些其他有利的身体属性可以增加你的胜利能力,尽管你身材矮小 - 例如,仿生腿。

 

我们该怎么解决?

 

关键字难度(KD)有效地告诉您游戏中其他玩家的平均身高(反向链接轮廓强度)(排名靠前的页面)。数字越高,您可能需要排名的高度(反向链接)越多。但是,如果你有比喻仿生腿的隐喻SEO(例如,完全匹配搜索意图的疯狂内容),你可能能够“赢”,尽管身材比其他玩家较矮(反向配置文件较弱)。

结论:关键字难度(KD)对于估计排名的难度非常有用,但请记住,它并不是根本原因,因为它只基于一个“排名因素” - 反向链接。

 

在追求关键词之前要进一步调查SERP。


我写过一篇关于“关键词难度”一般概念的非常详细的文章,其中我还解释了Ahrefs的度量标准是如何有用的。现在我来说说如何解决一些关于关键字难度的最热门问题:

 

问题1:“Ahrefs的KD有多准确?它是否比其他工具中的关键字难度分数更准确或更准确?“

回答:“根据定义,Ahrefs的KD分数既不准确也不准确。它不会估计你为给定关键字排名的机会。原因是,它对你的网站或SEO技巧的质量一无所知。它只是告诉你前十名排名页面的反向链接配置文件的平均强度。

此外,将Ahrefs的KD得分与其他工具中的类似指标进行比较是没有意义的,因为他们可能不会以相同的方式计算他们的得分。“

问题2:“在计算KD时,您是否考虑了页面因素?”

回答:“不。 Ahrefs的关键字难度(KD)仅基于链接到目标关键字排名靠前的网页的引荐域数。即使您要为我们的算法提供有关您尝试排名的页面的一些数据,我们仍然不知道如何准确地“加权”这些页面因素并为您提供准确的排名预测。“

问题3:“#1结果非常强大!为什么KD得分如此之低?“

回答:“Ahrefs的KD分数基于指向排名前10位的页面的引用域的加权平均值。这就是为什么它可以预测你需要在前10个结果中排名的引用域数,这与你的目标关键词排名第一的结果无关。“

 

自然关键词

将任何网站,子文件夹或URL粘贴到Ahrefs的Site Explorer中,您将看到它在自然搜索结果中排名的关键字总数:

 

这个数字是如何得出的?Ahrefs检查你的网站是否在Ahrefs的数据库中排名前60位搜索结果中的任何约605万个关键字。605M是我们要监控的大量关键字,但它仍然比人们进入Google的唯一搜索查询的实际数量少得多......特别是如果您考虑到从未见过16-20%的每日Google搜索之前。这就是为什你在Ahrefs中看到的有机关键字的数量几乎总是小于你的目标排名的实际关键字数量。

 

另请注意,Ahrefs会每月使用新发现的搜索查询更新关键字数据库。如果搜索查询的受欢迎程度降至零,Ahrefs还会定期清除数据库中的搜索查询。这意味着Ahrefs为您的网站报告的自然关键字的数量可能会因为Ahrefs的数据库增长而增加,而不是因为你的网站开始排名以获得更多搜索查询。但这意味着随着我们的数据库增长,自然关键字图表应该每月显示“跳跃”,对吧?

也不尽然!

每次Ahrefs扩大数据库时,都会重建自然关键字图表以平滑趋势。结果,你不会看到任何令人困惑的每月“跳跃”。关于Ahrefs的自然关键字指标最后要注意的是,它几乎总是针对特定国家/地区。

 

自然流量关键词

 

此指标估算目标网站,子网站或网页每月获得的自然搜索流量。

 

它是如何计算的?

1.我们找到目标排名的所有关键字。

2.我们估计目标从每个关键字获得的流量。 (这取决于网站排名位置和我们对该位置的估计点击率。)

我们将所有这些数字相加。

现在,客户经常会问我们为什么Ahrefs中他们网站的估计有机搜索流量与他们在Google Analytics中看到的数量不符。这是一个很好的问题,答案很简单:Ahrefs的流量估算公式中的所有变量都不可能100%准确。

 

我来解释下为什么每个变量都是这种情况。


每月搜索量:如上所述,此指标是30个月的舍入平均值。我写了一篇完整的文章,解释了为什么搜索量是一个根本上不准确的指标。

在搜索结果中的位置:即使我们忘记了个性化和位置等内容,Google搜索结果中网页的位置也会随时发生变化。你可能会在早上排名第5,中午则排到第8位。只有Ahrefs数据库中最受欢迎的关键字每小时更新一次。不太受欢迎的每日更新,最不受欢迎的每月更新一次。

点击率:据我所知,Ahrefs是市场上唯一能够为几乎所有关键字创建独特CTR曲线的工具。

例如:

内容营销学院在“内容营销”和“内容营销学院”中排名第一。

 

这两个查询都有非常不同的搜索量。 “内容营销”每月获得31,000次搜索,而“内容营销机构”仅获得4,400次 - 大约减少85%!但是你可以看到他们从每个查询获得的流量大致相同。

这是因为他们的“内容营销”的点击率约为12%,而他们的“内容营销机构”的点击率高达52%。这是有道理的,因为后者是一个品牌查询,所以人们是更倾向于支持来自contentmarketinginstitute.com的网页而不是搜索结果中其他网站的网页。我们怎么知道呢?由于我们为每个关键字构建了独特的点击率曲线。

 

有些关键字(主要是低容量关键字)由于缺乏数据而无法构建唯一的CTR曲线。但是使用基于点击流的点击率预测不是100%准确,并且增加了我们的总有机流量估算的另一层差异。

最后一个变量:关键字数量:

这是我在上面的“自然关键字”部分中已经解释过的内容。我们的关键字数据库非常庞大,但无法了解人们在Google中搜索的所有搜索查询。也就是说,您应该将Ahrefs中的自然流量估算视为精确估算。它们总是与您在Google Analytics中看到的实际数字略有不同。

 

尽管我们的自然流量指标无法准确显示网站获得的有机流量,但它可以很好地将流量与同一市场中的网站进行比较。在这里,Ahrefs表明我的个人博客的搜索流量比这个博客少大约10倍:

 

今天,Ahrefs博客获得了更多的搜索流量,换句话说,如果您想了解竞争对手与您的网站相比有多少(或更少)自然搜索流量,Ahrefs应该完美地完成这项工作。

 

自然流量

 

google推广怎么做?如果通过Google AdWords购买了流量,则此指标会显示网站的自然流量值。不明白?让我解释:这是Ahrefs博客排名的关键词之一:“SEO技巧”:

 

您可以看到,我们从自然搜索中获得的关键字每月估计可获得657次访问,其每次点击费用(每次点击费用)为7美元。因此,如果我们通过在Google AdWords中对此关键字出价来购买657次访问,则需要花费4,599美元(7美元* 657美元)但这仅适用于一个国家(美国)的一个关键字。如果我们对所有71,000多个关键字进行计算,如果Ahrefs博客在170个国家/地区排名,然后将所有数字加在一起,该怎么办?

答:我们得到了自然流量。

 

现在,与我们的自然流量指标一样,这只是一个估算。如果您要在Google AdWords中对此关键字进行真实投标,google ads推广则每次点击可能不会花费7美元。这是因为Google AdWords是一种拍卖广告客户,他们一直在更改出价(或开始/停止广告),因此,价格波动很大,并且有波动的趋势。因此,我们必须使用平均每次点击费用来计算此指标。

 

就像我说的那样,流量值是一种估算,您应该仅将其用于参考和比较目的。


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