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2024-06-18 Viewed: 254 Tags: seo google  谷歌seo  google seo  数聚梨推荐  

谷歌SEO:什么是着陆页?

着陆页是旨在说服用户采取特定行动的网页。例如,注册新闻简报、购买产品或注册活动。用户通常通过按点击付费广告活动到达着陆页。但他们也可能通过您的主页、社交媒体帖子、自然搜索结果和电子邮件活动找到您的着陆页。着陆页和您的主页通常都是访问者对您网站的首次体验,但它们的用途不同。让我们来看看它们有何不同。

 

主页与着陆页

 

主页包含有关您公司的一般信息,它具有链接到您网站上其他页面的导航并且通常有多个号召性用语 (CTA)。例如鼓励访问者浏览博客、探索产品和服务以及注册新闻简报。着陆页是一个独立的页面,只有一个 CTA,鼓励用户采取特定行动。例如购买促销产品、填写表格或下载资源。而且着陆页没有太多(或根本没有)导航到您网站的其他部分。

 

简而言之,着陆页是您将访问者转化为潜在客户的地方。或将潜在客户转化为客户。以这个着陆页模板为例。请注意,它具有最少的导航、简单的消息和一个(但突出的) CTA。在这种情况下,目标是让访问者注册订阅或数字活动之类的东西。

 

为什么着陆页很重要?

 

着陆页可以提高您的营销活动的有效性。因为您的主页和产品或服务页面可能不会像专用着陆页那样产生那么多的潜在客户或转化。此外,着陆页:

 

  • 提供符合访问者期望的定向消息

  • 通过轻松的跟踪和分析简化活动衡量

  • 允许您尝试不同的元素(标题、CTA 等)而不会影响您的主网站

 

总结一下:

 

着陆页为您的访问者提供有针对性的优化体验。这增加了转化的可能性,从而为您的营销活动带来更好的结果。

 

着陆页如何工作?

 

着陆页应该是访客转化前的最后一步。(成为潜在客户或客户。)这意味着着陆页非常适合:

 

  • 获取电子邮件注册

  • 销售产品或推动预订

  • 分发营销材料(如电子书和目录)

  • 将用户链接到可下载的应用程序

  • 为活动注册用户

  • 安排演示或销售电话

 

但着陆页不适用于:

 

  • 展示几种不同的产品或服务

  • 链接到您网站上的其他页面

  • 讲述您的公司故事

 

您的访客应该通过您使用的与您的目标一致的营销活动到达您的着陆页。例如,他们可能会点击 Google 搜索结果中的广告。或社交媒体上的帖子。用户也可以从您的网站本身定向到着陆页。例如,如果您在博客文章中包含一个按钮,该按钮链接到文章描述的产品的产品页面。

 

着陆页的类型

 

着陆页可分为两种主要类型:潜在客户生成着陆页和点击着陆页。

 

1. 潜在客户生成着陆页

 

潜在客户生成着陆页旨在捕获访问者信息,如姓名、电子邮件地址和/或电话号码。通常以免费优惠或资源(如电子书、白皮书或网络研讨会)作为交换。这些页面通常包含潜在客户表单和清晰、引人注目的标题,以解释资源的好处。

 

2. 点击着陆页

 

点击着陆页旨在说服用户点击到特定页面并在那里采取特定操作。例如进行购买或注册免费试用。这些页面通常包含清晰、引人注目的标题、有说服力的文案和清晰的 CTA 按钮。

 

您应该何时使用着陆页?

 

以下是您可能想要构建着陆页的四个常见原因:

 

1. 产品发布

 

产品发布着陆页为访问者提供有关您的新产品的信息。并告诉他们如何购买。这些着陆页可能包含“立即购买”按钮等元素。或预订表格。

 

2. 服务配对或查询

 

对于服务提供商,着陆页通常围绕提供自定义报价或将访客与个性化产品配对而设计。 为他们提供更多信息,以说服他们采取下一步行动。此着陆页的目的是将人们转化为潜在客户。

 

3. 特别促销

 

宣传特别优惠的着陆页有时间限制。 这让人们兴奋地参与其中。着陆页包含定价信息、常见问题解答,并详细说明了人们订阅后会获得哪些服务。

 

4. 活动

 

活动登陆页面让潜在参与者可以轻松了解并注册您的活动。

 

如何创建登陆页面?

 

登陆页面是围绕单一操作设计的。但如果他们分心,他们可能无法完成该操作。因此,让登陆页面尽可能简单很重要。这意味着登陆页面通常不应包含顶部导航菜单,因为这可能会分散访问者的注意力,使他们无法做出购买决定。如果他们离开您的登陆页面去阅读您的最新博客文章,您可能会失去潜在客户或销售机会。

 

让我们探索如何创建这样的登陆页面。

 

1. 选择着陆页构建器

 

着陆页构建器可帮助您创建低代码或无代码着陆页。其中许多都使用拖放技术。因此,您可以直观地构建着陆页。着陆页构建器的热门选项包括:

 

  • Elementor(WordPress)

  • Divi(WordPress)

  • Ucraft

  • Carrd

  • Beaver Builder(WordPress)

  • Google Sites

 

您选择的着陆页构建器取决于您的需求。

 

2. 创建引人注目的首图

 

首图是一种图形元素,旨在让您的着陆页更具视觉吸引力。它很大,引人注目,位于页面顶部附近。以下是创建首图时应遵循的一些最佳做法:

 

  • 保持图像简洁,避免让用户感到不知所措

  • 确保您的图像与着陆页的整体设计和风格相得益彰

  • 使用首图帮助用户了解您的产品或服务的价值

  • 仅使用高质量图像

 

3. 制作引人注目的标题和副标题

 

引人注目的标题可以吸引访客并帮助他们了解您的优惠。标题可以是价值主张或者它可能描述了访问者点击后可以期待什么。一些标题后面跟着一个用比标题小的字体书写的副标题。并提供更多细节和额外的推动力来让人们转换。以下是可用于标题和副标题的公式:

 

  • 标题:[访客将获得的主要好处,不超过 10 个字]

  • 副标题:[详细信息或其他好处,不超过 20 个字]

 

以下是制作优质着陆页标题的一些其他想法:

 

  • 使用鼓励用户采取行动的强词(“解锁”、“升级”、“提升”、“转变”等)

  • 使用能够表达用户痛点或愿望的情感语言

  • 如果可能,使用数字或统计数据来强调您的产品或服务的价值

 

4. 撰写简洁的支持文案

 

支持文案是更详细地描述您的优惠的文本。它通常只有几句话长。并非每个着陆页都需要支持文案。通常,标题、副标题和吸引人的英雄形象就可以解决问题。但有时,添加额外的细节可以说服人们采取行动。尽量保持简短。您可以使用项目符号突出显示最重要的细节。

 

5. 添加表单

 

对于潜在客户生成着陆页,您需要包含一个表单供用户输入他们的信息。否则,您可能无法获得潜在客户。您可以根据需要索取尽可能多的信息。

 

6. 添加强有力的号召性用语

 

CTA 是一种提示,鼓励用户采取下一步行动。它通常是登录页面上的按钮或链接。访问者可能会点击 CTA 来:

 

  • 购买产品或服务

  • 安装应用程序

  • 注册活动

  • 下载电子书

  • 订阅公司通讯

 

CTA 应突出显示。一些登录页面将其放在标题或副标题之后。如果您的登录页面包含表单,则 CTA 将位于其后面。点击 CTA 按钮将提交表单中输入的信息。

 

以下是我们自己的着陆页的一个示例:

 

6 个着陆页最佳实践

 

这些策略将帮助您创建吸引和转换用户的着陆页:

 

  • 使用一致的消息传递

  • 简化表单

  • 添加社会认同

  • 提高页面速度

  • 执行 A/B 测试

  • 针对搜索引擎优化着陆页

 

写在最后

 

优化的着陆页有可能在不增加付费广告预算的情况下为您的企业带来潜在客户和销售。但在获得这些潜在客户和销售之前,您的着陆页需要自然流量。

 

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