Jan 10, 2022 Viewed: 502 Tags: 外贸独立站   Internet of Things   品牌营销   新闻资讯   自建站运营   数聚梨推荐   社交电商  

什么是谷歌商户中心?

谷歌商户中心即:Google Merchant Center,简称(GMC),是一个单一的在线操作界面,在线企业可以在其中管理其在所有 Google 电子商务产品中的外观,并根据需要对其在线列表进行更改。谷歌商户中心的主要目标是允许企业上传和维护产品信息,包括图片和价格,以显示在相关的 Google 购物搜索中。谷歌商户中心还集成到其他 Google 服务中,例如 Google My Business,以便对基于 Google 的营销和电子商务进行强有力的监督和控制。

 

管理所有 Google 互动

 

企业成功完成设置流程后,谷歌商户中心以及相关服务将带来多项优势。

 

1. 准确的 Google 购物清单:在 Google 搜索产品的买家会以类似目录的格式看到商家的产品,从而提高知名度。

2. Google AdWords 集成:谷歌商户中心中的每个产品都可以快速轻松地与特定的 AdWords 广告相关联。还可以部署再营销技术来提醒访问者以前查看过的产品。

3. Google Analytics 支持:Analytics 用户可以专门为 谷歌商户中心点击添加自定义细分,使其统计数据与其他点击分开。

4. 4.5 星和 5 星产品可享受优待。在线产品评论:产品的公开评论被整合到他们的列表中,他们的星级作为列表的一部分可见。

5. 直接网站漏斗:点击公开列表的买家可以直接进入其在电子商务网站上的商店页面。

6. 谷歌本地搜索集成:列表可以包含地理标签,将买家引导到附近的本地商店。

 

注册谷歌商户中心所需的资料

 

由于它与许多其他 Google 企业集成,因此设置 谷歌商户中心是一个多步骤过程:

 

1. 至少拥有一个现有的 Google 帐户,尽管 Merchant Center也可以配置为多次登录。

2. Google 我的商家中经过验证的网站和商家,它本身需要遵守多项 Google 准则,例如提供有效的实际地址、联系电话、技术支持和安全的结帐流程。

3. 完整的产品数据,包括价格、库存和运输信息,格式为 Google 可以接受的格式,例如来自 Excel 电子表格的 TXT 或 XML 文件。在某些情况下,还可以从现有的电子商务平台导入产品数据。

4. 电子商务平台提供的集成,用于同步 GMC 所需的所有数据。

 

为什么要加入谷歌商户中心?

 

对于建立在线商店的小企业来说,您需要为您的商店增加流量并吸引对您的产品感兴趣的购物者类型。大约 82% 的没有品牌的零售查询通过谷歌购物。搜索结果的顶部将有一个产品轮播,谷歌购物标签将为购物者提供更多选择。即使是最小的零售商也可以列出他们的产品,而这一切都发生在名为GMC的平台上。

 

GMC 不是您销售产品的在线商店。相反,它是一种列表服务,可以帮助购物者找到您在您的网站或在线市场上销售的产品。通过将产品数据添加到GMC,您将吸引正在寻找您拥有的产品的潜在客户。

 

添加到GMC的产品可以通过两种方式使用:

 

1. 免费产品列表显示在 Google 搜索窗口、购物标签或图片标签中。

2. 付费产品列表显示在整个 Google 生态系统中,Google 购物广告系列为您提供了一系列工具来宣传您的产品。

 

您可以通过GMC 访问哪些 Google 服务?

 

Google Merchant Center 用于您的产品 Feed,但它不是一个独立的应用程序。相反,您可以将其链接到其他 Google 服务以及 Google 之外的技术平台。通过这些集成和链接服务,您将能够优化您的数字基础设施并简化运营。

 

  • 产品(Google Merchant Center)

  • 商家信息(Google 我的商家)

  • 付费广告(谷歌广告)

  • 报告(谷歌分析)

 

GMC可以与:

 

1. 谷歌我的商家

 

您公司的此概览中心可让您设置您的位置、联系信息、营业时间、网站链接和业务描述。注册您的公司可以让您控制 Google 显示的信息,并且您的公司资料可以显示为搜索结果旁边的侧边栏或在地图中。

 

2. 谷歌广告

 

以前称为 Google AdWords,这是一个付费广告平台,您可以将其用于跨 Google 品牌的不同类型的付费展示。通过将 Google Ads 与您的GMC 帐户相关联,您将能够在广告活动中使用您的产品列表。

 

3. 谷歌分析

 

此报告工具可以帮助您更好地了解在线活动。 Merchant Center 中提供了绩效报告工具,但 Google Analytics(分析)可以提供有关产品流量的其他报告,包括自然和付费结果。请记住,您不仅限于 Google 到 Google 的集成。您可以与 Shopify 等平台同步,并与一系列第三方应用程序或 Yotpo 等 Google 合作伙伴服务连接。

 

小品牌使用GMC 的 7 大好处

 

Google Merchant Center 适用于各种规模的公司。但是,该平台对小型企业具有特定的优势。

 

1. 提升更多展示机会

 

您的业务可能很小,但您的在线策略不必如此。借助GMC,您有机会在您所在行业的领导者旁边展示您的产品。

 

2. 增加你的观众

 

在 Google 上列出您的产品可以提高您的曝光率。由于您的产品列表,新客户可能会发现您正在销售最适合他们需求的产品。拥有店面的企业还可以通过本地库存广告吸引本地客户,这些广告告诉购物者您附近有库存产品。

 

3. 建立信任

 

任何人都可以在线销售,但 Google 产品列表可以为您提供权威和可信度。购物者认为 Google 上显示的信息是独立且可验证的。例如,如果您的产品列表有 50 条五星级评论,那么这将对未来的购物者产生很大影响。

 

4. 进行价格研究

 

Google 的价格竞争力报告提供了有关类似产品定价的免费数据,以便您了解自己在竞争中的优势。

 

5. 从人群中脱颖而出

 

小型企业在激烈的竞争中很难脱颖而出,但 Google 的公平竞争环境可以帮助您竞争。关键是使用所有可用的优化技术,这样即使购物者不认识您的品牌名称,他们也很想知道更多。例如,我们的一个 Google 购物案例研究解释了服装零售商 Alala 如何能够获得优于知名竞争对手的优势,因为他们拥有唯一具有高客户评级的产品。

 

6. 吸引具有高购买意愿的购物者

 

在零售店面中,当他们走进门时,您可能会发现买家的浏览器。同样,在线产品列表更适合有购买意图的搜索者。这就是为什么 Google 购物广告的转化率比 Google 上的文字广告高 30%。

 

7. 想花多少就花多少

 

如果您的预算紧张,您可以免费列出您的产品,并且只选择在您有可能看到最大结果的地方实施付费广告。较大的零售商可能会尝试在多个类别中进行排名,但平台的灵活性允许小型企业专注于可能产生最大影响的广告。

 

如何开始使用GMC?

 

将产品列表添加到 Google 比您想象的要容易。

 

  • 帐户:登录您的 Google 帐户,例如您的企业 Gmail,或创建一个帐户。

  • 开始使用:前往 Merchant Center 并点击“开始使用”。

  • 详细信息:输入您的业务信息,例如地址、商店名称和网站。输入您商店的购买参数,然后选择您想要集成的任何第三方平台,例如您的电子商务平台。

  • 添加产品:将产品输入到GMC 有两种方法。您可以手动完成,也可以使用产品数据馈送文件。

  • 遵守规则:请记住,遵守所有 Google 商家指南非常重要,否则您将面临被平台禁止的风险。

  • 优化:优化包括产品标题、产品信息、关键字、图像、产品类别和提要管理在内的所有内容。

  • 使用 Google 合作伙伴:与值得信赖的合作伙伴合作可以帮助您利用技术来提高知名度。通过添加评分、评论和客户照片,零售商的点击率平均提高了 24%。不过,您不必独自一人。使用 Google 合作伙伴进行评论可以帮助您保持合规性并简化操作,从而为购买者留下评论创造简单的途径,从而推动更多销售。

 

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