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2022-05-07 Viewed: 377 Tags: seo google  谷歌优化代运营  自建站运营  谷歌seo  google seo  谷歌优化  谷歌 seo  

谷歌SEO:SEO拆分测试与CRO测试有何不同?

在这篇文章中,我们将讨论 CRO(转化率优化)测试和 SEO 拆分测试之间的区别。这个全面的概述可以帮助您确定 SEO 拆分测试是否适合您的 SEO 策略。虽然这些测试听起来很相似,但存在显着差异。CRO测试和SEO拆分测试之间存在明显区别。

 

CRO 测试

 

在 CRO 测试(有时称为 CRO 用户测试或 CRO A/B 测试)中,您复制网页或电子邮件,更改一个元素。然后,您可以将流量发送到页面或电子邮件的两个版本。比较转化率然后揭示哪个版本提供更好的转化率。在 CRO 测试中,我们正在为用户解决:

 

  • 您正在测试网页或电子邮件的两个版本。

  • 您正在测试已有的网络流量或电子邮件列表。

  • 您正在尝试使用页面元素来提高转化率。

  • CRO 测试在一个页面或电子邮件上提供转换胜利。

  • CRO 测试不能跨越许多页面或电子邮件消息。

  • CRO 测试需要对您要测试的每个页面或电子邮件进行新的测试。

 

SEO A/B 或拆分测试

 

我们不能在 SEO 拆分测试中复制页面,这将被视为伪装,违反了 Google 的网站管理员指南。这可能会导致您的网站从 Google 的索引中完全删除,或者受到算法或手动垃圾邮件操作的影响。在 SEO 拆分测试(有时称为群组 SEO 拆分测试)中,我们测试变体组中一组 URL 与对照组相比的变化,以寻找具有统计意义的结果。在 SEO A/B 测试中,我们正在为 Googlebot 解决问题。

 

  • 您正在将一组 URL 分成两组(控制组和变体组)。

  • 您正在测试自然网络流量的增加。

  • 您正试图增加来自 Google 搜索引擎结果的点击次数。

  • SEO 拆分测试允许您对网站的各个部分进行正面测试。

  • SEO A/B 拆分测试可跨企业网站扩展优化。

  • 在 SEO 拆分测试中,您可以在测试中拥有数百到数千个 URL。

 

有几种类型的 SEO A/B 拆分测试:

 

  • 前后 SEO 拆分测试

  • SEO拆分测试中的队列分析

  • 手动 SEO A/B 拆分测试

  • 使用 SplitSignal 进行 SEO A/B 拆分测试

 

前后 SEO 拆分测试

 

在这种形式的 SEO 拆分测试中,SEO 营销人员在单个页面上进行更改,然后对更改进行快照,记下Google Analytics (GA) 流量是多少,还可以测量点击次数来自 Google Search Console (GSC) 的网址。然后,搜索引擎优化会在一两个月后回来,并根据变化衡量 GA 或 GSC 流量的任何差异。这种形式的 SEO 拆分测试非常接近 CRO 测试;确保没有其他可能影响测试结果的变量在起作用是一项挑战。这种测试形式不适合在您的网站上扩展 SEO 测试。

 

SEO拆分测试中的队列分析

 

群组是具有共同特征的群体,通常在特定的时间范围内。在 SEO 拆分测试中,同类群组特征是从 Google 搜索引擎结果到测试组中 URL 的点击。时间范围是拆分测试前的 100 天。

 

如何进行手动 SEO A/B 拆分测试

 

在这个版本的 SEO 拆分测试中,SEO 有一个数据科学团队将一组 URL 分成两组(控制组和变体组),具有过去 100 天的公平流量模型。这可能需要数月才能手动完成。接下来,SEO 让开发团队对变体组中每个 URL 的元素进行 SEO 测试变体更改。此任务的范围取决于变体组中的 URL 数量。然后,SEO、开发团队或分析团队使用 Databox 或 Tableau 等仪表板设置测试结果跟踪。然后终于到了开始测试的时候了!

 

完成测试后,让您的数据科学团队使用偶然影响统计模型分析数据,以确保您获得统计相关的结果。最后,数据科学团队应该在仪表板中为您提供分析和结果。这个手动过程非常耗费人力,可能需要几个月的时间来设置、运行和分析测试结果。

 

使用 SplitSignal 进行群组 SEO 拆分测试

 

SplitSignal 是一个客户端 SEO 拆分测试平台,可对测试和页面 SEO 优化更改进行队列分析。

 

SplitSignal 如何运行 SEO 拆分测试?

 

在 SplitSignal 中,我们采用一组 URL,并通过来自 Google Search Console 的自然点击将它们公平地分成两组(控制组和变体组)。这需要几分钟并且很快就完成了。然后,我们通过拆分测试中网页头部的 JavaScript 片段代码对变体组中的 URL 进行一次页面上的批量更改。

 

哪些页面更改可用于在 SplitSignal 中进行测试?

 

除了页面标题更改和元描述更改之外,大多数元素更改都在变体组中的 URL 上可见。您可以在几分钟内启动并运行测试。然后,Googlebot 在测试期间(通常在前 7 天内)抓取网址的变体组,获取更改。SpitSignal 测试默认设置为 21 天,但最长可运行 42 天。

 

SplitSignal 采用统计贝叶斯随机影响模型(谷歌的 SEO 拆分测试标准)来衡量 SEO 测试中的优化是否会影响谷歌搜索引擎结果的点击。SplitSignal 将所有这些测试数据放入带有测试分析的测试仪表板中。使用 SplitSignal,您可以在几分钟内启动和运行 SEO A/B 拆分测试,并在几天内完成测试,而不是几个月。

 

什么是 SplitSignal 的好网站?

 

最好的 SplitSignal 网站有一个强烈的模板化页面概念和一组 URL 每月 30K 的点击量(过去 100 天的点击量为 100K)。

 

拆分信号指标

 

在 SplitSignal 仪表板中,我们会向您展示您的测试是否具有统计相关性。我们还提供以下指标,让您可以衡量发生了哪些变化(如果有)。结果类型:见下文

 

  • 效果大小:来自 Google 的自然点击的百分比变化

  • 绝对效应:来自 Google 的自然点击次数

  • 置信水平:根据偶然影响模型,任何 95%(或以上)的结果都被认为具有统计相关性。

  • 持续时间:运行测试的时间范围。测试可以运行 14 到 42 天。

  • 变体组流量:此图的左侧显示了对照组和变体组之间的 100 天预测试流量。右侧测量测试期以及对照组和变体组之间的差异。

  • Real Clicks:测试启动前后的点击次数

  • Predicted Clicks:没有测试时的点击次数(由 Casual Impact 模型计算)

  • Additional Clicks:实际流量和预测流量之间的累积差异(如果没有测试会是什么样子)。在测试启动之前,额外的点击次数为零。

  • 控制组 URL:控制组中包含的 URL

  • 变体组 URL:变体组中包含的 URL

  • 排除的 URL:从拆分测试中排除的 URL。对于在预测试 100 天期间不公平的流量,可以排除 URL。对于重定向、未找到的 URL 或被页面级元机器人或 robots.txt 文件阻止的 URL,也可以排除 URL。

  • Googlebot 的访问:首次访问显示 Googlebot 在测试启动后首次访问 URL 的时间。更改可能需要几天时间才会出现在 Google SERP 中。我们根据 Googlebot 的 IP 地址访问的 URL 百分比提供一个指标。我们还提供 URL 列表和 Googlebot 的访问日期。

  • Google Search Console 数据:SplitSignal 的付费用户可以根据要求接收 Google Search Console (GSC) 数据进行测试。

 

可用的 GSC 指标:

 

  • 点击次数:工具中提供

  • 点击率 (CTR):可供下载

  • 印象数:可供下载

  • 平均页面排名:可供下载

 

SplitSignal 测试结果的类型

 

在 SplitSignal 仪表板中,我们为您提供以下三种不同类型的 SEO 拆分测试结果。此外,我们提供了上述指标,以便您根据测试来衡量变化。

 

  • 正面测试:正面变化表明变体组中网址的点击次数有所提升

  • 无变化测试:变体页面测试的点击次数没有变化的测试

  • 负面测试:负面变化表明变体组中 URL 的点击次数减少

 

SplitSignal 的 SEO A/B 拆分测试投资回报率计算器

 

SplitSignal 提供了一个 ROI 计算器,它允许您展示具有积极结果的 SEO 拆分测试,以及来自 Google 的额外自然点击、平均订单价值 (AOV) 和转化率。然后,您可以预测与您的开发团队一起实施的优化将带来 12 个月的正收入。这个 ROI 计算器可以帮助证明基于 SEO 最佳实践的优化的合理性。

 

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