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2023-06-07 Viewed: 578 Tags: seo google  谷歌seo  数聚梨推荐  谷歌 seo  谷歌优化  

谷歌SEO:什么是 PageRank?

时光倒流,Google PageRank 是每个人都在谈论的 SEO 指标。PageRank 分数的增加很好地证明了您的 SEO 策略(尤其是链接构建策略)正在发挥作用。快进到今天,PageRank 很少被提及。不是因为它不再重要。 但因为它不再是面向公众的指标。在本指南中,我们将深入探讨您仍然需要了解的有关 Google PageRank 算法的所有信息。

 

什么是 PageRank?


PageRank 是一种算法,它根据指向网页的链接来衡量网页的重要性。基本思想是权威页面获得更多链接。 因此,具有更多链接的页面在搜索结果中的排名应该更高。特别是如果这些链接来自热门页面(即本身具有高 PageRank 分数的页面)。

 

以前,SEO 可以通过 Google 工具栏查看任何网页的 PageRank 分数。PageRank 分数为 0 (PR0) 表示页面质量最低。 页面得分为 10 (PR10) 代表最权威的页面。然而,PageRank 以对数尺度工作。不是线性刻度。许多 SEO 认为它的对数底数为 5。这意味着每次增量增加都代表重要性增加了五倍。在这种情况下,PR4 页面将被视为比 PR2 页面重要 25 倍。(不像线性标度所暗示的那样重要。)

 

SEO 如此关注这个指标的原因是 PageRank 从一个页面传递到另一个页面。 这意味着一个网站可以通过链接到另一个具有更高 SEO PageRank 分数的网站来获得权威。很简单,PageRank(通过链接在网站之间传递)帮助网站排名更高。 该算法基于以下概念:如果其他重要页面链接到某个页面,则该页面被视为重要页面。

 

Google PageRank 的历史

 

以下是 Google PageRank 历史的简要概述:

 

  • 1998 年 4 月 1 日:Larry Page 和 Sergey Brin 发表了“大型超文本网络搜索引擎的剖析”

  • 1998 年 9 月 1 日:Larry Page 和 Sergey Brin 申请第一个 PageRank 专利

  • 1998 年 9 月 4 日:Google 成立

  • 2000 年 12 月 11 日:Google 推出 Google 工具栏

  • 2004 年 6 月 17 日:Google 申请合理的冲浪者专利

  • 2006 年 10 月 12 日:谷歌提交其“种子集”专利

  • 2016 年 3 月 8 日:Google 宣布 Google 工具栏停用

 

PageRank 诞生

 

Google 的创始人劳伦斯·佩奇 (Larry Page) 和谢尔盖·布林在斯坦福大学开发了 PageRank。如果你看一下介绍 Google 的论文,你可以清楚地看到在解释搜索引擎的功能时引用了 PageRank:

 

“Google 搜索引擎有两个重要的功能可以帮助它产生高精度的结果。 首先,它利用网络的链接结构来计算每个网页的质量排名。 这种排名称为 PageRank。其次,Google 利用链接来改进搜索结果。”

 

该论文继续解释说,“网络的引用(链接)图是一种重要的资源,在现有的网络搜索引擎中基本上没有被使用。”PageRank 是使 Google 如此独特的原因。第一个 PageRank 专利于 1998 年 9 月提交。并成为 Google 用来计算网页重要性的原始算法。简而言之,Google 的成立基于这样一种理念,即网络上的信息可以根据页面的链接流行度进行排名。 指向页面的链接越多,它的排名就应该越高。

 

Google 工具栏的介绍

 

2000 年,Google 推出了 Google Toolbar。这是 PageRank 历史上最重要的阶段之一。 因为它使用户能够看到任何页面的分数。因此,SEO 开始专注于提高 PageRank 作为提高排名的一种方式。许多人在 2000 年代初期对这种方法的简单解释是,他们的目标是获得尽可能多的链接。 来自可能具有最高 PageRank 的网页。当然,这开始看到 PageRank 被操纵,金钱易手换取链接。 链接被放置在不自然的位置,而且是散装的。

 

更新的 PageRank 专利

 

1998 年的原始 PageRank 专利于 2018 年到期,令许多人惊讶的是,它没有续签。大约在这个时候,一位前谷歌员工证实,自 2006 年以来就没有使用过原始算法。但这并不意味着 PageRank 已死,离得很远。原来的专利似乎被新专利所取代。谷歌于 2006 年提交,该专利引用了“受信任的种子集中的种子站点”,并将其定义为“特别选择的高质量页面,这些页面为其他非种子页面提供了良好的网络连接”,其中两个示例是 Google Directory(这是 申请专利时仍然存在)和纽约时报。

 

“[种子网站] 需要可靠、足够多样化,以涵盖广泛的公共利益领域,并与其他网站保持良好联系。 他们应该有大量有用的外向链接,以方便识别其他有用和高质量的页面,充当网络上的‘枢纽’。”这项新专利旨在根据网页与种子集的距离为网页评分。 也就是说,该专利实际上并未引用 PageRank(或声称是该算法的更新版本)。相反,SEO 社区已经明白,它根据与种子网站集的接近程度充当 PageRank 修改器。

 

Google 淘汰了 PageRank 工具栏

 

将近 15 年后,谷歌停止更新谷歌工具栏。 (最后一次确认更新是在 2013 年 12 月。)公司在 2016 年完全淘汰了它。当然,这并不意味着谷歌停止使用 PageRank 作为算法的一部分。 只是 PageRank 不再是面向公众的指标。

 

为什么 Google 停用了 PageRank 工具栏?

 

SEO们开始沉迷于 PageRank。它很快成为最关注 SEO 的策略,甚至超越了创造出色的内容和可靠的用户体验。

 

问题:SEO 更容易操纵公开的 PageRank 分数。

 

SEO们知道如何使用 PageRank 提高网站排名。他们利用了这一点。如果我们从 Google 的角度来看,面向公众的 PageRank 工具栏就是问题所在。没有这个,就无法准确衡量网页的权威性(至少官方是这样)。所以更难操纵比分。最终,SEO们滥用了 PageRank 并用它来操纵网页排名。这可能是谷歌在 2016 年淘汰工具栏的主要原因。

 

PageRank 的工作原理

 

当首次申请专利和开发谷歌的早期算法时,PageRank 是基于这样一个理论,即从一个网站到另一个网站的链接是对信任和权威的投票。因此,指向一个页面的链接(投票)越多,它就越值得信任。 它应该排名更高。但是,正如原始论文中所定义的那样,“PageRank 通过不平等地计算所有页面的链接,并通过页面上的链接数量进行标准化来扩展这一想法。”链接不仅仅是直接投票。考虑页面的权限。 来自 PR6 页面的链接最终比来自 PR2 页面的链接更具权威性。页面之间的这种 PageRank 流动有时被 SEO 称为“链接汁”。

 

影响 PageRank 的因素(仍然很重要)

 

当然,有并且曾经有影响 PageRank 的因素。 我们已经涵盖了这样一个事实,即并非所有链接在它们通过的 SEO PageRank 方面都是平等的。但是,有哪些因素可以影响 PageRank——或者过去有影响?我们将特别关注:

 

  • 锚文本

  • 链接被点击的可能性

  • 内部链接

  • Nofollow链接

 

您不仅需要了解这些影响因素是什么,还需要了解它们如何应用于当今的 SEO,您需要使用哪些以及应避免哪些。

 

锚文本

 

锚文本是链接附加到的文本。谷歌的原始论文指出,“链接的文本在我们的搜索引擎中以特殊方式处理”,并且“锚通常提供比页面本身更准确的网页描述。”在谷歌早期,锚文本对页面排名有关键影响。链接构建成为 SEO 之间的竞赛,看谁能从高 PageRank 页面获得尽可能多的完全匹配的锚文本链接。它工作了一段时间,但纯粹是对谷歌指南的操纵。快进到今天,谷歌认为操纵锚文本是一种链接垃圾邮件。参与这种做法可能会导致人工处罚,从而损害您的排名。

 

链接被点击的可能性

 

链接被点击的可能性是影响 PageRank 的关键因素。 它被谷歌合理的冲浪者专利(2004 年提交)所引用。最初的 PageRank 算法为页面上的链接分配了相同的权重。 而该专利声明并非所有链接都像其他链接一样被点击。因此链接应相应地具有不同的权重。

 

内部链接

 

内部链接是您自己网站上页面之间的链接。 (与反向链接相反,反向链接是从其他域链接到您的页面。)内部链接是一种强大的 SEO 策略。这个想法是,您可以帮助 PageRank 使用可靠的内部链接结构在您的站点中流动。这是将权限驱动到孤立页面(未从其他任何地方链接的页面)的特别好方法。

 

Nofollow链接

 

Nofollow 链接是包含 rel=”nofollow” 属性的链接。 最初,nofollow 链接不会通过 PageRank。从历史上看,一些 SEO 使用 nofollow 属性来塑造 PageRank 的流量。 这种做法被称为“PageRank 雕刻”。2019 年,谷歌宣布将 nofollow 属性视为“提示”。 换句话说,它将决定这些链接是否应该通过 PageRank。

 

为什么 PageRank 仍然很重要?

 

仅仅因为不再有工具栏可以为我们提供网页的 PageRank 分数,并不意味着它不再被使用。2017 年,谷歌的 Gary Illyes 在 Twitter 上证实该算法仍然使用 PageRank。但是,PageRank 算法与最初的算法有很大不同。 正如谷歌的 Matt Cutts 在 2009 年所写的那样。PageRank 从未消失。了解它的工作原理只会帮助您成为更好的 SEO。

 

如何提高您的 PageRank?

 

要提高您的 PageRank,您需要改进您的内部链接。 并为您的网站建立高质量的反向链接。您可以使用许多链接构建策略,例如:

 

  • 外展:与可能想要链接到它的发布者分享您的内容

  • 损坏的链接建设:查找损坏的反向链接并要求所有者修复它们

  • 访客博客:为相关网站撰写高质量的内容

  • HARO(Help a Reporter Out):回应在线媒体请求

 

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