Google的Nofollow，Sponsored和UGC链接如何影响SEO

周二谷歌的消息称，它正在将nofollow属性视为排名的“提示”而不是忽略链接的指令，并且引入rel =“赞助”和rel =“ugc”引发了来自SEO的关于后续步骤的反应和问题以及改变对近15年的链接属性的影响。正如谷歌搜索联络员Danny Sullivan周二在推文中所述，该公告扩大了网站所有者和SEO的选项，以指定超出单一nofollow属性的链接的性质。其他赞助和ugc属性旨在向Google提供有关链接内容性质的更详细信号。

作为澄清的一点，谷歌的Gary Illyes在Twitter上发布说，元机器人中的nofollow也将被视为“暗示”，但没有ugc或赞助的机器人元标签。他还表示他将更新官方文件以明确反映这一点。实施这些新属性而不是nofollow的网站没有实际的好处，除了组织分类，如果有用的话。通过一种怀疑主义的镜头，有一些观察。谷歌通过宣布发布商应如何标记nofollow链接的重大变化来震撼SEO界。这些变化 - 虽然有助于谷歌了解网络 - 但却引起了混乱并提出了许多问题。我们在这里得到了许多问题的答案。

这种改变不应该让你彻底改变你的nofollow战略。如果您在网站上发布赞助内容或主持论坛或评论，请考虑在能够进行代码更改时实施新属性。如果你不能或者根本不想，那也没有坏处。“从表面上看，这只会让谷歌受益，”Argent Media总裁克里斯·西尔弗史密斯通过Facebook评论道。 “但是，如果你在两行之间阅读，'提示'意味着传递PageRank或等效值。在某些情况下，他们已经在使用Nofollowed链接。他们只是希望在更多情况下更容易选择现在使用的链接。

推出14年后，谷歌今天宣布了他们如何对待“nofollow”链接属性的重大变化。重点：

1. 链接归属可以通过三种方式完成：“nofollow”，“赞助”和“ugc” - 每个都表示不同的含义。 （第四种方式，默认，意味着没有价值归因）

2. 出于排名目的，Google现在将每个nofollow属性视为“提示” - 这意味着它们可能不会影响排名，但Google可能会选择忽略该指令并使用nofollow链接进行排名。

3. Google继续忽略nofollow链接以进行抓取和索引，但这种严格的行为会在2020年3月1日发生变化，此时Google开始将nofollow属性视为“提示”，这意味着他们可能会选择抓取它们。

4. 您可以将新属性相互组合使用。例如，rel =“nofollow赞助的ugc”是有效的。

5. 付费链接必须使用nofollow或赞助属性（单独或组合使用）。仅在付费链接上使用“ugc”可能会导致罚款。

6. 出版商不必做任何事情。谷歌没有提供改变或不改变惩罚的动机。

7. 使用nofollow控制抓取的发布商可能需要重新考虑其策略。

谷歌为什么要改变nofollow？

谷歌希望收回链接图。谷歌在2005年推出了nofollow属性，作为发布商处理来自用户生成内容（UGC）的评论垃圾邮件和阴暗链接的一种方式。链接到垃圾邮件或低质量网站可能会对您造成伤害，nofollow为出版商提供了一种保护自己的方式。谷歌还要求nofollow付费或赞助链接。如果你被发现接受任何有价值的东西以换取没有nofollow属性的链接，谷歌可能会惩罚你。

该系统通常有效，但很多网站如福布斯和维基百科在整个网站上应用了nofollow，因为他们害怕受到惩罚，或者无法正确地监管UGC。这使得链接图的整个部分对Google不太有用。来自受信任的维基百科贡献者的精选链接真的不算数吗？如果谷歌改变他们考虑nofollow链接的方式，也许可以更好地理解网络。通过将nofollow属性视为“提示”，它们允许自己更好地将这些信号合并到其算法中。希望这对于值得内容创作者来说是一个积极的步骤，因为更广泛的链接图可以打开更多潜在的排名影响力。 （虽然对于大多数网站来说，似乎并没有太大变化。）

nofollow链接的排名影响是什么？

在今天之前，SEO一般认为nofollow链接的工作方式如下：

1. 不用于抓取和编制索引（Google没有关注它们。）

2. 谷歌证实，不用于排名。 （许多SEO多年来一直认为事实并非如此）

公平地说，围绕第二个声明存在很多争论和猜测，谷歌在这个问题上一直不透明。实验数据和轶事证据表明，谷歌长期以来一直认为nofollow链接是潜在的排名信号。截至今天，谷歌的指导声明新的链接属性 - 包括赞助和ugc-被这样对待：

1. 仍未用于抓取和编制索引（请参阅下面发生的更改）

2. 出于排名目的，所有nofollow指令现在正式成为“提示” - 意味着Google可能会选择忽略它并将其用于排名目的。许多SEO认为这就是谷歌在很长一段时间内对待nofollow的方式。

从2020年3月1日开始，这些链接属性将被视为全面的提示，这意味着：

1. 在某些情况下，它们可能用于爬网和索引

2. 在某些情况下，它们可能会用于排名

强调“某些”这个词。 Google非常明确地表示，在大多数情况下，他们会像往常一样继续忽略nofollow链接。

站长们是否需要进行更改？

对于大多数网站，答案是否定的 - 只有他们愿意。谷歌不要求网站进行更改，到目前为止，还没有商业案例。也就是说，在某些情况下，网站所有者可能希望实现新属性：

1. 希望帮助Google更好地了解他们或其贡献者所链接的网站的网站。例如，对于维基百科等网站来说，采用这些变化可能对每个人都有好处。或者也许Moz可以改变它在用户生成的问答部分（通常链接到高质量的来源）中标记链接的方式。

2. 使用nofollow进行爬网控制的站点。对于具有大型分面导航的网站，nofollow有时是防止Google浪费抓取预算的有效工具。现在判断使用nofollow这种方式的发布商是否需要在Google开始将nofollow视为一种爬行“提示”之前需要更改任何内容为时尚早，但要注意这一点可能很重要。

需要明确的是，如果网站今天正在使用nofollow，则SEO不需要建议进行任何更改。虽然网站可以自由地这样做，但是他们不应该期望这样做会增加任何排名，或者不改变新的惩罚。也就是说，谷歌对这些新链接属性的使用可能会发生变化，通过研究和分析，如果通过某种方式使用nofollow属性确实产生排名优势，将会很有趣。

你应该使用哪个链接属性？

如果您选择更改nofollow链接更具体，Google的指南非常明确，因此我们不会在此深入重复。简而言之，您的选择是：

1. rel =“赞助” - 对于付费或赞助商链接。虽然谷歌没有明确表示，但这可能会包含会员链接。

2. rel =“ugc” - 所有用户生成内容中的链接。谷歌已经声明，如果UGC是由可靠的贡献者创建的，这可能没有必要。

3. rel =“nofollow” - 所有nofollow链接的捕获。与其他nofollow指令一样，这些链接通常不会用于排名，爬网或索引目的。

另外，属性可以彼此组合使用。这意味着诸如rel =“nofollow赞助”之类的声明是100％有效的。

您是否因未标记付费链接而受到处罚？

是的，你仍然可以受到惩罚，这就是它变得棘手的地方。Google建议仅使用“赞助”或“nofollow”来标记付费/赞助商链接，而不是“ugc”。这增加了一层额外的混乱。如果您的UGC贡献者在其内容/评论中包含付费或联盟链接，该怎么办？到目前为止，Google还没有明确这一点。出于这个原因，我们可能会看到发布商继续标记UGC内容，默认为“nofollow”，或者可能是“nofollow ugc”。

你能使用nofollow属性来控制抓取和索引吗？

Nofollow一直是阻止Google为您的内容编制索引的非常非常糟糕的方式，并且它仍然是这样。如果您想阻止Google为您的内容编制索引，建议您使用其他几种方法之一，最常见的形式是“noindex”。另一方面，爬行是一个略有不同的故事。许多SEO在大型网站上使用nofollow来保留抓取预算，或者阻止Google在分面导航中抓取不必要的网页。

基于谷歌的声明，似乎你仍然可以尝试以这种方式使用nofollow，但在2020年3月1日之后，他们可能会选择忽略这一点。任何以这种方式使用nofollow的SEO都可能需要具有创造性，以防止Google抓取其网站中不需要的部分。

最后的想法：你应该实现新的nofollow属性吗？

虽然没有明显令人信服的理由这样做，但这是每个SEO必须为自己做出的决定。鉴于最初的混乱和缺乏明显的好处，许多出版商无疑会等到我们获得更好的信息。也就是说，做出改变肯定不应该受到伤害（只要你用“nofollow”或“赞助”标记付费链接。）例如，Moz博客可能有一天会将下面的评论链接更改为rel =“ugc” ，或者更可能是rel =“nofollow ugc”。最后，是否有人实际使用“赞助”属性，冒着更多接触付费链接的风险？时间会证明。