Nov 24, 2021 Viewed: 28 Tags: seo google   品牌营销   谷歌seo   谷歌广告投放   外贸自建站   数聚梨推荐   谷歌优化  

如何使用Google Analytics评估谷歌SEO流量的质量

在迷失于各种指标中之前,重要的是您要了解您的业务目标对您来说是独一无二的,因此您衡量目标的方式应该反映这一点。接下来的步骤是更好地了解优质流量对您的网站意味着什么,然后评估用户如何与您的内容互动。为了更好地了解什么是“优质流量”,我们将研究各种 Google Analytics 指标,这些指标将帮助您创建坚如磐石的 SEO 策略。本文将以推文开始,以挑战结束。

 

为什么流量质量对 SEO 成功很重要?

 

归根结底,高质量的流量是加速业务成功的关键,尤其是在发布后优化方面。例如,假设您的博客每月有 200 名访问者,转化率为 1%,从而生成了2个潜在客户。通过提高流量质量,您的转化率和潜在客户数量也会增加:

 

  • 流量:200

  • 转化率:4%

  • 潜在客户:8

 

这表明“超级粉丝”访问者比中度兴奋的用户参与度更高,因此利润更高。谷歌新的页面体验算法更新进一步巩固了这一说法。很明显,消费者与您的网站互动的方式有助于您的业务增长。

 

您如何衡量 Google Analytics 中自然流量的质量?

 

我们可以继续谈论 Google Analytics,但今天我们专门关注流量质量。以下是需要关注的主要指标:

 

  • 网站停留时间

  • 访问深度

  • 跳失率

  • 转化率

 

我们来详细讲讲以下几个关键指标

 

1. 停留时间

 

网站停留时间是衡量用户在网站上花费的时间,无论该网站是否被使用。例如,假设用户打开了多个选项卡,但不一定一次使用所有选项卡——Google Analytics 仍然计算选项卡打开的时间。

 

事实上,在没有访问者点击其他页面的情况下,谷歌将页面数计算为 30 分钟。但是一旦时间戳达到 30 分钟,该页面将被计为一次反弹。知道了这一点,很明显并不是每个登陆您网站的用户都高度参与。

 

一般来说,用户在您的网站上花费的时间越多越好。这表明您的 SEO 策略已经定义了值得一试的内容。此外,您构建网站的方式不仅可以帮助他们找到所需的信息,而且还可以阅读更多有关您可能提供的其他主题或服务的信息。良好的停留时间表明:

 

  • 优质内容

  • 良好的网站架构

  • 适当的内部链接

  • 出色的用户体验设计

  • 对您的产品和服务感兴趣的高质量流量

 

为了设定有效的目标,您可以测量网站停留时间以及下一个指标,即每次页面的页面数。平均在您的网站上停留 4 分钟且每次页面至少有两个页面的用户更有可能与您的内容互动。要找到此指标,请单击受众(左侧)> 概览(下方)> 在概览下,单击平均页面持续时间。

 

 

2. 访问深度

 

简单来说,访问深度是指用户在一个站点中查看的平均页面数。它是 GA 中最重要的行为指标之一,因为它表明用户导航到您网站的深度。从本质上讲,他们查看的页面越多,他们对您要说的内容就越感兴趣。通常,用户登陆的第一个页面是您的主页,但好东西在您的服务或产品页面上。话虽如此,为了获得高质量的流量,您的目标应该是平均每个页面至少为两个页面。

 

如果你没有看到这些结果,你需要开始找出什么不起作用。可能是您定位了错误的关键字,或者您的受众位于错误的国家或地区,因此他们会反弹。如果他们登陆您的主页而没有跳转到另一个页面,则可能是您的主页没有正确链接到其他页面,加载速度太慢,或者网站的整体架构令人困惑导致。如有必要,可以尝试优化一下,并观察记录接下来的流量变化情况发。通常,浏览您的网站越简单越好!

 

现在,当您查看每个页面的页面时,我建议根据渠道对每个页面的页面进行细分,这样您就可以查看哪些流具有更大的影响并加倍增加。要查找每个页面的页面,请导航到 GA,然后单击“获取概览”。在行为栏下,您将看到“每个页面的页面数”。

 

3. 跳失率

 

这个很简单。跳失率告诉您客户从页面离开您网站的频率。与跳出率(我将在后面讨论)不同,跳失率告诉您用户离开了一个页面,然后转到了另一个页面。假设有一个新访问者进入您的主页,但他们想了解更多信息,因此他们导航到您的博客。他们花一些时间阅读您的内容并找到他们想要的东西,所以他们退出了。这显示为网站内容 > 所有页面 > 跳失率下的百分比。当然,如果跳失率很高,您需要评估以下要素:

 

  • 网站文案

  • 图片或视频

  • 网站加载时间

  • 页面设计

 

从一次调整一个元素开始,并在每次更改后分析结果,直到跳失率开始提高。某些页面本质上会比其他页面具有更高的跳失率,例如您的隐私政策和联系我们页面(通常用户无需进入您的网站即可在 Google 上找到他们正在寻找的内容)。但是,如果您设法通过调整我们刚刚讨论的组件来降低服务页面、博客文章和/或产品页面的跳失率,您会发现更高质量的流量和更多的转化。

 

现在您是参与度指标的专家,让我们仔细看看转化指标。

 

4. 转化率

 

Google Analytics 将您网站的所有目标完成情况相加,并将其计算为整体网站转化率。尽管如此,请考虑分别查看每个目标以了解它们的效果如何,以便您知道您正在实现哪些目标以及需要调整哪些转化目标。要查看每个单独的目标,请导航到“目标概述”,然后通过在下拉菜单中选择要评估的目标来选择它。从那里,您将看到该特定目标的转化率概览。

 

现在让我们看看自然流量在这种情况下如何发挥作用:

 

我们如何才能发现您网站上的自然流量是否有助于您实现转化目标?例如,如果您的转化率下降,而您的自然流量上升,则可能是您定位了错误的关键字,从而导致您网站的合格访问者减少。从那里,您需要分析哪些关键字需要替换(提示:检查 Google Search Console 中的关键字是否带来了最高的点击率)。

 

通过转换视角并通过各个流量来源查看每个目标的转化率,您可以做出更好的优化决策,从而获得更高质量的潜在客户。为了充分利用 Google Analytics,我建议为表单提交设置事件跟踪,以便您清楚地了解用户在您网站上的操作。跟踪您的表单提交可以让您了解用户如何导航到表单页面并将您的营销工作重点放在那里。

 

回到搜索引擎优化,表单提交和自然流量质量之间的关系与转化率非常相似。表单提交被视为提示用户完成的目标。如果您的大部分用户没有填写表单,这表明他们没有参与,因此不是您应该定位的正确类型的访问者。如果是这种情况,请重新评估您请求的信息类型、表单的可用性以及表单页面的整体用户体验,以使其更具相关性和吸引力。要跟踪您的表单提交,请单击左下角的管理 > 单击查看 > 单击目标。

 

其他指标

 

除了前面提到的指标,您还可以设置试用注册、通讯注册、电子书下载或案例研究下载(仅举几例)等目标。您可以按时间、事件、页面或 URL 跟踪这些目标。例如,如果您最近在社交媒体渠道上发布了关于免费下载的帖子,您可以设定一个目标并确定哪个社交媒体帖子带来的流量最多,并评估哪些帖子效果更好。

 

如前所述,跟踪您的各种目标可以帮助您更好地了解您的受众以及他们如何与您的网站互动。您将能够深入了解最适合您的整体营销工作的渠道,并确定将用户体验和内容设计纳入您的 SEO 策略的方法。

 

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