最新研究：Google Seo是否偏向特定新闻网站？

最近，Google首席执行官Sundar Pichai被要求在国会面前作证关于Google算法的潜在偏见。这不是第一次被指控Google有偏见，而且可能不会是最后一次。谷歌声称没有偏见，但许多保守派认为谷歌对此有偏见。凭借我们对搜索引擎优化（SEO）的专业知识和Ahrefs的大量数据，我们希望通过查看流行的保守和自由新闻网站的数据来确定是否可以从Google中识别出任何偏见。

方法

Google每年都会对其排名算法进行数百次调整。其中的大多数都是因为很小而没有引起注意，但是每隔一段时间，就会有很大的“核心”更新，从而影响很大比例的搜索结果。正如Google告诉我们这些更新的日期一样，我们认为通过研究这些更新前后对知名自由党和保守派新闻网站的自然访问量，我们可以寻找偏见。举例来说，以下是自2015年以来Fox新闻的自然搜寻流量。每一行代表Google Core Update：

但是，仅查看一个网站的数据并不能告诉我们太多，因此我们对顶级的保守党和自由党新闻站点也是如此。我们从AllSides媒体偏见评分（左右偏见评分）中删除了这些内容。

我们使用此数据通过查看人们搜索的所有不同查询，网站在搜索结果中所占的位置以及用户点击的位置来估算自然流量。对于核心更新，我们决定在Google Core更新开始时查看流量，并在14天后查看流量。这是为了让Google有时间将更改发布到其不同的数据中心。它还为我们提供了时间来反映数据的变化。

我们的数据是标准化的，即交易量是12个月的平均值，因此应该将季节性因素考虑在内，但选举并非例外，因为并非每年都有。我们也不会一开始就看到新的故事或搜索主题，但是以后我们应该选择所有流行的搜索和相关的点击流数据。

结果

从2015年至今，我们看到在Google Core Update期间各个类别中排名靠前的新闻网站的平均流量有所下降。

• 保守的总流量下降：-2.65％

• 自由客总流量下降：‑1.78％

考虑到我们考虑了50个网站的访问量，并考虑了6年的时间，这些数字实际上非常相似，但在统计上并不重要。 在2016年上届大选之前，这两个类别的影响大致相等。 在2020年大选之前，如果您看一下前一年左右的结果，就会发现这两个类别的影响大致相同，而最新的更新似乎对保守型网站更好。如果我们查看各个数据点，则在每个Google Core更新中，保守派和自由派新闻网站都看到了正面和负面的影响。下面的每个方框图代表每个类别中的热门网站，我要重申的是，每个更新都有两个类别的赢家和输家。通常，网站在核心更新中获胜还是失败，与网站质量的关系比什么都重要。虽然我们不能从这些数据得出结论，说Google搜索结果没有偏差，但是可以说，在过去的6年中，我们没有看到在Google Core Updates中引入任何新的偏差。

是否有流量偏见？

对我们而言突出的一件事是，自由派网站绝对比保守派网站获得更多的访问量。

现在的问题是，为什么会这样呢？ 这是否显示出比我们的关键字数据集还早的潜在偏见？ 让我们来看看是否可以解释流量差异。

内容量

当查看被索引的页面数时，自由党新闻源的索引页面比保守新闻源多8倍。 实际上，该图表与上述流量共享图表几乎相同。 结果，顶级的自由党新闻站点通常比顶级的保守党新闻站点有更多机会对不同的事物进行排名。

品牌流量与非品牌流量

CNN和Fox News的品牌流量大致相同，这意味着有相似数量的人专门在自然搜索中寻找他们。 但是，品牌流量在CNN的总流量中所占的比例较小，这很可能是因为它们只是拥有更多的内容。 CNN的索引页数是Fox News的约2.5倍，因此他们有更多机会为不同的内容进行排名。

流量差异的其他说明

仅使用Google搜索数据，很难确切地确定为什么Liberal网站比保守网站获得更多的访问量。保守党可能较少使用Google。保守派从电视，应用程序或社交媒体获得的新闻也可能比Google多。所有这些可能都是正确的，但是如果没有其他数据，这些陈述就无法得到证实，仅是推测。

我们本可以寻找偏见的更多方法

如果我们查看特定的查询示例，我相信我们会发现似乎是偏见的示例。使用单个示例的问题在于进行分析的人员存在固有的偏见。数据非常复杂，您需要一种好的方法来确定网站和内容是否与特定查询相关。不幸的是，这将是困难且极为主观的，这就是为什么我们选择不遵循这条路线。

我们也可以查看链接数据或其他网站到这些新闻网站的链接。同样，我毫不怀疑此数据是有偏见的，因为页面越多，越受欢迎，排名越高的网站自然就会获得更多链接。我们已经在反向链接增长研究中证明了这一点。

我们本可以查看Google通过其自动完成系统建议的搜索字词的具体示例，但我们已经知道它们从这些结果中删除了许多否定字词。 同样，这已经是有偏见的，在这里很难证明任何恶意的偏见。

写在最后

一切都有内在的偏见。 尽管我们的数据表明，过去几年来Google Core Updates似乎并没有一种偏见，但我们仍然不能自信地说在Google系统的其他地方也没有偏见。

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