Jul 29, 2021 Viewed: 85 Tags: seo google   谷歌优化   数聚梨推荐   外贸资讯   谷歌seo   品牌营销  

谷歌SEO:如何正确设定SEO目标?

作为SEO,我们倾向于概括目标,因为有太多我们无法控制的事情。“我们不能保证结果。”问题是,如果对胜利没有清晰的认识,我们根本不可能取得成果。如果我们设定模糊和武断的目标,情况也是如此。在本指南中,您将学习如何使用SEO目标金字塔设置正确的SEO目标。

 

什么是SEO目标?

 

SEO目标是您希望在一段时间内实现的具体且可衡量的目标。每个目标都应该有助于SEO的目的:通过自然搜索吸引更多潜在用户并将其转化为客户。

 

为什么SEO目标很重要?

 

搜索引擎优化目标很重要,因为它们通过提供明确的目标为您的策略带来重点和清晰度。如果您没有SEO目标,那么您就是在黑暗中射击。这从来都不是一个好主意,因为除非你有目标,否则你不太可能实现某事。

 

如何设定SEO目标?

 

营销人员经常犯错误,设置笼统的SEO目标,例如“获得更多流量”。这种类型的目标的主要问题是它完全无视什么和如何做。你打算怎么做才能让它发生?你怎么去那里?为了帮助解决这个问题,我们创建了SEO目标金字塔:

 

 

以下是如何使用它:

 

  • 创建一个结果目标。这是你想要实现的目标,也是你想要实现的时间框架。把它想象成你想要赢得的比赛。

  • 将结果目标分解为绩效目标。这些是较小的目标,每个目标都有助于结果。将这些视为锦标赛中的个人比赛。

  • 将绩效目标分解为过程目标。这些是更小的目标,100%在您的控制范围内。继续以足球为例,这就是你要和谁比赛以及你要在哪里踢他们。

 

这个想法是将事情分解成垫脚石,使您的总体目标更容易实现。当您完成流程目标时,您就可以很好地满足您的绩效目标。当你完成你的绩效目标时,你很可能会实现你的结果目标。让我们仔细看看每个步骤的含义并创建我们的第一个框架。

 

1. 创建结果目标

 

您的结果目标应该直接使您的SEO工作与公司目标保持一致,什么SEO结果有助于实现公司更广泛的目标?查看使命陈述、会议中的常见问题等,可以帮助回答这个问题。如果您遇到困难,请询问您的老板或客户。无论您做什么,都不要陷入“获得更多流量”的陷阱。虽然获得更多流量可能有助于公司实现其目标,但范围太广了。你的结果目标必须是SMART的:具体的、可衡量的、可实现的、相关的和基于时间的。

 

因此,比“获得更多流量”更好的目标是“在6个月内在[高价值关键字]中排名前3”。这个目标是具体且相关的,因为[高价值关键字]的排名将增加收入。这是可衡量的,因为您可以使用任何好的排名跟踪工具(例如Ahrefs的排名跟踪器)来跟踪关键字排名。这是可以实现的,因为您已经评估了关键字难度。它是基于时间的,因为您指定了时间范围。这是到目前为止我们的SEO目标金字塔的可视化:

 

 

2. 设定绩效目标

 

绩效目标是你为自己设定的目标,什么样的短期胜利最有可能让我们达到我们的结果目标?您可以有一个或多个绩效目标。它们是什么将取决于您的结果目标和带宽。请注意不要陷入设置任意目标(例如“增加反向链接”)的陷阱。这可能会帮助你实现你的结果,但它并不聪明。无法知道您何时或是否实现了目标。

 

继续我们的示例结果目标“在6个月内在[高价值关键字]中排名前3”,SMART性能目标可能是“在6个月内获得40个指向页面的高质量反向链接”。它是特定的,因为我们的目标是一定数量的反向链接。

 

  • 可以实现,因为它是现实的。有些任务在我们的控制范围内,这将使我们更接近实现目标。

  • 这是相关的,因为我们知道反向链接是一个排名因素,并且有证据表明我们的目标页面在反向链接方面表现不佳。

  • 它是基于时间的,因为它的终点是六个月。

  • 最重要的是,实现这一绩效目标将有助于我们为实现结果目标做好准备。

 

这是到目前为止SEO目标金字塔的可视化:

 

 

3. 设定流程目标

 

流程目标是100%受您控制的可衡量行动。我需要做什么来实现我们的绩效目标?继续我们的例子,我们有一个结果目标,即在六个月内将关键字“x”排在前3名。我们有一个性能目标,即获得40个高质量的页面反向链接。

 

我们需要做什么才能在六个月内获得40个高质量的页面反向链接?假设我们计划开展“摩天大楼”活动。如果我们从外展电子邮件中获得平均5%的转化率,我们可以逆向工作以创建一个流程目标,这将使我们处于实现绩效目标的绝佳位置。让我们算一算:

 

  • 40个反向链接/5%平均转化率=800封电子邮件

  • 800封电子邮件/6个月=~133封电子邮件/月

 

因此,我们的流程目标是在六个月内每月发送133封“摩天大楼”外展电子邮件。这是到目前为止我们的SEO目标金字塔的可视化:

 

 

案例分享

 

因为您的SEO目标应该与公司目标保持一致,所以我无法准确说出要设定的SEO目标。您的行业、您的品牌建立的程度以及您的利基市场的竞争力都会影响等式——除其他外。但我能做的就是通过更多的例子来让你熟悉使用SEO目标框架。

 

  • 在12个月内将自然语音份额提高20%

  • 在6个月内将有机参与率提高10%

  • 在第6个月通过自然流量实现10,000美元的销售额

  • 示例SEO目标#1:在12个月内将自然语音份额提高20%

 

搜索引擎优化是一种竞争激烈的营销形式。从本质上讲,我们都在争夺有限空间内的一个位置(和注意力)。你可能会听到你的老板或客户说,“粉碎竞争对手。”这是什么意思?这将如何实现?是什么决定了我们是否成功?“粉碎竞争”太宽泛了。使用SEO目标框架,您可以将“粉碎竞争”变成一个具体的、可衡量的目标。

 

第一步:使SEO工作与公司目标保持一致。

 

什么样的结果有助于公司“战胜竞争”的更广泛目标?在这种情况下,诸如“在12个月内将自然语音份额增加20%”之类的内容将是一个SMART结果目标。

 

  • 它是具体的,因为我们在时间范围内指定了一个百分比,而不是一个开放式目标。

  • 它是可以实现的,因为12个月内20%远非“天上掉馅饼”的提议。

  • 它与公司目标相关,因为与竞争对手相比,它本质上是我们网站的自然搜索可见性。

  • 它是基于时间的,因为我们指定了一个时间范围。

 

现在进行第二步:设定绩效目标。

 

请记住,这也应该是一个SMART目标。为简单起见,我们只设置一个:“在12个月内为大量跟踪关键字赢得50个精选摘要。”精选摘要是通常显示在搜索查询的搜索结果顶部的信息片段。获取更多精选片段是获得更多SERP可见性和点击次数的简单方法。以下是如何找到最佳精选片段机会:

 

  • 转到Ahrefs的排名跟踪器

  • 选择您的项目

  • 选择概览报告

  • 过滤带有您没有排名的精选片段的关键字

  • 过滤排名第2-5位的关键字

  • 按流量从高到低对关键词进行排序

 

最后一步:通过概述如何将绩效目标分解为过程目标。

 

因为通常可以通过简单的页面更改来赢得精选片段,所以流程目标是“对50个页面进行页面更改以增加我们赢得片段的机会”。我们可以通过在Ahrefs的排名跟踪器中跟踪拥有的精选片段的数量来衡量进度。

 

写在最后

 

设定SEO目标似乎是一项不可能完成的任务,但您需要一个强大的框架才能开始。如果您保持正轨并完成您的流程任务,您就有很大的机会实现您的绩效目标。当您达到绩效目标时,您就可以很好地实现结果目标。成败在于细节。

 

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