谷歌SEO：如何正确设定SEO目标？

作为SEO，我们倾向于概括目标，因为有太多我们无法控制的事情。“我们不能保证结果。”问题是，如果对胜利没有清晰的认识，我们根本不可能取得成果。如果我们设定模糊和武断的目标，情况也是如此。在本指南中，您将学习如何使用SEO目标金字塔设置正确的SEO目标。

什么是SEO目标？

SEO目标是您希望在一段时间内实现的具体且可衡量的目标。每个目标都应该有助于SEO的目的：通过自然搜索吸引更多潜在用户并将其转化为客户。

为什么SEO目标很重要？

搜索引擎优化目标很重要，因为它们通过提供明确的目标为您的策略带来重点和清晰度。如果您没有SEO目标，那么您就是在黑暗中射击。这从来都不是一个好主意，因为除非你有目标，否则你不太可能实现某事。

如何设定SEO目标？

营销人员经常犯错误，设置笼统的SEO目标，例如“获得更多流量”。这种类型的目标的主要问题是它完全无视什么和如何做。你打算怎么做才能让它发生？你怎么去那里？为了帮助解决这个问题，我们创建了SEO目标金字塔：

以下是如何使用它：

• 创建一个结果目标。这是你想要实现的目标，也是你想要实现的时间框架。把它想象成你想要赢得的比赛。

• 将结果目标分解为绩效目标。这些是较小的目标，每个目标都有助于结果。将这些视为锦标赛中的个人比赛。

• 将绩效目标分解为过程目标。这些是更小的目标，100%在您的控制范围内。继续以足球为例，这就是你要和谁比赛以及你要在哪里踢他们。

这个想法是将事情分解成垫脚石，使您的总体目标更容易实现。当您完成流程目标时，您就可以很好地满足您的绩效目标。当你完成你的绩效目标时，你很可能会实现你的结果目标。让我们仔细看看每个步骤的含义并创建我们的第一个框架。

1. 创建结果目标

您的结果目标应该直接使您的SEO工作与公司目标保持一致，什么SEO结果有助于实现公司更广泛的目标？查看使命陈述、会议中的常见问题等，可以帮助回答这个问题。如果您遇到困难，请询问您的老板或客户。无论您做什么，都不要陷入“获得更多流量”的陷阱。虽然获得更多流量可能有助于公司实现其目标，但范围太广了。你的结果目标必须是SMART的：具体的、可衡量的、可实现的、相关的和基于时间的。

因此，比“获得更多流量”更好的目标是“在6个月内在[高价值关键字]中排名前3”。这个目标是具体且相关的，因为[高价值关键字]的排名将增加收入。这是可衡量的，因为您可以使用任何好的排名跟踪工具（例如Ahrefs的排名跟踪器）来跟踪关键字排名。这是可以实现的，因为您已经评估了关键字难度。它是基于时间的，因为您指定了时间范围。这是到目前为止我们的SEO目标金字塔的可视化：

2. 设定绩效目标

绩效目标是你为自己设定的目标，什么样的短期胜利最有可能让我们达到我们的结果目标？您可以有一个或多个绩效目标。它们是什么将取决于您的结果目标和带宽。请注意不要陷入设置任意目标（例如“增加反向链接”）的陷阱。这可能会帮助你实现你的结果，但它并不聪明。无法知道您何时或是否实现了目标。

继续我们的示例结果目标“在6个月内在[高价值关键字]中排名前3”，SMART性能目标可能是“在6个月内获得40个指向页面的高质量反向链接”。它是特定的，因为我们的目标是一定数量的反向链接。

• 可以实现，因为它是现实的。有些任务在我们的控制范围内，这将使我们更接近实现目标。

• 这是相关的，因为我们知道反向链接是一个排名因素，并且有证据表明我们的目标页面在反向链接方面表现不佳。

• 它是基于时间的，因为它的终点是六个月。

• 最重要的是，实现这一绩效目标将有助于我们为实现结果目标做好准备。

这是到目前为止SEO目标金字塔的可视化：

3. 设定流程目标

流程目标是100%受您控制的可衡量行动。我需要做什么来实现我们的绩效目标？继续我们的例子，我们有一个结果目标，即在六个月内将关键字“x”排在前3名。我们有一个性能目标，即获得40个高质量的页面反向链接。

我们需要做什么才能在六个月内获得40个高质量的页面反向链接？假设我们计划开展“摩天大楼”活动。如果我们从外展电子邮件中获得平均5%的转化率，我们可以逆向工作以创建一个流程目标，这将使我们处于实现绩效目标的绝佳位置。让我们算一算：

• 40个反向链接/5%平均转化率=800封电子邮件

• 800封电子邮件/6个月=~133封电子邮件/月

因此，我们的流程目标是在六个月内每月发送133封“摩天大楼”外展电子邮件。这是到目前为止我们的SEO目标金字塔的可视化：

案例分享

因为您的SEO目标应该与公司目标保持一致，所以我无法准确说出要设定的SEO目标。您的行业、您的品牌建立的程度以及您的利基市场的竞争力都会影响等式——除其他外。但我能做的就是通过更多的例子来让你熟悉使用SEO目标框架。

• 在12个月内将自然语音份额提高20%

• 在6个月内将有机参与率提高10%

• 在第6个月通过自然流量实现10,000美元的销售额

• 示例SEO目标#1：在12个月内将自然语音份额提高20%

搜索引擎优化是一种竞争激烈的营销形式。从本质上讲，我们都在争夺有限空间内的一个位置（和注意力）。你可能会听到你的老板或客户说，“粉碎竞争对手。”这是什么意思？这将如何实现？是什么决定了我们是否成功？“粉碎竞争”太宽泛了。使用SEO目标框架，您可以将“粉碎竞争”变成一个具体的、可衡量的目标。

第一步：使SEO工作与公司目标保持一致。

什么样的结果有助于公司“战胜竞争”的更广泛目标？在这种情况下，诸如“在12个月内将自然语音份额增加20%”之类的内容将是一个SMART结果目标。

• 它是具体的，因为我们在时间范围内指定了一个百分比，而不是一个开放式目标。

• 它是可以实现的，因为12个月内20%远非“天上掉馅饼”的提议。

• 它与公司目标相关，因为与竞争对手相比，它本质上是我们网站的自然搜索可见性。

• 它是基于时间的，因为我们指定了一个时间范围。

现在进行第二步：设定绩效目标。

请记住，这也应该是一个SMART目标。为简单起见，我们只设置一个：“在12个月内为大量跟踪关键字赢得50个精选摘要。”精选摘要是通常显示在搜索查询的搜索结果顶部的信息片段。获取更多精选片段是获得更多SERP可见性和点击次数的简单方法。以下是如何找到最佳精选片段机会：

• 转到Ahrefs的排名跟踪器

• 选择您的项目

• 选择概览报告

• 过滤带有您没有排名的精选片段的关键字

• 过滤排名第2-5位的关键字

• 按流量从高到低对关键词进行排序

最后一步：通过概述如何将绩效目标分解为过程目标。

因为通常可以通过简单的页面更改来赢得精选片段，所以流程目标是“对50个页面进行页面更改以增加我们赢得片段的机会”。我们可以通过在Ahrefs的排名跟踪器中跟踪拥有的精选片段的数量来衡量进度。

写在最后

设定SEO目标似乎是一项不可能完成的任务，但您需要一个强大的框架才能开始。如果您保持正轨并完成您的流程任务，您就有很大的机会实现您的绩效目标。当您达到绩效目标时，您就可以很好地实现结果目标。成败在于细节。

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