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2022-10-27 Viewed: 233 Tags: seo google  谷歌seo  google seo  海外营销  谷歌排名  

如何在 Google 更新中幸存:分步指南

想象一下:你已经建立了一个你喜欢的企业以及一个你为与之合作而自豪的网站。您的网站充当您当前客户的资源,并从互联网上吸引了大量好奇的新面孔。您甚至在一些最重要的关键字中获得了最高排名!然后,有一天,一切都变了。突然,你发现你的平均头寸下降了。流量一落千丈。您最大的竞争对手现在拥有头把交椅。大概是这样的感觉:到底发生了什么?!

 

简短回答:谷歌算法更新。它像地震一样在 SERP 中震动。您没有做好准备,并且像许多 SEO 一样,您现在面临着一项艰巨的任务。在如此大的改组之后,您如何恢复您的流量和 Google 排名?下面,我们将逐步引导您完成恢复过程,以便您可以快速、轻松、有策略地更新您的内容。

 

谷歌更新有什么作用?

 

谷歌更新涉及对指导搜索引擎排名的算法的更改,旨在为用户提供更好、更相关的信息。他们通过更改以下内容来做到这一点:

 

  • Google 如何解读用户意图

  • 如何在屏幕上显示信息(例如,在高级搜索功能中)

  • 如何分析网站内容并将其交付给用户

 

根据更新的规模和内容,这可能会对您网站的自然表现产生重大影响。或者,根据更新的性质以及它与您的网站内容的关系,它可能根本没有影响。

 

Google 多久更新一次?

 

谷歌每天都会对其算法进行微调。然而,每日更新的确切数量是未知的。早在 2017 年,谷歌的 Gary Illyes 就表示“平均每天有 3 次更新”。截至 2022 年,Search Engine Land 估计谷歌每天更改约 12 次。这些更新通常是技术性的,并且可能是特定地区、网站类型或语言所独有的。大多数时候,你甚至可能没有注意到它们。然而,谷歌每年都会发布几次广泛的核心更新,重点是改善谷歌的整体服务,结果导致搜索排名出现大幅波动。

 

您如何掌握 Google 算法的变化?

 

在某些情况下,Google 会通过其官方渠道(例如 Twitter 或 Search Central 博客)提醒您他们的更新。在其他情况下,他们根本不会确认。如果确认的更新规模较小(例如,解决特定技术问题),那么 Google 也可能会提供有关如何响应的指导。然而,更新越复杂,谷歌就越不可能提供超出其现有文档的具体建议。这些大规模的更新也被称为“广泛的核心算法更新”。他们通常专注于内容质量或搜索意图等高优先级问题,并且往往对您的绩效影响最大。如果谷歌没有宣布更新发生,那么你将不得不关注你的网站数据,跟踪你的竞争对手的表现,并听取整个 SEO 社区的意见,以便了解它。

 

如何通过 3 个步骤从 Google 算法更新中恢复?

 

从 Google 更新中恢复的具体操作会有所不同,这取决于您的网站和相关更新的性质。例如,假设您经营一个个人理财博客并提供旨在帮助人们学习如何预算、投资和其他相关技能的在线课程。如果 Google 发布了有关产品列表的更新,而您没有这些更新,那么您可能不需要做太多事情。另一方面,如果您经营电子商务业务并且 Google 发布了相同的更新,那么您可能面临着一项艰巨的任务。幸运的是,任何网站都可以通过遵循基本的三步流程来恢复甚至改进:

 

  • 研究更新

  • 制定行动计划

  • 战略性地更新您的内容

 

我们将在下面详细介绍每个步骤。

 

步骤 1. 研究

 

在开始更新您的网站之前,您需要确认几件事:

 

  • 真的有更新吗,还是有其他解释?

  • 如果有谷歌更新,它的目标是什么?

  • 您网站上的哪些内容受到影响?


让我们解决第一个问题。

 

真的有更新吗?

 

如果您事先不知道更新,您很可能是因为您的网站性能突然发生巨大变化而发现的,或者是因为您从其他人那里听说的。无论哪种方式,在继续之前都需要一些时间来确认。通过将您的表现与更普遍的趋势进行比较。毕竟,如果有合法的更新,它可能会影响的不仅仅是您的网站。


波动率分数告诉您与典型时间框架相比发生了多少变化。搜索引擎结果的变化次数在典型的一天内处于正常范围内。另一方面,如果分数比平时高很多,这可能表明有更新。

 

专业提示:请记住,“正常”波动率分数与您正在查看的类别相关。例如,由于新闻内容每天都在变化,因此该类别的得分较高是正常的。还可以按设备类型、区域或类别进行过滤,以检查仅影响某些站点的更狭窄的更新。如果您没有看到任何迹象,但您的排名突然发生了显着变化,那么您可能需要寻找其他原因。但是,如果所有迹象都指向是,则继续下一个问题:

 

更新的目标是什么?

 

不管看起来如何,任何内容创建者、SEO 或网站所有者的目标都不是取悦搜索引擎算法。相反,它是以积极的方式与真实的人联系。正如 Under Armour SEO Holly Miller Anderson 所说:

 

谷歌的算法更新是一样的。每一个都旨在帮助他们的用户更有效地找到最佳信息。

 

但是,如果您想恢复流量,您仍然必须确定此特定更新的具体目标。有时,谷歌会在确认时告诉你这一点。例如,搜索中心博客上详细描述了 2022 年 8 月的有用内容更新。同样,在 2021 年 11 月,谷歌确认了反垃圾邮件更新,但没有提供有关如何应对的具体指导。

 

您还可以在您最喜欢的 SEO 出版物(例如 Search Engine Journal 或 Search Engine Land)中了解有关最近更新的更多信息,甚至可以找到专家建议。如果您无法完全找到您需要的信息,或者只是想深入挖掘,您还可以通过上下文线索确定更新的目标。首先,分析搜索结果页面。您可以使用关键字概览之类的工具或自己检查页面来做到这一点。以下是一些需要寻找的东西以及原因:

 

  • SERP 功能:这些功能告诉您 Google 认为用户在此搜索中真正寻找的信息或资源

  • 意图:搜索背后的动机;包括信息性(想学习一些东西)、导航性(想找到一些东西)、商业性(研究产品或服务)、交易性(准备购买)

  • 变体、问题和相关关键字:这些可以告诉您更多关于用户正在寻找什么以及他们如何尝试找到它的信息

 

通过分析这些元素中的每一个,您可以更好地了解搜索页面现在如何尝试帮助用户。稍后,您可以使用这些发现来指导您的内容更新。接下来,分析最成功的页面。更新后最成功的页面可能是最符合更新目标的页面。对于这一步,最好在一次搜索中分析几个排名靠前的页面。这样,您可以识别最成功结果的模式,并应用您的学习来提高您自己的排名。

 

您可以使用关键字概述找出哪些页面表现良好。首先,输入一个可能受更新影响的关键字。SERP 分析小部件不仅向您显示谁的排名,而且还概述了影响因素:他们的权威分数、反向链接配置文件、搜索流量和关键字数量。单击此小部件中的任何排名页面以分析其在自然研究工具中的整体表现。在这里,您可以详细了解它获得和丢失了哪些关键字,以及它们各自对页面流量的贡献。


最后,访问页面自行分析。记下内容的类型、格式、导航和其他重要细节。您是否注意到此排名页面和其他排名页面之间的任何模式?这些见解可以指导您在下一个问题中分析您网站的内容,并在以后为您的行动计划提供信息。

 

您网站上的哪些内容受到影响?

 

既然您知道发生了更新以及最有可能发生的情况,下一步就是准确确定哪些页面受到了影响。具体来说,您想问:

 

  • 哪些页面被拒绝了?

  • 更新后页面有改善吗?

 

首先,注意哪些页面丢失了关键字或位置。然后,分析这些页面。问你自己:

 

  • 这些页面在哪些关键字上被拒绝,它们与页面内容的关联程度如何?

  • 关于此更新,我已经知道什么,这与此页面有何关系?

  • 这些页面有什么共同点?

  • 无论排名如何,如何改善每个页面的用户体验?

 

然后,注意哪些页面通过获得新的关键字或平均排名而有所改善。问你自己:

 

  • 这些页面与拒绝的页面有何不同?

  • 每个页面改进了哪些关键字?

  • 这些页面与他们现在排名靠前的页面有何不同?

 

在下一步中,您将使用所有这些见解来制定您的行动计划。

 

第 2 步。制定行动计划

 

到目前为止,您已经:

 

  • 确认有更新

  • 了解推动更新的目标

  • 分析您的网站以找出需要注意的页面

 

所以是时候潜入并开始进行更新了,对吧?

 

错误的!

 

简单地从列表顶部开始并逐页修改您的网站可能很诱人。但这可能不是您时间的最佳利用方式。相反,深呼吸,更有策略地计划你的下一步。

 

收集您的信息

 

首先回顾一下你已经知道的:

 

  • 谷歌做了什么更新,它的目标是什么?

  • 您的网站试图做什么,这与 Google 更新有何不同?

  • 您的网站受到了怎样的影响?有没有图案?

  • 哪些特定页面因更新而被拒绝?

 

此信息将帮助您制定策略并优先考虑最有效的更新。想象一下,您运行一个教育博客,作为社区中其他企业主的资源。博客内容是您吸引新客户战略的重要组成部分。您有很多简短但有用的文章可以回答特定问题。

 

然后,谷歌更新——这些页面中的大多数在搜索排名中直线下降。所以你做一些研究。您了解到它的目标是为搜索者提供更可靠的深度内容。当您检查时,您会发现所有获奖文章都有一些共同点:

 

  • 它们至少是你的两倍

  • 他们使用有意义的标题来提供结构和可扫描性

  • 他们链接到高质量的资源

 

通过这些观察,您现在可以进行一些具体的更改来帮助您的内容更好地执行。

 

优先考虑你的工作

 

接下来,确定哪些页面是最重要的更新。将团队的精力集中在:

 

  • 将产生更大影响的页面

  • 轻松获胜

 

这将帮助您更快地取得成果。您可以稍后更新影响较小的页面。确定您网站上的哪些页面是您实现目标的最大贡献者。对于不同的企业,这可能意味着不同的事情。例如,您可以专注于:

 

  • 获得最多自然流量的博客文章

  • 转化率最高的着陆页

  • 支持您的销售团队的内容

 

编译此列表后,标记受最近 Google 更新负面影响的页面。这些是您的高优先级页面。

 

确定您的轻松胜利

 

一个轻松的胜利是您可以快速进行更新,相对较少的努力,仍然会产生积极的结果。例如,在现有文章中添加和更新标题很容易,因为您可以快速完成。相比之下,将文章的长度加倍可能更困难,因为它需要更长的时间。了解潜在的轻松获胜:

 

  • 在 Google 关于更新的官方建议中(如果有)

  • 通过分析获胜内容(您的或竞争对手的)并将其与您的高优先级页面进行比较

  • 通过关注专家指导(例如,涵盖更新的搜索引擎期刊文章)

 

最后,制作优先级列表来指导您的更新过程。这是你的行动计划。它可能看起来像这样:

 

  • 对您的高优先级页面进行所有轻松的更新

  • 然后,开始对高优先级页面进行更复杂的更新

  • 同时,开始对低优先级页面进行其余的轻松更新

  • 最后,开始对低优先级页面进行更复杂的更新

 

使用此计划指导您的团队完成第三步中的站点更新过程。

 

第 3 步。战略性地更新您的网站

 

到目前为止,您已经清楚地知道您需要做什么来帮助您的网站恢复以及您希望如何处理这项工作。剩下的就是进行这些更新!根据您网站的设置方式,更新可能会很快完成,也可能涉及一个漫长而令人筋疲力尽的过程。不确定你是谁?想想你如何定期更新内容。您或您的团队:

 

A. 可以通过内容管理系统轻松访问需要更新的页面吗?

B. 需要等待开发人员在后端进行更改?

C. A 和 B 都不是;它只取决于页面

 

如果您选择 B 或 C,则进行更新的过程可能会很长。在这种情况下,通过安装 PageImprove 之类的工具让您的团队取得成功,该工具使您能够实时编辑您网站上的任何页面,而无需等待您的开发团队来处理它。您所要做的就是安装 Google Chrome 扩展程序并将一个简单的代码片段插入到您希望能够编辑的任何页面的 <head> 标记中。使用 PageImprove 可以快速轻松地进行所有轻松的更新。例如,您可以使用该工具更新元标记、向图像添加替代文本或更新标题。通过最简单、最直接的更新,您可以在团队处理更复杂的内容更新时开始交付结果。

 

设置您的网站以取得成功

 

谷歌更新是网站所有者必须一次又一次面临的挑战。虽然当它影响您自己的网站时可能会令人沮丧,但请尝试将每次更新视为改进并为您的受众提供更好内容的机会。借助 PageImprove,您的站点可以敏捷地响应每次更新,帮助您的站点更快地恢复并更好地运行,而不会出现任何不必要的延迟。如果你不相信,可以今天就去自己尝试下吧!


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