Jul 31, 2022 Viewed: 67 Tags: seo google   品牌营销   新闻资讯   数聚梨推荐   谷歌seo  

谷歌搜索质量评估指南更新:发生了哪些变化?

谷歌重新定义了 YMYL 的定义,修改了低质量页面的定义等等。谷歌对其搜索质量评估指南进行了多项重大更新。最重要的改革是谷歌对 YMYL(你的钱,你的生活)的定义,以及 E-A-T 在页面质量方面的重要性。谷歌为内容是 YMYL 的含义提供了新的、明确的定义,主要围绕内容对个人或社会造成伤害的程度。

 

谷歌还提供了一个新表格,明确说明内容是否为 YMYL 意味着什么。在指南的最新更新中,谷歌还解释说,对于高度 YMYL 内容 - E-A-T 比所有其他因素都至关重要。谷歌还解释说,在其他值得信赖和权威的网站上可能会有低质量的内容。

 

你的钱,你的生活 (YMYL) 主题 – 第 2.3 节

 

谷歌完全重新定义了 YMYL(你的钱,你的生活)的定义。在之前版本的质量评估指南中,YMYL 主题分为以下几类:

 

  • 新闻和时事

  • 公民、政府和法律

  • 金融

  • 购物

  • 健康和安全

  • 人群

  • 其他

 

谷歌完全删除了这些类别。

 

新版本的质量评估指南现在根据其造成伤害的可能性来定义 YMYL。呈现“高伤害风险”的主题可能会显着影响“健康、金融稳定或人们的安全,或社会的福利或福祉”。然后,谷歌定义了哪些人可能会受到 YMYL 内容的伤害,包括查看内容的人、受查看者影响的其他人,或者整个人群或社会。这可能涉及暴力、极端主义或恐怖主义内容。

 

谷歌将 YMYL 主题定义为本质上是危险的(暴力极端主义)或有害的,因为提供与该主题相关的错误信息可能是有害的。例如,提供与心脏病、投资或地震有关的不良建议可能会对用户造成伤害。谷歌不再像以前版本的指南那样列出可能被视为 YMYL 的个别类别,而是要求质量评估者根据 YMYL 内容可能对个人或社会造成的四种危害来考虑 YMYL:

 

  • 健康或安全

  • 财务安全

  • 社会

  • “其他”

 

在另一个新增功能中,谷歌声称关于无害主题的“假设有害页面”,例如“彩虹背后的科学”,在技术上不被视为 YMYL。根据他们更新的定义,内容必须有可能造成伤害或以其他方式影响人们的福祉。

 

在另一个重大更新中,谷歌声称许多或大多数主题不是 YMYL,因为它们没有造成伤害的潜力。谷歌还首次表示 YMYL 评估是在频谱上进行的。为了澄清这些新声明,谷歌在指南的第 12 页提供了一个新表格,该表格具体描述了谷歌认为是否为 YMYL 的主题类型,并附有明确的示例。

 

低质量页面 – 第 6.0 节

 

谷歌修改了对低质量页面的定义。在以前的版本中,谷歌声称一个页面可能质量低下,部分原因是主要内容的创建者可能缺乏足够的专业知识来实现页面的目的。该声明已被删除。谷歌现在在三个新段落中扩展了 E-A-T 在确定页面是否低质量方面的作用。谷歌解释说,页面所需的 E-A-T 级别完全取决于主题本身和页面的目的。只需要日常专业知识的主题不需要内容创建者提供有关他们自己的信息。

 

谷歌还建议,低质量页面可以存在于其他权威网站上,例如学术网站或政府网站。页面的主题本身就是 YMYL 发挥作用的地方——如果内容可能对用户造成伤害,质量评估人员在确定页面质量时必须评估该方面。

 

缺乏专业知识、权威性或可信赖性 (E-A-T) – 第 6.1 节

 

谷歌在确定页面是否低质量时在其定义中添加了一个要点,即缺少 E-A-T:

 

“关于 YMYL 主题的信息 [主要内容] 有点不准确或具有误导性”

 

在另一个新增内容中,谷歌再次重申,页面所需的 E-A-T 级别取决于页面的目的和主题。如果该页面讨论 YMYL 主题(并可能对用户或其他人造成伤害),则 E-A-T 至关重要。即使该网站具有良好的声誉,如果存在重大损害风险,该页面也必须被评为低质量。

 

最低质量页面 - 第 7.0 节

 

谷歌在“最低质量页面”部分插入了一个新部分,表明即使是权威或专家来源仍然可以呈现有害内容。这可能包括被黑内容或用户上传的视频。仅仅因为内容存在于以其他方式表现出良好质量的网站上,如果内容本身具有欺骗性、有害、不可信或垃圾邮件,这仍然需要“最低质量”评级。

 

谷歌关于搜索质量评估指南的新文件

 

除了更新搜索质量评估指南之外,谷歌还发布了一个新资源,描述了搜索质量评估指南的工作原理。该资源包括有关搜索如何工作、改进搜索和质量评级过程的部分。本文档对 谷歌质量评估员在评估 谷歌提议的更改是否符合 谷歌自己的质量指南方面所起的作用提供了迄今为止最全面的概述。谷歌还提供有关评分者是谁、他们位于何处以及评分过程如何运作的信息。

 

为什么这些变化很重要?


对于那些有兴趣了解 谷歌如何定义 YMYL 和 E-A-T 概念的人,谷歌更新的质量评估指南提供了一些关于他们打算通过算法实现什么的新指南。与从业务或内容类别的角度考虑 YMYL 不同,谷歌要求评估者考虑内容对用户造成伤害的程度。谷歌还澄清说,对于许多类型的内容来说,日常专业知识就足够了,但当内容符合 YMYL 标准时,E-A-T 至关重要(它有可能对个人或社会造成伤害,或者可能影响一个人的财务状况、健康或安全)。


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