Oct 9, 2021 Viewed: 67 Tags: 外贸   seo google   品牌营销   海外营销   谷歌seo   数聚梨推荐   google seo  

谷歌SEO:2021年Google 搜索算法是如何运作的?

对于数字营销人员、内容营销人员或 SEO 而言,围绕 Google 搜索算法的谜团同样令人沮丧和有趣。有无数文章旨在澄清这个话题,但这些文章通常属于推测和意见的范畴,而不是任何具体的东西。那么,Google 搜索算法究竟是如何工作的,您又如何确保您的内容与其保持一致呢?


什么是 Google 搜索算法?

 

Google 搜索算法是指 Google 用来对内容进行排名的内部流程。在确定这些排名时,它会考虑许多因素,例如内容与特定搜索查询的相关性和质量。不过,在我们深入了解这些因素究竟是什么之前,最好先了解 Google 排名过程的更广泛背景。这个过程分为以下三个阶段:

 

  • 爬网:第一阶段涉及 Google 的机器人(臭名昭著的“蜘蛛”)爬网并寻找新的或更新的网页。一般来说,一个页面的链接越多,谷歌就越容易找到它。需要对页面进行爬网和索引以进行排名。

  • 索引:Google 的下一步是分析这些 URL 并尝试找出每个页面的内容。它通过仔细查看页面上的内容、图像和其他媒体文件,然后将这些信息存储在称为 Google 索引的庞大数据库中来实现这一点。在前两个阶段,您的技术 SEO 处于良好状态,并且您的站点地图、标题和标签已正确配置,这一点至关重要。

  • 服务:最后一步是确定这些页面中哪些与特定搜索查询最相关和最有帮助。这被称为排名阶段,这就是 Google 搜索算法的用武之地。

 

那么谷歌搜索算法是如何工作的呢?

 

不幸的是,这个问题的简短回答是,在谷歌的核心圈之外,没有人真正知道。这有两个很好的理由。首先,该算法是严密保密的商业机密,泄露会大大降低公司的价值。不过,更重要的是,如果算法公开,那么任何人都可以利用它并对系统进行有利于他们的修改。这会给用户带来无用的搜索结果,而且——鉴于谷歌作为在线工具的影响力和重要性——无疑会造成更糟糕的互联网。因此,许多数字营销人员和 SEO 经常推测算法究竟是如何工作的,以及他们应该做什么才能在 SERP 中排名。但仅仅因为算法本身是禁区,并不意味着谷歌对这个问题完全保持沉默。

 

什么是 E-A-T?


E-A-T——或专业知识(expertise)、权威性(authoritativeness)和可信度(trustworthiness)——是谷歌算法中最重要的部分之一,但不是内容质量的最终、权威判断。谷歌现在实际上使用人工搜索质量评估员来验证算法的结果。

 

例如,一旦一段内容被上传并被谷歌索引,算法将根据其质量进行评估(我们当然不知道该评估是如何进行的)。但是,搜索质量评估员随后将自己审查内容,并在对其进行排名之前决定它是否包含“很强的”E-A-T。这些决定是根据搜索质量评估指南 (SQEG) 做出的,这是一份公开的详细 PDF 文档。因此,您可以亲自了解如何评估您的内容质量。

 

你的钱还是你的生活 (Your Money or Your Life,简称:YMYL)

 

在 SQEG 中,还值得特别关注的是 Google 定义为 YMYL 内容的内容,它在很大程度上触及了 E-A-T 指南的“权威性”和“可信度”方面。YMYL 内容是您发布的任何可能影响读者幸福、健康、安全或财务稳定性的信息。在这种情况下,除非由相关专家撰写,否则 Google 甚至可能不会考虑对您的内容进行排名。

 

例如,如果您制作了一篇倡导特定饮食类型的博客文章,则需要由相关专业人士(例如营养师)撰写。一篇关于特定养老金计划的利弊的文章需要由经过认证的金融专业人士撰写,依此类推。SQEG 提供了关于归类为 YMYL 内容的详细指南,它们是 Google 搜索算法中的重要排名因素,因此请确保您严格遵循相关指南。


Google 的官方沟通渠道

 

事实上,自 2019 年以来,谷歌已经通过其官方沟通渠道提供了大量信息和建议,包括关于它在对内容进行排名时重视什么的详细指南。在这种情况下,该公司的高级网站管理员趋势分析师约翰·穆勒 (John Mueller) 也经常充当谷歌的非官方发言人。通过定期的博客、社交媒体帖子以及在网络研讨会、会议和其他媒体活动中的露面,他经常尝试弥合 Google 本身与更广泛的 SEO 社区之间的知识差距。

 

因此,作为 SEO、内容营销人员或数字营销人员,建议密切关注谷歌和穆勒的官方通讯。当然,两者都不会泄露关于算法本身的任何正式信息,但他们通常会就如何保持其良好的一面给出一些非常重要的提示。

 

谷歌搜索算法中的关键排名因素是什么?

 

根据穆勒和谷歌过去所说的,我们可以看看该算法考虑的一些主要因素,以及如何将它们应用于您的排名策略。

 

1. 意义和意图

 

在 Google 的搜索算法中,理解和阐明搜索查询的含义和意图是关键的第一步。实现这一点的机制同样是一个秘密,但我们知道它允许搜索引擎理解:

 

  • 查询的范围。搜索者是围绕更广泛的主题寻找结果,例如“如何从事园艺”,还是特定主题,例如应使用哪种园艺工具来完成特定任务?

  • 同义词。这个系统花了五年时间才建成,例如,让谷歌明白“更换灯泡”与“更换灯泡”的含义相同。

  • 语。如果搜索查询是用西班牙语编写的,这是否意味着搜索者想要西班牙语的结果?

  • 地域性。搜索者是在寻找当地的商业信息,例如离他们最近的麦当劳的营业时间,还是在搜索有关麦当劳的总体信息?

  • 新鲜度。如果搜索者正在寻找特斯拉的股价或最新的英超联赛得分,那么谷歌可以解释为只有最新的信息对搜索者有价值和有用。

 

因此,值得确保在考虑这些因素的情况下优化您的内容。例如,您应该确保关键字背后的意图是明确的(这可以使用深入的关键字研究工具来完成),并且如果您有本地业务,请密切关注本地 SEO 策略。

 

2. 相关性

 

一旦算法理解了查询的含义和意图,它就会查看 Google 索引以确定哪些页面为其提供了最相关的解决方案。这就是页面搜索引擎优化很重要的地方,因为相关性的最基本信号之一是您的页面是否包含与搜索查询相同的关键字(特别是如果它们在您的标题中)。

 

除此之外,谷歌实施了“聚合和匿名的交互数据”,这意味着它探索页面的相关性远远超出简单的关键字提及。这就是为什么在您的关键字之外建立一个实际主题很重要,以确保您的内容与搜索查询相关并增加被阅读的机会。

 

3. 质量

 

在过去的几年里,穆勒多次提到质量作为排名因素的概念,自 2019 年以来,谷歌甚至实施了一系列详细的指导方针,让 SEO 和内容营销人员清楚地了解它“喜欢”什么。我们建议专注于确保您提供最好的内容。这就是我们的算法寻求奖励的东西。Google 提供了一系列可以评估您的内容质量的问题,其中许多问题侧重于专业知识、权威性和可信度的概念。这些是构成公司 E-A-T 流程的三个评估支柱。

 

4. 用户体验

 

根据谷歌的说法,它的算法希望在不太可用的页面上推广更多可用的页面,特别是在它识别“持久用户痛点”的地方。实际上,这意味着搜索算法会优先考虑以下站点:

 

  • 在不同的网络浏览器(即 Chrome、Firefox 等)上加载并正确显示

  • 兼容不同类型和尺寸的设备(即台式电脑、笔记本电脑、平板电脑和手机)

  • 具有快速加载时间,即使对于网速较慢的用户

 

谷歌通常会就可能即将发生的任何重大更新向网站管理员发出公正的警告,并提供许多工具来帮助他们衡量和改进网站的可用性和性能。谷歌已经确认其用户体验指标——被称为 Core Web Vitals——是一个排名因素,穆勒在 2021 年表示“这不仅仅是一个决胜局,但它也不能取代相关性。”因此,为确保您的网站得到全面优化,建议监控您网站的性能(包括您的核心 Web 指标)。

 

5. 搜索背景

 

这个排名因素与相关性密切相关,但也考虑了搜索者的个人背景和设置。例如,如果有人在美国搜索“今天的足球结果”,那么他们很可能会看到当天的美式足球(即 NFL)结果。但是,如果英国人搜索相同的内容,他们可能会看到足球(即英超联赛)结果。

 

该算法还可以根据之前的搜索识别模式和偏好,并相应地提供结果。例如,如果有人搜索“旧金山”,但他们也经常搜索“旧金山 49 人队”,则算法可能会解释为用户想要的是 NFL 球队的信息,而不是城市的信息。

 

最后,该算法还可以考虑搜索者的偏好,特别是如果他们在登录 Google 帐户时上网。例如,如果算法知道用户对音乐感兴趣,并且当用户搜索“我附近的事件”这个词时,它可能会优先考虑音乐会。这些都是依赖于搜索者的因素,因此在算法的这个阶段很难实施任何可以提高网站性能的策略。

 

算法更新

 

Google 的搜索算法本质上是动态的,并且一直在进行调整以确保它尽可能有用。在某些时候,它还会进行更大的核心更新,这会显着影响现有排名,导致一些网站提高排名,而另一些网站则失去排名。因此,在任何特定时间尝试弄清楚作为 SEO 到底应该做什么是很困难的。这些更新没有固定的日历,为了让事情变得更棘手,谷歌并不总是确认更新是否已经发生。

 

但是,您可以使用 SERP 波动率监控工具来了解是否进行了任何重大更改;传感器工具甚至允许您按行业和利基查看波动性,这可以帮助您确定是否有任何重大变化可能适用于您的行业。您还可以使用“个人得分”选项卡查看您自己的网站根据您的位置跟踪活动的波动程度。

 

写在最后

 

如您所见,很难准确了解 Google 的搜索算法究竟优先考虑什么,而且该算法通常会发生变化,无论如何。不过,好消息是谷歌非常乐于提供一般指导和建议。无论任何核心更改和更新如何,它都将始终寻求奖励以下内容:

 

  • 高质量,特别是如果它遵守 E-A-T 指南中规定的原则

  • 在内容和主题方面与您所定位的关键字相关

  • 编写时要牢记搜索查询的含义和意图

  • 经过优化以提供跨多个设备和平台的无缝用户体验

 

这些是您可以控制的核心因素。最后,请记住,当谈到有关 Google 搜索算法的信息时,唯一有分量的来源是 Google 的官方通讯(如上所述,也值得关注约翰·穆勒的公开露面)。在数字营销社区中有很多关于你应该做什么和不应该做什么的猜测,但从马嘴里得到事实总是更好的。

 

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