谷歌SEO：什么是 Google 展示广告网络？

Google 展示广告网络 (GDN) 由超过 200 万个可以展示 Google 广告的网站、应用程序和视频组成。总的来说，GDN 覆盖了全球 90% 以上的互联网用户。您可以使用一种称为展示广告的 Google 广告在 Google 展示广告网络中投放您的广告。并触及数百万潜在客户。

Google 展示广告网络如何运作？

GDN 可以在与您的业务相关的网站、应用程序或视频上投放您的在线广告。以及符合您定义的特定条件的用户。让我们更详细地看看它是如何工作的。

基于兴趣的受众定位

兴趣定位可让您向对您的产品或服务感兴趣的人展示您的广告。或者那些从事与您的业务相关的活动的人。您可以从三个主要的兴趣定位类别中进行选择：

• 亲和力

• 自定义

• 有购买意向

1. 亲和力受众

此类别包括 80 个基于兴趣的不同组。 例如“跑步爱好者”、“动作片爱好者”或“书籍爱好者”。您可以向这些受众中的一个或多个展示您的广告。您可以添加的亲和力数量没有限制。 但是，您添加的越多，您的受众群体就越有针对性，您的覆盖范围（可能的展示次数）就越小。

2. 自定义受众

您可以使用搜索词（称为关键字）来创建自定义受众，从而进一步缩小目标范围。例如，如果您要为铁人三项装备店投放 Google 展示广告网络广告，则可以使用“铁人三项训练”、“铁人三项初学者”或“铁人三项赛事”等关键字。Google 会向访问包含这些关键字的网站的用户展示您的广告。您甚至可以添加您的受众可能会访问的特定 URL。并定位您希望展示广告的网站。在这种情况下，它可能是 triathlete.com 或 ironman.com。

3. 有购买意向的受众

通过此定位类别，您可以找到积极关注与您的产品或服务相似的人。如果您希望提高那些“有购买意向”的人的意识，这会很有用。 又名具有高购买意向的人。使用相同的示例，这些人可能在另一个网站上将铁人三项装备添加到他们的购物车中。甚至那些看过产品评论或产品比较视频的人。

基于人口统计的受众定位

人口统计定位可让您覆盖特定年龄、性别、生育情况或家庭收入的潜在客户。您还可以将人口统计定位与兴趣定位相结合，以覆盖范围更小、相关性更高的受众。例如，假设您拥有一家女性瑜伽馆。 你想为职业母亲开设一门特殊课程。您可以关注“25-54”年龄范围内的“女性”人口统计群体，并指定“父母”身份。以及基于瑜伽、普拉提和健身的亲和团体。请注意，您的定位越具体，看到您广告的人就越少。 测试多个定位组合，看看哪个为您带来最多的转化。

Google 展示广告网络与 Google 搜索网络

Google 展示广告网络和 Google 搜索网络之间的主要区别在于您的广告展示的位置。Google 搜索网络是与 Google 搜索相关的网站和应用的集合，您的广告可以在这些网站上展示。当人们搜索与您的关键字相关的词组时，您的 Google 搜索网络广告可以展示在 Google 搜索结果和其他 Google 合作伙伴搜索网站中。

但是，借助 Google Ads 展示广告网络，您的广告会在人们访问其他网站、应用和视频时展示。 您可能并不总能吸引那些积极搜索您提供的产品的人。还有其他明显的差异。例如，对于搜索网络，广告商定位关键字。但在展示广告网络中，它们以受众、兴趣和网站为目标。此外，搜索网络往往最擅长吸引意向更高的受众，而展示广告网络更适合品牌知名度。

使用 Google 展示广告网络需要多少费用？

展示广告网络的平均每次点击费用低于 1 美元。但总成本最终将取决于您的预算。GDN 在 Google 搜索网络等实时拍卖系统上运行。并在每次有人点击您的广告时向您收费。GDN 的优点在于关键字出价的竞争通常较少。因此，您更有可能吸引对您的产品或服务感兴趣的用户。 虽然意图不那么强烈，但你会得到更多的印象。广告商转向 GDN 的主要目的是：提高知名度。

如何制作谷歌展示广告？

要制作展示广告系列并在展示广告网络上投放广告，您需要使用 Google Ads 帐户。在左侧菜单中，选择“广告系列”并点击加号按钮。然后，点击“新广告系列”。接下来，选择你的目标。如果您还没有，请点击“在没有目标指导的情况下创建广告系列”。然后，选择“展示”作为广告系列类型。现在添加您的 URL，输入您的活动名称，然后点击“继续”。然后，系统会提示您：

• 选择您要定位的位置和语言

• 设置预算和出价策略

• 添加受众定位参数

• 创建广告文案并上传视觉效果

• 审核并发布

如何针对 Google 展示广告网络优化您的广告？

自适应展示广告是 GDN 的默认广告类型。Google 会要求您提交资产（例如，标题、徽标、图片和说明）。 它会自动调整一切以适应不同的设备和可用的广告空间。遵循这些最佳做法可确保 Google 可以制作覆盖用户并提升效果的广告。

1. 图片大小

图片是展示广告最重要的元素之一。 它们帮助用户了解您的业务、产品和品牌。正确调整图片大小对于您的广告取得良好效果至关重要。您最多可以上传 15 张具有三种纵横比的图片：正方形、横向和纵向。 或者您可以从 Google 的免费图片库中进行选择。Google 允许您设置从其库中选择的图像的比例。如果您上传图片，请遵循以下尺寸指南：

正方形图片

• 比例：1:1

• 推荐尺寸：1200 x 1200

• 最小尺寸：300 x 300

风景图片

• 比例：1.91:1

• 推荐尺寸：1200 x 628

• 最小尺寸：600 x 314

肖像图像

• 比例：9:16

• 推荐尺寸：900 x 1600

• 最小尺寸：600 x 1067

注意：所有图像的最大文件大小为 5120 KB。

2. 画面质量

您希望您的图片大小合适，但您也希望确保它们具有高质量。为获得最佳效果，请避免使用模糊、过度过滤、上下颠倒和带有边框轮廓的图像。你不要这样做：

• 将您的徽标叠加在图像之上

• 覆盖文字或其他图形

• 叠加按钮

• 使用彩色背景的标志

你可以这么做：

• 使用单张图片（无拼贴）

• 让您的产品或服务成为核心

• 使用具有自然阴影和照明的物理设置

• 使用透明或白色背景的标志

3. 文字推荐

文本最重要的准则是使用清晰简单的语言来描述您的产品或服务。并且不惜一切代价避免通用文本、全部大写和点击诱饵。

短标题

您最多可以在自适应型展示广告中添加五个短标题。你不要这样做：

• 标点短标题的结尾

• 在标题和描述中使用相同的副本

• 使用您公司的名称作为标题

• 使用全部大写

你可以这么做：

• 告诉用户他们可以做什么：“用信用卡支付”

• 详细说明您的报价：“次日免费送货”

• 使其独特而引人注目：“低价跑鞋”

将所有短标题保持在 30 个字符以内，否则 Google 可能会将其删除。 并确保您的所有资产都是独一无二的。

长标题

您可以为自适应展示广告添加一个长标题。以引人注目的方式描述您的品牌或产品的价值主张。 让它变得有用和有趣。你不要这么做：

• 标点你的长标题的结尾

• 从您的短标题中重复副本

• 使用全部大写

• 使用点击诱饵

你可以这么做：

写下你的标题，让它可以独立存在。 谷歌可能会在没有描述文字的情况下显示它。将您的长标题保持在 90 个字符以下，以免被截断。

4. 描述

Google 在短标题旁边显示描述。标题不长。因此，编写您的描述副本以补充您的短标题。您最多可以添加五个描述。 我们的建议？ 把所有五个加起来。你不要这么做：

• 使用通用消息传递

• 使用全部大写

• 使用点击诱饵

你可以这么做：

• 使文本易于阅读和理解

• 使用句子大小写

• 使用细节

• 清晰阐明价值主张

将您的描述保持在 90 个字符以下，以避免在某些布局中被截断。

超越竞争对手的广告活动

了解什么是 Google 展示广告网络及其运作方式只是第一步。如果你想看到回报，你需要更进一步。这意味着要看看你的竞争对手。揭示他们的广告、广告支出和展示网络策略。并以这些见解为基础。你可以使用SEO插件工具帮助您：

• 详细分析竞争对手的数字营销活动

• 了解您的竞争对手在哪里（以及多少）在广告上花费

• 将竞争对手的策略与您自己的策略进行比较（和基准测试）

• 看看表现最好的广告商在做什么

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