如何配置 Google Analytics

GoogleAnalytics是适用于各种规模企业的强大工具。如果使用得当，它会生成重要信息，有助于在在线营销或SEO工作中做出有价值的商业决策。今天我们将会为大家介绍本地企业可以采取的五个重要步骤，以有效地配置GoogleAnalytics。

如果使用得当且配置准确，GoogleAnalytics是一个超级强大且高效的工具。这会告诉我们关于我们的网站、我们的访问者、哪些页面表现良好，甚至我们来自哪些搜索查询的重要信息，尤其是当它与GoogleSearchConsole连接时。许多重要信息可以帮助我们为我们的在线营销或SEO工作做出有价值的商业决策。

1. 排除机器人和蜘蛛

现在，我们今天要讨论的五个重要步骤是如何最有效地配置我们的GoogleAnalytics（分析）帐户。第一个是排除机器人和蜘蛛。现在这很重要，因为一些研究发现，超过25%的流量是机器人流量。我们中的任何一个真正深入了解我们的GoogleAnalytics帐户的人，我相信我们实际上已经看到了一些非常明显的机器人流量示例。

所以我们实际上可以做到这一点的方式是Google实际上在GoogleAnalytics中制作了一个不错的小工具。你去Admin>View>ViewSettings有一个漂亮的小框，上面写着BotFiltering。它的作用是从IAB、互动广告局中提取，它实际上确保它从已知的蜘蛛和机器人列表中提取，并确保我们对其进行过滤。

2. 过滤垃圾邮件和个人流量

下一步我们要过滤垃圾邮件流量和个人流量。现在这样做的原因是不准确的数据是毫无价值的数据，对吗？如果我们没有准确的信息，我们真的很难就我们的SEO工作或我们的在线营销做出准确的商业决策。我无法告诉你我有多少次遇到企业主，他们的数字非常不准确，他们试图根据它做出决定。

因此，我们尽可能获得准确的信息非常重要。总会有一些误差幅度，但我们能做的任何事情都可以将误差最小化。我们可以过滤掉我们自己的流量的方法是转到管理>查看>查看过滤器，然后添加过滤器。我们想要做的是确保过滤掉我们自己的IP地址，可能是我们团队的IP地址，我们的家庭办公室，我们的物理主要办公室位置，诸如此类。我们可以这样做的方法是在Google中搜索“我的IP是什么”。您实际上将能够找到您的IP地址，然后您实际上可以从那里排除它。

3. 设定目标

第三，设定目标。目标非常重要，因为设定目标实际上可以帮助我们跟踪成功，对吗？这是成功跟踪。因此，我们可以通过转到“管理”>“查看”>“目标”然后“新目标”来设置目标。

基于目的地的目标

我们可能可以设置多种不同的目标类型，这实际上取决于业务和您正在寻找的内容。但最受欢迎的页面之一是感谢页面或基于目的地的目标。例如，假设您是一家试图获取新客户的HVAC公司，您想查看您的网站的性能如何、哪些页面带来了流量以及URL路径或目标路径的类型（如果您愿意）。

因此，我们可以通过使用基于目的地的目标来跟踪它。我们希望确保在有人填写表格后，他们实际上会被发送到该感谢页面，并且每次有人与该感谢页面互动时，他们都会登陆该页面，这实际上可以算作一个目标。这对于了解我们正在寻找的东西是否成功非常有帮助，无论是什么，我们的业务目标，我们正在努力实现的那个月或那个季度，我们可以准确地跟踪它。

基于事件的目标

现在另一种类型的目标，不止两种，但我们今天只讨论两种——基于目的地的目标与基于事件的目标。基于事件的目标设置更先进一点，不太棘手，但比基于目的地的目标要多一点。基于事件的目标与特定页面或URL无关，但实际上，正如您可能猜到的，是发生的实际事件。

因此，例如，如果用户填写表单或单击特定按钮，这些都是可以跟踪到基于事件的目标的示例。现在每个都有一些优点和缺点。基于目的地的目标，如果您在URL中有任何特定参数并且它不完全匹配，则您可能无法计入该目标。

解决此问题的一种方法是您可以将其从“等于”更改为“开始于”。另一种选择，它可能是更好的选择，是学习正则表达式。这可以帮助我们过滤掉这些不同的选项，并为我们提供更准确的信息。对于基于事件的目标，我们要注意的另一个小警告是确保我们有正确的验证设置。

因此，例如，如果用户开始填写表单但实际上并未填写，当他们第一次单击该按钮时，它可能已被作为目标进行跟踪，即使他们实际上并未完成该目标。因此，我们需要执行一些额外的步骤，以确保我们能够在发布之前弄清楚并保留它。这样我们就可以获得准确的信息。

4. 将GA连接到GSC

将GoogleAnalytics连接到GoogleSearchConsole。现在我们拥有报告和信息这两个强大的资源，我们希望确保它们能够有效地相互交流。众所周知，GoogleSearchConsole拥有大量关于我们的自然搜索的宝贵数据，包括哪些特定搜索查询、特定页面、它们的表现、平均排名以及诸如此类的大量信息。

我们希望确保它与我们的GoogleAnalytics帐户相关联。现在，我们可以通过转到管理>属性>属性设置来执行此操作，然后在那里为SearchConsole提供一些选择。在我们执行此操作之前，请务必确保您确实设置了GoogleSearchConsole帐户。那总是第一步。因此，如果我们可以进行设置，那么将这两者连接起来就会容易得多。事实上，除非您设置了GoogleSearchConsole，否则您无法做到这一点。因此，请确保已设置，然后确保您可以连接它们。

5. 使用UTM跟踪代码

最后但并非最不重要的是，使用UTM跟踪代码。UTM跟踪代码是我们跟踪特定活动有效性的一种非常强大的方式，我们的用户来自哪里，我们的网站访问者来自哪里，以及在这方面有效的特定来源或媒介或活动。

例如，您可以在“Google我的商家”链接配置文件中添加UTM跟踪代码，以便来自“Google我的商家”的任何用户在您的GoogleAnalytics（分析）帐户中都能准确地看到来自Google我的商家的网站访问者的分类专门来自“Google我的商家”。现在这需要定期进行，而不是在“Google我的商家”的意义上，但需要为每个广告系列定期进行。

因此，如果您是一家规模较小的本地企业，对于可能从事此工作的人来说，时间或预算可能有限，也许最好只关注一些较大的活动，任何更持久的活动或任何活动特定的大型活动。也许您正在举办当地活动，或者您每年有几次特别促销活动。这些可能是我们真正想要跟踪这些活动的有效性并使用UTM跟踪代码的事件。

我们实际上可以设置它，对于任何有兴趣设置其UTM跟踪代码的人，您都可以使用Google的CampaignURLBuilder。我们将确保在下面的注释中链接到该页面。但是UTM跟踪代码有几个不同的组成部分。现在我们今天只关注三个，分别是它们来自的媒介、来源和活动名称。

因此，这方面的一个例子可能是媒体是电子邮件，来源是发送的任何特定时事通讯，然后广告系列名称将是您实际希望它在GoogleAnalytics中显示的名称，您希望该广告系列如何分类。所以这些是您的UTM跟踪代码中可能包含的三个不同部分。您可以在Google的CampaignURLBuilder中输入所有内容。还有各种其他URL构建器。但是Google提供了一种让我们轻松愉快的方法。

学习Google标签管理器

最后一个专业提示。学习Google标签管理器。GoogleTagManager有一些学习曲线，但这绝对是可能的。我保证你能做到。当您学习Google跟踪代码管理器时，它会使许多其他事情变得更加容易，尤其是在设置基于事件的目标和连接我们的一些不同帐户（例如GoogleSearchConsole和GoogleAnalytics）时尤其如此。GoogleTagManager是一个超级强大的工具。

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