谷歌SEO：什么是E-A-T？
E-A-T-代表专业、权威、值得信赖。它来自谷歌的搜索质量评估指南——一份 168 页的文件，人类质量评估人员使用它来评估谷歌搜索结果的质量。谷歌于 2013 年在线发布了这份文件，以“帮助网站管理员了解谷歌在网页中寻找什么”。
E-A-T多重要？
E-A-T 对于所有查询都很重要，但有些比其他查询更重要。如果您只是搜索可爱猫咪的图片，那么 E-A-T 可能并不重要。 题目是主观的，看到一只你觉得不可爱的猫也没什么大不了的。另一方面，如果您正在寻找怀孕期间阿司匹林的正确剂量，那么 E-A-T 无疑很重要。如果谷歌要显示由非专业的作家撰写的关于该主题的内容，并发布在缺乏权威的不可信网站上，那么该内容不准确或具有误导性的可能性很高。
考虑到此处所寻求信息的性质，这不仅会造成轻微的不便，而且可能危及生命。E-A-T 对于诸如“如何提高信用评分”之类的查询也很重要。 在这里，来自无知和不权威的建议不太可能是合法的，不应该被信任。Google 将这些类型的主题称为 YMYL（Your Money or Your Life）主题。
某些类型的页面或主题可能会影响一个人未来的幸福、健康、财务稳定性或安全。我们将此类页面称为“您的金钱或您的生活”页面，或 YMYL。如果您的网站是围绕 YMYL 主题构建的，那么展示 E-A-T 至关重要。
E-A-T是如何评估的？
专业知识、权威性和可信度是相似的概念，但并不完全相同。因此，他们每个人都使用一组不同的标准进行独立评估。
1. 专业知识（Expertise）
专长是指在特定领域具有高水平的知识或技能。它主要在内容级别进行评估，而不是在网站或组织级别。Google 正在寻找由主题专家创建的内容。对于 YMYL 主题，这是关于内容创建者的正式专业知识、资格和教育。例如，特许会计师比在 r/personalfinance 上读过几篇文章的人更有资格撰写有关税务准备的文章。
正式的专业知识对于 YMYL 主题（例如医疗、财务或法律建议）很重要。对于非 YMYL 主题，它是关于展示相关的生活经验和“日常专业知识”。有些主题不需要那么正式的专业知识。如果创建内容的人似乎具有使他或她成为该主题“专家”的生活经验类型和数量，我们将重视这种“日常专业知识”而不惩罚此人/网页/未在该领域接受“正规”教育或培训的网站。
谷歌还表示，对于一些 YMYL 主题，“日常专业知识”就足够了。例如，以“患癌症是什么感觉”这样的问题为例。与具有多年经验的合格医生相比，患有这种疾病的人更适合回答这个问题。甚至可以在 YMYL 主题中获得日常专业知识。例如，有针对特定疾病患者的论坛和支持页面。 分享个人经验是日常专业知识的一种形式。
2. 权威（Authoritativeness）
权威关乎声誉，尤其是在业内其他专家和影响者中。很简单，当其他人将个人或网站视为有关某个主题的首选信息来源时，这就是权威。为了评估权威，评分者会在网络上搜索以深入了解网站或个人的声誉。使用声誉研究来了解真实用户和专家对网站的看法。查找评论、参考资料、专家推荐、新闻文章以及个人创建/撰写的有关网站的其他可靠信息。评估者被告知在这样做时寻找独立的来源。在搜索声誉信息时，尽量寻找不是由网站、公司本身或个人编写或创建的来源。
维基百科是谷歌提到的一个很好的信息来源。维基百科文章可以帮助您了解一家公司，并且可能包含特定于声誉的信息，例如奖项和其他形式的认可，或者还有争议和问题。重要的是要记住权威是一个相对的概念。虽然 Elon Musk 和 Tesla 是有关电动汽车的权威信息来源，但在 SEO 方面他们几乎没有权威。在涉及某些主题时，某些人和网站也具有独特的权威性。 例如，酷玩乐队最权威的歌词来源是他们的官方网站。美国牛肉等级最权威的信息来源是美国农业部。
3. 诚信度（Trustworthiness）
信任关系到网站及其内容的合法性、透明度和准确性。评分者寻找许多东西来评估可信度，包括网站是否声明谁对发布的内容负责。 这对于 YMYL 查询特别重要，但也适用于非 YMYL 查询。YMYL 网站需要高度信任，因此它们通常需要有关谁负责网站内容的令人满意的信息。拥有足够的联系信息也很重要，尤其是对于 YMYL 主题和在线商店。如果商店或金融交易网站只有电子邮件地址和实际地址，则在交易出现问题时可能很难获得帮助。同样，许多其他类型的 YMYL 网站也需要高度的用户信任。评分者还会考虑内容的准确性。
对于新闻文章和信息页面，高质量的 MC 必须对主题准确无误，并且必须得到专家共识的支持（如果存在此类共识）。引用可信赖的来源是其中的一部分。具有令人满意的准确信息量和值得信赖的外部参考文献，通常可以评为“高”。请记住，信任和权威一样，是一个相对的概念。人和网站不能在所有领域都被认为是值得信赖的。
E-A-T 是排名因素吗？
要成为“排名因素”，它必须是计算机可以理解和评估的有形事物。也许最明显的例子是页面的反向链接数量。谷歌广泛地抓取网络，因此他们知道有多少反向链接指向大多数页面。 他们可以轻松地创建一个计算机程序来对具有最高质量反向链接的页面进行排名。专业知识、权威和信任的问题在于，虽然它们是内容的理想品质，但它们基本上是人类的概念。你不能告诉计算机将带有 E-A-T 的页面排名更高，因为它只理解位和字节。以下是 Google 针对此问题的解决方案：
A. 他们的搜索工程师想到可以提高搜索结果质量的算法调整。
B. 他们会向质量评估者展示实施和未实施提议变更的搜索结果。 他们的工作是向谷歌提供反馈，他们不会被告知哪一组结果是哪一组。
C. 谷歌使用反馈来决定提议的调整是否对搜索结果产生了积极或消极的影响。如果结果是积极的，则实施更改。
使用这个过程，谷歌工程师能够理解与 E-A-T 一致的有形信号，并相应地调整排名算法。它们不会告诉您算法如何对结果进行排名，但它们从根本上展示了算法应该做什么。
网站有 E-A-T 分数吗？
没有。当您了解 Google 如何评估 E-A-T 以及质量评估员的角色时，这个答案就很明显了。 但这绝对值得重申，Google 不会为您的网站提供 E-A-T 分数。也就是说，仍然有一些方法可以提高您在质量评估者眼中的专业知识、权威性和信任度。
如何改进和展示 E-A-T？
首先，重要的是要了解证明和改进 E-A-T 是两件不同的事情。如果你没有 E-A-T，你就无法证明它——这是要克服的第一个障碍。缺乏 E-A-T 被认为是许多 YMYL 网站在 2018 年 8 月谷歌推出他们现在臭名昭著的“医疗”更新时像石头一样掉线的原因。由于其中许多网站一开始就几乎没有 E-A-T，因此当核心更新推出时流量下降，谷歌通过算法检测 E-A-T 的能力得到提高。如果您是这些网站中的一员，或者只是想为未来保驾护航，那么努力改进并更好地向 Google 展示您的 E-A-T 是明智之举。以下是一些方法：
建立更多链接
保持内容最新
核对事实
获得更多评论
聘请专家
展示您的资质
显示联系方式
获取维基百科页面
获得更多提及
写在最后
E-A-T 对于 SEO 很重要，这是你应该努力改进的东西——尤其是当你涵盖 YMYL 主题时。这样做是一个分为两部分的过程。
是合法的/聘请专家/关心您的客户/做真正的公司事情/有价值观
努力向 Google 展示您的专业知识和价值观
这听起来很简单，而且确实如此； 这只是需要一些时间和精力。如果这听起来很烦人，请记住，谷歌不欠你一份生活费。拥有网站并不一定意味着您应该获得排名，如果那里有更好、更权威的内容，或者有更好的产品或服务的竞争对手，那么谷歌将非常正确地尝试以他们的方式而不是你的方式发送流量。撇开可能不受欢迎和居高临下的道德指导不谈，还值得注意的是，谷歌经常更改他们的评分者指南，因此 E-A-T 标准可能会随着时间的推移而改变和发展。
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