谷歌SEO：文案写作与内容写作有什么区别？

写作是大多数在线业务的命脉。无论是博客文章、着陆页文案还是产品描述，文字都是吸引和转化读者的必要条件。但是您可以成为（或雇用）两种类型的作家：内容作家或文案写作者。这两种有什么区别？您应该为您的企业学习做或雇用哪个？让我们来看看。

什么是内容写作？

内容写作，就是写内容——通常是为了告知或娱乐读者。内容写作的例子包括：

• 博客文章

• 社交媒体帖子

• 电子邮件通讯

什么是文案写作？

文案正在调整书面内容以说服读者采取行动，例如进行购买或注册时事通讯。文案的例子包括：

• 每次点击付费广告

• 着陆页文案

• 产品说明

文案写作与内容写作：它们真的如此不同吗？

虽然内容写作的目标是提供信息或娱乐，而文案的目标是销售，但它们是齐头并进的。无论您的目标是什么，您通常都想精通这两方面。也就是说，文案写作者和内容写作者在某些地方有所不同：

1. 内容长度

传统的内容作者通常会写 1,000 字或更多的较长内容。他们通常受雇撰写长篇博客文章、电子书或电子邮件通讯。传统的文案写作者撰写的内容简短而活泼，只有几百个字。他们通常受雇撰写简短的社论或产品说明。也就是说，内容作者可以编写社交媒体帖子等短篇内容，而文案写作者可以编写登陆页面等长篇内容。这些是一般性的，而不是硬性规定。

2. 目的

传统内容作者通常受雇创建博客内容，目的是在 Google 上排名靠前。 他们通常精通页面搜索引擎优化和有机社交媒体。传统文案通常受聘撰写广告、产品页面和登陆页面。 他们知道如何使用有力的措辞让读者采取行动。然而，这些都是一般性的。SEO 文案写作就是将这两个学科结合起来，既可以在 Google 上排名靠前，又可以让人们购买您的产品或服务。

是什么让文案写作和内容写作变得出色？

伟大的内容—和伟大的文案都能做好三件事：

• 吸引读者继续阅读

• 为读者解决一个需求

• 给谷歌一些值得展示的东西

让我们谈谈这些。

1. 精彩内容引人入胜

有趣、迷人、诱人——如果这些词不能描述您的作品，那么它需要编辑。您如何使您的内容更具吸引力？你可以通过：

• 了解你的听众。

• 措辞简洁。

• 以对话的语气写作。

• 编辑，编辑，再编辑一些。

• 掌握过渡和情绪化的措辞。

2. 伟大的内容解决了一个需要

我提到你必须了解你的听众才能写出精彩的内容；其中一部分意味着了解他们遇到的问题以及您的产品或服务如何解决这些问题。不过，我指的不是表面问题——人们通常不买 T 恤来保暖。他们买一件 T 恤来支持他们最喜欢的群体、炫耀他们的兴趣、找到志同道合的人，或者感觉更有吸引力和自信。您必须发现目标市场存在的潜在问题。此外，展示您必须提供的产品以及它如何解决该潜在问题。

3. 优秀的内容针对搜索引擎进行了优化

尽管我说过 SEO 通常是内容作者而不是文案写作者追求的，但两者都可以从学习中受益——而且收费也更高。搜索引擎优化是创建经过优化以针对特定关键字在 Google 上排名的内容的过程。虽然有很多关于 SEO 写作的知识，但归结为：

• 进行关键字研究以确定页面的最佳目标关键字。

• 了解该关键字的搜索意图，即搜索者真正在寻找什么？

• 了解和实施页面搜索引擎优化。

例如，此页面针对关键字“copywriting vs content writing”。

我们通过关键字研究找到了这个关键字。我们之所以选择它，是因为根据我们的关键字资源管理器工具，它获得了合理的流量并且具有相对较低的关键字难度 (KD) 分数。接下来，我们通过查看搜索结果中的竞争页面来查看该关键字的搜索意图。我发现大多数搜索者似乎都在寻找有关两者之间差异的信息，以便选择职业道路或做出雇用决定——这就是我这篇文章的重点。

最后，为了帮助进行页面搜索引擎优化，我查看了 Google 上的 People Also Ask 框。 我在本文中包含了一些常见问题的答案：当然，SEO 不仅仅是我在这里分享的内容。

内容写作还是文案写作？

根据 Indeed 的数据，美国内容作者的平均年薪为 56,076 美元。 相比之下，文案的平均年薪为 58,560 美元。文案往往比内容写作支付更高的费用，因为很容易看出好的文案对公司利润的直接影响。想想看。 假设你雇了一个人来写文案。 然后他们写的文案立即将您的转化率提高 2%，并在您的银行账户中多存入 1000 美元。你会付给他们更多，不是吗？

将其与雇用为您撰写博客文章的内容作者进行比较，您不确定该文章是否会或是否会为您赚钱。 很容易看出为什么文案写作者比内容作家赚更多的钱。也就是说，我从来没有标榜自己是“文案写作者”。 我也远远超过了一个典型的文案文案写作者来写内容。那是因为我也了解 SEO 和营销，而且我为客户撰写的文章通常会排在 Google 搜索结果的首位。

另外，文案写作和内容写作我都懂，这让我收费更高。请记住，我的第一次自由写作让我只花了区区 5 美元就写了一篇近 3,000 字的文章。所以要知道，学习技能需要时间——包括写作技巧和推销自己的能力——以获得更高的薪水。

您应该聘请内容作家还是文案作家？

如果你在这里想知道你应该雇用谁：文案写作者还是内容作家——答案并不完全是清晰的。如果您希望有人撰写产品说明、着陆页文案或 PPC 广告文案，请考虑聘请文案写作者。 如果您希望某人撰写博客文章、电子邮件时事通讯或电子书，请聘请内容作者。但老实说，“文案文案写作者”和“内容文案写作者”这两个词只是对基本相同工作的不同称呼——将文字放在屏幕上以告知、娱乐并最终让人们找到并想购买你的品牌。我的建议是寻找具有 SEO 技能的文案写作者。 他们将是最昂贵但（希望）对您的企业最有帮助的雇员。

写在最后

文案写作和内容写作在纸面上有所不同。但归根结底，它们只是头衔。真正的区别在于获得头衔的人是否实际上是他们宣传自己的行业中的熟练作家。 如果是，他们的头衔并不重要，他们将成为您企业的资产。

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