Sep 30, 2019 Viewed: 111 Tags: seo google   google seo   数聚梨推荐   谷歌优化   谷歌优化代运营  

谷歌SEO: 2019年最好的邮件营销工具

电子邮件营销仍然是做好谷歌SEO最好的方法之一。如果你不能在网站或社交媒体营销上吸引受众,那么这些方法将对你的谷歌SEO提升不大。Tabpear则非常重视在电子邮件进行营销以提升SEO效果,因此电子邮件营销工具必不可少。

 

电子邮件营销软件到底是什么?

 

电子邮件营销工具是为您的列表提供动力的引擎。它负责存储电子邮件,发送营销电子邮件,跟踪电子邮件,在某些情况下甚至更多。 (我们稍后将详细介绍这些细节。)最终,它是用于电子邮件营销和电子邮件新闻通讯的端到端解决方案,并且是构成任何在线业务必不可少的组成部分的少数工具之一。

 

在深入探讨之前,让我们先谈谈电子邮件营销的一些典型用例,以及为什么其中任何一个都如此重要。

 

电子邮件营销活动的类型

 

可靠的电子邮件服务可以使您进行几种类型的电子邮件营销活动,这些服务可以使您以小型企业的身份发送到列表中。让我们快速对其进行细分:

 

 

1. 板载(Onboard)

 

通常以欢迎电子邮件或序列的形式发送给新客户,以使他们熟悉他们购买或注册的任何产品。

 

2. 更新(Update)

 

可以是新产品发布,新博客文章,即将发生的事件,网络研讨会提醒,甚至可能是公司内部的变化。

 

3. 培育(Nurture)

 

通常是一封电子邮件,或发送给新潜在客户的一系列电子邮件,以便为即将到来的促销材料作准备。这可能是大量的技巧,免费赠品,甚至是相关的讲故事。

 

4. 提升(Promote)

 

任何鼓励采取行动的方式,或更常见的是鼓励读者付款的方式。一个常见的例子是销售顺序,以促进产品的发布。

 

5. 交易邮件( Transactional Emails)

 

通常是非常简单的一次性电子邮件,例如感谢电子邮件,付款确认,网络研讨会注册确认等。无论如何,这都不是一个完整的列表,但它确实涵盖了99%的用例,并将在整个这篇文章中提供我们进行比较的基础。这将我们带到了实际的工具中。

 

7种最佳电子邮件营销解决方案

 

坦白说,我可以在此列表中添加数十种工具,但是我们都在进行深入分析,因此Tabpear选择了7个最常见的工具,同时也是最受欢迎的电子邮件营销工具公司,并向大家简单介绍以下他们。好消息是,其中大多数都提供免费试用,因此可以自由选择其中几项来选择最适合您的一种。

 

1. ActiveCampaign

 

ActiveCampaign是一个智能驱动的电子邮件营销平台和销售CRM,最早于2003年问世。

 

 

2. AWeber

 

AWeber是最早的基于列表的电子邮件营销服务,可以追溯到1998年。现在,已有12万多家企业使用。

 

 

3. Constant Contact

 

Constant Contact是本综述中最古老的电子邮件营销软件,其工具的第一版于1995年推出。现在由Endurance(后者也拥有Bluehost)拥有。

 

 

4. ConvertKit

 

ConvertKit是内森·巴里(Nathan Barry)开发的针对博客的电子邮件营销工具,该工具于2015年向公众开放。

 

 

5. Drip

 

Drip是LeadPages的专家们关注的电子邮件自动化营销工具。

 

 

6. GetResponse

 

GetResponse是另一种成熟的电子邮件营销服务,并且是1997年问世的多合一营销平台,现在拥有超过350,000个客户。

 

 

7. MailChimp

 

MailChimp是一种非常受欢迎的,适合初学者的电子邮件营销工具,自2001年以来一直快速增长。

 

 

最佳电子邮件营销必备软件

 

在此阶段,您将了解可用的各种工具以及它们必须提供的功能,以及在营销活动中可能使用这些工具的特定方式。在进行比较之前,我们先打个比方,并讨论您在电子邮件营销软件中实际需要的内容。遗憾的是,像当今的大多数工具一样,功能强大的解决方案引起了很多炒作,因此电子邮件营销功能很容易吸引他们。当涉及到电子邮件营销软件时,实际上只有几个关键因素会为您服务,一旦您知道它们是什么,您将处于一个更好的位置,可以为您选择合适的工具商业。因此,让我们将它们逐一分解。

 

系统和高级营销细分

 

“系统”是指工具如何处理,更重要的是,从根本上细分联系人。并不是很久以前,这甚至还不是一个比较因素,因为几乎所有电子邮件营销工具都是基于列表的,这意味着您的每个订阅者都将被分配到一个营销列表中。基于列表的电子邮件系统的问题在于,它将所有联系人置于同一伞下,除非您进行繁琐的列表管理流程,否则将限制与该列表上任何人的通信的相关性和有效性。使用更新的工具来实现基于标签的系统,通过根据联系人的行为手动或自动分配标签,以各种方式对用户进行细分和定位变得非常容易。

 

因此,为了比较系统,我将研究以下功能:

 

  • 列表:针对基于列表的提供商,有效地在不同列表中细分订户

  • 标签:针对基于标签的提供商,有效地使用标签对订户进行细分

  • 自动化:使用代码触发自动化并设置条件(我将在下一部分中深入探讨自动化)

  • 粒度:明确指定定位选项(奖励积分)

 

自动化

 

在整个比较中,最重要的因素之一就是“电子邮件营销自动化”。这涵盖了从滴灌活动(也称为自动响应程序)到高级自动化触发器和条件的所有内容,这些条件和条件可以使您的电子邮件营销达到一个全新的水平。结合基于标签的系统,这种自动化工具不仅可以使您根据行为对订户进行分类,而且还可以创建智能的营销活动,如果正确使用这些营销活动,您的转化率将急剧上升。实际中的电子邮件营销自动化示例:

 

  • 联系人访问了您的销售页面但没有购买,因此您发送了一封后续电子邮件以将其带回该页面(也许还可以进行小型问答以回答常见问题)。

  • 访客订阅了您的电子邮件列表,但没有打开他们注册的铅磁铁,因此您向他们发送提醒以下载免费赠品。

  • 订阅者已经在您的“列表”上存在了整整一年,并且您设置了自动发送一封感谢信的电子邮件(告诉他们他们有多棒)。

  • 订阅者阅读的博客文章与您的一种产品紧密相关,但尚未购买该产品,因此您触发了一封电子邮件序列,目的是推销您的产品。

 

而这些示例只是掠过了一切的可能。相信我,您可以通过这种方式获得超级创意,使您的订阅者认为您一直在观看他们。因此,在这种情况下,您应该能够:

 

  • 构建:快速轻松地构建自己的营销自动化

  • 模板:根据常见情况从模板化自动化中进行选择(即,发送购物车放弃提醒)

  • 触发器:提供各种不同的触发器类型以启动任何给定的自动化

  • 条件:设置条件,使您可以拆分自动化并动态细分用户

 

A / B测试

 

A / B拆分测试使您可以相互测试不同电子邮件的紧密变体,并且该概念实际上在每种营销形式中都得到了利用。 (有充分的理由,它可以工作。)尽管并非每个广告系列都应经过严格的测试,但在某些情况下(例如在产品发布过程中),拆分测试可以为您的业务带来可观的收益。进行这些类型的测试时,有一些动态的部分,为使A / B测试的功能真正发挥最大作用,您的电子邮件营销工具必须能够促进这些工作,这一点很重要。在这种情况下,您将希望能够:

 

  • 多功能性:从主题行,号召性用语甚至同一封电子邮件的不同设计中测试所有内容。

  • 细分:根据先前的细分针对特定的订户运行测试。 (如果您的清单很大,并且通过电子邮件付款,也很有帮助。)

  • 类型:针对不同的广告系列类型运行测试,无论是标准广告系列还是滴灌广告系列。

  • 数据:访问正确的数据以正确评估每个测试的获胜版本(打开率,点击率,转化率等)

 

表格制作

 

没有表格就无法产生潜在客户,对吧?尽管并不是每个人都可以依靠电子邮件营销服务提供商来产生潜在客户,但就目前而言,我们将假设您无法使用Thrive Leads或Lead Pages之类的工具。现在,我不会为这个问题而烦恼,因为表单构建并非完全是火箭科学,但我将在这里阐明我们正在寻找的核心元素。

 

  • 简洁性:不需要一定程度的知识就可以了解如何构建实际的注册表单(可视表单构建者在这方面的工作往往要好得多)。

  • 设计:特别是对于第三方构建者,控制表单的外观和感觉很重要,以使其与您的网站设计无缝配合。

  • 功能:能够创建和测试不同的表单类型(例如,滑入式,叠加层和弹出式窗口)将有助于增加转换率。

  • 实现:构建表单是一回事,但是将表单嵌入到页面中应该同样平滑。没有人喜欢残破的形式。

  • 页面:允许您构建整个登录页面以捕获电子邮件(用于奖励积分)。

 

电子邮件营销模板

 

电子邮件营销模板不仅可以节省大量时间,而且可以让您为每封发送的电子邮件保持品牌一致性。再说一遍,因为您已经知道了模板为什么很有价值,所以我不再赘述,因此,让我为您提供在此特定比较中我们要寻找的细分。要获得最高分,我们应该:

 

  • 选择:大量适合各种不同行业的电子邮件模板

  • 设计:提供精心设计且外观专业的电子邮件模板

  • 可定制性:允许对任何模板进行适度定制,以使其适合您自己的网站品牌

  • 响应式电子邮件:提供在任何设备和任何屏幕尺寸下都看起来不错的电子邮件模板

 

如果您像我一样,并且更喜欢不需要模板的“原始营销电子邮件”方法,那么在决策过程中,当然可以减少对该因素的重视。

 

集成

 

如今,大多数在线业务都基于多种不同的工具和服务,而这些组件之间可以有效地进行通信比以往任何时候都更为重要。碰巧的是,电子邮件营销可能是为什么它如此重要的最好例证,实际上,有数十种可能的方法可以将电子邮件营销软件与不同的工具和服务集成在一起。例如,假设您要:

 

  • 在客户关系管理(CRM)工具(例如SalesForce)中针对某些潜在客户进行点滴活动。

  • 将相关标签添加到通过ThriveCart等第三方购物车平台购买产品的目标订户。

  • 使用第三方页面构建器(例如Thrive Content Builder)设计登录页面,并让您的电子邮件营销工具捕获这些电子邮件。

  • 使用Gleam.io之类的工具进行比赛,并让您的电子邮件营销软件捕获这些电子邮件

 

为了使这些工作正常进行,您需要一个电子邮件营销软件,该软件可以与流行的第三方应用程序很好地集成。就我们所寻找的而言,它应该:

 

  • 兼容性:与大量流行的第三方工具和服务兼容

  • 功能:提供足够的功能以充分利用每个集成

  • 可扩展性:理想情况下与Zapier集成,从而可以与数百个其他应用程序集成

 

追踪与报告

 

Tabpear倾向于在每个工具类型的比较中都包含此内容。老实说,没有内置的可靠跟踪和报告功能,任何电子邮件营销工具都是不完整的。我们不仅在谈论检查您的未结清汇率,以确保它们符合要求。虽然这是一个很好的起点,但您可能会使用更多分析数据来提高电子邮件营销的效率。其中一些包括:

 

  • 按天/小时营业

  • 订户期的订户增长

  • 电子邮件客户报告

  • 自动化报告

  • 滴灌活动统计

  • 还有更多…

 

这些类型的报告提供了见解,使您可以制定更好的电子邮件营销决策,例如在高峰时段发送电子邮件,以及选择正确的A / B测试版本。因此,考虑到所有这些因素,该工具应该:

 

  • 跟踪:允许您在所有广告系列中启用和配置跟踪

  • 报表:根据为任何给定广告系列设置的跟踪条件提供报表

  • 过滤:允许您过滤报告以放大特定区域并向下钻取数据

  • 粒度:提供高级见解和更详尽的报告(用于奖励积分)

 

 





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