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2022-10-31 Viewed: 235 Tags: press release  新闻资讯  google seo  数聚梨推荐  

排名:2022年最具价值品牌100强

鉴于品牌的隐喻性,确定品牌的财务价值是一项艰巨的任务。尽管品牌是无形的,但很难否认一个强大的品牌在提高公司利润方面的有效性。考虑到这一点,Brand Finance 接受了在其年度全球 500 强报告中确定全球最具价值品牌的挑战。上图使用最新版报告中的数据,突出显示了 2022 年最有价值的 100 个品牌。


该排名衡量品牌的价值,可以将其视为与营销相关的无形资产,在消费者心目中创造品牌标识和声誉。它试图用财务术语来衡量这一点,计算品牌对拥有它的公司的价值。有关方法、计算和采购的更多信息,请转到本文底部。


最有价值品牌的全面细分


自去年的报告以来,苹果公司以 35% 的增长,以 3351 亿美元的品牌总价值继续蝉联全球最有价值品牌的榜首。这是自 2007 年以来每年发布的全球 500 强报告历史上记录的最高品牌价值。作为全球最大的科技公司之一,苹果在智能手机市场占据主导地位,尤其是在美国,现在超过 50% 的运营智能手机是 iPhone。以下是该报告列出的 100 个最有价值品牌的完整列表:


排名品牌2022 品牌价值($B)国家领域
1Apple$355.10 United StatesTech & Services
2Amazon$350.30 United StatesRetail & Consumer Goods
3Google$263.40 United StatesMedia & Telecoms
4Microsoft$184.20 United StatesTech & Services
5Walmart$111.90 United StatesRetail & Consumer Goods
6Samsung Group$107.30 South KoreaTech & Services
7Facebook$101.20 United StatesMedia & Telecoms
8ICBC$75.10 ChinaBanking & Insurance
9Huawei$71.20 ChinaTech & Services
10Verizon$69.60 United StatesMedia & Telecoms
11China Construction Bank$65.50 ChinaBanking & Insurance
12Toyota$64.30 JapanAutomobiles
13WeChat$62.30 ChinaMedia & Telecoms
14Agricultural Bank Of China$62.00 ChinaBanking & Insurance
15Mercedes-Benz$60.80 GermanyAutomobiles
16State Grid$60.20 ChinaEnergy & Utilities
17Deutsche Telekom$60.20 GermanyMedia & Telecoms
18TikTok/Douyin$59.00 ChinaMedia & Telecoms
19Disney$57.10 United StatesMedia & Telecoms
20Home Depot$56.30 United StatesRetail & Consumer Goods
21Ping An$54.40 ChinaBanking & Insurance
22Taobao$53.80 ChinaRetail & Consumer Goods
23Shell$49.90 United KingdomEnergy & Utilities
24Bank of China$49.60 ChinaBanking & Insurance
25Tmall$49.20 ChinaRetail & Consumer Goods
26AT&T$47.00 United StatesMedia & Telecoms
27Tencent$46.70 ChinaMedia & Telecoms
28Tesla$46.00 United StatesAutomobiles
29Starbucks$45.70 United StatesFood & Bev
30Allianz Group$45.20 GermanyBanking & Insurance
31Aramco$43.60 Saudi ArabiaEnergy & Utilities
32Moutai$42.90 ChinaFood & Bev
33Volkswagen$41.00 GermanyAutomobiles
34China Mobile$40.90 ChinaMedia & Telecoms
35NTT Group$40.70 JapanMedia & Telecoms
36McDonald's$39.70 United StatesFood & Bev
37Mitsubishi Group$39.20 JapanAutomobiles
38UPS$38.50 United StatesEnergy & Utilities
39BMW$37.90 GermanyAutomobiles
40Costco$37.50 United StatesRetail & Consumer Goods
41Bank of America$36.70 United StatesBanking & Insurance
42Marlboro$36.30 United StatesRetail & Consumer Goods
43accenture$36.20 United StatesTech & Services
44Coca-Cola$35.40 United StatesFood & Bev
45Citi$34.40 United StatesBanking & Insurance
46Porsche$33.70 GermanyAutomobiles
47Instagram$33.50 United StatesMedia & Telecoms
48Lowe's$33.40 United StatesRetail & Consumer Goods
49Nike$33.20 United StatesRetail & Consumer Goods
50UnitedHealthcare$32.90 United StatesHealthcare
51Xfinity$31.30 United StatesMedia & Telecoms
52Chase$30.10 United StatesBanking & Insurance
53Wells Fargo$30.10 United StatesBanking & Insurance
54Deloitte$29.80 United StatesTech & Services
55PetroChina$29.70 ChinaEnergy & Utilities
56Netflix$29.40 United StatesMedia & Telecoms
57Oracle$29.10 United StatesTech & Services
58JP Morgan$28.90 United StatesBanking & Insurance
59Wuliangye$28.70 ChinaFood & Bev
60Target$28.30 United StatesRetail & Consumer Goods
61Honda$28.20 JapanAutomobiles
62CSCEC$27.40 ChinaEnergy & Utilities
63American Express$27.20 United StatesBanking & Insurance
64JD.com$27.20 ChinaRetail & Consumer Goods
65VISA$27.10 United StatesBanking & Insurance
66Cisco$26.60 United StatesTech & Services
67CVS$26.20 United StatesRetail & Consumer Goods
68FedEx$26.00 United StatesEnergy & Utilities
69Intel$25.60 United StatesTech & Services
70Sinopec$25.20 ChinaEnergy & Utilities
71Sumitomo Group$25.10 JapanTech & Services
72Hyundai Group$25.00 South KoreaAutomobiles
73SK Group$24.40 South KoreaMedia & Telecoms
74China Merchants Bank$24.40 ChinaBanking & Insurance
75Mitsui$24.30 JapanEnergy & Utilities
76Ford$24.20 United StatesAutomobiles
77Spectrum$24.10 United StatesMedia & Telecoms
78TATA Group$23.90 IndiaEnergy & Utilities
79YouTube$23.90 United StatesMedia & Telecoms
80China Life$23.90 ChinaBanking & Insurance
81Louis Vuitton$23.40 FranceRetail & Consumer Goods
82EY$23.20 United KingdomTech & Services
83PWC$23.20 United StatesTech & Services
84Alibaba.com$22.80 ChinaRetail & Consumer Goods
85Uber$22.80 United StatesTech & Services
86Siemens Group$22.40 GermanyEnergy & Utilities
87Dell Technologies$22.20 United StatesTech & Services
88Mastercard$21.40 United StatesTech & Services
89IBM$21.40 United StatesTech & Services
90Nestlé$20.80 SwitzerlandFood & Bev
91LG Group$20.80 South KoreaTech & Services
92Pepsi$20.70 United StatesFood & Bev
93TSMC$20.50 ChinaTech & Services
94Sony$19.80 JapanTech & Services
95General Electric$19.70 United StatesEnergy & Utilities
96CRCC$19.70 ChinaEnergy & Utilities
97Walgreens$19.70 United StatesRetail & Consumer Goods
98Vodafone$19.50 United KingdomMedia & Telecoms
99Aldi$19.20 GermanyRetail & Consumer Goods
100RBC$19.00 CanadaBanking & Insurance


在苹果之后,紧随其后的是亚马逊,品牌价值为 3503 亿美元。 这并不奇怪,因为这家科技巨头经常发现自己在排名中与苹果并驾齐驱,甚至在之前的报告版本中排名第一。另一个值得强调的品牌是 TikTok。 这家社交媒体公司的品牌价值同比增长 215%,成为整个榜单中增长最快的品牌。


从 2019 年到 2021 年,该平台的用户群猛增,在短短两年内从 2.914 亿增长到 6.559 亿。 根据 Insider Intelligence 的预测,如果这种增长继续下去,到 2025 年,TikTok 的用户可能会达到近 10 亿。


最有价值的行业


名单上超过三分之一的品牌属于技术和服务领域。 加起来,这一类别的品牌价值为 2 万亿美元。


SectorBrand Value% of Top 100
Tech & Services$2.0 trillion36.8%
Media & Telecoms$1.0 trillion19.2%
Retail & Consumer Goods$910 billion16.8%
Banking & Insurance$634 billion11.7%
Energy & Utilities$411 billion7.6%
Automobiles$400 billion7.4%
Healthcare$33 billion0.6%


媒体是第二大最有价值的行业——前 100 名品牌中有 19% 属于媒体和电信行业,包括谷歌、Facebook 和微信。


新冠疫情是造成这种情况的部分原因,因为在全球大流行期间媒体消费量增加。例如,在 2021 年前九个月,Snapchat 的每日使用量增长了 77%。尽管对用户的吸引力增加了,但值得注意的是,随着现实世界再次争夺注意力,广告商由于经济衰退的不安而开始隐瞒该应用程序,该公司现在感受到了刺痛。


随着全球流行病限制的逐渐消失,全球经济衰退的低语威胁到全球经济增长,明年的报告可能会看到品牌价值发生一些重大变化。


有价值品牌的地理分布


在查看这些品牌的所在地时,我们发现在排名前 100 的品牌中,美国和中国占据了 75 个。更令人惊讶的是,仅 6 个国家就占了名单的 95%。中国企业在全球舞台上的成长体现在这个可视化中。相比之下,十年前,只有六家中国公司进入了 Brand Finance 的 100 强排行榜,并且没有一家进入品牌价值前 30 名。


有趣的是,欧洲国家仅占榜单的 13%,这证明了欧洲在过去几十年中的经济主导地位已经下降了多少。早在 1960 年代,欧洲的 GDP 就占世界总 GDP 的近三分之一。 但到 2017 年,这一比例已降至 16%。 根据丹佛大学帕迪中心的预测,到 2100 年,欧盟在全球 GDP 中的份额预计将下降到 10%。


当然,如果历史教会了我们什么,那就是在一个世纪的时间里,很多事情都会发生变化。 任何人都在猜测,未来几十年这样的排名会是什么样子。


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