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2022-11-10 Viewed: 184 Tags: seo google  谷歌seo  google seo  谷歌优化  谷歌 seo  

谷歌SEO:内链终极指南

内链是指向同一网站上不同页面的超链接。这些与外部链接不同,外部链接链接到其他网站上的页面。以下是其代码在网站后端的示例:

 

<a href="https://www.example-site.com/">fixing crawlability issues</a>

 

下面,我们将介绍为什么内链对 SEO 很重要,如何建立成功的内链策略,以及如何解决常见的内链问题。

 

为什么内链对 SEO 很重要

 

内链是 SEO 的重要组成部分,主要有以下三个原因:

 

  • 它们帮助搜索引擎了解您网站的结构

  • 他们通过权威

  • 他们帮助用户浏览您的网站

 

让我们深入了解细节。

 

1. 它们帮助搜索引擎了解您网站的结构

 

当您战略性地使用内链时,您表示页面 A 与页面 B 相关。这有助于 Google 了解您的页面的上下文以及不同页面之间的相互关系。稳固的内链结构还有助于搜索引擎查找和索引您网站上的页面。正如谷歌在其关于搜索工作原理的指南中所说:“有些页面是已知的,因为谷歌之前已经抓取过它们。当谷歌从已知页面链接到新页面时,会发现其他页面。”

 

此外,内链可以帮助展示两个页面之间的上下文关系。

 

2. 他们通过权威

 

内链有助于将权限(或 PageRank)传递给您网站上的其他页面。 PageRank 是谷歌用来衡量网页重要性(即它如何排名)的算法。假设页面 A 具有指向它的权威外部链接。 这意味着页面 A 通过 PageRank 拥有更多权限。 然后可以通过内链将该权限传递给页面 C。

 

识别这些页面可以帮助您充分利用进入您网站的权限来提高排名。

 

3. 它们帮助用户在相关页面之间导航

 

内链还通过帮助访问者找到相关内容来改善您网站的用户体验 (UX)。假设用户登陆您网站上有关“如何构建 PC”的信息页面。您可以包含指向带有 PC 部件的相关产品页面或相关内容的内链,例如有关“如何修理 PC 风扇”的文章。您的目标应该是让用户留在您的网站上,以便他们完成您想要的操作,例如购买、填写表格、购买产品等。在正确的页面上向用户展示相关、有用的内容是做到这一点的完美方式。

 

了解不同类型的内链

 

有几种不同类型的内链:导航、页脚、上下文和侧边栏链接。以下是它们在您网站上的显示方式。

 

1. 导航链接

 

导航链接是最重要的内链,因为它们永久存在于您的主菜单上。它们还构成了您网站的主要导航结构。导航链接通常位于顶部菜单或侧边栏,涵盖产品类别、服务或主要内容主题。它们通常在站点范围内实施,主要目的是帮助用户找到他们想要的东西。

 

2. 页脚链接

 

页脚链接是一种导航链接。它们出现在您网站的每个页面上,但位于页面底部而不是顶部。这些链接应指向您网站上用户可能想要访问的其他页面。一些常见的页脚链接是您的联系我们、关于我们、常见问题解答和其他参考页面。

 

3. 侧边栏链接

 

侧边栏链接是另一种类型的导航链接,一些网站使用它来将用户引导至相关内容。许多新闻或食谱网站都具有此类链接,以鼓励访问者导航到同一站点上的相关页面。

 

4. 上下文链接

 

上下文链接(或文本内链接)通常放置在页面的主体内容中。这些类型的链接不会将用户引导至更大的导航页面,而是将他们引导至其他相关内容。这些链接通常放置在描述性锚文本中(即“Fossil Free Media”)。博客文章通常包含上下文链接,以将读者指向相关的相关内容,并帮助 Google 了解您的网站页面之间的相互关系。

 

如何建立你的内链策略

 

现在您已经了解了基础知识,是时候制定您的策略了。以下是入门的五个步骤 + 一个模板,您可以按照以下步骤进行操作:

 

1. 确定您网站的支柱页面

 

首先制作一个支柱页面列表——即关于一个广泛主题的中心页面,这些页面链接到相关的、更具体的页面。您的支柱页面将帮助您构建主题集群,这些集群是关于特定主题的内容组。提出支柱页面和主题集群将帮助您构建网站的架构。支柱页面应针对搜索量高的广泛关键字,而不是更具体的长尾关键字。将您的支柱页面视为营销渠道的顶部——客户很好奇,只寻找一般细节。请注意不要陷入识别太多支柱页面的陷阱,否则它们最终会变得过于小众。

 

当您开始提出主题集群时,您可以获得更具体的信息。

 

2. 使用内链创建主题集群

 

现在您已经确定了主题支柱,是时候为每个支柱开发更具体的主题集群了。将您的支柱视为主要主题,将集群视为支持性的、更具体的主题。因此,如果您的支柱页面是关于“文案”的,那么您的集群可能包括“什么是文案?”和“文案工具”。您甚至可以为您的集群创建更多集群。例如,使用有关主题行和号召性用语 (CTA) 的页面来支持您的“电子邮件文案”集群。这些页面需要内链回支柱页面以展示主题相关性并表明主要支柱页面是最权威的来源。使用支持页面来定位那些超特定的关键字。就像主题集群应该与支柱页面相互链接一样,支持内容也应该这样做。

 

3. 选择正确的锚文本

 

您可以完全控制自己网站上的锚文本。战略性地了解您使用的单词和短语,以便清楚地表明他们的目标页面主题。高质量的锚文本可以帮助用户和搜索引擎在点击之前确定页面的内容。提出相关的锚文本还可以让 Google 的算法更好地理解您网站的结构——这为它提供了更多关于页面如何相互关联的上下文。对 SEO 友好的锚文本是:

 

  • 简要:保持锚文本简短,以便用户和搜索引擎清楚页面的主题是什么。我们建议将锚文本保持在五个字以内。

  • 相关:避免使用模糊的、点击诱饵的锚文本,例如“点击这里”或“这种奇怪的生活小窍门将帮助你每周减掉 10 磅”。这两个选项都不会告诉 Google 链接页面的实际内容。

  • 优化:只要锚文本与链接页面相关,您就不太可能因为使用完全匹配的锚文本进行内链而受到惩罚。而且您不会试图通过关键字填充进行过度优化。

 

不过,在涉及外部链接时要小心——操纵外部锚文本违反了 Google 的网站管理员指南。牢记所有这些最佳实践,根据关键字研究将锚文本建议分配给您的支柱和集群内容。例如,您可以使用关键字魔术工具为您的主题集群查找与“电子邮件文案”相关的关键字。选择几个适当的相关关键字并将它们添加到您的策略文档中。

 

4. 识别您网站的权威页面

 

您最权威的页面具有指向它们的高质量反向链接(即来自外部页面的链接)。谷歌将反向链接视为信任投票。因此,如果一个页面有很多投票(即反向链接),则可以传递一些权限。目标是通过内链战略性地将此权限(或链接权益)传递给其他页面。如果内容相关且有用,请使用这些页面链接到更新的、权威性较低的内容,以帮助提高排名。

 

5. 支持您的新页面

 

如果您还没有获得很多权威的反向链接,那么强大的内链结构尤其重要。首先,选择您希望表现更好的新内容或页面。然后,确定相关互连的机会。选择您的内容后,执行 Google 网站搜索以查找您网站上提及此页面目标关键字的相关页面。

 

写在最后

 

请确保每个月左右运行一次站点审核,并检查内链报告是否存在问题。这是密切关注站点运行状况并根据需要进行改进的最佳方式。


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