谷歌SEO：三步教你写出优质的标题

即使你写了世界上最好的博客文章，没有一个成功的标题，没有人会阅读它。为什么？因为你必须赢得点击。这就是标题的工作。在这篇文章中，您将学习如何编写一个吸引点击而不是点击诱饵的不可抗拒的标题。

什么是好的标题？

一个好的标题会做三件事：

• 吸引读者的注意力

• 让读者好奇到点击

• 准确描述内容

如果您可以在一句话中完成所有三个操作，您将赢得所有想要的读者。

为什么标题很重要？

一个好的标题将人们引向您的文章。事实上，在大多数情况下，您的标题将是人们用来决定您的文章是否值得一读的唯一因素。头条新闻以不同的方式争夺注意力，这取决于它们出现的平台。

在社交媒体上

您的文章充满了令人震惊的新闻、受众最喜欢的人的帖子以及为让他们的大脑从浏览到购买而量身定制的广告。现在请记住，人们的注意力范围越来越有限。您的标题需要与所有这些训练有素的竞争对手竞争并获胜。

在电子邮件主题行中

普通上班族每天会收到 121 封电子邮件。即使其中只有 10% 是带有博客文章链接的时事通讯，大多数人也不会每天阅读 12 篇文章。他们会根据头条新闻选择少数最引人注目的。

从搜索结果

平均网站几乎 2/3 的流量来自谷歌。一个好的标题会增加搜索者点击您的页面而不是其他结果的可能性。

如何通过3个步骤中写出优秀标题？

写标题并不难。您可以通过一个简单的三步系统来了解基础知识。在完成它时，请记住以下几点：

• 您应该为 Google 搜索者写标题，因为很可能，如前所述，您的大部分流量来自搜索。

• 通常最好在撰写博客文章之前先写好标题，因此该系统采用了这种方法。也就是说，您仍然可以使用每个步骤来优化临时标题。

• 在执行这些步骤时，您应该记住文章的真实内容，从而避免点击诱饵。通常在你写完文章后写一个标题会让你过度承诺读者会从文章中得到什么。如果文章没有交付，那是点击诱饵。

现在让我们写下这个标题！

1. 选择格式

假设你正在写一篇关于最好的蛋白粉的文章。这些标题格式中的任何一种都可以使用：

• 列清单：2021 年增肌的 10 种最佳蛋白粉

• 操作方法：如何选择最适合您的蛋白粉

• 教程：最佳蛋白粉：6 步选择最佳蛋白粉

• 观点：真的有最好的蛋白粉吗？科学说不

• 评论：最佳营养黄金标准评论：最佳蛋白粉

• 比较：最佳营养与 MyProtein：哪种蛋白粉最好？

但请记住，对于大多数网站而言，最重要的流量来源是 Google。因此，您不应该只选择最适合您的标题格式。您应该选择搜索者实际正在寻找的那个，这样您才有最好的排名机会。

你怎么能做到这一点？

查看您在 Google 中的目标关键字的当前排名靠前的页面，并检查是否占主导地位。可以看到排名前三的“最佳蛋白粉”文章都是listicles。Google 的搜索结果是根据您的位置和搜索历史等因素个性化的。为了解决这个问题，在隐身选项卡中使用 Ahrefs SEO 工具栏来模拟在您的目标国家和语言中的搜索。

最有效的标题类型会因您的主题而异。虽然列表标题最适合关于最佳蛋白粉的帖子，但操作方法标题更适合您现在正在阅读的帖子。你的话题可能需要一个意见。这一切都取决于搜索数据。

2. 增加一个制胜角度

现在您已经确定了格式，您需要找到排名靠前的角度。使用上一步中的相同文章，寻找不同的词。例如，在查看列表时，大多数文章都以“#Best Protein Powders for...”开头。在“for”之后是角度。在“最佳蛋白粉”的情况下，主要角度是性别。即，“对于男性”或“对于女性”。但是 SERP 中还有其他选项，例如：

• “为了更好的营养”

• “对于每一种饮食”

• “为你”

在选择角度时，您需要平衡搜索者想要的内容和您可以充分撰写的内容。如果您是专家并且知道某个特定角度比另一个角度更有意义，那么您应该选择该角度。如果没有明显的主导角度，请关注一个明显的好处，你的产品/服务的差异化因素，或者只是一些尚未关注的东西，只要它是你的读者想要实现的东西。

例如：

• “为了减肥”

• “为了锻炼肌肉”

• “为了膨胀”

一旦你有了标题的基本部分，即格式和角度，你只需要再做一件事。

3. 让它变得人性化

要真正吸引读者，您需要使标题人性化。如果您是人类，这应该很容易。使用形容词或修辞手法，随便向你最好的朋友描述这篇文章。因此，您可能拥有：而不是“10 种最佳减肥蛋白粉”：

• “10 种最适合轻松减肥的蛋白粉”

• “10 种最佳减肥蛋白粉”

• “10 种最适合切碎的蛋白粉”

为了使这个过程更容易，请使用读者的语言。在每个行业中，都有行话，有俚语，而且有“知情人士”谈论他们最喜欢的事情的个人方式。如果您有空闲时间，请尽可能多地阅读有关您的主题的文章。您还可以浏览有关您主题的社交媒体。 Reddit、Twitter 和 LinkedIn 是查找利基短语和社区特定语言的好地方。一些 subreddits 甚至带有定义关键字的 Wiki 和词汇表。使用这些信息，您可以选择这样的标题：“17 种蛋白质粉可帮助您实现常量营养素目标”或“14 种蛋白质粉可实现快速、便捷的运输、制备和消费”。

标题写作的4个技巧

选择一个成功的格式、角度和“让它变得人性化”对于如何编写一个成功的标题的“基本”分步过程来说已经足够了。也就是说，经过多年的头条新闻，我们为您提供了四个提示。

1. 增加具体性

你的标题越具体，就越容易阅读。越容易阅读，越多人喜欢。喜欢的人越多，点击的可能性就越大。就这么简单。特殊性来自有形的、现实世界的物品。例如，不要尝试“增重的蛋白质粉”，而是尝试“15 种美味的蛋白质粉，帮助您每周增重 1 磅肌肉”。

2. 惊喜与喜悦

如果您的目标是从自然搜索以外的地方（如社交媒体）获得流量，那么匹配搜索意图可能就不那么重要了。你可以通过说一些有趣和不寻常的东西来让人们停下来点击，从而产生更大的影响。这个没有真正的公式；它依赖于了解您的受众、他们使用的语言以及可能引起他们共鸣的内容。

3. 制造好奇心缺口

将你的信息提供给所有人，除了你想要引起好奇的人，例如，“除了你，每个人都在做 x！”只要确保您在文章中支持该声明，使其不仅仅是另一个点击诱饵。

4. 测试标题变体

当您在社交媒体平台上发布文章时，您可以选择不同的标题。测试主题的变体，看看一个标题是否获得了更多的点击、喜欢、评论和分享。然后将其用作您的主要帖子标题。

最后的想法

制作一个成功的标题不是火箭科学。这是营销科学。这要容易得多。事实上，如果您使用上面详述的三步系统，您将能够跟上您行业中最好的作家。一旦您准备好自己成为最佳头条新闻作家，请查看文案经典。他们都有自己的基于证据的标题公式，并有理论支持。

这五本书教给了我最多的东西：

• 克劳德·霍普金斯的科学广告。通过详细介绍 1923 年左右直接响应营销中使用的最有效标题，引入了“文案测试”的概念。

• 约翰·卡普斯 (John Caples) 测试的广告方法。克劳德霍普金斯的方法又改进了十年。包括近一个世纪后仍然获得点击的最成功的标题公式。

• Eugene Schwartz 的突破性广告。介绍了“品牌知名度”的概念以及如何向各个层次的消费者进行营销。

• 罗伊威廉姆斯的广告巫师。这是一个更现代的个人最爱，它采用了最独特的文案写作方法之一。

• 迈克尔·马斯特森的伟大领导。只专注于如何撰写第一行副本，以对您的观众产生最大的影响。

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