每个营销人员应该知道的18种关键词

成功的搜索广告策略建立在定位正确类型的关键字的基础上。 当您确定最佳关键字机会时，您可以为您的品牌带来更多的流量，合格的潜在客户和更多转化次数。

要了解哪种类型的关键字在您的策略中效果最佳，您首先需要了有哪些类型的关键字可供选择。 这篇文章就是您了解SEO和SEM的关键字类型选择的最佳资源：

目标关键字

按长度区分的关键字

内容目标关键字

Google广告关键字

买家常用关键字

18种关键词以及相关案例

目标关键字的类型

目标关键字是与您的行业，产品和受众群体直接相关联的词组和术语。

此类别中包含的关键字类型为：

- 细分市场关键字

- 客户定义关键字

- 产品关键字

- 品牌关键字

- 竞争对手关键词

- 地理目标关键字

- 市场细分关键词

细分市场关键字是与行业或品牌相关的通用关键字。它们是目标受众用于在垂直范围内搜索一般信息的术语。这些词可能与行业广泛关联，或者更多的为细分兴趣市场营销服务。

例如：running shoes

- 客户定义关键字

客户定义关键字是用于标识客户或受众的特定子集的搜索短语。在这些搜索中，客户使用单词或短语来定义自己。

例如：running shoes for women

- 产品关键词

产品关键字是与特定品牌产品相关的术语。这些类型的关键字是直接引用公司产品或服务的短语。品牌应针对其每个产品和服务制定关键字策略，以便客户和潜在客户可以通过搜索找到他们的产品。

示例：Nike Flex Contact

- 品牌关键字

品牌关键字是包含品牌名称或其他品牌字词的搜索词组。 这些类型的关键字可以仅包括品牌名称或品牌名称以及产品类型，产品名称或其他描述性搜索短语。

例如：Nike running shoes

- 竞争对手关键词

竞争对手关键字是针对竞争企业，产品或服务的品牌名称的关键字类型。 品牌研究竞争对手的关键词是有益的，因为它让品牌有机会吸引类似的感兴趣的潜在买家。

示例：如品牌Nike，竞争对手关键词可以是 Reebok running shoes.

- 地理目标关键字

地理目标关键字是标识位置的搜索短语。 使用这些术语的搜索者正在寻找他们附近或他们感兴趣的其他领域的结果。

示例：Tampa running shoe store

按长度的关键词类型

评估和选择关键字的另一种方法是按其长度。

按长度描述的关键字有三种类型：

- 短尾关键字（也称为核心，广泛或通用关键字）

- 中尾关键词

- 长尾关键词

关键字的长度可以告诉您更多关于其搜索量、潜在流量以及可以产生转化次数。

- 关键词或短尾关键词

核心关键字，也称为通用关键字，是一种流行的广泛搜索字词，具有非常高的搜索流量。 这些术语通常是由一两个单词组成，争取它们的排名竞争激烈。

例如：

running shoes

- 中尾关键词

中尾关键词落后于核心关键字，它具有较高的流量但竞争激烈，而长尾关键字具有较少的流量但竞争较少且转化率较高。 这些术语通常是两到三个单词，并且比通用核心关键字更具描述性。

例如：

best running shoes

- 长尾关键词

长尾关键字是最长的搜索字词，非常适合特定主题或受众。 这些字词通常具有较低的搜索流量，并且是低竞争关键字，这使得它们更容易排名。 由于它们更具体，因此它们的转化率通常高于短尾和中尾关键字。

例如：best running shoes for bad knees

内容目标关键字的类型

内容目标关键字是指SEO中用于创建新博客帖子或登录页面等内容的关键字类型。这种关键字的类型有：

- 主要关键字

- 相关或LSI关键字

- 主要关键词

主要关键字是您在网页上定位的主要术语。每个SEO内容页面都应该分配一个主要关键字。该页面应遵循关键字优化最佳做法，向搜索引擎和读者发送明确的信号，表明该网页与该关键字有关。遵循这些最佳做法有助于改善您的搜索流量以及该内容和关键字的排名。

例如：women’s running shoes

- 相关关键字或LSI关键字

相关关键字或LSI关键字（潜在语义关键字）是与主要关键字在语义上相关或变体或同义词的术语或短语。它们用于支持一段内容中的主要关键字。应用为每个网页分配一个主要关键字和三到四个相关关键字，为页面提供额外的上下文，这有助于搜索引擎理解并更好地对页面进行排名。您可以使用Alexa的竞争对手关键字矩阵或关键字难度工具找到相关的关键字。

例如：如果主要关键字是 women’s running shoes，那么相关关键字为 women’s running shoes reviews, women’s running shoes sales, 或者best women’s running shoes。

Google广告关键字的类型

Google AdWords中存在某些类型的关键字（现称为Google广告），您可以使用这些关键字来制作有针对性的广告系列。

这些关键字的类型包括：

- 广泛匹配关键字

- 词组匹配关键字

- 完全匹配关键字

- 否定关键字

- 广泛匹配关键字

广泛匹配关键字是您在Google广告搜索广告系列中定位的搜索字词。如果将字词设置为广泛匹配关键字，则会告知Google针对该关键字的变体形式的任何搜索结果都要显示您的广告。如果有人搜索相似的词组，单数或复数形式，拼写错误，词干，同义词或广泛匹配词的其他相关变体，则广告都将展示。

示例：如果一个广告组的匹配关键字为 shoes，那么客户在搜索 shoe, shoes for sale, shoe store, 或者 buy shoes等等这些词的时候都会显示广告。

- 词组匹配关键字

词组匹配关键字是您在Google广告搜索广告系列中定位的特定搜索词组。如果将字词设置为词组匹配关键字，则会告知Google仅在搜索查询包含完整词组时才展示您的广告。只有搜索查询在该词组之前或之后有其他单词的词组时才能向搜索者显示。

示例：

一个含有词组匹配关键词的广告 womens shoes 会在用户搜索 womens shoe sale, womens shoe stores 和 stores for womens shoes 时展示。

- 完全匹配关键字

完全匹配关键字是您在Google广告搜索广告系列中定位的特定关键字。如果将字词设置为完全匹配关键字，则会告知Google仅在搜索与完全匹配关键字密切相关时才显示您的广告。符合此标准的单词可能是拼写错误，单数或复数形式，词干，缩写，重新排序的单词，释义或具有完全匹配关键字的相同搜索意图的密切相关的单词。

示例：

如果一个完全匹配关键字广告为 womens shoes，在用户搜索 woman shoes, shoes women, 或者 shoes for women时会展示广告。

- 否定关键字

否定关键字是您有意从Google广告中的搜索广告系列中排除的词组或字词。它们是广泛匹配，词组匹配和完全匹配关键字的变体，您可以告诉Google用户在搜索这些词时，暂停展示您的广告系列。这些Google广告字词设置为否定关键字，因为它们与广告副本，目标网页内容或与广告相关的优惠不密切相关。它们可能在语义上相关，但它们与广告概念无关。

例子: 如果广泛匹配关键字广告为shoe sale，而该广告只与 women’s shoes相关，那么否定关键词可设置为men’s shoes, shoes for guys, 或者 men’s shoe sale。

买家常用关键字的类型

买家常用关键字是搜索者在购买产品或服务时使用的术语。这些类型的关键字按搜索者在购买渠道中的位置进行分类。每种类型的买家常用关键字代表不同类型的搜索意图。

买家关键字有三种类型：

信息关键字

导航关键字

交易关键字

信息关键词

信息关键字或“知道”关键字是用户在想要查找有关主题的一般信息时搜索的术语。当搜索者处于购买渠道的意识阶段时，他们会使用信息关键字。他们意识到他们有需求或问题，意识到他们想要一个解决方案，并且正在寻找方法来做到这一点。

例子：

what’s the best running shoe

导航关键词

导航关键字或“行动”关键字是用户在想要访问特定品牌的网站时搜索的字词。搜索者在处于购买渠道的考虑阶段时经常使用导航关键字。他们正在研究不同的品牌，看看哪个品牌能够为他们的问题提供最佳解决方案

例如：

Nike running shoes

交易关键字

交易关键字或“购买”关键字是用户在准备购买时搜索的字词。当搜索者处于购买渠道的转换阶段时，他们会使用交易关键字。他们已经知道他们想要购买什么，他们使用非常具体的购买关键字来帮助他们找到合适的购买地点。

例如：

best deals on Nike running shoes

为您的营销计划找到正确的关键字类型

了解不同类型的关键字有助于您创建更具信息性和战略性的营销计划。了解所有选项后，您可以找到最佳关键字，以帮助您与目标受众群体建立联系，提高搜索流量并促进转化。

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