Dec 13, 2018 Viewed: 854 Tags: 独立站推广   中国工厂   进出口   seo google   海外营销   新闻资讯   外贸自建站   自建站运营  

第三方平台运营VS独立建站运营,到底孰好孰坏?

第三方平台运营VS独立建站运营,到底孰好孰坏?


跨境互联网营销已成为外贸企业的共识。企业往往会采用第三方平台的运营模式或独立网站建站模式。 

今天Tabpear将会为大家分析下第三方平台运营与独立建站运营的利弊:

 

第三方平台运营模式

 

优势

 

简单:只要选择成熟的B2B平台,如阿里巴巴,中国制造,并在平台上上传产品即可。

便宜:不需要网站维护,也不需要自己做网站推广,可以节约大量的人工成本。 快速:根据第三方平台自身的流量,订单成交要比独立建站容易得多,而且时效会更快。对于想短时间内看到成果的商家来说,第三方平台绝对是很值得尝试的。

 

劣势

 

有局限性:必须遵循第三方平台所设立的规则中,流量方面很容易触及天花板,因为这些运营商会强行干预以防止“一家独大”的局面。

第三方平台占客户资源:虽然可以获得大量流量,但客户邮箱等资源还是掌握在第三方平台运营商手中。

竞争大:有许多同行商家相互竞争,最终引发价格战,销售利润会越来越低。最终成免费为第三方平台打广告的“活雷锋”。

 

独立建站模式

 

优势

 

没有平台规则:自己的网站,规则自己说了算。

自有客户资源:通过后台保存的客户姓名、邮箱等详细数据可自行管理客户数据并维护。

不怕竞争:不会出现价格战,独立网站上的所有的产品都是自己的,可以腾出时间突出产品以及其他方面服务,而且可以卖到高价。

 

劣势

 

门槛很高:因为独立建站涉及很多技术方面,其中涉及到例如在后台购买域名,服务器,还需要考虑支付对接,风险控制和技术维护等,所有这些都需要更专业的技术以及建站领域的知识。

成本较高:独立建站意味着前期必须花钱去搭建一个网站,并且后期涉及到推广,运营,客户服务和售后等都需要大量的人力支持和成本支出。

周期长:一个全新的平台前期需要大量的技术支持,涉及到软件开发,SEO优化等。这个周期可能很短也可能很长,具体还是取决于公司自身的规模以及业务条件。

 


综上所述,从长远来看,第三方平台模型更像是“千军万马过独木桥”,门槛很低,但是不得不考虑如何在众多竞争对手中脱颖而出。而独立建站则更像是“厚积薄发”,不鸣则已一鸣惊人。这也解释了为什么越来越多的公司选择独立建站的原因。即便是这个模型在早期阶段投入很大,但后期的产出也是能够与前期的投入形成正比的。所以独立建站更适合想长期发展并满足差异化的运作模式。

 

虽然独立网站建设的优势明显,但仍需注意以下几点,以确保网站营销效果更好。

 

1.网站需要定期更新产品,动态等,以方便搜索引擎爬虫抓取,提高网站访问量。同时,还需要一个简洁的操作系统进行定期维护以节省后期维护成本。

2.要有完善的统计系统,来更加精准地统计客户信息以及产品表现,以便我们更好分析并及时调整营销策略。

3.要不断尝试在域名中包含主要关键字。搜索引擎爬虫会优先抓取带有关键字的网站。

4.自定义URL。简单地说,就是将网站链接的后缀添加关键词并用“-”隔开以便于爬虫抓取。

5.稳定的服务器。搜索引擎不喜欢经常打不开的网站。如果可以的话,购买单独的IP是很有必要的。

6.图片不能太大或太多。图片过大过多容易造成网页加载速度过慢,影响客户体验。同时搜索引擎爬虫无法抓取图片,所以信息要尽量用文字展示并且每张图片必须添加Alt属性。

7.标题,关键字,描述必须是开放的,优化这些信息是最基本的操作。

8.选择UTF-8编码。为防止乱码,使用UTF-8国际编码是最明智的选择。此外,网站的代码必须标准化,以确保在主流浏览器下能够正常访问。老外常用的浏览器主要是firefox,chrome等,考虑到用户使用习惯的差异,用不同浏览器进行测试也是十分有必要的。

 


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