搜索引擎的网站优化

网站管理员和内容提供商在1990年代中期开始优化搜索引擎的网站，因为第一个搜索引擎正在对早期的Web进行分类。最初，所有网站管理员仅需将页面地址或URL提交给各种引擎，这些引擎将向其发送“ 蜘蛛 ”以“爬行”该页面，从中提取指向其他页面的链接，并返回该页面上找到的信息被索引。该过程涉及搜索引擎蜘蛛下载页面并将其存储在搜索引擎自己的服务器上。第二个程序，称为索引器，提取有关页面的信息，例如页面包含的单词，它们的位置以及特定单词的权重以及页面包含的所有链接。然后将所有这些信息放入调度程序中，以便以后进行爬网。

网站所有者认识到高排名和可见度在搜索引擎结果中的价值，为白帽和黑帽 SEO从业人员创造了机会。根据行业分析师Danny Sullivan的说法，“搜索引擎优化”一词可能在1997年开始使用。Sullivan认为Bruce Clay是最早使用该术语的人之一。 2007年5月2日，杰森·甘伯特（Jason Gambert）通过说服亚利桑那州商标局试图将SEO标记为商标，即SEO是涉及关键字操纵的“过程”，而不是“营销服务”。

早期版本的搜索算法依赖于网站管理员提供的信息，例如ALIWEB引擎中的关键字meta标签或索引文件。元标记为每个页面的内容提供指南。但是，发现使用元数据为页面编制索引并不可靠，因为网站站长在meta标签中选择的关键字可能潜在地表示了网站的实际内容。元标记中的数据不准确，不完整和不一致可能并且确实导致页面排名不相关的搜索。 Web内容提供商还操纵了页面HTML源中的某些属性，以试图在搜索引擎中排名良好。到1997年，搜索引擎设计师意识到网站管理员正在努力在他们的搜索引擎中排名良好，并且一些网站管理员甚至通过用过多或不相关的关键字填充页面来操纵他们在搜索结果中的排名。早期的搜索引擎（例如Altavista和Infoseek）调整了算法，以防止网站站长操纵排名。

由于过多地依赖网站管理员控制的关键字密度等因素，早期的搜索引擎遭受了滥用和排名操纵的困扰。为了向用户提供更好的结果，搜索引擎必须适应以确保其结果页面显示最相关的搜索结果，而不是不道德的网站管理员在不相关的页面上塞满大量关键字。这意味着从对词条密度的过度依赖转向了对语义信号进行评分的更全面的过程。由于搜索引擎的成功与普及取决于其生成与任何给定搜索最相关的结果的能力，因此质量差或不相关的搜索结果可能导致用户找到其他搜索源。搜索引擎通过开发更复杂的排名算法来做出响应，同时考虑到网站管理员更难以操纵的其他因素。2005年，创建了一个年度会议AIRWeb（网络上的专业信息检索），将与搜索引擎优化和相关主题相关的从业人员和研究人员聚集在一起。

过度采用攻击性技术的公司可能会使其客户网站被禁止搜索。2005年，《华尔街日报》报道了一家名为Traffic Power的公司，该公司涉嫌使用高风险技术，但没有向客户披露这些风险。《 连线》杂志报道说，同一家公司起诉博客作者和SEO亚伦·沃尔撰写禁令。谷歌的马特·卡茨（Matt Cutts）后来证实，谷歌确实禁止了Traffic Power及其部分客户。

一些搜索引擎也已经推广到SEO行业，并经常成为SEO会议，网络聊天和研讨会的赞助商和嘉宾。主要的搜索引擎提供信息和指南，以帮助优化网站。 Google拥有一个Sitemaps程序，可帮助网站管理员了解Google在为其网站编制索引时是否遇到任何问题，并且还提供有关Google对该网站的访问量的数据。 Bing网站管理员工具为网站管理员提供了一种提交网站地图和网络供稿的方法，允许用户确定“爬网率”并跟踪网页索引状态。

据报道，2015年，谷歌正在开发和推广移动搜索，并将其作为未来产品的一项关键功能。作为回应，许多品牌开始对互联网营销策略采取不同的方法。

SEO并非适用于每个网站的适当策略，其他Internet营销策略可能更有效，例如根据站点运营商的目标通过按点击付费（PPC）广告系列进行付费广告。搜索引擎营销（SEM）是设计，运行和优化搜索引擎广告活动的一种做法。与SEO的区别最简单地描述为搜索结果中有偿和无偿优先级排名之间的区别。它的目的更重要的是重视而不是相关；网站开发人员应将SEM放在最重要的位置，考虑到可见性，因为大多数浏览器都指向他们的搜索主列表。成功的互联网营销活动还可能依赖于构建高质量的网页来吸引和说服，建立分析程序以使网站所有者能够衡量结果，并提高网站的转化率。在2015年11月，Google向公众发布了完整的160页版本的“搜索质量评级指南”，显示了他们将重点转移到“有用性”和移动搜索上。近年来，移动市场激增，超过了台式机的使用，如StatCounter在2016年10月所显示的那样，他们分析了250万个网站，发现51.3％的页面是由移动设备加载的。Google一直是通过鼓励网站使用其 Google搜索控制台（即移动设备友好性测试）来利用移动设备普及性的公司之一，该工具使公司可以根据搜索引擎结果以及用户友好程度对其网站进行评估。

SEO可能会产生足够的投资回报率。但是，搜索引擎无需为自然搜索流量付费，它们的算法会发生变化，并且不能保证继续推荐。由于缺乏保证和确定性，如果搜索引擎停止发送访客，那么严重依赖搜索引擎流量的企业可能会遭受重大损失。搜索引擎可以更改其算法，从而影响网站的排名，并可能导致流量的严重损失。根据Google首席执行官埃里克·施密特（Eric Schmidt）的说法，2010年，Google进行了500多次算法更改-每天将近1.5次。对于网站运营商来说，使自己摆脱对搜索引擎流量的依赖被认为是明智的商业做法。除了Web爬网程序的可访问性（上面已解决）以外，用户Web可访问性对于SEO变得越来越重要。

优化技术已针对目标市场中占主导地位的搜索引擎进行了高度调整。搜索引擎的市场份额因市场而异，竞争也不同。2003年，丹尼·沙利文（Danny Sullivan）表示，Google约占所有搜索量的75％。在美国以外的市场中，谷歌的份额通常更大，并且截至2007 年，谷歌仍是全球搜索引擎的主导地位。截至2006年，谷歌在德国的市场份额为85-90％。当时美国有数百家SEO公司，而德国只有约5家。根据Hitwise的资料，截至2008年6月，Google在英国的市场份额接近90％。 该市场份额已在许多国家获得。

截至2009年，只有少数几个大市场中的Google并不是领先的搜索引擎。在大多数情况下，当Google在给定市场中不处于领先地位时，它会落后于本地公司。最著名的示例市场是中国，日本，韩国，俄罗斯和捷克共和国，分别位于百度，雅虎！日本，Naver，Yandex和Seznam是市场领导者。

成功的国际市场搜索优化可能需要专业翻译网页，在目标市场中的顶级域名中注册域名以及提供本地IP地址的网络托管。否则，无论语言如何，搜索优化的基本要素基本相同。