谷歌SEO：如何增加您的链接构建活动的影响力？

在本篇文章中，我们将研究可在您的链接构建广告系列之前，之中和之后用于网站的一些技术SEO实施，以优化每个广告系列的效果和长期影响。这些将使您能够提高短期绩效并通过集中的品牌兴趣和关注度来建立持久的收益。

围绕新用户保留制定策略

进行链接构建广告系列时，请务必记住，您产生的大部分流量都是来自首次使用的用户。这些用户不太可能等待缓慢的内容加载，如果您的印象不佳，则不太可能返回。因此，无论您的广告系列是针对品牌的PR推广，针对内容的推广策略，还是介于两者之间的东西，都值得在一个强大的技术SEO框架上进行投资，该框架可在未来几年内帮助用户与您的品牌建立联系并互动。

为了最大程度地利用广告系列的流量，请确保用户可以通过各种渠道和来源平稳地连接并与您的网站互动。您的SEO优先事项应大致划分为以下任务：鼓励社会共享，为网站范围内的SEO收益创造机会，并在广泛营销活动中最大限度地发挥广告系列的生存能力。让我们探索可用于优化和改善链接构建活动的SEO策略。作为广告系列的一部分，您应该致力于：

• 通过使网站加载速度更快并向通过社交媒体渠道发现您的内容的主要移动受众更一致地显示，来提高可共享性。

• 通过对内部链接的优化，对E-A-T指标的改进以及登陆页面的页面SEO，来提高获得整个站点SEO的机会。

• 通过改善跟踪，渠道整合和规划长期链接流量来优化活动的可行性。

• 基于保留的优化除了对用户有用之外，还可以高效地进行管理，因为可以在核心广告系列之前对其进行计划和实施。它们也适用于每种类型的链接构建广告系列，并与基本的反向链接管理策略协同工作。

• 通过反向链接审核奠定基础

在进行工作以获取新的反向链接之前，请进行反向链接审核，以获取有关现有反向链接的数量和引荐来源质量的可行数据。在广告系列规划阶段，审核中确定的流行内容可以为您提供战略性见解，使您可以更好地了解现有受众和网络的内容类型。链接的总数将为您提供证明广告系列效果的宝贵基准，入站链接的质量和分布将帮助您的团队确定目标，而引荐来源网址，目标页面和锚文本将为您带来最大的收益。

使用反向链接审核工具来找出：

• 有多少个外部站点链接到您的页面？

• 哪些外部站点链接到您的页面？

• 外部站点反向链接配置文件的质量如何？

• 哪些页面具有现有的外部反向链接？

• 哪些反向链接进入404页，因此被标识为“目标错误”？

• 哪些反向链接将进入301s页面？

如果您的入站链接包含大量有毒或质量较差的链接，则您可能希望采取认真的行动，例如在广告系列开始前认真地在Google Search Console中创建和提交拒绝列表。但是，如果您的链接质量不错，那么下一个重点应该是回收指向404的损坏链接并减少到301页的链接。

为什么要修复反向链接导航错误？

您应将反向链接错误修复为301和404，以重新获得链接价值并在广告系列之前建立动力。当流量通过301重定向链接到达网站时，您可能会从该连接中丢失一些PageRank值，并从指向404页面的链接中收到几乎为零的PageRank值。修复这些链接可以重新建立这些连接，并可以通过改善整体域权限来帮助提高广告系列目标页面的自然性能。这些改进还减少了用户连接时间并改善了跟踪数据。诸如Google Analytics（分析）之类的工具发现很难归因于点击的原始来源，常常导致引荐流量被错误地归因于直接点击-对于想知道其最佳引荐来源身份的营销人员而言，这没有多大用处。

您应如何解决反向链接导航错误？

在链接回收过程中，您将希望将链接更新为最佳的新URL。要提高已有链接的价值，请执行以下操作：

• 分配301重定向到将要到达404页的任何反向链接“目标错误”。分配新页面时，请尝试将其与同类内容进行匹配。指向“鞋子”页面的旧链接不应重定向到有关“鲨鱼”的页面，而应转到也与鞋子有关的页面。

• 确保所有现有的301都链接到最终目的地。在可能的情况下，应删除重定向链，以保持尽可能多的链接值，减少对服务器的需求，并优化爬网预算。

• 在您可以控制链接页面的位置（例如，在社交资料，目录列表，内部项目站点或合作伙伴站点上），可以将任何301或404链接更新为相关的200 URL。这是一个经常被忽视的事情，但是对于最近采用HTTPS的网站来说，在其社交资料和列表中使用旧的HTTP链接是很常见的。您可以并且应该更新这些。

• 改善这些链接可以使漫游器更轻松地对您的网站进行爬网和编制索引，提高用户连接速度，并在开始推广活动之前为品牌信息提供更多的一致性。

SEO优化，以在链接构建活动期间提高社交共享的有效性

针对社交媒体进行优化应该是链接构建策略的关键部分，因为社交媒体吸引了全球约25％的网站引荐流量。这意味着社交媒体已经成为内容推广的核心部分，应该成为链接构建过程的预期组成部分。您可以通过以下方式为此移动优先受众群体进行优化：

• 保护网络连接以减少引荐的延迟

• 提高手机的页面速度

• 更新开放图数据以提高社交共享性

• 提高安全性以减少连接延迟

安全性是技术SEO的一个要素，通常过于简单。是的，HTTPS是一种排名信号，但是许多人认为，这只是通过获取SSL证书即可实现。这就是其中的一部分-您确实需要SSL，但这只是开始。安全性优化通常涉及服务器端更新，这些更新可以通过简化安全性验证过程来提高Web连接的速度和质量。对于像Facebook这样的社交媒体网站而言，这尤其重要，因为这些社交媒体网站的加密和安全性很高，并且对引用域名的期望也很高。安全层可能会减慢连接时间并影响用户信任，因此，在此处花费时间可以总体上提高广告系列的效果。

升级您的SSL以减少连接时间

并非所有的SSL都是一样的，安全网站的好处不仅限于在搜索栏中获得锁定图标。经过优化的SSL证书将使用最新的传输层安全协议，并且不会出现错误。

测试您的SSL的质量

有几种工具可让您检查现有SSL的性能。每种工具都运行不同的诊断程序，因此有必要将它们相切运行以全面了解应采取的措施。可以通过一个工具而不是另一个工具进行检查，因此采用分层方法将产生更好的结果。

首先执行顶级SSL检查

要获得快速快照，请通过SSL Shopper中的SSL Checker运行您的站点。它们为您提供了有效期的顶级摘要，以及所有Web浏览器是否都信任您的SSL。您想要所有绿色的勾号。任何错误都应标记出来并直接与证书颁发者联系。以我的经验，改善此处的错误可能会影响网站速度。通过解决连锁问题，一位客户的整体服务器连接时间减少了近70％，Chrome的平均页面负载减少了60％以上。

运行完整的诊断

使用SSL服务器测试，您可以获得有关安全配置的更详细的诊断。该测试为您的网站打分，并评估一系列安全指标。为了支持链接构建活动，您需要确认您的服务器正在运行“现代”传输层安全性（TLS）协议，特别是TLS 1.2和理想的TLS 1.3。TLS 1.3于2018年左右开始使用，此后已成为大型CDN和操作系统的首选连接协议。 TLS 1.3不仅更安全，而且通过删除网络连接步骤，可以将连接延迟提高大约45％。Cloudflare，Facebook和Android使用此协议作为默认协议，并且对您的站点进行相应的升级可以提高大量Web用户的性能。作为参考，仅Cloudflare被全球所有网站的16％和具有CDN的网站的81％使用，因此升级TLS可以帮助更多用户从每个新的（已建立的）链接快速访问您的网站。

速度提升

随着Google的Core Web Vitals的推出，速度指标和即将推出的算法更新总体上将更多的重点放在了移动页面的加载时间上。在建立链接的广告系列中，您可能会看到单个页面的点击量激增。但是Google一直在监视，如果您的网页无法提供至少75％的用户高质量的用户体验（如CWV所衡量），则此访问量可能会影响您的网页排名。在Google Analytics（分析）和Search Console中监视您的目标网页，以识别应解决的所有挑战。

开放图元标记

社交共享几乎肯定会构成您的链接建立活动的一部分-这是有充分理由的。通过更新“开放图（OG）”标签，您可以定制标签以实现更好的呈现和性能。如果您在发布指向社交媒体的链接时未显示页面的英雄图像，则需要更新OG元标记。可能是您的页面上没有标签，或者字段没有自动填充。无论哪种情况，都可以解决。使用Facebook，LinkedIn和Twitter的后验证器，您可以检查各个页面的性能。大规模地，您可以使用Screaming Frog中的Custom Xpath Extraction来爬网您的站点。然后，查看您的站点以获取最佳正则表达式以自动填充字段，并向您的开发团队进行简介以进行相应的更新。

E-A-T优化

如前所述，人们尝试再次找到广告系列目标页面时，可能不会记住它的每个细节。但是，他们可能会记得共享，创建或在内容中具有特色的人。因此，请包含有关内容或广告系列背后的团队的信息，以便为您的品牌建立专业知识，权威和信任，并增加社交分享的影响力。这对于思想领导力运动特别有用，在思想运动中，可以使用结构化数据来优化诸如作者传记之类的专业知识信号。对于短期活动（如针对新事件或新产品的活动），包括诸如动态评论之类的信任指标可以帮助实现转化。

渠道整合

制定业务指标后，请使用从链接流量中收集的数据来告知其他渠道的效果。例如：来自访问高质量内容的用户的滚动深度数据可用于在YouTube上对内容进行再营销或展示广告。来自访问利基相关的“意识月”内容的用户的人口统计数据可以改善针对同一主题的广告或PR活动的受众定位。可以将“外展”活动的电子邮件注册作为“自定义”和“相似”受众添加到Facebook，以进行更直接的转换。作为技术SEO，请注意您的团队对客户数据的潜在用途，以便您可以管理整个网站中的标签和脚本集成。诸如Facebook Pixel和Google Tag Manager之类的跟踪工具往往需要主动的第三方javascript管理。在您的广告系列开始之前，对所有新脚本进行测试和优化。

规划长期链路流量

考虑链接构建活动目标页面的生命周期。理想情况下，您希望将流量吸引到可以随时间累积页面权限的URL。如果您花时间为需要在广告系列结束后立即更改的网址创建流量，则最终将流量吸引到301链接。正如我们之前所讨论的，这不会为您的网站提供有效的200链接那么大的PageRank值。因此，请计划长时间保持一致的实时URL的方法。根据您的链接建立策略，您可能可以采用以下技术之一：

使用常绿的URL作为长期内容：思想领导力，白皮书等基石内容或一次性报告很可能会长时间保留在您的网站上。对于此内容，请考虑从URL中删除日期以使内容更常绿，因为这样可以更新内容并减少将来的重定向要求。

创建用于重复活动的永久页面：用于重复推广内容（如年度活动赞助或宣传活动）的登陆页面应成为永久导航的一部分。这使您可以每年建立到一个经过优化的，每年更新的静态页面的链接，而不是每年从头开始创建博客到不同的URL。

避免建立指向PDF的链接：将所有可下载的资源放入HTML登陆页面，并建立指向该页面的链接。指向PDF的链接可能很难重定向，因为它们在htaccess文件中的配置方式。规划所有不可避免的重定向：对于短期广告系列（例如促销），计划将哪个页面变为永久页面。在两个域中都包含通用副本，以帮助Google理解它不是软404。

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