May 17, 2020 Viewed: 45 Tags: seo google   海外营销   谷歌seo   谷歌优化   数聚梨推荐  

什么是谷歌Rich Snippets?

您是否希望您的网站在搜索结果中看起来像这样?

 

还是这样?

 

 

我想大家都会更加喜欢第一种,在做谷歌SEO的过程中,我们更希望我们页面的搜索结果以这种方式呈现。这就是我们常说的:“Rich Snippets”。Rich Snippets是Google在搜索结果里引入的一种新的网站信息显示方式。与正常的搜索结果摘要不同的是,它以特殊格式显示了更丰富的网页摘要信息,可能包括评论评价内容、个人资料信息、产品详情以及商业信息等。这些丰富的信息内容可以对于搜索用户获得更多的目标网页的资料非常有用,会很可观的影响到用户对网页内容的判断。

 

什么时候Rich Snippets才会显示?

 

Rich Snippets要只能在包含某些类型信息的页面上显示,并且它们可能会受到设备类型的进一步限制。例如,“how to”的Rich Snippets只能在移动设备上显示:

 

Rich Snippets和Rich Results之间有什么区别?

 

您可能遇到过“Rich Results”一词,该术语通常与“Rich Snippets”互换使用。如今,这在SERP中的叫法也相当复杂。当我问人们认为这叫什么时,有人将Rich Snippets称为交互式的rich results。这是我们对这几种术语的理解:

 

  • Rich Snippets:常规搜索结果,并在标题,描述性摘要和URL旁边显示其他信息。

  • Rich Results:从相关结构化数据中提取信息的任何形式的视觉增强搜索结果。Rich Snippets是Rich Results的一种。

 

Rich Snippets是如何提升谷歌SEO效果的?

 

虽然搜索结果的排名很高,但是最终导致人们点击的是Snippets的内容。Rich Snippets有助于使您的网页在搜索结果中更具吸引力。它可以充分利用产品架构标记以及获得最多的评论并显示价格来建立信任并吸引点击。

 

您也可以使用这些属性,例如价格,评论的数量,等级或烹饪时间,作为SERP中另一个竞争层。他们为您提供了更多空间来吸引点击并提供重要信息。虽然具有吸引人的视觉效果的Snippets可能会带来更多点击,但Rich Snippets并不是排名因素。

 

如何获得Rich Snippets?

 

Rich Snippets是根据可用于某些内容的结构化数据创建的。数据的格式和组织方式使Google可以轻松理解和将其用于SERP和其他目的,而不是Google不得不从类似的东西中提取关键信息。当我们在谷歌SEO中引用结构化数据时,通常是指用于标记内容的schema.org词汇表。然后,Google可能决定使用此标记来丰富您的搜索结果。那么,您如何实现此标记,以及可以将其应用于哪些类型的内容?以下是通过四个简单步骤充分利用丰富网页摘要的方法:

 

1. 检查哪些Rich Snippets最适合您

 

首先,标准搜索结果 Snippets已经可以很好地概述内容。例如,对于我们的大多数文章而言,没有什么可以为用户提供额外的价值。那么除了博客文章的标题,描述和URL外,您还需要什么?

 

Google充分记录了获取Snippets的过程。其中包括符合搜索结果增强功能的内容类型。以下是丰富网页摘要标记的最常用用例列表:

 

  • “如何”标记

  • 产品类型标记

  • 评论标记

  • 软件标记

  • 常见问题标记

 

除此之外,还有更多选择,但是它们适用于非常具体的网站类别,例如您在一开始就看到的食谱。其余的是:

 

  • 新闻,媒体和娱乐

  • 图书

  • 教育

  • 大事记

  • 数据集

  • 与工作相关的内容

 

如果有任何类别与您相关,请转到官方文档,检查您的内容类型可能的增强和功能,然后确定是否值得实施。对于我们其余的人,我们以FAQ标记为例,并执行可能会导致如下问题的实施过程:

 

 

实施FAQ 的 Rich Snippets是获得更多SERP权重的一种非常流行的现代SEO策略。即使它在“产品类型”下列出,也可以在具有“常见问题解答”部分的任何页面上使用。

 

2. 实施结构化数据

 

无论您如何构建网站,都可以轻松创建和部署标记。让我们首先介绍将代码部署到网站<head>部分的最简单的方法。您需要为此使用多种架构标记生成器之一。您还可以使用Google跟踪代码管理器来部署此代码。请记住,仅为用户可见的内容添加架构,并遵守针对所选架构类型的Google准则。例如,您不应将FAQ标记用于广告目的,而应由网站本身编写。

 

我在这里使用JSON-LD(用于链接数据的JavaScript对象表示法)标记格式。您还将遇到微数据和RDFa。不要使用它们,请坚持使用JSON-LD。这就是Google官方推荐的格式,也是最简单,最不混乱的格式。但是,如果您在部署自定义代码非常麻烦的情况下使用CMS怎么办?

 

如果您使用的是WordPress,则可以轻松解决插件问题。多功能的SEO插件(例如Yoast或Rank Math)支持结构化数据,甚至有一些插件仅用于架构实现。Yoast适用于FAQ和“如何”模式等基础知识,但您需要一个更专业的插件来处理更广泛的模式类型。在浏览了最流行的插件的免费版本之后,我最喜欢Rank Math的用户体验和标记选项。

 

坚持使用Yoast和我们的FAQ示例,该过程非常简单(实际上与Rank Math相同)。您只需在创建页面时选择一个FAQ块。部署过程取决于插件和架构类型,没有神奇的快捷方式或一应俱全的指南。只需浏览所选插件的文档,以了解其如何与所选模式类型一起使用。

 

3. 验证标记

 

使用标记生成器和插件已经使标记部署过程变得万无一失。 但是,最好通过Google的Rich Results Testing Tool来运行它。它将立即告诉您代码或页面是否符合Rich Results的条件。请记住“符合条件”一词,因为不能保证rich snippets的内容。如果标记已经在生成中,那么您也可以使用URL输入。这对任意检查很有用,但对整个站点的监视都没有用。

 

4. 监视标记页面的性能和错误

 

Google甚至在这方面都没有退缩。您所需的一切都在Google Search Console中。您可以按Rich Results的类型过滤效果报告:

 

 

并查看Google在您的网站上检测到的所有合格标记类型:

 

 

单击rich snippets增强功能后,您将获得一个报告,其中显示了有效,无效和带有警告的URL。如果您已经验证了标记,那么您应该不会遇到任何问题。很棒的是,您无需进行任何设置。在您部署Rich Results标记并Google抓取这些页面后将其显示在GSC中。

 

写在最后

 

使用rich snippets吸引更多的注意力和点击是很棒的,但是请记住,背后的结构化数据是更大的一部分。Google使用结构化数据来帮助构建知识图。 这样做不仅可以帮助Google提供更相关的搜索结果,而且还可以提供其他类型的SERP功能,例如知识面板。了解知识图的工作原理以及如何利用它对您有利是SEO现在和未来几年的一项关键技能。


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