谷歌SEO：2021年该如何开展精准搜索策略？

如果您进入SEO已有一段时间，那么您几乎可以肯定会了解三种搜索类型：

• 导航搜索

• 交易搜索

• 信息搜索

这些已经存在多年了，并且有数百篇博客文章在谈论它们。但是2021年这三种搜索类型的相关性如何？以及您如何精确定位他们？在这篇文章中，我们将对此进行更深入的研究。但是首先，请确保我们在同一频道上。什么是导航搜索，信息搜索和交易搜索？首先，说明这些搜索类型的“传统”定义：

导航搜索

导航搜索是某人正在寻找特定网站的地方。例如，如果有人在Google中输入“ netflix”，那便是导航搜索，因为他们几乎肯定会在寻找Netflix的主页。Google知道这一点，这就是Netflix排名第一的原因。但是，导航搜索并不总是仅仅是品牌名称。如果有人搜索“ iphone 12亚马逊”，那也可以说是导航搜索。尽管搜索者正在寻找特定的产品，但他们已经决定要从哪里购买商品-亚马逊。

再次，谷歌了解这一点。亚马逊处于领先地位。以下是一些导航搜索的示例：

• “苹果”

• “苹果手机”

• “电视+”

• “苹果教育商店”

交易搜索

交易搜索是某人希望购买特定商品的地方，但尚未决定从何处购买。例如，如果有人搜索“购买跑步机”，那就是交易搜索。从他们的语言可以明显看出他们正在寻求购买。他们不是在寻找信息。查看搜索结果后，很明显Google可以理解这一点，因为所有排名靠前的页面都是电子商务网站的类别页面。

以下是一些交易搜索的示例：

• “购买iphone”

• “翻新的MacBook”

• “ macbook空气充电器”

信息搜索

信息搜索是某人想要查找信息的地方。例如，如果某人搜索“ SEO中的meta标签是什么”，则这是一个信息性搜索，因为他们显然在寻找定义。有趣的是，对于许多像这样的简单信息搜索，Google不仅返回相关结果，而且还在搜索结果中显示答案。以下是一些信息搜索的示例：

• “最佳iPhone”

• “ iphone 12与Galaxy S20”

• “ iphone 12评论”

• “如何备份iphone”

如何识别每种类型的搜索

在讨论如何定位每种类型的搜索以及是否有可能之前，我们先来谈谈人们通常如何识别搜索类型。从历史上看，SEO专业人员一直在查询中寻找某些单词或短语以推断搜索类型。这些被称为关键字修饰符。例如，如果查询中包含修饰词（例如“购买”或“购买”），则几乎可以肯定是交易查询。

如果您使用的是关键字研究工具（例如“关键字资源管理器”），则可以使用这些修饰符查找属于每个类别的关键字。只需搜索一个主题，转到其中一个关键字提议报告，然后将关键字修饰符添加到“包含”过滤器中即可。如果您要查找信息性关键字，则更快的方法是使用“问题”报告，该报告显示短语作为问题的短语（即，包括诸如“什么”，“如何”，“在哪里”，“何时”等修饰语。 ）

尽管这种方法可以识别出每个类别中的某些关键字，但由于某些查询不是很明显，因此还远非万无一失。例如，采用“理想蛋白质”之类的关键字。仅凭查询，就不可能知道搜索者在寻找什么。他们是要购买一种叫做理想蛋白的产品（交易性），还是要每天消费理想蛋白的量的信息（信息性的），还是一家名为理想蛋白的公司（导航的）？

寻找关键字修饰符还会导致完全错误的标识。请使用“百思买笔记本电脑”之类的关键字。如果您认为这是一个事务性查询，因为其中包含“ buy”一词，那么您就错了。百思买是一家美国消费电子公司，这是搜索者在这里寻找的东西。因此，如果仅查看查询本身并没有帮助，那么解决方案是什么？一些SEO专业人员使用SERP功能的存在来识别搜索类型。例如，如果搜索结果中有精选的代码段，则可能表示信息查询。

如果结果中有购物轮播，则可能是交易性的。您也可以在“关键字资源管理器”中的关键字提示报告中对此进行过滤。但是，同样，这些方法并非万无一失。我们认为，真正了解搜索类型的唯一方法是查看查询本身的结果。由于Google致力于为搜索者提供相关的搜索结果，因此最重要的搜索结果是您可以使用的搜索类型的最佳代理。最好的结果是一个名为idealprotein.com的网站。很显然，搜索者正在寻找一个特定的网站，这是一个导航查询。对于“百思买的笔记本电脑”来说，情况也是如此，其最佳结果是来自BestBuy.com的页面。但是，如果您搜索“笔记本电脑”（另一个模棱两可的查询），结果将是电子商务网站上的所有产品页面，表明您是交易查询。

如何定位每种类型的搜索

大多数将关键字归为导航，信息和事务存储桶的SEO专业人员都是这样做的，目的是弄清楚要生成的内容类型以查询为目标。该过程通常如下：

• 信息搜索=博客文章。

• 交易搜索=产品页面。

• 导航搜索=无论如何，您将为这些查询排名。

您可能还记得，在本文的引言中，我们询问了这三种传统搜索类型是否在2021年仍然相关或有用。希望这一问题的答案变得显而易见。问题在于，这三种“搜索类型”存储桶无法提供足够的可操作信息来了解如何实际定位关键字。

例如，我们已经确定“笔记本电脑”是一个交易关键字，但这并不意味着我们可以抛弃任何旧产品页面并有机会排名。我们需要更多地了解搜索者在寻找什么。类似“最佳笔记本电脑”之类的关键字的故事也是如此。如果我们查看搜索结果，很明显这是一个信息性关键字，因为所有结果都是博客文章，而不是产品页面。但是您不太可能通过撰写任何旧博客文章来进行排名。

一些SEO专业人员尝试通过其他搜索条件（例如“商业调查”）来解决此问题。商业调查关键字是搜索者确定要购买某种产品但不确定要购买哪种产品的关键字。因此，他们正在寻找评论和比较。再次查看“最佳笔记本电脑”的搜索结果，您会发现它与该描述相匹配。所有结果都是博客文章，它们对笔记本电脑进行了审查和比较。因此，很明显，这是您需要撰写此博客帖子才能对该查询进行排名的类型。该解决方案的问题在于它仍然非常受限制，因为您需要创建三个或四个以上的搜索类型存储区以对每个关键字进行正确分类。

有更好的关键字分类方法吗？

SEO行业中的许多人已经问了这个问题。如果您正在寻找一种更好的大规模分类关键字的方法，那么Kane Jamison的这篇文章非常值得一读。他建议使用SERP功能将关键字分为九种类型。但是，如果您只是想了解几个关键字背后的意图，以便知道如何定位它们，该怎么办？在这种情况下，我们认为一个好的出发点是分析搜索结果，即所谓的“搜索意图的3 C”。

• 内容类型

• 内容格式

• 内容角度

1. 内容类型

内容类型是指搜索结果中内容的整体类型。通常为以下之一：

• 博客文章

• 产品页面

• 类别页面

• 登陆页面

例如，“发言人”的所有结果均为产品类别页面。而“音频引擎hd3扬声器”的结果是单独的产品页面：

2. 内容格式

内容格式是指排名靠前的页面的整体格式。它主要适用于以博客文章为主要内容类型的搜索，并且通常是以下内容之一：

• 分步指南

• 李斯特菌

• 比较（例如，ahrefs与moz）

• 审查

• 入门指南

例如，“打平领带”的大多数结果都是操作指南。而“ SEO技巧”的大多数结果是列表帖子。

3. 内容角度

内容角度是指内容的主要卖点。它的类型和格式不尽如人意，因为它会因主题而异，但是它可以帮助您了解搜索者关心的是什么以及他们是谁。例如，“最佳笔记本电脑”的角度显然是新鲜的，因为所有结果都具有标题中的当年年份。随着技术的飞速发展，这是有道理的。如果您正在寻找新笔记本电脑的市场，那么一年前写的博客文章可能用处不大。另一方面，“高尔夫俱乐部”的主导角度是价格。

最后的想法

尽管在处理大量数据时将关键字分组为导航，事务和信息存储桶是有好处的，但您可能不了解SERP并进行更深入的了解就无法了解如何定位关键字。因此，我们认为在2021年将关键字分组到“传统”三个类别中是不够的。您不能仅使用“修饰符”将关键字分组，并假设它们都属于特定的类别。 您要么需要手动分析SERP，要么像凯恩一样建立一个更好的分类模型。

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