Jun 30, 2020 Viewed: 13 Tags: seo google   品牌营销   海外营销   谷歌广告投放   google seo  

如何用Google Trends进行关键字研究?

我敢肯定,如果您曾经做过关键字研究,就可以使用Google Trends查询对给定关键字的兴趣。 但是许多SEO从未充分利用这个出色的关键词研究工具的全部潜力。因此今天Tabpear决定撰写一篇有关Google Trends的文章。在本文中,我们将介绍一些使用Google Trends来帮助您进行关键字研究和有效的营销策略的好方法。但是首先,让我们深入了解什么是Google Trends。

 

您需要了解有关Google Trends数据(及其工作方式)的所有信息。当我开始撰写本文时,我意识到互联网上的Google Trends数据有些混乱。许多人认为趋势曲线是查询的搜索量随时间变化的直接代表(就像您在Google关键字规划师工具中看到的那样)。这并不完全是这样。让我向您展示Google Trends和GKP工具中关键字的趋势图:

 

 

如您所见,它们看起来很相似,但并不完全相同。Google关键字规划师显示绝对的搜索量数据,而Google Trends显示搜索查询的相对受欢迎程度。这是Google Trends帮助中心的说明:

 

“趋势会调整搜索数据,以使字词之间的比较更加容易。将每个数据点除以其表示的地理位置和时间范围的总搜索量,以比较相对受欢迎程度。”换句话说,相对受欢迎度是查询的搜索量与所有可能查询的搜索量之和的比率。

 

然后,根据与所有搜索相关的主题比例,将得出的数字缩放到0到100的范围内。趋势消除了在短时间内重复搜索同一人的情况,从而为您提供了更好的画面。重要的是要注意,趋势仅显示流行术语的数据(低量显示为0)。这是过去12个月(在美国)查询“ Facebook”的Google Trends图:

 

 

为了向您展示Google Trends如何构建“一段时间内的兴趣”图表,我们假设我拥有与Google相同的数据。 我在下面使用的数字绝不是准确的。它们只是演示事情如何运作的假设。

 

假设1:在美国,所有Google搜索的每月总数约为100亿;

假设2:在美国,查询“ Facebook”的搜索量为8300万。

 

要按照Google Trends创建图表,您需要执行以下步骤:

 

  • 以查询的搜索量与搜索总数之比来计算相对受欢迎程度。

  • 按比例缩放这些值,以使最大值为100。

  • 将点放在图表上。

  • Google Trends图模拟

 

此示例为我们提供了两个重要的要点:

 

  • 当查询的搜索量更改时,搜索字词的流行度也会随之更改。

  • 如果搜索总数不变,则搜索字词的人气也会发生变化,即使查询的搜索量保持不变。

 

现在,您会发现Google Trends中使用的受欢迎程度并不总是与查询的搜索量相关。但在大多数情况下,确实如此。例如,如果您使用关键字“星球大战”,则会发现Google Trends和Ahrefs关键字资源管理器中出现了相同的峰值(2015年12月)。

 

 

尽管关键字浏览器显示了搜索量趋势,而Google Trends显示了“人气”趋势(如上所述),但事实并非如此。现在,让我向您展示如何(以及应该)在在线营销活动中,尤其是在关键字研究期间使用Google Trends。

 

1. 确定季节性趋势,然后在正确的时间创建(并推广)内容!

 

您可能已经意识到某些关键字的搜索量受季节的影响。如果您的业务取决于季节,则可以通过分析Google Trends中的相关搜索查询来快速估算其高峰和低谷。然后,您可以通过两种方式使用此数据:

 

创建与高峰期相吻合的相关内容:例如,如果您居住在澳大利亚并出售雨伞,则可以编写一份“湿季准备指南”并在12月发布。毕竟,这是您的潜在客户最有可能搜索此类信息的时候。

在高峰期之前开始优化现有的相关网页:假设您已经有一个“湿季准备指南”,或者甚至是一个销售雨伞的电子商务页面。

 

最好在高峰出现的几个月之前(即,如果您在澳大利亚,则在12月之前的2-3个月)就开始优先优化此类网页的优化。例如,您可以在10月开始进行链接构建活动-这很可能会导致高峰搜索期间的时间排名出现小幅提升。

 

2. 通过检查数据倾斜的普及率峰值来避免“关键字独角兽”

 

如果您想为下一个内容确定一个好的主题,请不要用一个单词写一个单词,除非您在Google Trends中选中了该主题。您不想浪费时间为热门话题创建内容。例如,根据Ahrefs的“关键字浏览器”,“ fidget spinner”一词的平均每月搜索量为900K +。但“ yoyo”一词每月平均只能搜索47K。鉴于这两个关键字的关键字难度(KD)都相似,因此围绕术语“固定微调框”创建内容会更有意义,对吧?实际上,如果仔细观察,您会发现“ yoyo”现在比“固定旋转器”更受欢迎。

 

3. 找到当前趋势的相关主题,然后利用它们

 

使用趋势搜索,您可以找到在过去24小时内(在任意给定位置)的热门程度出现显着增长的搜索查询。但是,为什么要这样做呢?假设您经营一个有关名人的博客。您在2018年3月4日检查了趋势搜索,并看到以下内容:

 

 

看来奥斯卡正在流行!但是,这个话题趋向于事实并不意味着您已经来不及了。这是从3月2日至3月9日的7天内短语“奥斯卡”的搜索趋势图:

 

 

您可以看到3月4日(即Google Trends中该主题的发展趋势)实际上并不是高峰。 3月5日是高峰。然后在3月6日下车。因此,尽管这里的机会窗口可能很小,但是您可以看到仍然存在机会。不过,情况并非总是如此。有时,Google Trends会在峰值时突出显示趋势主题。

 

4. 使用Google Trends数据来帮助您计划内容日历

 

让我们仔细看看“奥斯卡”一词的Google Trends数据。如果我们查看这个为期5年的术语,我们可以看到高峰大约发生在每年的同一时间;三月初。这是因为奥斯卡颁奖典礼每年三月举行。因此,如果您经营一个有关名人八卦的网站,则可能应该在内容日历中注明。然后,您可以确保每年3月在此主题上制作内容。这是一个非常明显的例子,对吧?我的意思是,如果您正在运行名人八卦网站,则很可能已经对此进行了报道。

 

5. 使用“相关查询”查找新的关键字提示(甚至可以从竞争对手那里抢走生意)

 

Google搜寻趋势可以显示人们在搜索您的字词时也会搜索的查询。例如,搜索“运动鞋”的人也倾向于搜索“耐克”和“阿迪达斯”。这不仅为查找更多关键字(即您可能尚未想到的关键字)提供了绝佳的机会,而且还可以帮助您更好地了解潜在客户的需求及其“搜索过程”。但是,您也可以通过为相关搜索找到相关搜索来更进一步。

 

您还可以接受Google Trends建议的查询,并将其用作“关键字资源管理器”中的种子关键字。 这将为您提供更多的关键字提示。您可以在其中应用“搜索量”和“关键字难度”(KD)的搜索过滤器,以找到一些真正的宝石。

 

6. 确切地看到哪些城市和分区需要您的产品或服务(然后通过SEO策略确定目标)

 

Google Trends可让您查看搜索查询最热门的位置(即国家/地区,城市,次区域或大都市)。这可以回答一个基本问题:您最需要什么产品或服务?通过PPC(即AdWords)定位这些区域-不要浪费金钱在Google AdWords上定位整个美国。只需在潜在客户所在的城市或次区域投放广告。Google Trends还可以让您比较特定搜索查询在多个位置的兴趣程度如何。(令我感到遗憾的是,几天前我才发现此功能。)

 

7. 通过分析人们在YouTube上搜索的内容来完善您的视频SEO策略

 

Google拥有YouTube,但这并不意味着特定搜索查询在两个搜索引擎中的受欢迎程度是一样的。为了说明这一点,这是自2008年以来针对“ HTML教程”的Google Trends网络搜索数据。

 

 

您可以很清楚地看到,该术语的受欢迎程度一直在持续下降。但是,这是YouTube的趋势图。

 

(是的,“ Google Trends”可让您过滤YouTube趋势-只需在下拉菜单中点击“ YouTube搜索”即可)

 

 

有趣的是,我们发现相反的情况– YouTube上的受欢迎程度正在上升。人们似乎越来越多地将YouTube转向其HTML教程需求。因此,非常值得创建一个YouTube视频来尝试对该词进行排名。

 

写在最后

 

Google Trends不是专门为内容营销人员和SEO设计的。 但是如您所见,它对于关键字研究非常有用。 (以及其他与营销相关的任务。)现在没有其他工具可以为您提供有关搜索趋势的最新数据。您在营销工作中使用Google Trends吗? 我期待着学习您的提示和技巧。


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